推出“小红书”,微信在做加法

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微信推出“图片+短文字”形式的笔记功能,这一类似小红书的新功能值得期待吗?它将给微信的内容环境带来怎样的新变化?本文作者从这一功能的实际情况、设置目的等角度,对此作了简单的分析,试图从中找到微信业务加法中隐含的商业路线探索,希望能给你带来启发。

一、微信“小红书”,咋回事?

近日,微信官方公众号“微信派”发布了一则推文,形式和往常的图文形式有所差异。

这则短文,以“图片+短文字”的形式出现,也就是图文结合的短内容,和小红书笔记十分相似。

据了解,早在2022年8月,微信公众号就已经对图片消息板块进行升级,这一次,最新版面强化了互动模块,与小红书笔记更为相似。

目前,这一功能已经在手机端上线,伯虎财经实测,图文模式的发布有两种形式,一是文字生成图片,二是文字+图片。在手机上就可以进行编辑、上传图片和发布。

图文消息功能下,顶部是最多9张可以横向滑动、比例为3:2的图片,标题是图下第一段,再附上一段文字描述。留言界面位于首页左下角,有利于内容交互。字数限制也从 140 字扩充至 1000 字。

推出“小红书”,微信在做加法

(图源网络)

伯虎财经实测,把提前编辑好的文字复制到手机后台,再加上几张图片,就可以直接发布。整个过程十分简便快速。但如果是发布推文,则对文章内容、架构有着更高的要求,写好之后还需要登录PC端进行排版。

尽管目前在手机端也可以编辑推文,但整体而言并不方便,涉及到文章排版等问题,仍然需要登陆PC端后台操作。这对于不少人而言,存在一定的门槛。整体来看,推文的创作门槛和成本、考验相对较高,随时随地打开手机就可以编辑发布的图文笔记,或许能够向更多创作者敞开怀抱。

二、微信做“小红书”,意欲为何?

微信一直在拓宽自己的内容边界,这一次也不例外。

当前,外界的内容形式一直在不断变化拓新,小红书、抖音等平台的崛起,丰富了互联网内容平台的形式。在这种情况下,以公众号内容起家的微信,也需要与时俱进,通过丰富内容形式,来巩固其内容护城河,提高微信内容的生命力。

有观察者指出,图片+短内容的模式,创作门槛更低,可以吸引大众用户UGC,互动门槛更低因而更社区化。微信“小微书”最大特点是面向公域,也就是人人创作,人人可看。

不排除,未来,这些短内容将是被搬迁到公域的“朋友圈”。

从内容生态来看,微信意图做一个人人都可以创作的内容平台,进而来提高微信的内容壁垒。

而从商业生态来看,被搬到公域的“朋友圈”有望引发更大的商业链接,例如成为意见领袖的引流地,成为带货的推荐场所,为微信内的电商发展发掘更多可能性。

不过,如果微信有意打造一个“小红书”的话,对于真正的小红书来说,打击是十分大的。微信本身有着足够的用户群,不管是创作者数量,还是读者数量,都足以支撑这一社区的启动与发展。

一位业内观察者提到,不少创作者是小红书、公众号双栖作者。但受限于产品形态,他们必须将短内容改成一篇文章,才能在公众号发布。而现在,公众号可以成为笔记发布的一个新渠道,内容的多元性得到补足。

可以说,微信有着得天独厚的资源,万事俱备,只欠“组局”。

但关于短内容,外界也尤其关注,微信的流量分配机制、内容分发逻辑究竟会做得怎么样。要知道,在抖音算法逻辑兴起前,微信的推文一直是定向分发,比如我关注哪些公众号,往往会根据公众号的发布时间给我先后推送。

但现在,微信公众号频繁改版,已经打乱了时间,分发上也更强调算法推荐的存在。此外,微信对搜一搜、看一看等去中心化分发渠道的重视,也正在打乱原有的流量分发逻辑。

短内容能否掀起较大的关注,真正成为人们的生活笔记,可能也要看微信在算法推荐上,能否做到正中读者心怀。

也有网友发出质疑,为什么很多平台总是想靠同质化而不是出新或做出原有特色来获得用户呢?如此一来,平台上极容易充斥着小红书文案的知乎想法,加上抖音风的短视频,这些内容不仅没法带来新用户,还会让已经扎根的核心用户非常不适。

可以想见的是,短内容加入以后,微信正在成为文章、视频、图文三体的生活+知识类平台,有望释放更大的能量。但三者集合后,如何适配微信体系的发展,可能还是一个值得琢磨的问题。就比如视频号的发展,也是颠颠簸簸的,但也算是探出一条路来了。

推出“小红书”,微信在做加法

(图源网络)

三、微信,持续做加法

做“小红书”,本质上仍然是微信在做加法的体现。

以社交工具起家的微信,正在为自己添砖加瓦,筑造更强大的微信大厦。这个过程中,它一直在做加法,进而提高微信的生态边界与护城河,让社交流量发挥更大的价值。

以微信“小红书”为例,做起来之后,相当于加强了微信内的种草能力、带货价值。

此外,不管是近期推出的微信外卖,还是这两年微信持续加码的视频号,都是微信做加法的表现。

最近,微信在部分地区测试名为“门店快送”的新项目,有部分本地餐饮商家入驻,提供外卖到家服务。腾讯官方回应称,只是提供接口让已经具备了外送服务能力的商家接入,帮助用户更好地发现附近的小程序外送服务。

再往前,这两年,视频号在微信的发展中扮演着越来越重要的角色。去年12月22日,马化腾在内部员工大会上提到,“WXG(微信事业群)最亮眼的业务是视频号,基本上是全场(全公司)的希望。”腾讯公司总裁刘炽平也曾在电话会议上表示,视频号持续增长对腾讯的整体业务非常重要,如果能实现良好的变现,将对利润产生实质的驱动力。

微信持续在做加法。微信拥有超过13亿超高月活和使用频次,本身有着足够的流量优势。持续做加法,本质上是在将流量的商业价值放大,试图发展出一套基于微信社交底层基因的完整的商业体系。

过去,腾讯也曾推过自营电商平台,结果都不理想。虽然有着足够的流量基础,但由于供应链能力薄弱,微信始终难把电商这件事做起来。

这也说明,微信并非做啥都可以,不符合自身体系发展的业务,很难支棱起来。

如今不管是升级图文消息,做外卖,还是这两年微信重视的视频号,可以说更像是在微信里慢慢长出来的业务,它们承袭了过去的一些路径,又走出了一些新的特点。目前来看,视频号的路径较为成熟,其他的做法还需要进一步探索与检验,进而试探出微信的商业路线。

参考来源:

1、极客公园:微信为什么要做「小绿书」?

2、雷科技:微信“小红书”,来了?

3、价值星球Planet:视频号,鹅厂“全村的希望”?

作者:灵灵

来源公众号:伯虎财经(ID:bohuFN),聚焦头部企业,以深度原创为特色,为你发掘精彩。

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