长视频与短视频加速破冰了?

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编辑导语:最近,抖音集团和爱奇艺宣布达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。长、短视频的合作正式开启,感兴趣的小伙伴一起来看看吧。

近日,爱奇艺和抖音集团正式官方宣布达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广展开探索,这意味着长视频与短视频平台,在某种程度上达成了一定的“和解”。而在此之前,以“爱优腾”为代表的长视频平台,与以“抖快”为代表的短视频平台,曾一度因影视作品的“二创”版权问题剑拔弩张、势同水火。

尽管双方曾因“二创”摩擦积怨已久,但前不久抖音与搜狐视频的成功“牵手”,显然是为行业“破冰”开了一个好头,长短视频之间的版权纷争局面也开始得到了一定的缓解。而继搜狐视频之后,抖音又与长视频头部玩家爱奇艺就二次创作达成了合作,显然长短视频的关系正在进一步“回暖”,这一举动也让早前针对短视频平台侵权的长视频联盟似有了瓦解之意。

一、爱优腾“联盟”瓦解

此前,以“爱优腾”为代表的长视频平台曾联合起来发难短视频平台,几家虽然曾处在同一战线,但如今爱奇艺却成了“爱优腾”组合中首个与短视频平台达成合作的长视频平台。而爱奇艺之所以成了“联盟”中首个与短视频达成合作的平台,其中的原因不言而喻。

一方面,相较于优酷视频和腾讯视频,爱奇艺的处境更为凶险,对新增量的需求也更为迫切。虽然“爱优腾”等长视频平台一直因为盈利模式单一、内容版权高企、用户增长乏力等问题深陷亏损困境,但2021年的综艺选秀停播、饭圈乱象治理以及超前点播取消等事件,无疑让爱奇艺的营收雪上加霜。因此对当下的爱奇艺来说,与短视频平台破冰合作,未必不是件好事。

另一方面,“爱优腾”虽然都背靠互联网巨头,但百度能给予爱奇艺的扶持相对较少,爱奇艺不得不自寻出路。具体来说,背靠腾讯这棵大树,腾讯视频有着腾讯的PCG战略做坚强后盾,发展自然不必过多担心;而优酷视频虽不是阿里巴巴的核心业务,但阿里巴巴对其大文娱版块十分重视,其旗下的优酷视频自然也能得到向好发展;反观爱奇艺,百度将重心都放在人工智能、自动驾驶领域,对爱奇艺可以说是分身乏术。

更何况,冲突并非长久之计,把“抢蛋糕”变成“共同做大蛋糕”,对爱奇艺目前的发展更为有利。从长远来看,“你死我活”的对抗思维只会造成内耗,并不是推动整个行业和自身发展的最优解。因此作为长短视频的头部平台之一,爱奇艺和抖音率先握手言和,是推进影视内容知识产权使用规范化,实现平台、创作者、版权方、用户等多方共赢的重要一步。

就目前来看,长短视频的合作是大势所趋也是必由之路。而对于长期深陷业绩亏损泥沼的爱奇艺,以及受制于影视版权已久的抖音来说,寻求内容版权上的友好合作或可达到“双赢”。

二、爱奇艺亟寻增值

正如前文所述,长短视频之争由来已久,携手合作早已是众望所归。此次爱奇艺接过抖音的“橄榄枝”,在内容版权上与其达成合作,虽然这算是顺应时势下的主动求变,但未尝不是自己慎重考量下的顺水推舟。

首先,内容版权合作可以让爱奇艺的版权价值最大化,有助其缓解盈利压力。遭遇盈利难题的长视频平台爱奇艺正在努力寻求商业化,但爆款剧可遇不可求,而在爆款剧热度回落之后,短视频“二创”则能对内容版权进行不断复利挖掘,从而为其赋予长尾价值。如此一来,长视频平台不仅有了授权带来的版权收入,还有了“二创”带来的增值收益,可以说是最大程度地拓展了平台的创收渠道。

其次,借助短视频的宣发优势,爱奇艺平台的剧集能得到更多的曝光,为其带来新的增量用户和增量价值。在抖音上,因为一个片段爱上一部作品的例子比比皆是,因此抖音成为“国民级应用”后,短视频创作对长视频内容的推广作用就愈发明显。而爱奇艺与抖音达成合作,抖音通过优秀创作者的二次创作,无形中给爱奇艺的内容做了推广,盘活了其片库资源,让其版权库里的作品能有机会得到更多的关注,也能为其吸引更多用户。

最后,双方合作能推动“二创”版权的合法合规,使爱奇艺在最大程度上保障自身权益。此前,短视频进行“二创”的版权管理规则一直不完善,因此长短视频在影视内容的版权上一直存在着极大争议。对于长视频平台而言,既然短视频平台内容侵权已成既定事实,终究是堵不如疏,不如就让短视频平台用集中采购的合作方式来事先确定版权,以促进内容版权的规范使用,减少对长视频平台权益的侵害。

三、抖音意在版权

长视频平台希望尽可能多地获取利益、弥补亏损,而短视频平台对于优质的内容版权也同样渴求。因此,对于依托于创作者的抖音来说,与爱奇艺达成影视内容版权的合作,是其得以持续前行的动力和保障。

一是,优质的长视频内容可以反哺短视频的创作生态,为抖音的创作者带来更大的创作空间与更多的创作灵感。版权问题的日益突出,使抖音的大多数创作者很难准确掌握“适当引用”的标准,而抖音影视内容版权的缺乏,更是限制了其创作者的发挥。抖音拿到了爱奇艺授权的版权作品,不仅能为创作者持续提供动力,鼓舞其创作热情,大量的版权资源也有助于吸引更多的优秀创作者,催生出更多优质内容。

二是,选择与拥有强大内容库资源的爱奇艺合作,能为抖音营造出多元的内容版权生态。与手握海量流量,但却对优质内容资源极其缺乏的抖音不同,爱奇艺虽然没有丰富的流量优势,但其在内容资源上的积淀却极其深厚。而抖音与爱奇艺合作,正好能弥补自身的内容缺陷,在丰富平台内容资源的同时,完善自身的内容版权生态。

三是,抖音与爱奇艺的合作可以获得大量影视版权,有利于规避版权问题带来的无穷隐患。“二创”作品大部分未取得原作品版权方的授权,因此抖音等短视频平台一直在版权方面为业内所诟病。而自互联网传播规范化以来,版权正规化已是大势所趋,抖音也深谙此理,于是就通过和爱奇艺合作拿到了大量影视剧集和综艺节目的版权资源,让其受版权之困的危机有所缓解,也为其影视“二创”规避了可能面临的侵权风险。

四、长短视频“坚冰”已破?

稳坐短视频行业头把交椅的抖音,与长视频领域的佼佼者爱奇艺能走到一起,是整个长短视频平台走向“破冰”的关键一步。不过值得注意的是,即便抖音和爱奇艺是整个行业改变的引领者,但二者的合作也难免会受到种种客观原因的掣肘,二者之间的利益冲突也很难避免。

一方面,合作让独家版权不再成为各大内容平台的核心竞争力,长短视频平台对内容、用户和流量的竞争只会进一步加剧。长短视频之争虽然表面上看是版权问题,但根源上还是流量之争。为了保证自己平台的独特性,长视频平台都有自己的独播和专享内容来吸客引流,但随着与短视频平台的合作加深,二者也会不可避免地出现内容同质化,而在内容差别不大的情况下,长短视频平台对用户和流量的争夺也会变得更加激烈。

另一方面,长短视频的合作才刚刚开始,向全行业扩散尚需时日,短期内能否取得显著成效还犹未可知。合作往往需要多方的共同努力,其中不可控的因素过多,短时间也很难看到成果,因此抖音和爱奇艺的合作,存在太多的不确定性,最终的效果如何也还有待考证。另外,抖音和爱奇艺打开了长短视频合作的大门,后续两方的合作或有逐步迈向常态化的可能,因此在未来,长短视频的竞合关系也将随着更多玩家的入局而变得更加复杂。

不过,目前来看抖音与爱奇艺的携手也只能算是暂时熄火,而随着二者之间的版权合作逐渐规模化,整个长短视频的创作内容或将迎来一个新的高度,待到那时长短视频平台是否能从激烈互博走向长短共赢,且我们拭目以待。

#专栏作家#

刘旷,微信公众号:liukuang110,人人都是产品经理专栏作家。海南三车网络科技有限公司董事长、购团邦资讯创始人、知名自媒体。国内首创以禅宗与道学相结合参悟互联网,把中国传统文化与互联网结合,以此形成真正具有中国特色的互联网文化以及创新精神。

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题图来自 pixabay,基于CC0协议。

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  1. 只有破冰实现共赢才会是长久之计,合作有利于双方的发展

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  2. 破冰是大势所趋,以后能看到更多精彩的内容了

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  3. 好耶,这波操作抖音爱奇艺都赚,二创更方便了

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  4. 长短视频的合作才刚刚开始,向全行业扩散尚需时日,短期内能否取得显著成效还犹未可知。

    来自广西 回复
  5. 抖音爱奇艺合作,一方面,合作让独家版权不再成为各大内容平台的核心竞争力,长短视频平台对内容、用户和流量的竞争只会进一步加剧。另一方面,长短视频的合作才刚刚开始,向全行业扩散尚需时日,短期内能否取得显著成效还犹未可知。

    来自吉林 回复
  6. 希望长短视频的合作能有序推进,给用户更多优质的内容,而不在版权方面卡死

    来自广东 回复