偏爱粉红色的你,知道有“粉红税”的存在吗?

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编辑导语:3月8日,一个点燃无数女生的节日。这一天她们有理由放纵自己,更有理由大肆消费,各大平台早就盯上了这群高消费女性的钱包,而这群“女神”们也在节日的氛围中纷纷跳进了火坑。关于“女神”自身,是否知道粉红税的存在呢,欢迎感兴趣的伙伴阅读哦!

2021年淘宝女神节,薇娅当晚带货4.2亿,李佳琦带货2.75亿,雪梨带货4794万,蛋蛋及1500万粉丝的美妆护肤品主播猫七七在快手平台上带货过亿。

随着整体经济水平的提升和女性自我意识的觉醒,“她”们逐步成长为新时代消费主力军,自愿上交粉红税的女生们,我暂且称之为“粉红女郎”,这波粉红营销背后隐藏的伦理逻辑深不可测……

一、“粉红女郎”蜕变史

在消费体系中,有一个名词叫“粉红税”,它指的是,某些产品在功能上相同或相似,但针对不同性别消费者的价格不同,一般来说,女性的价格更高。

在《每日新闻》的专栏中,DCA成员JulieMenin强调了一款儿童滑板车:粉色女童款式售价是红色男童款式的两倍。

2017年宾夕法尼亚大学佩雷尔曼医学院的研究者朱尔斯·利波夫发现,对于增发泡沫剂产品,女性付的价格比男性高40%,但男性和女性所用的商品容量相同,其中所含的药物强度和非活性成分也相同。

甚至连普普通通的超市里也光明正大搞起了“粉红税”。

想一想,研究普通洗衣粉的商家那么多,清洁能力卷出新高度,真正在研究内衣专用洗衣液的人有多少?

谭女士因工作需要购买一个便携键盘,可她发现,明明是同样的型号,深受女性喜爱的粉色及红色价格高了20元,但谭女士还是在纠结后加价购买了粉色。

“本身也就100来块,而且粉色真的好好看,多花20块钱我是愿意的!尽管下单后有点后悔,但拿到实物后真的觉得物超所值!”

因为此事,谭女士的男朋友表示不解:同样的东西就换个颜色而已,竟然还要加价买,赚的就是你们这群女孩子们的钱!

关于“粉红税”这件事,就连男性博主都忍不住发声。

纽约市消费者事务部2015年发布的报告对比了在5个行业中、35个不同种类下、91个商标中的794种产品,发现平均来讲女性产品比男性产品贵7%;个人护理用品的差异更大,达到13%。但普遍女性的收入仍不及男性,只达77%。

女性消费习惯偏重于高频小宗交易。

男性消费习惯偏重于低频大宗交易。

这样看下来,“粉红税”似乎只是针对女性的一个专有名词,美甲美睫,充满少女心的装饰物,没有用处的毛绒玩具,甚至HPV疫苗……无一不在收割着女生们的钱包。

一位名为锦儿的网友称:作为年轻未婚女生,一年多的话买个40-50件,少的话买个20件是比较合理的,如果每一季没有新衣服穿人生好无趣。

底下的评论区有赞同的,也有为她“出谋划策”的:为了节省钱包,建议你去关注男装!虽然简约但是耐穿百搭,重点是普遍比女装便宜!

从女装和男装的消费金额看,在发达国家高达2:1,也就是说,每当男性花1000元买了一件户外冲锋衣的时候,他的太太至少要花2000块买了N多长裙和开衫。

这个现象并不是仅仅出现在欧美等女性经济相对独立的国家,我们的邻居日本和韩国丝毫不逊色欧美。

婚后几乎全职在家管理家中财务的日本女性,其消费服装的水平是日本男人2.4倍;韩国男性稍微有面子一点,他们的太太只花了1.7倍的钱在衣服上。

在我们中国,让服装行业耿耿于怀的是中国女性买衣服的消费仅仅是男性的1.4倍。

无论是家庭还是个人,女性消费的第一考虑是自身需求、是否实用,其次才是外形的考究,而市场却准确抓住女性为消费主体的特征,单独为“粉红女郎”们开辟了一片新天地。

二、粉色逃离“女性”圈

男孩子可能购置一套价值几万元的电脑设备,却不愿意拿出一百元来吃一顿“奢侈”的晚餐,吃穿用度随便,只要性价比高就行,再说那男孩子们为了买车交的不粉红的粉红税又有多少?不说也明白。

我有一天在逛一家集结男女装一体的服装店,推出了男女同款不同色的同款卫衣,店员说深蓝色为男性打造,浅粉为女性打造,那个时候我就很疑惑:颜色,也分性别了?

如此,男性必要的剃须刀、剃须泡沫,这些算不算的上是“深蓝税”?

有人问粉红税自带贬义属性,可交粉红税的有两种人,一个是明明知道是税还依旧往里面跳的,还有一种交税而不自知的,比方我说卫生巾也是粉红税,会有人反驳么。

尽管针对粉红税收的讨论和呼吁很多,但收效甚微。在第一个通过禁止“粉红税”法案的加州,至今仍有45%的美发店,46%的洗衣店,17%的干洗店向妇女收取更多服务费。

一家国际洗衣的老板娘说“并不是我们收费搞特殊,只是女性衣物比男性衣物的样式更复杂、材质更多样,其清洗和熨烫难度大,所耗人力成本也大。”

理发店给女性做头发比男士贵,究其原因也是因为女性头发更长,要求更高,难度更大。因此,“粉红税”无解。

2020年8月23日,一饭店出炉“男女版”盒饭,店家的意思是说因为女性饭量小,所以针对女性的餐量会有所减少,旨在“节约粮食,避免浪费。”

对此广大网友在看完消息后表示:

这是赤裸裸的性别歧视吗?是谁给女生下了“饭量小”的定义?节约米饭的同时谁赚的盆体满钵?不用说也知道。

同类商品,根据性别区分,做出区别对待的,这叫性别歧视,无关乎商业策略。

西班牙学者曼扎诺·安东等人认为,市场上存在大量专门向女性销售的产品,多与社会中对女性“美”的期待相关,但这些产品的差别化有时是没必要的。

有鉴于此,曼扎诺·安东等人提出需要重新考量“粉红税收”概念,不仅要考虑到商品/服务在价格上的性别歧视,也要考虑到在商品/服务提供上所存在的性别歧视。

现代女性对提高生活品质的需求日益旺盛,消费能力越来越强,“她经济”背后体现的是近年来女性收入的不断攀升以及社会、家庭地位的提升。

作为“半边天”,女性在人类繁衍、家庭关系、儿童成长等方面有着独特的作用,早已打翻了传统女性是“弱势群体”的概念。

我们该从哪些地方来实现真正的性别平等?

“她经济”时代,“她痛点”更需被关注。

女性生理需求区别于男性,在城市生活中,女性矛盾凸显表现在城市基础设施的建设。

女厕所大排长龙 、妈妈带男童进入女厕所、妈妈带男童进入游泳馆女更衣室这种常见场景时有发生,甚至越演愈烈,这也反映出城市母亲正在用无奈的方式对待城市设计上的不友好,别无“他”策。

再者,工作与家庭的失衡俨然成为职场女性首要的焦虑来源,如何落实男女同工同酬、保障女性在哺乳期间的利益、消除就业的性别歧视是《中国妇女发展纲要(2021-2030年)》下一个10年需要关注的重中之重!

感情丰富、细腻,善于联想甚至幻想,是女性的心理特征之一。在家庭消费中,女性是决策者、策划者和执行者,她们不仅对自己所需的消费品情有独钟,同时也是绝大数家庭成员生活用品的决策者和购买者。

性别不是边界线,偏见才是。

参考:

  • “粉红税”:掀开价格性别歧视的柔情面纱——新浪新闻
  • “她经济”时代,请多些“她视角”——澎湃
  • 如何看待对于相同商品或服务,女性会受到价格歧视等「粉红税」现象?我们该从哪些方面努力实现「性别平等」?——搜狐新闻
  • 女性为什么喜欢买买买?其实都是有原因的!——情感教学事

 

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题图来自 Pexels,基于CC0协议。

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  1. 噱头很多,但我们作为女性,要无惧异常眼光,千金难买我乐意,这比什么都重要

    来自安徽 回复
  2. “性别不是边界线,偏见才是。”这真的总结很到位,只能说对女性少点偏见,有些商家所谓“粉红税”的营销活动够够的了

    来自江苏 回复
  3. 其他的我不知道,反正我搜瑜伽垫男是比搜瑜伽垫女便宜

    来自河北 回复
  4. 这还不是商家会拿捏消费者,觉得我们女性的钱好赚

    来自河北 回复
  5. 所以三八节电商活动也不会买,真的不喜欢一天到头都用各种节日来营销,商业属性太重了

    来自广东 回复
  6. 哈哈哈这个太新奇了,粉红税,还是第一次听说,不过这些节日商业化什么的,也不是一天两天了

    来自云南 回复
  7. 但身为女生的我最不喜欢粉红色,怎么办?这商家就完全赚不到我的钱了哈哈哈哈哈哈。

    来自江苏 回复
  8. 所以说现在真的要抵制粉红税,三八妇女节不是女神节不是女王节,拒绝商业化,哒么

    来自福建 回复
  9. 搞那么多花里胡哨是不能长久的,现在粉红税应该不好赚了。

    来自中国 回复
  10. 感觉确实很莫名其妙,前两天我买耳机的时候就有类似的问题,同样的耳机,只是因为颜色不同,价格就有很大的差别,感觉不是很能理解商家的心理

    来自河南 回复
  11. 性别不是边界线,偏见才是。现在的消费平台越来越繁杂了,各种活动也不知道到底是不是真的降价

    来自河北 回复