游戏界的“彩票”,羊了个羊爆火的背后真相

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自“羊了个羊”出圈后,在逆袭成功的路上,大量用户涌入,但这份逆袭似乎让其难以承受,在被各地相关部门、央视等一线媒体接连点名后,收到了广告四伏、通关陷阱等质疑,也遇到了舆论的挑战,这样的模式还能持续多久?

“通关率不足0.1%”、“按省份地区进行通关统计”等等,都让嫁接在微信里的一个小游戏——羊了个羊,成为了话题王者。可在因为大量用户涌入、程序崩溃之前,羊了个羊还处在一种不温不火的状态。不过,如今因为各种负面舆论,有些弄巧成拙、并意外逆袭之势。只是,这份逆袭的代价,羊了个羊似乎显得有些难以承受。

在各地相关部门、央视等一线媒体接连点名后,羊了个羊也开始面临自己的舆论危机:广告四伏、通关陷阱等等,都开始被一一爆出。这个让人们持续“上头”、短期上瘾的小游戏,正在被市场频频挑战。

01 休闲游戏市场升温,羊了个羊爆火全靠运气?

目前游戏市场的主流,是以团队竞技类的MOBA游戏或者是换装类游戏,消除类游戏以开心消消乐等独立游戏APP为主。小游戏类已经有些日渐式微的意思,但羊了个羊的火爆,却颠覆了许多资本的想象。

消除类游戏的鼻祖,就是我们耳熟能详的俄罗斯方块。从心理学角度而言,这类容易上手、简单而又有成就感的游戏,有着让人上瘾的特质。但其开发门槛较低也让消除类游戏的竞争态势日渐加剧,想从中盈利更是难上加难。

但随着智能化手机的普及,休闲类游戏就迎来了自己的第二春。

《2022年休闲游戏发展报告》称,中国休闲游戏市场预期收入预计可超过344亿,下载量达16.3亿次,其中广告变现收入占比超过75%,预期2022年休闲游戏广告变现收入在260亿元以上。

羊了个羊同样是采用广告变现的方式,才攫取巨额流量背后的价值。因为无需任何前期投入成本,并且还是较为吸引人的通关模式,玩法简单、无需下载,确实能为其带来非常不错的受益,但在休闲类市场,这类一时爆红,随即消逝的游戏也非常多见。而且小公司资金链、研发实力不足的缺点,也愈发显著。

《报告》中明确表示,2018年前开发者对休闲游戏的关注度保持上升,2017年达到了21.2%的企业存续。但自2019年起,新注册企业缺乏足够时间、市场反馈的沉淀,导致现有新兴公司数量出现大幅下降,2020年只有2.0%的企业存续。

产品数量迎来了三连降的休闲类游戏,在近年来也更注重产品质量。低质量的产品在头部企业推出的,高质量、可玩性高的产品所产生的压迫下,也开始逐步退出市场,而羊了个羊若仅仅以难度著称,可玩性有限的情况下,被排挤在市场边缘,恐怕也只是时间问题。

游戏免费,但每次广告点击都会为开发商带来流量营收的模式,在小程序上是比较多见的,但在羊了个羊身上,这种盈利模式被无限放大,甚至有了一种各大厂商都在争抢广告位的感觉,可就在羊了个羊开发商笑得合不拢嘴的时候,它却被爆出了抄袭丑闻,并且至今仍未给出合理的解释。

02 “树大招风”,养了个样的舆论危机

随着“羊了个羊崩了”这一词条,在几日前一举冲上社交媒体头条榜单,这个小游戏就已经爆火出圈了。可随着众多玩家的涌入后,许多理智人士开始意识到,这个游戏的套路实在是有些过于深了。

据法制日报采访调研称,许多玩家表示羊了个羊的通关概率存疑,甚至能否通关都是一个未知数。

在实际游戏时,部分玩家更是发现这个小游戏有着许多漏洞,例如方块随机性太强,能否通关运气占了很大的成分;消除到最后只剩几个方块,却图像不一,无法匹配;从未通关,但好友排行榜上却赫然写着自己“已通关6次”等等。诸如此类的事件,在用户数暴增之后,便开始频频出现,这也是羊了个羊之所以被玩家指控欺诈的原因之一。

对此,中国传媒大学文化产业管理学院文化法治研究中心主任、法律系主任郑宁也公开表示,若羊了个羊的第二关通关概率仅为0.01%属实,那么其就不构成欺诈。可要证明这一概率,也是有难度的。

羊了个羊在打了个擦边球之后,也懂得收敛了。例如,背后公司趁着火出圈的热度,开始了自己的大肆招聘动作,软件工程师、测试工程师等等一个个职位的扩招,似乎都在暗示着游戏用户:不是我们有意卡你们,实在是我们程序有一些尚未解决的问题,目前已经在努力优化了。

但羊了个羊的示弱,并未得到市场的认可,反而又闹出了“抄袭风波”。很显然,众多负面舆论,对这个刚火起来的小游戏而言,可谓是雪上加霜。

据了解,抄袭风波源于,有玩家指出,羊了个羊从界面、画风到玩法都与一款国外的游戏《3titles》高度相似;同时其还被用户质疑,盗用有版权的音乐作品。

羊了个羊采用了被评价为极度魔性的《普通DISCO》的伴奏曲,是2015年3月21日由网友上载至哔哩哔哩的原创Vocaloid中文曲,并且该名用户并未授权给羊了个羊,用于商业用途。而时至今日,羊了个羊仍未对这些用户指控做出反馈,反而是一直保持沉默。

在被广大网友质疑抄袭、无版权等等问题之后,羊了个羊甚至还被央视点了个名:不要相信所谓的羊了个羊通关诈骗陷阱。

据知情人员介绍,这款游戏的火爆,已经让许多不法之徒借助羊了个羊,看到了赚钱的机会,包括售卖辅助通关外挂、销售游戏道具或者是增加复活次数等网络诈骗手段等,这也让羊了个羊蒙上了一层阴霾。

随着相关部门对游戏行业的整顿,防沉迷系统、游戏时间的限定等等都已经相继出台,让年轻一代开始逐渐摆脱对网络世界的依赖,可羊了个羊这类嫁接在小程序上的游戏,仍有着一定的监管漏洞,这次羊了个羊火出圈,甚至“喜提”央视点名,也不知背后游戏公司是该哭还是该笑,这恐怕也是羊了个羊始料未及的。

03 只为短期收割,业内效仿难成气候

羊了个羊设计的关卡数至今无人知晓,但在目前大多数玩家都卡在第二关的进度来判断,羊了个羊的研发团队,还有足够多的时间去设计和完善后续的玩法。只不过,由此也吸引来一大批竞争者。例如,因为广告点击源源不断,也让同行看红了眼,于是类似的游戏如雨后春笋般涌现:羊了咩羊等等。

但这类以超高难度来吸引用户的游戏,往往会有适得其反的效果。据华夏日报进行的公开调查显示,因为游戏难度过大,一些三分钟热度的用户已经开始知难而退了。这其实也是这类休闲游戏的致命缺陷。

休闲游戏作为打发无聊时间的重要手段,在近年来其实三不五时会有一些讨论度很高的品类出现,可无论是哪一类,其实都是昙花一现。因为休闲类游戏的玩法多年都没有变化,缺少创新,也就不会有市场增量,羊了个羊恐怕会复刻这一老路。

羊了个羊这类休闲游戏,是以广告作为赚钱的主要手段。但厂商却又不得不面对一个残酷的现实:太过依赖广告变现。因此,近六成玩家因为观看广告,继续玩游戏的意愿大大降低。

羊了个羊在短期内依靠游戏用户想要通关、为自己所在的省份增添一只羊的心理,确实能换来不少的广告点击量。可在买量成本上升、广告变现更加困难的休闲游戏市场中,羊了个羊此次的成功,却也几乎是无法复制的存在,因此从长远发展而言,未来休闲游戏份额仍将呈现被头部企业进一步垄断的格局。

据业内分析师认为,按近期公布的第五批国产网络游戏版号推测,未来休闲游戏厂商将被迫挖掘新玩法,进而延长游戏的生命周期,从源头开始拓宽营收渠道,锁住用户的日常活跃度,而不仅仅只是靠广告收入,这对于羊了个羊来说,显然不是一个积极的信号。

羊了个羊的出圈,让许多游戏研发团队看到了新的营收可能。在以有趣、简单、易上手为前提的休闲游戏领域,羊了个羊创新性地颠覆了行业认知,利用游戏用户的好奇心,打了一个漂亮的翻身仗,可之后引发的种种质疑,却也让这个游戏的出名,变得一地鸡毛。

羊了个羊成为一种现象,也暴露出了整个游戏行业的现实问题。或许,国内游戏厂商并非缺少游戏创意,而是缺少沉下心来、用心钻研和维护的决心。

多数游戏厂商的心理,都是快速地完成成本回收,并且收割流量,这或许也是许多休闲游戏厂商难以保持持久生命力的问题所在。不过现如今越来越多的休闲游戏开始涉猎电竞玩法,相信未来国内会涌现一批更出色、更有吸引力的游戏。而基于此,羊了个羊的出圈,有偶然性也有必然性。

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