听歌也能刷视频,QQ音乐要向短视频进击?

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编辑导语:最近,QQ音乐动起来了!在近日正式发布的QQ音乐11.5.5升级版本中,原本的歌曲播放界面背景变成了MV视频的播放界面,这一改动流露出QQ音乐向短视频进击的野心。一起来看看吧!

“听我说谢谢你,因为有你温暖了四季。”伴随着魔性的舞蹈,这首歌从短视频平台火到了在线音乐平台。而当你打开QQ音乐播放这首歌的时候,你便会发现,原本的歌曲播放界面背景是MV视频的播放界面。

QQ音乐动起来了。

近日,QQ音乐11.5.5升级版本正式发布,全新推出了“个性化歌单”“专注电台”两大功能,同时升级分享音乐卡片、分享音乐视频、歌词特效、歌词海报、黑胶唱机播放器等功能的视觉呈现。

听歌也能刷视频,更新后的QQ音乐向短视频进击?

虽然从表面上这些新增或升级的功能依旧还是音乐平台的老本行,但是在实质上各个功能中间都流露出QQ音乐向短视频进击的野心。

一、升级后的QQ音乐,无处不在的视频化路线

在QQ音乐的这次升级中,这一版本的主题设定为“看见音乐的美”,其实从主题中也能听出一丝视频化的意味,“看见”二字代替常用的“听见”,这并不是文学修辞手法上的通感,而是QQ音乐真的想要用户看见音乐。

首先,在这次升级被主推的两大全新功能“个性化歌单”和“专注电台”,无一例外不是将视频元素作为功能的突破点。

所谓个性化歌单,即是在以往QQ音乐歌单功能的基础之上开启个性化模式,具体可以分为动态头图、歌单背景、歌单音效三种新玩法。其中,动态头图正是在歌单详情页,支持GIF动图或视频,也是与传统歌单在视觉呈现上最大的区别所在。

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所谓专注电台,即是采用视频化的方式承载着轻音乐,主要设定成了学习工作、睡前放松、冥想三种,每一种又有多种场景可供用户选择,可以将其类比为一些轻音乐短视频,不过整体时长相较于短视频要长不少,均是在20分钟以上,甚至超过1个小时也很常见。

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值得一提的是,专注电台的界面设计也类似于短视频平台,可以采用信息流上下滑进行切换,并且在左上角显示计时功能,显示用户当前已专注时长,右上角会显示当前正在专注的人数,虽然单一重复循环的场景符合用户对轻音乐的诉求,但是视频略显累赘,甚至会让用户觉得浪费手机电量。

除此之外,QQ音乐的这次升级中,在分享音乐卡片、分享音乐视频、歌词特效、歌词海报等功能上也进行了优化和调整,尤其是在歌词视频功能中,为了让用户更好地完成歌词视频制作,音乐平台成为了精简版“剪辑软件”。

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当用户选择想要分享的歌词后,进入歌词视频编辑界面,除了平台提供的数十种视频背景模板,用户可以相册上传视频或者拍摄30秒视频,并且针对视频也可以增加动效和滤镜,基本功能上已经可以和一些手机剪辑软件不相上下。

不过相对而言,QQ音乐的歌词视频功能相对独立,站内视频量相对有限,并没有形成良性的社区交流氛围,从而也就导致歌词视频和歌词卡片并没有实质上的区别,其视频化探索也没有跨越式发展。

二、QQ音乐的视频路,从歌曲MV到TMElive

作为在线音乐平台,QQ音乐对于视频化的探索其实很早便已起步,早在2014年时,QQ音乐的3.9.6新版本中,便新增了MV观看功能,将当时最火的歌曲、最流行的歌手MV纳入了站内,实现了音乐内容的又一次丰富和拓展。

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MV作为随音乐录像带、音乐电视、音乐专辑等一路发展而来,成为了诠释音乐、展示歌手、与歌曲相得益彰的最佳拍档,而这也是音乐平台视频化道路的起点。

随后几年里,迎来了短视频的飞速崛起,用户数量激增,根据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2021年6月,我国短视频用户规模已达到8.88亿。正是短视频平台的崛起,让行业内掀起了“万物皆可短视频”的浪潮。

在2018年时,QQ音乐也开启了大规模的征集短视频创作者,发布了面向原创视频作者的“地心引力”计划,向全球招募拥有唱歌、跳舞、弹奏等才华,以及具备视频剪辑、字幕制作等能力的原创视频作者,致力于在音乐垂直类别短视频上有所突破。

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后来,在QQ音乐更新的版本中,在站内的发现板块之下,音乐MV、歌曲表演舞台、以及一些音乐人幕后的故事均以流媒体短视频的方式呈现。如今,这一功能也被融入到了扑通社区的广场之中,在使用方式上已与短视频平台无异。

听歌也能刷视频,更新后的QQ音乐向短视频进击?

另外,QQ音乐在站内也多次进行了自制视频内容的尝试,像是音乐类电台脱口秀节目《见面吧电台》、为粉丝带来独家明星和歌曲资讯的《乐见大牌》、专注聚焦于不同风格原创音乐人的自制节目《大象房间》等。

不过这些节目体量相对较小,主要服务于站内社区用户,而真正让QQ音乐在视频化道路中成为焦点的便要从TMElive说起。

近两年来,TMElive逐步成长为日益完善的综合演出平台,为腾讯音乐构建起线上线下的立体内容布局。仅是2021年,TMElive便举办了56场演出,平均一周便是一场。近期,张国荣热情演唱会的超清修复版,又一次给QQ音乐带来了不少的流量。

听歌也能刷视频,更新后的QQ音乐向短视频进击?

整体而言,不同于TMElive这种大型直播活动的专业内容生产,音乐平台想要真正走向视频化,还是要依赖于用户内容生产,形成相对活跃的音乐社区氛围则显得格外重要。

三、短视频向左,音乐向右,各自跨界也是双向奔赴

在音乐平台视频化的探索中,离不了短视频的推波助澜,当前许多热歌新歌大多是从短视频中走红,而这一现状既为华语乐坛带来新的契机,也给在线音乐平台带来了不小的挑战。

以近期大热的歌曲《孤勇者》为例,在短视频平台上流传着中小学生合唱这首歌的视频,后又因陈奕迅回应儿歌,持续登陆热点榜,在积攒了大量热度的同时,也使得这首歌在QQ音乐热歌榜历史在榜22周,年后持续霸占榜首。

短视频为音乐所带来的热度有目共睹,因此无论是短视频平台,还是音乐平台都在想着有所跨界,因此也就出现了音乐平台在向短视频探索,短视频平台也向音乐探索的现象。

对于短视频平台,抖音不仅上线“听全曲”功能,在站内打造音乐播放器,放大音乐属性,同时在去年4月份,字节跳动宣布成立音乐事业部,在海外推出了音乐产品Resso,大获成功。

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快手则是在2018年便成立了独立音乐部门,陆续与超过400家的音乐公司签署合作协议,并且于去年发布了短视频行业里的首个版权结算规则,也正式打响了短视频音乐版权规范化的第一枪。

面对短视频平台的来势汹汹,音乐平台也没有选择无动于衷,将抖音视作为自身的一个引流渠道,QQ音乐和网易云音乐等平台均是直接在排行榜中开辟抖音音乐榜,增设一键捕获抖音BGM功能,以此来应对短视频平台带来的冲击。

在《2021年中国在线音乐行业概览》中,将中国在线音乐产业链分为了音乐版权供给、音乐宣发、商业变现、消费者四个环节,其中音乐宣发是其中的核心所在。

听歌也能刷视频,更新后的QQ音乐向短视频进击?

而无论是在线音乐平台还是短视频平台(社交娱乐平台),其实都是共同服务于音乐宣发环节。换句话说,在线音乐平台和短视频平台如同在并肩作战,各自跨界也是为了一场“双向奔赴”。

 

作者:风北 ;编辑:朴芳;公众号:犀牛娱乐(ID:piaofangtoushijing)

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  1. 大而全的东西 弄到最后只会四不像

    来自山东 回复
  2. 不是吧,理解平台想要多方面发展的心,但作为用户的我来说还是希望软件能够纯粹一点

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  3. 能做视频也不错,不过我自己是不会看的,因为我喜欢听歌的时候看小说,而不是看视频

    来自云南 回复
  4. 救命啊,别这样,好好搞自己的东西不好吗,短视频竞争已经够激烈了

    来自云南 回复
  5. qq音乐居然也进军短视频了,短视频中国行业真是太卷啦,不知道qq音乐会做的怎么样

    来自浙江 回复
  6. QQ音乐的定位不就是歌曲吗。。咋还搞上短视频了,不是很能理解

    来自江西 回复
  7. 感觉没啥必要啊。。。难道是现在什么行业都想加入短视频吗

    来自江西 回复
  8. 诶突然感觉这个功能也挺不错的,啥时候来体验体验哈哈哈

    来自江西 回复
  9. emmmmm,虽然QQ音乐增加了这个功能,但也不用啊,有抖音已经满足我短视频的需求了

    来自江苏 回复
  10. qq音乐越来越复杂了

    来自广东 回复
  11. 好好做一个音乐app不好吗?非得要来短视频这里

    来自山东 回复
  12. 感觉更像是腾讯的防御性对策,毕竟用户心智在那里摆着,有几个人打开QQ音乐是为了刷短视频?

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  13. 短视频音乐一家亲,现在的平台同质化越来越严重了,莫名怀念简约大方的页面

    来自贵州 回复