弹幕受欢迎的真相,原来是这个

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编辑导语:如今看视频,很多时候看的不止是视频,还有配合视频一起出现的弹幕。开着弹幕让体验感更佳,甚至有的时候弹幕比视频本身更有趣。为什么弹幕这么受年轻人欢迎呢?一起来看一下吧。

随着移动互联网的发展,现在的生活节奏越来越快,快到你已经没有耐心去找一个人深聊,朋友圈的小红点也再也找不回当年的兴奋感。

久别重逢的老友,除了见面那一刻的激动过后,一切终将归于平静……

熟人社交变得若即若离,陌生人社交变得可有可无。传统的社交活动似乎走向沉寂,越来越想逃离。喜欢宅家,享受一个人独处的狂欢。看着屏幕上那一个个飞舞的字符,你却感觉到莫名的兴奋,这是一种基于共同兴趣产生的情感共振。

弹幕受欢迎的真相,原来是这个

弹幕在当下的风靡,让我想起了当年那个互联网上古时代的聊天室,那种迎面扑来的热闹感、氛围感似曾相识燕归来。

有些人无法接受弹幕文化,对此嗤之以鼻,有些人却为之痴迷。在这种两极分化的现象背后,究竟是“道德的沦丧”还是“人性的扭曲”,敬请收看《今日产品之弹幕文化》。

01 弹幕的起源

弹幕指的是在网络上观看视频时弹出的评论性字幕,2006年,弹幕首次出现在日本弹幕视频分享网niconico。2008年3月,A站模仿了niconico网站,加入了弹幕功能,开创了最新的弹幕视频模式,而B站则在2009年才推出。

弹幕受欢迎的真相,原来是这个

弹幕(Bullet Curtain)的本意来源于军事用语:炮火射击过于密集,以至于像一张幕布一样。

大量吐槽评论从屏幕飘过时的效果,看上去就像飞行射击游戏里的弹幕,大家将这种有大量吐槽评论出现时的效果叫做弹幕。

用户将阐述自己观点的弹幕当做打破特定场景情节的子弹,彰显自我。现在弹幕早已成为了视频播放平台的标配,深受大量年轻人尤其是95后和00后的追捧。

弹幕关键词:娱乐化,轻松,随意,自由,减压,吐槽,宣泄,反讽……

02 我们为什么沉迷于弹幕

1. 陪伴感,氛围感

在现实世界,我们往往独自一人在家刷剧,每个人都是孤独的,却又不甘愿孤独。

屏幕上飞舞的字符仿佛一个个鲜活的个体,网友通过弹幕的方式一起观看和吐槽,互联网的世界打破了时间和空间的限制。

一个视频弹幕数量的多少可以从侧面反映作品的热度,就像演唱会的现场人气。大量的弹幕看起来很热闹,氛围感十足,有点像演唱会上挥舞的荧光棒,直接把氛围感拉满。

弹幕受欢迎的真相,原来是这个

有了弹幕大家一起看网剧时,可以讨论某处内容和剧情,产生共鸣。还有很多人抖机灵、刷梗、说段子,让观看体验更有趣。

弹幕即时呈现可参与互动,相当于基于视频的群聊天室,边看边聊。

这是一种什么体验呢?好像有一大群人在你身边跟你一起看剧,并叽叽喳喳地在讨论剧情,孤独感瞬间消失。

2. 参与感,表达自我

随着现在御宅族的普遍化,越来越多人喜欢宅,他们希望与世界分享自己的想法。得益于互联网的发展,给了他们更多空间去展示自我,表达自己的观点。

而弹幕恰恰是这样一个非常好的方式。发表一条弹幕的成本极低,由于是匿名发布,没什么社交压力,弹幕正在成为年轻人彰显自我的重要方式。

3. 情感共鸣,寻找认同感

根据内容本身进行的探讨、交流、吐槽、情绪表达等等,用户想看到其他人对该作品的看法,看是否跟自己不谋而合。有想法相似的比较能找到认同感。比如有的视频的高潮点或泪点,破防了。会刷大量相同的弹幕,就是基于此共鸣心理。

比如你看周杰伦的mv,觉得很好听很牛逼,但你又说不上为什么。看到弹幕上的铁粉们都在刷:

“歌词吹爆”

“编曲太超前,现在都不过时”

“押韵狂魔ang”

……

弹幕受欢迎的真相,原来是这个

你的内心瞬间会产生强烈的认同感。

没错没错,就是这样,其实我也是这么认为的。

4. 即时性,互动性

弹幕的特征是即时互动性,用户发的弹幕会即时呈现,弹幕之间可以相互对话和点赞的,经常看到弹幕之间隔空对话。

比如下面这个周杰伦的《霍元甲》音乐MV,一打开有人会问“是什么让我们在此相遇”。

然后马上就满屏的回复“贫穷使我们相遇”。

这是什么梗呢?这是源于各大音乐app听周杰伦的音乐要VIP,而大家都没有钱去充值,都来B站白嫖。因此就出现了这个有趣的自嘲梗。

弹幕受欢迎的真相,原来是这个

我想起了在演唱会上,歌手经常会与现场的粉丝互动。而在线上观众就是通过弹幕与视频制作者互动。

弹幕的即时性和互动性让看剧成为了一种线上的狂欢,边刷剧边看频弹幕受到更多年轻人的青睐。

5. 开放性,包容性

弹幕的匿名性跨越了身份阶级的差异,没有所谓的权威,大家平等交流,自由表达。

现在不仅在ACG领域,在剧集、综艺、电影等领域,弹幕也已成为年轻人交流中不可或缺的方式,作为一种强开放性、强包容性的动态交流媒介,弹幕备受年轻人青睐。

弹幕确实存在水平参差不齐的情况,也会有很多无效信息。大量的字幕充斥在屏幕上,给观看视频带来了极大的不便。其中很多评论和吐槽都是言之无物,没有什么意义。好在我们可选择关闭弹幕。

6. 实时解读,解锁隐藏知识

观看B站的视频时,常有内容添加型的弹幕,如字幕君、解说君、科普君、剧透君等,比如看《三国演义》片头曲,有人在弹幕里介绍“这是出自明朝文学家杨慎《临江仙·滚滚长江东逝水》写的是今四川泸州一带的川江。”

弹幕受欢迎的真相,原来是这个

正所谓高手在民间,就像有一个人在你旁边告诉你关于本视频的隐藏知识点,这些资料补充是为了其他观众更好的体验而添加,具有互助精神。同时也满足了用户的参与感。

7. 弹幕,新时代的造梗基地

很多流行梗都出自B站,许多人看剧的重点并不是剧情本身,而是这些梗,这些梗记录了观看者的灵光一现。有时候弹幕比视频本身还要精彩,弹幕简直是观众的快乐源泉。

比如,《谭谈交通》有一期,小伙子看到共享单车被毁,感叹说道:“你看,谭警官好变态啊”,这个由于断句造成的误解,成为了谭谈交通的一个过不去的梗(谁又知道是有意还是指桑骂魁)。不仅本视频大量刷这个梗,在其他视频,只要谭警官做了什么出格的举动,就会出现大量的用户去刷这个梗,这是谭粉之间无言的默契。

弹幕受欢迎的真相,原来是这个

03 无处不在的弹幕,岂止于视频

好的弹幕文化带来更高的用户粘性和参与度。弹幕是当初吸引最初一批B站忠实用户聚集的重要原因,成为了B站不可或缺的灵魂所在,看B站不开弹幕是没有灵魂的,特别是鬼畜视频配合弹幕食用更佳。

由于观察到弹幕深受年轻人的欢迎,很多传统的视频网站优爱腾也迅速跟进。相比之下,这些传统视频网站引入弹幕功能较晚,且观众的年龄跨度也也比较大,弹幕的趣味性就要弱一些。

如今弹幕早已走出二次元的小众圈子,成为了大众刷剧日常的一部分。

不仅仅是在视频领域,漫画、音乐、小说……弹幕已经无处不在。

04 从另一个角度,窥见传统媒体的没落

现在还有年轻人看电视?电视早已经不香了,传统的电视媒体正在走向没落……

传统媒体都是单方面的信息输出,隔绝了观众的反馈和参与,观众在观看之后,然后就没有然后了。这种单方面的信息传播其实我们是抗拒的。

得益于互联网的发展,让个体有了自我表达的渠道。看节目既可实时吐槽还可以上墙,这不仅是一种互动的方式,更是一个破除砖家、权威的利器。

你以为自己代表了权威?你以为自己说的都对?面对种种不合理现象,观众根本就不会买账,他们会提出质疑、反驳。

任何一个东西的受欢迎或多或少满足了人性的某个需求。而弹幕正好满足了用户社交和自我认同的需求,大家在此畅快的交流着,呈现出一场当代年轻人精神交流的盛宴。

 

本文由 @产品汪儿 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 我看电视喜欢开弹幕,原因是有种参与感,有些搞笑的弹幕等于是点睛之笔了

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  2. 有时候看到一些很搞笑的弹幕其实比视频本身更能带来欢乐,很多时候看到弹幕就是“啊我终于找到同好了”的一种认同感?

    来自广东 回复
  3. 其实弹幕的出现本身就是一种社交吧。还是匿名的。就像是时事评论,其实有时候二刷视频发现自己的弹幕也是一种新体验

    来自广东 回复
  4. 大家在此畅快的交流着,呈现出一场当代年轻人精神交流的盛宴。从不喜欢弹幕到习惯弹幕,真的深有感触。

     

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  5. 我看视频就是喜欢开弹幕,没弹幕没有灵魂,最多调一下透明度

    来自浙江 回复
  6. 有些弹幕比视频内容还要精彩,不开弹幕看的话就索然无味了。

    来自陕西 回复
  7. 弹幕的人才都是玩梗大师,正所谓是高手在民间啊

    来自广东 回复
  8. 在看弹幕的时候能感觉到很多人和你一起在看这个视频,不同地方的人在同一个视频这种感觉很微妙

    来自广东 回复
  9. 弹幕真的很有趣,感觉大家都好会说话,特别是一些搞笑的视频的弹幕,有些弹幕甚至比视频更高笑

    来自广东 回复
  10. 看弹幕就好像大家都聚在一起的感觉,哪怕彼此不认识,但你总能找到跟你观点一致的人

    来自江苏 回复
  11. 有时候看视频会看两遍,一遍关掉弹幕专心看视频,一遍专门看弹幕,论弹幕的有趣~

    来自四川 回复
  12. 看视频时已经习惯看弹幕了,毕竟自古弹幕出人才,总有些稀奇古怪的弹幕让人非常喜欢。

    来自四川 回复