3发3爆,适合普通人的小红书口播视频爆款公式,你不试试?

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如何让自己在小红书发布的口播视频变成爆款?本篇文章作者根据自身经历,跟我们分享自己做视频的基本思路。对小红书营销有兴趣的伙伴,可以跟着作者分享的经验试试,也许会有收获。

最近子木新起了一个知识类的口播账号,摸索出一种数据反馈还不错的内容结构。第一次用这种结构做笔记,在粉丝不到100时爆了,单视频播放7.9w+,点赞1.2w+,转粉5600+。

后面又用这种结构做了两次,用的并不是爆款选题,一次单视频播放3.3w+,点赞2.6k+,涨粉600+,一次单视频播放7.1w+,点赞4.6k+,涨粉260+。

至此,我认为这是一个有总结价值、可以拿出来被检验的口播视频爆款公式,所以总结出来与大家分享。

它解决了我的两个问题,或许对你也能有启发:

  • 作为镜头表现力一般的普通人,怎么才能提高视频的吸引力?
  • 如何用一种有效的内容结构,降低内容输出的难度?

一、内容设计思路

短视频领域的竞争越来越激烈,前5秒没有抓住观众停留、15秒没有互动,就算后面的内容讲得再精彩,也很难被推到更大的流量池、也就不会被看到。所以,对短视频内容而言,“怎么讲“比”讲什么”更重要。

另外我们还会发现,就算是同样的内容,不同的人讲出来,可能有人几万赞、有人只有几个赞,这是因为人物的表现力不同、与镜头的互动性不同,对观众的吸引力完全不同。

作为没有任何视频录制经验、镜头表现力一般的素人,该怎么弥补自己的弱势?怎么让观众有兴趣点进来、愿意看下去、跟我互动?这是我思考的主要问题。

当表现不够时,可以用形式来凑。所以,我主要从形式、结构出发来做设计:

1. 与刷视频的人相关

各大平台的内容这么多,为什么看你的,不看别人的?

除了对你讲的话题感兴趣之外,很重要的一点:你讲的东西与ta相关。

常见的方法是,在封面、开头、标题指出你内容针对的人群,比如“长沙打工人注意”、“考四级的同学听好了”、“小个子女生要知道”……

这种方法,需要明确你内容针对的具体人群,流量相对比较精准。

而我在做笔记时,不确定该内容吸引的具体人群,所以采用的是“对话式”封面和标题,模拟直接跟镜头前的人互动的形式。

具体如何操作后面再讲。

2. 用新鲜的镜头表达

人们对于新鲜稀奇的东西,总是愿意多看看。

所以,摒弃普通的口播式开头,采用一些新鲜的特效、新鲜的画面,能够增加平均观看时长,数据自己也会相对更好。

3. 15秒内引导互动

无论在哪个平台,赞、藏、评、关注等互动数据,都是平台判断你的内容是否优质、是否要推往更大流量池的重要依据。

所以,一定要在15秒内引导互动,不然等到后面,看的人变少、互动数据也会降低。

常见的是“点赞收藏,避免以后找不到了”。但我觉得,肯定还有更有趣的玩法,所以在做互动时,参考了一些电影剧情的设计,后面具体讲。

4. 用当下热度更高的选题

这是加分项。我的3个内容,只有第一个用了爆款选题。虽然3个都爆了,但在后期,确实是使用爆款选题的笔记长尾流量更多、搜索流量更高,过了一个多月还能源源不断地给我带来关注。

二、具体操作方法

1. 选题:当下热门话题

子木做的这个赛道非常小众,相关内容大多数据一般,通过在平台直接搜索的方式,不容易找到热门话题。

所以,我是通过数据分析平台来寻找热门话题的。

以5118为例,可以查看抖音暴涨词、百度暴涨词,搜索自己领域相关的关键词,然后选择移动端从高到低排序,就能看出近段时间需求量变大的词,用它们作为内容的选题、标题都是不错的。

赛道稍微大众一点的,还可以直接在平台搜索相关关键词,找到3个月内的低粉爆款内容,如果同一个选题出了3个低粉爆款,就值得吸收成为自己的下一个选题。

2. 标题:互动式封面和标题

先确定封面和标题的用词,有两种方法:

  1. 一是用暴涨词,会让长尾流量更多,比如我的第一条就用了“数字生命”这个当时的热词;
  2. 二是在各个短视频平台搜索相关作品,找到一年内数据表现最好的3个内容,从它们的标题或开头中抽取关键词。

然后,确定封面和标题的形式。

我用的是对话式互动,封面用大字报:“你是xx吗”、“我们xx吧?”,标题与封面相配合:“你怎么确定自己不是xx呢?”“xx向你发出邀请,是否接受?”……

这种形式除了提高点击率之外,还能提高点进来之后的互动。

3. 前3秒:互动式内容+新鲜的镜头表达

模拟生活中出现过、但是不常见的形式,来与用户做互动。

比如我用到的形式分别是:

  • 模拟老式收音机,屏幕中只出现电波,直接与屏幕前的人对话;
  • 模拟旧式电脑,屏幕中只出现跳动的光标和文字,与电脑屏幕前的人对话;
  • 模拟望远镜,看起来是在用望远镜看我,直接与望远镜这边的人喊话。

做这种设计的原则就是,用不常见的特效吸引停留,表达的内容与封面和标题一脉相承,直接对屏幕前的人喊话,发出邀请、或提出问题,吸引他思考。

4. 前15秒:巧妙引导赞评

一般的“觉得有用就点赞收藏”见效并不高,我做了3种还算有趣的互动,效果都还不错,可以顺着这个思路继续做延伸:

  1. 参考电影《黑客帝国》中红蓝药丸的形式,在视屏中设置了红蓝两个按钮,让观众双击不同按钮、做出不同的选择。这个互动也是跟我的标题、开头内容的提问相关的,所以很多人双击——多一个人双击,我就多获得一个赞,结果是,这个视频的点赞率超过了15% 。
  2. 引导粉丝在评论区留言告诉我他的选择。无论观众双击红色还是蓝色,我们都看不到,所以这个引导很自然。
  3. 在内容埋一个具体的槽点,让人忍不住留言。比如我说“你今天吃的排骨是假的”,就有上百条针对它的留言:“你怎么知道我吃了排骨”、“我今天没吃排骨”……留言多了,数据自然会更好。要用无伤大雅的小细节,一旦你说对了,他会惊讶:你怎么知道?而如果你说错了,他能得瑟:嘿嘿,你说错了吧,但并不会质疑你内容的正确性。

2. 正片内容完整,尽量在2分钟以内

如果时长太长,前面这些设计所拉长的平均播放时长,对完播率的影响会降低,效果也会变差。

此外,我这几个内容转粉率还不错,第一条涨粉/观看到了7% 。

主要有2个原因:

1)账号内容垂直

在第一条爆款之前,我发布了18条垂直内容,主页内容比较丰富、垂直度高。

2)人群以学生为主

之前做游戏类、学习类账号就发现,学生人群的转粉率极高,这次的视频观看人群也主要是学生,许多甚至没有点进主页,直接就加了关注。

最后总结一下,万变不离其宗,内容设计的根本原则其实只有三个:

  • 用热点选题
  • 与看的人相关
  • 加强互动

在此基础上,多找跨界参考,从电影、电视、综艺、生活中找到合适的、有意思的形式,挪用到你的视频里,给人新鲜的感觉,点击、停留的概率就容易增加,数据自然也会起来。

专栏作家

李子木说运营,公众号:李子木说运营,人人都是产品经理专栏作家。自媒体及IP孵化顾问,前互联网大厂品牌项目负责人,致力于研究企业及个人品牌影响力与获客。

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  1. 由此也能看出,刷短视频的都是些什么货色。

    来自福建 回复