疫情下,大众露营一位难求

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编辑导语:从朋友圈里看五一假期,一半是刘耕宏女孩,一半是户外露营派。本文聚焦疫情下的“露营热”,剖析露营现象与其所延伸出的需求也产品,从消费者与运营者的角度对露营的带来的影响展开讨论,并预测其未来趋势。欢迎感兴趣的小伙伴阅读交流~

五一假期各地的露营盛况,让很多人意识到,“露营”已不再是一项专属”中产阶级“的休闲活动。

网友戏称,疫情之下的假期,有一半人在家跟着刘畊宏跳操,剩下的一半都去了户外露营。

不知不觉,曾经带着“轻奢”标签的露营,已经融入了大众生活。北京朝阳群众在亮马河畔“精致露营”的场景传遍网络,令人啧啧称奇;而西安西汉皇帝刘询陵墓遗址公园中,空中俯拍的扎满帐篷的场景,被网友调侃“上次这么热闹还是在汉朝”。

疫情下,大众露营一位难求

图源:网络图片

五一假期里,关键词“露营”在微信指数的热度急升,甚至一度趋近于爆款游戏“王者荣耀”。

疫情下,大众露营一位难求

图源:微信指数截图

在不少景区客流量大幅下降的时候,露营游却格外火热。综合文旅部及去哪儿大数据,为期5天的假期中,国内旅游人次为1.6亿,同比减少30.2%,而露营相关住宿和旅游产品的预订量是去年的3倍。

一、亮马河畔的“中产”

即便是隔离在家足不出户的人,也在朋友圈里扎扎实实地感受到了露营的热度。

五一假期,北京女孩米静因居家隔离而足不出户,但她的朋友圈里却充斥着天南海北小伙伴们的露营照。

“说半个朋友圈都在露营,一点不夸张。”米静说,深深震撼了自己的,还是北京朝阳亮马河畔的露营场面。“看了网上的照片,感觉挺逗的,有网友把一张世界名画的标题改成了《五月初北京亮马河的下午》,竟然没什么违和感。”

疫情下,大众露营一位难求

图源:网络图片

米静提到的这幅画作原名《大碗岛星期天的下午》,描绘的是19世纪末,人们在巴黎塞纳河中一个岛上公园休息、散步、垂钓的场景。

这一场景的“当代写实版”,却发生在2022年的北京亮马河畔

亮马河,也被网友戏称为塞纳河亮马分河、北京的泰晤士河,或是朝阳鸭川。随着这一轮疫情管控趋严,北京各大公园不再允许市民露营野餐,人们便将自己假日露营的“最后的倔强”,寄托在了亮马河沿岸

几米宽的河沿上,铺着各式花花绿绿的野餐布,游客们三五成群,支起小桌和躺椅,有些人带着宠物,有些人还摆上精致的果盘,围坐在旁一顿摆拍,休闲露营的氛围呼之欲出。

年轻的“精致派”露营党们,还将“日咖夜酒”的生活方式带到了“河畔露营”中

一位网友晒出的露营照里,流淌的河水将前景一套高价咖啡壶衬托得分外显眼。即使低调配文“河边煮个咖啡,看看大爷游泳、钓鱼”,但露营圈人士一眼便能看出,这套咖啡壶由号称“露营界LV”的顶级户外品牌出品,售价动辄过千元。这瞬间为看似平凡的河边露营,又打上了“中产”的印记。

当夜幕降临,精致露营党们呼朋唤友携酒加入“营地Party”。有人在红白格子的野餐垫上支起小木桌,自带的红酒被讲究地摆入冰桶保冷,在桌上小夜灯昏暗光线笼罩下,几个朋友频举高脚杯品酒夜聊,将“精致”两字表现到极致。

图源:小红书

露营大众化也催生了更多“豪放野营派”。脚下随意铺上一块布,更随意地摆些零食瓜子火腿肠,晚餐则是火锅、螺蛳粉等重口味美食。这样的大型“露营”现场,还吸引了理发、按摩、捏脚一条龙服务入驻。但为了防止人群聚集,亮马河畔隔日就拉起警戒线,不再允许游人露营野餐。

不仅是亮马河畔,北京市民还将露营地延展到了街心绿地、小区花园,甚至是自家阳台上

而传统的“山林露营”,也早已一位难求。“五一出行怕聚集,全家去了北京郊区深山玩。但没想到的是,到了目的地发现路边只要有点地方,就有人搭了帐篷。人们可能都快憋疯了。”北京白领唐夏说。

今年五一,大众露营热潮不止发生在北京,全国各大城市都掀起了“露营热”。

去哪儿大数据显示,五一假期期间,露营相关产品(住宿、旅游)预订量是去年的3倍。其中,可露营公园的门票销量同比上涨5成,部分城市露营地周边的酒店预订量同比上涨150%。仅小红书平台上,有关“五一露营”的笔记就超过了6万篇。

二、大众露营带动“新奇玩法”

2020年被称为国内的“露营元年”。疫情下,出境游遥遥无期,跨省、市出游也充满不确定性。

这让露营这项原本自带“小众”“中产”标签的休闲活动,成为了久居家中人们的一种替代性旅游需求,近两年发展速度惊人

企查查数据显示,我国现存露营/野营相关企业9.3万家。其中,注册于2020年至今年5月间的就有4.3万家企业,占比近半

2021年下半年至今,仅携程平台录入的露营产品数量就增长了近10倍。

“疫情下市场内缩,不能出省、出市,需求推动着大城市行政区范围内的旅游业态发展,营地成了风口浪尖,也让我看到了机会。”

80后创业者金木,也是露营创业潮中的一员。本身做户外旅游定制的他,在与客户接触中嗅到了市场需求的变化。自2020年4月拿下第一块营地至今,他经营的51camp品牌旗下已有4块营地对外营业。

“五一假期前两周,营地就已经被预订一空了。”金木告诉霞光社,其中一个较小的营地,预定推文发出不过两小时,订单量就已饱和。

假期露营需求大增,相关装备也一度供不应求。金木说,五一期间露营装备出现了断货现象。自己的营地虽然有成熟的长期合作供应商,但仍然拿不到货。

随着越来越多人加入“露营大军”,多元消费业态的融入,为露营活动增添了新奇体验和社交属性,露营玩法不断升级

在如今的网红营地,露营体验包含的远不止看风景,或是在户外吃顿便饭那么简单。

深圳白领陆颖,在五一假期前早早预定了两天一夜的独立帐篷露营+瑜伽体验团。到达当晚,她和闺蜜就与其他露营者共同体验了一把“荧光音乐瑜伽”。

所谓荧光瑜伽,首先需要参与者发挥创意,用荧光颜料在身上进行涂鸦。完成创作后,大家带着荧光手环来到夜晚的营地中央,在霓虹灯光营造的氛围中,伴随音乐开始瑜伽练习。而这时,每个人身上先前的涂鸦就会发出绿色的荧光。

陆颖形容当晚的体验“有种原始与新潮的冲击感,有趣且神秘”。

在帐篷中夜宿一晚后,陆颖还参加了第二天一早营地组织的爬山观日出和晨间瑜伽活动。“对我来说是非常棒的体验。在空气这么好的森林中练瑜伽,贴近自然让人觉得身心放松。”

露营流行的新玩法不止荧光瑜伽,还有飞盘运动。

“我第一次真正体验飞盘运动也是在露营地,一帮朋友在草坪上玩得很开心。之后大家围坐在天幕帐篷里,就着昏黄的灯光吃烧烤喝啤酒,非常惬意。”陆颖说。

小红书《2022年十大生活趋势》报告显示,2021年,露营、浆板和飞盘同为“山系生活”趋势,平台上的发布量分别同比增长5倍、5倍和6倍。

而露营地根据所在位置和时令季节的不同,也衍生出更加多样的玩法体验。其中,骑行、钓鱼、冲浪、射箭、观星、采摘等相对传统,而剧本杀、露天电影、荧光瑜伽、飞盘活动等更受年轻人喜爱,也成为不少近郊营地招揽游客的“必杀技”

金木说,不少营地都会推出多种产品类型,以适应不同人群的需求。以自己经营的营地为例,推出了包括经济型自助营地、社交型营地、普通过夜型营地和中高端独立营地,并对应着不同的玩法方案,既可以满足游人的社交需求,也可以满足游客自带装备或是体验“懒人精致露营”的需求。

除此以外,营地也会经常策划不同的主题活动和线路,吸引游客前来打卡。“比如白色主题Party、黑色民谣音乐专场、潮流飞盘活动、亲子一日体验等等。但总体还是保持露营原有的自然风格,不做过多修饰。营地负责打造空间,让游客愿意来这里消磨时间和进行消费。”金木说。

青山资本投资/投研总监金雨认为,虽然疫情导致的远游受限在短期内催化了露营市场,但如果不是露营本身的魅力和传播力,行业不会达到如此火热的程度。露营有趣的地方,一是所有年龄段的人都能够享受其中;二是不同的时间、地点、装备、同行者,都能为露营带来不同的丰富体验,入坑之后有高成瘾性,对装备需求也会越来越高。

三、热潮中的营地从业者:半年回本

露营热度下,有数据显示,2021年露营产业市场规模达299亿元,预计2022年,市场规模将突破350亿元。

火热的市场也吸引了投资者的目光。近年,露营行业融资消息不断。仅最近半年,就有多笔资金投入。

去年11月,露营品牌大热荒野连续获两轮超千万元人民币融资;今年3月,连锁营地品牌嗨King野奢营地获百万元天使轮融资,估值达数千万元;4月,户外装备品牌挪客完成近亿元首轮融资,户外生活方式品牌 ABC Camping Country获青山资本数百万美元投资……

营地经营者林南告诉霞光社,他认为营地游轻资产的投入模式,回报周期可能比重资产的民宿或是度假村更短,且露营装备具有可移动性,组合更灵活,未来业态将会更加多元

林南经营的营地在前期投入上一次性花费了上百万元,主要用于土地平整、整体规划设计、规整草坪、搭建帐篷基础平台以及购置第一批装备。相对前期投入,后期投入就少得多,钱主要花在更新陈设布景和提供营地服务上

林南算了一笔账。拎包入住的帐篷售价千元左右,营地一整套精致的帐篷布置价格约为5000元。帐篷一般的更新周期为6至8个月,但保养得好能用1年以上。这样算下来,部分营地的一整套露营装备成本,可以低至400余元/月。

而营地架构师,会灵活运用营地已有的硬件设备,来实现不同场景设计的切换。“有些好看的营地折叠椅,通过专门渠道购入成本只有三、四十元。但一项包含桌椅、天幕等简单装备的下午茶套餐,售价可以达到几百元。也就是一张椅子使用一次回本,之后都是赚的。”

林南认为,露营热潮下,如果能控制好经营成本,利润“还不错”。目前,他的营地在开业半年后已经“回本”,而他正计划进一步拓展更多营地。

虽然身处行业热潮,但林南也很清醒。对他来说,营地发展如火如荼,但由于相关法规仍不完善,营地经营面临不少压力,个中坎坷只有自己知道。“而且没有一个产业会一直走上坡路,我们也要根据市场变化做出相应调整。”

青山资本投资/投研总监金雨告诉霞光社,营地本质还是一种类似民宿、酒店的地产生意。因为短期热度很高,所以出现了不少高回报的例子,但长期看来要做好营地生意并不容易。

金雨认为,疫情推高了露营的火爆,但这不应该是露营成立的根本原因,只是短期加速了大家的认知。疫情终会过去,虽然露营的热度会慢慢恢复正常,但需求是持续存在的。从投资者的角度,他并不寄希望于近一两年靠短期流量红利大赚一笔,而是应打好基础,对营地基础设施、服务和内容进行长期且独具运营优势的维护。

 

作者:麻吉;公众号:霞光社

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 自从被困在市内和省内,明显觉得能选择娱乐的活动少了,露营老少皆宜,挺健康挺生活的,会那么受欢迎也不奇怪

    来自广东 回复
  2. 疫情以后放眼望去小草坪上全是帐篷,全都憋坏了

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  3. 随着越来越多人加入“露营大军”,多元消费业态的融入,为露营活动增添了新奇体验和社交属性,露营玩法不断升级。

    来自中国 回复
  4. 去露营去野餐去郊游,如果条件允许的情况下真的挺想说走就走的

    来自河北 回复
  5. 远的地方也没法去,在附近露营也能满足对于自由生活的心里需要

    来自河北 回复
  6. 不知道大家是不是因为疫情的原因,今天的露营莫名其妙的很火。

    来自山东 回复
  7. 露营热潮也恰恰反应大众对户外生活体验的向往和享受,都是被疫情关久了的人。

    来自江苏 回复
  8. 五一的朋友圈也刷到好多去露营的,貌似只有我一个人宅在家

    来自江苏 回复
  9. 五一假期,不能出远门,只能周边游,露营也是一个不错的选择

    来自江苏 回复
  10. 露营拍照的滤镜太重了,往往实际地点不咋地,差距太大了

    来自江苏 回复
  11. 每天都在期待着解封,期待着从前无拘无束的日子。

    来自江西 回复
  12. 救命,啥时候才能回到以前出门不用戴口罩的日子呢。

    来自江西 回复
  13. 现在疫情确实是把大家都束缚住了,好久没出去玩了啊啊啊。

    来自江西 回复
  14. 天气好出去野营还挺放松的,几个好朋友一起聊聊天吃吃饭,就已经很满足了

    来自贵州 回复
  15. 可以明显感觉到因为疫情 从20年春天开始野餐、露营大热 或许快要下场管控了吧

    来自福建 回复
  16. 看到这一篇,内心更加蠢蠢欲动了。下个假期一定要去野餐(因为赞同作者文章里说的 短期热度高 但长此以往可能不现实。就更想要立刻行动

    来自福建 回复
  17. 五一调班没能放假 只能眼睁睁看着朋友圈里的露营plog 真的很眼馋!!

    来自福建 回复