成年人才听周杰伦,小孩子都听《孤勇者》

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编辑导语:近一周以来,周杰伦的新专辑引起了成年人世界的狂欢,而在小孩子的快乐里,《孤勇者》是他们的最佳歌曲之一。《孤勇者》如今已成为当红儿歌,并以短视频的方式人传人。在其走红的背后,有什么样的流量密码?本文对此展开分析,一起来看看。

要说这一周来乐坛的大事记,必须是周杰伦发新专辑。成年人世界都传疯了,“《最伟大的作品》藏着几十个彩蛋,周杰伦还是那个哥!”

不过,大人和孩子的快乐在这件事情上并不相通。

面对这场天王级别的乐坛狂欢,小朋友们显得有些“状况外”,不仅无感,在面对街头采访时,甚至有些丈二和尚摸不着脑袋:“周杰nún?”“是一个歌手。”“(他的歌)有点幼稚,我不理解。”

◼︎相关采访视频截图

这届小朋友不听周杰伦,他们热衷高歌陈奕迅的“战吗?战啊!”

相传只要在小朋友身边低语一句“爱你孤身走暗巷”,他们就能两眼发光,接上暗号,跟着唱下去。至于为什么能接得如此丝滑顺畅,小朋友们也说不清楚,只是《孤勇者》旋律一起,他们就“控制不住自己”。

《孤勇者》已然成为顶流儿歌。在其走红全网的背后,一方面是歌曲节奏激昂上头、歌词正能量拉满,写到小学生的“心巴”上;另一方面,也离不开短视频平台在算法传播上的推波助澜。

一、“出圈”成顶流儿歌

孩子们用实际行动证明了,陈奕迅也是天王级别的流量。

一句“爱你对峙过绝望,不肯哭一场”响起,就可以让在班级拔河比赛中输掉的孩子们立马擦干眼泪,满血复活;在小学校园演出现场上,男孩与女孩们握紧拳头,声嘶力竭,在台上吼出“一生不借谁的光,你将造你的城邦”。

孩子们对《孤勇者》的痴迷,让一众成年人找到了对付“神兽”的新方法。早上赖床?打开手机,《孤勇者》前奏响起,孩子就能一秒清醒;幼儿园老师说,自从把午睡起床音乐换成《孤勇者》后,孩子们再也不赖床;就连牙科诊所,都开始播放《孤勇者》,以此给前来补牙的小孩打气。

◼︎相关视频截图

《孤勇者》的火爆程度,让原唱陈奕迅都感到意料,没忍住发了条微博:“听说我唱了首儿歌。”

◼︎图源:陈奕迅微博

《孤勇者》不是儿歌,而是一首游戏主题曲。2021年11月8日,游戏《英雄联盟》衍生动画《英雄联盟:双城之战》的中文主题曲《孤勇者》正式上线,歌曲由唐恬作词,钱雷作曲,陈奕迅演唱。

歌曲一经上线,立马受到了游戏玩家的欢迎。随后,《孤勇者》从“游戏圈”打入了“娱乐圈”。在歌曲上线半年后,凤凰传奇、张韶涵、信、腾格尔、阿朵等多位明星曾在节目现场或录音棚中翻唱过《孤勇者》。

在浙江卫视综艺节目《闪光的乐队》中,杨坤、杨丞琳、朱星杰曾登台合唱《孤勇者》,微博话题“杨坤孤勇者开口就有了”阅读量有788.8万;在《乘风破浪的姐姐3》中,那英、许茹芸、谭维维、郑秀妍合唱《孤勇者》,微博三个相关话题阅读更是高达1.4亿。

令人意外的是,在娱乐圈传唱起来的同时,《孤勇者》在儿童群体“破圈”。据媒体报道,早在今年3月中旬,网络上就已经掀起了关于“小学生为什么喜欢《孤勇者》”的讨论。

◼︎相关视频截图

4月2日,贵州凯里一名琴行老师在街头演奏《孤勇者》,引来无数小学生围观并齐声合唱。据拍摄者称,这歌还是小学生点的,该视频点赞量高达47.4万。

《孤勇者》能在小孩之中走红,与其本身的词曲风格有关。

7月6日,短视频平台业内人士时纯(化名)向时代周报记者表示,《孤勇者》的旋律节奏都很燃,很有渲染力,歌词里出现的“战啊”“骄傲”“孤勇”等字眼,能勾起小朋友心中的对战斗英雄形象的向往与崇拜。

“《孤勇者》旋律简单,陈奕迅的咬字也很清晰,孩子听得清楚,容易模仿。”一名家长向时代周报记者说道。

“周杰伦的歌我在家常常放,孩子也算爱听,但没法跟着唱起来,可能对孩子来说太难了。”另一名90后家长林霜(化名)表示,周杰伦唱歌语速较快,还有饶舌说唱等难度较大的唱法,“口齿不清”的特色,也让孩子模仿起来吃力。

◼︎相关采访视频截图

“对孩子来说,周杰伦的歌最容易就是《听妈妈的话》副歌那几段了。”林霜笑道。

二、短视频人传人

不过,孩子们爱唱《孤勇者》,却不一定都知道歌词在唱什么。“不跪是什么意思?褴褛的披风是什么?”林霜说,她六岁的女儿有一天唱着唱着开口问她。

回到《孤勇者》虏获孩子芳心“破圈”背后,除了歌曲本身的先天优势,还离不开短视频平台在剪辑、二次创作、大规模造话题的流量助推。

从事文娱工作的业内人士吴雨(化名)向时代周报记者表示,一首歌能不能红,更多时候是看“命”,短视频的出现,增加了让拥有火红潜质的歌曲火爆的概率。

“一首歌在短视频平台上广泛传播,很多时候是因为有博主将原曲进行改编,引起了别人的兴趣。在争相模仿下,博主们能创作出更多的二创视频,不断向用户推送,通过人传人,越传越火。”吴雨表示。

短视频的推送和平台的算法有关。“以抖音为例,平台会利用大数据,在抖音发布的所有作品中,通过对发布视频的标题、话题、内容,以及用户对视频的点赞、观看时长等信息进行筛选,实时地选出该用户最喜欢的视频进行推荐。”时纯解释,日常在抖音刷《孤勇者》短视频的用户,就越有可能给他们推送相关的视频,雪球越滚越大,《孤勇者》的传播范围也就越来越广。

◼︎网上短视频截图

小彭是一名幼儿园老师,她在短视频平台看到有其他城市的幼儿园孩子全班合唱《孤勇者》,觉得非常有意思。

“于是我在课间休息的时候也给小朋友们播了一下,没想到已经有孩子能接上暗号了,而那些原本不知道这首歌的孩子,听到别的小朋友唱,过几天也能唱了。”小彭和时代周报记者说,可能因为自身职业关系,她平时刷到的短视频,有很大部分和幼儿园师生趣味活动相关。

“我把孩子们唱《孤勇者》的视频发给班里家长了,也有家长发到自己朋友圈。”小彭说道。

近年来,随着抖音、快手等短视频平台的兴起,“刷短视频”成为人们日常主要消遣方式。短视频平台作为一个巨大的流量池,已经成为目前流行音乐重要的创作与传播途径。

《2021年短视频音乐大数据报告》显示,2021年抖音用户使用音乐创作视频的活动更加活跃,视频投稿量累计超184亿个,同比增加99%,音乐短视频日均创作量逾5000万个。

被短视频平台带火、且在儿童群体之间流行的歌曲,不止《孤勇者》。比如,捍卫世界、勇敢战斗的《逆战》;吐露年少追梦心声、热血澎湃《少年》;讲述孤身纵马、残骑裂甲乱世英雄的《踏山河》等等。

上述歌曲都有旋律激昂、词曲振奋人心的特点。“我也给孩子们放过王心凌的《爱你》,没有引起大规模传唱。可能因为歌词里没有‘光’吧?”小彭笑道。

如今,在短视频平台上,已经衍生出《孤勇者》奥特曼版本等二创作品。

归根结底,《孤勇者》还是歌曲本身和孩子们的双向奔赴。毕竟,谁说站在光里的才算英雄?

 

作者:叶曼至、李杭;编辑:洪若琳

来源微信公众号:19号商研社(ID:time_biz),穿透商业迷雾,回归价值本质。

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 太好笑了,那个拔河比赛输了全班哭着唱孤勇者。其实歌还是挺好听的,一开始听也挺热血

    来自浙江 回复
  2. 救命啊,孤勇者我已经听厌了,我要听杰伦的歌啊!!!

    来自浙江 回复
  3. 我觉得可以倒过来,小孩子听周杰伦,成年人都听《孤勇者》哈哈哈

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  4. 得了孤勇者ptsd 太恐怖了 路过小吃街小孩在唱 走进便利店音响在放 回到家小学生弟弟在听。。

    来自福建 回复
  5. 我家的小外甥女说,人家最喜欢的歌曲就是孤勇者了,问题是才7岁,我就感觉跟我当时相比,太不可思议了。

    来自河南 回复
  6. 哈哈哈哈哈哈哈哈哈证明自己是小孩子最好的方法:唱孤勇者

    来自江西 回复
  7. 爱你孤身走暗巷,爱你不跪的模样,爱你对峙过绝望,不肯哭一场!!DNA动了

    来自江西 回复
  8. 哈哈哈笑死我了,真的当你走到小学生堆里,可以唱孤勇者跟他们对暗号

    来自江西 回复
  9. 只能说,一代人有一代人的代表歌曲,毕竟小孩子随便也学不会唱周杰伦吧哈哈哈

    来自云南 回复
  10. 哈哈哈要这么说,敢情幼稚的是同一批人,幼稚的人就要听周杰伦(doge)。

    来自广东 回复
  11. 可能小孩子都比较喜欢旋律鲜明,带有强烈情绪的歌曲吧,而且孤勇者的调子比较容易,小孩子很快就能学会

    来自广东 回复
  12. 我在幼儿园的侄女也在唱孤勇者哈哈,也不知道是幼儿园老师放的还是在短视频上刷到的,虽然她也不知道歌的具体意思,但唱的可嗨了

    来自广东 回复
  13. 《孤勇者》已然成为顶流儿歌。在其走红全网的背后,一方面是歌曲节奏激昂上头、歌词正能量拉满,写到小学生的“心巴”上;另一方面,也离不开短视频平台在算法传播上的推波助澜。

    来自吉林 回复
  14. 孩子你们还小,我们小时候也是唱一些脍炙人口的歌,比较上口

    来自广东 回复
  15. 哈哈哈孤勇者小孩,等九零后结了婚生了孩子,天天放周杰伦洗脑新一代小孩~

    来自广东 回复
  16. 最近确实孤勇者真的很出圈,感觉身边的小朋友确实都会哼一两句。

    来自河南 回复