从占星到MBTI,神秘学收割年轻人

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编辑导语:当MBTI测试变成了一门生意,从完整的93题版,再到28题版本,甚至有的软件只需6题就能测出你的MBTI人格时,围绕着它的争议随之增强。本文作者从三个方面分析从占星到MBTI,神秘学收割年轻人,我们一起来看看。

“遇事不决就占星”,颇具“神秘学”属性的占星已经渗透进年轻人工作、交友、恋爱的方方面面。

“我是双鱼座,所以我爱浪漫”、“远离水瓶男”。如今年轻人的社交场,星座只是开局热身,能谈两句占星运势才是真正的社交潮人。

“我每次大考前都会去占星馆。”00后的七七告诉燃财经,身边的朋友也都这样,去占星馆的意义和转发锦鲤差不多。“毕业时在两份工作里犹豫了很久,是占星师给了我建议。”95后的方林表示,“听完占星师分析就不焦虑了,后来选的offer我也很满意。”

来自中国青年报的社会调查显示,在2033名受访者中,70.3%的受访者称身边喜欢星座文化的人多,16%的受访觉得非常多,近两成的人会利用占卜来决定日程安排、职业规划、婚恋交友等决定。

高人汇创始人袁钰膦曾估算,在国内庞大的14亿人口中,16-50岁的目标用户占比约45%,其中付费用户约16%,年均占卜算命最低消费为1000元,合计下来,就是一个超1000亿元的市场。

千亿的市场规模与年轻群体的日益追捧,让“占星”这个领域融资不断。

测测星座在2013年、2014年分别获得九合创投的天使轮和远瀚资本的Pre-A轮融资,2017年获百合网1920万元A+轮融资。同年,莫小棋创立的星座女神获得左驭资本、水木资本、小米、韦玥创投共计3000万元的A轮融资。2021年2月,测测星座再次获得腾讯战略投资。同年9月,灵机文化获500万天使轮融资。此外,占心、蓝星漫、桃桃喜也都顺利完成融资。

天眼查专业版数据显示,据不完全统计,我国目前约有170家企业从事“星座占卜、易经风水、命理分析”等相关业务。从注册时间上看,这些从事占卜相关业务的企业主要成立于2014-2018年。注册资本方面,5成以上的相关企业注册资本在100万元以内。

而就在年轻人还在为星座、占星、塔罗如痴如迷时,互联网“神秘学”市场中又兴起了新的热潮——MBTI人格测试。不少年轻人表示,尽管占星和MBTI人格测试存在许多差别,但MBTI似乎正越过占星,成为互联网神秘学的新风口。

从占星到MBTI,神秘学收割年轻人

图/MBTI十六种人格;来源/微博@MBTI十六人格

“原来是开口必问星座,逛展必去占星,现在变成了在朋友圈更新MBTI人格。”七七告诉燃财经,继星座、占星、塔罗后,MBTI正逐渐成为年轻群体的新社交货币。

“占星和MBTI都是年轻人用来认识自我的一种工具。”占星师潘子仲告诉燃财经,工具越便捷,传播效果就越好,“不过MBTI究竟能不能代替占星,或者说MBTI和占星在‘神秘学’领域的博弈会如何,至少现阶段很难有所定论。”

一、对“神秘学”上头的年轻人

“一开始我不太相信占星,但现在连交男朋友都会先看看星盘。”七七告诉燃财经,一次刷抖音无意间看到了某个讲星座的短视频,“不止我的星座非常符合我,朋友的星座分析得也很准。”自此之后,原本对占星、星座一窍不通的七七开始尝试研究占星,“每次和占星师聊完都会有一种如释重负的感觉。”

和七七一样迷恋上占星的还有00后小鱼,但小鱼“入行”的时间却要早很多。小鱼告诉燃财经,从高中起她就已经开始研究占星,“从星盘上我能够更好的了解自己,掌握自己的人生。”

上大学后,小鱼开始通过小红书兼职做占星师,并很快有了自己的第一批顾客。“第一批来找我咨询的消费者几乎都是学生。他们相信占星的结果,我也会很认真地去解读星盘,因为大家有着共同的爱好,我就很希望帮他们解决问题。”

与此同时,占星也正逐渐成为年轻群体的“谈资”和“社交货币”。方林告诉燃财经,有次面试心仪的公司,起初自己在谈话的过程中过于拘谨。但随后面试官突然聊到了星座,滔滔不绝的对谈便由此开始了。毫不意外,和面试官相谈甚欢的方林顺利拿到了offer。

而小鱼和朋友的互动,也经常围绕互相转发星座运势展开,“平时大家都忙,转发也能表达对朋友的关心。”

“我会让占星师看我嗑的CP运势,分析的内容我不会当真,但很有意思。”资深追星的陈莹表示,副业写小说的她会将设定的虚拟人物交给占星师推演,以此获得写作灵感,“有时没灵感了,就会根据占星的运势分析续写故事,减轻日更压力。”

正如上述多位年轻人所说,占星这一通过观测和解释天体运行而预卜未来的外来“神秘学”,正在通过线上、线下等不同方式吸引着越来越多各行各业的年轻人。

占星师肖珺告诉燃财经,“占星本是个相对小众的‘游戏’,但随着小红书、抖音、B站等社交平台的兴趣,不仅给了这些‘神秘学’更丰富的传播渠道,也让星座成为了普及性的概念,并慢慢出圈。

二、“神秘学”,圈粉又赚钱

如肖珺所说,占星早已不再“小众”,互联网“神秘学”也成为了新的青年亚文化并逐渐成了新的财富密码之一。

“逛街时和闺蜜一起去占星馆,新年也会一起约着占星,氛围很轻松。”2002年出生的林灵保持着一年3-4次的占星频率。另外,冥想、看手相都已经成了她的日常娱乐活动。中国科协发布的《第三次中国公众对未知现象的抽样调查报告》显示,每4个中国人中至少有1个“相信”玄学,有过算命行为的受访者高达40%。

旺盛需求之下,这一充满了神秘色彩的领域,圈粉无数。而品牌联动、广告合作、IP合作、直播带货,则让“神秘学”从业者实现了财富自由。

公开资料显示,知名占星师“Alex是大叔”微博粉丝已达1743万,并与众多一线大牌、快消品合作。热门星座博主“陶白白Sensei”微博粉丝数1757万。据统计,仅仅2021年,“陶白白Sensei”就8次登上微博热搜。微博之外,“陶白白Sensei”抖音粉丝数量更是高达2324.5万,其首次在抖音带货便卖出2516支唇釉,创造了17万元的销售额。

从占星到MBTI,神秘学收割年轻人

图/Alex是大叔微博合作截图(左);塔罗性格测试截图(右);来源/燃财经截图

肖珺表示,在其2014年留学韩国攻读宗教学时,就已经开始面向中国留学生提供占星服务,每月大概能有30000元的收入。

潘子仲告诉燃财经,占星客单价较高,早在2016年,占星的单次收费就已经在2000-3000元了。但与此同时,潘子仲也直言,解读星盘费时费力,即使是熟练的占星师也需要2个小时以上。

相比之下塔罗客单价较低,单次消费不会超过500元,但复购率较高。一位线下塔罗馆老板告诉燃财经,自己的店里设置了两个占星师,业绩好的单个塔罗师能到4万元一月,业绩不好的时候也有2万元。

与此同时,强烈的市场需求下,让经过系统学习的占星师“供不应求”,占星师培训课程便应运而生。潘子仲表示,自己创建的R.A.S亚洲塔罗协会开办的占星课学费为7000元,时长3个月的塔罗课价格为16800元。

“现在国内的占星市场足够大,需求也足够旺,是一个流量很大的行业。”潘子仲如是说道。“国内占星文化源于国外,但现阶段来看,仍旧不够成熟。如果不进行真正的本地化,不仅很难形成竞争力,也很容易被某些新事物代替。”潘子仲补充道。

三、MBTI“取代”占星?

近日在社交平台爆火的MBTI,或许就是潘子仲口中的新事物之一。

4月初,原本常用于企业招聘和内部训练的性格测试工具MBTI彻底“出圈”。与之相关的话题登上微博热搜,阅读次数达到了23亿次。在小红书搜索MBTI,相关帖文高达5万篇,抖音各大博主紧跟热点,发布自己的MBTI测试人格。B站上,关于MBTI的28题速测互动视频播放量更是高达236万。

一夜之间,MBTI俨然成为了互联网“神秘学”的新宠。

MBTI是以瑞士心理学家卡尔·荣格划分的8种心理类型为基础,把人划分成十六种不同的人格类型,主要用于公司的人员招聘和管理。MBTI从业者方晓表示,MBTI本质是一种性格测试,类似的还有九型人格、霍兰德职业兴趣、性格颜色测试等。

但随着MBTI的出圈,其慢慢地从人员招聘走进了年轻人的恋爱和交友圈,并被部分社交APP引入,将其纳入用户匹配标准。

而越炒越热的MBTI也已经出现了商业化苗头。“以国内某心理测评为例,2021年其用户量为510万,按照单个用户10-19元的心理测评费用计算,一项MBTI测试就能获取亿元级别的收益。”方晓告诉燃财经。在国外,MBTI测试的版权持有方,CCP公司所经营的性格测试更是已形成约20亿美元的市场,并开发出800种周边产品。

方晓直言,“MBTI并不是完全科学的心理学量表,但确实是成功的商业营销案例。”国内外包括但不限于Facebook、谷歌、可口可乐、腾讯、华为等大厂都会或多或少使用MBTI辅助招聘和团队管理。随着社交网站上娱乐性的MBTI人格梗图的传播,MBTI已经成为了年轻群体寻求自我认知和社交娱乐的重要工具。

而当MBTI测试变成了一门生意,从完整的93题版,再到28题版本,甚至有的软件只需6题就能测出你的MBTI人格时,围绕着它的争议随之增强。公开资料显示,不仅作为发明者的迈尔斯母女根本没有接受过心理学的正规训练。不少用户开始吐槽自己每隔一段时间测出的人格都会大不相同。

MBTI是伪科学便呼之欲出,而这种争议,与占星倒是颇为相似。首先就是占星利用从地球上看到的恒星、行星和太阳的位置占卜运势,但实际上在宇宙不同位置看到的星座位置和形状可能截然不同。其次,占星高度依赖占星师的个人经验,有用户表示不同的占星师甚至会给出截然不同的解读和建议。

事实上,无论是MBTI还是占星,年轻人在意的或许并不完全是结果。“MBTI和占星之间,并不是‘取代’的关系。”方晓表示,尽管他们都服务于同一群年轻群体,但这批用户从不是割裂的。无论是占星、塔罗,还是MBTI,贩卖的都是一种仪式感,一种咨询服务。它们都能营造一种新奇感、神秘感,也能给用户一个认知自我的全新视角。这才是这群年轻人真正看重的东西。

潘子仲同样认为,MBTI和占星只是工具不同,本质都是在提供咨询服务,让用户更好的梳理问题,分析问题,认识自己。“其实更多的年轻人会把他们结合到一起,娱乐自己。”

“这周末我打算再去占星问问恋爱运,毕竟我是最难脱单的intp啊。”林灵说道。

 

作者:马舒叶;编辑‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍:曹 杨;微信公众号:燃次元(ID:chaintruth)

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/t34SszmmI5t-rYMs1a9FXw

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题图来自Pexels,基于CC0协议

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  1. 我也挺爱看这些玄学类型的测试的,不过就是看一看而已

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  2. 虽然但是,我也很迷这种东西哈哈哈哈,平时没事就喜欢看一看

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  3. 感觉还是有很多年轻人喜欢这些东西,星座、MBTI、塔罗牌啥的……

    来自四川 回复
  4. 感觉这就像是老一代喜欢算命一样,尤其是在迷茫的时候,这种也算是一个慰藉吧

    来自山东 回复
  5. 不得不说,现在的年轻人对这个就是很上头,其实不仅仅年轻人,小朋友也很上头。

    来自河南 回复