现在的广告很懂事了

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传统的广告方式往往让观众感到乏味和抵触,但现在,一些品牌开始尝试新的广告策略,以更有趣、更贴近观众的方式呈现。这些广告不仅打破了常规,还成功拉近了品牌与用户的距离,让广告变得有趣而富有创意。接下来,就让我们一起看看这些别具一格的广告新玩法吧!

大多数时候,是没有人喜欢看广告。

借用叶茂中的一句话:“谁会喜欢听一个人夸夸其谈,反复说着自己的儿子聪明、舅舅有钱、宠物可爱?”

广告拍得再好,在观众看来无非又是在“换着法夸自己”。

不过,现在很多广告已经学会懂事了,和观众站在一边,直接关闭、跳过或者快进广告。

用一种新思路打开广告,反而能引发读者的好奇和带来有趣的体验,也许会得到意想不到的答案。

一、宜家跳过广告帮你节省时间

不同于国内「看完广告or花钱免广告」的媒介环境,YouTobe视频是可以在观看5秒后选择「跳过广告」的,几乎每个观众都在等待这漫长的5秒钟,以便关掉广告继续观看视频。

印度宜家洞悉观众这个习惯,推出三个只有5秒的广告,并做了一个好玩的互动:在你想「跳过广告」之前,宜家早已预判了你的下一步行动,让广告片主角先替你按下「跳过广告」。

这个“贴心的操作”,瞬间拉近品牌与用户的距离,也生动地表达出「好的收纳品,可以帮助你快速节省时间,也包括你看广告的时间」。

VESKEN 浴室手推车「收纳各种杂物」,水槽柜下的 LILLTJäRN「收纳各种洗漱品」,带储物功能的 SLäKT 儿童床「收纳孩子的玩具」……这些实用性的收纳品,在你看广告的几秒钟内、就能帮你快速找到所需物品,与用户生活场景紧密相扣。

好的广告创意,要懂得让人会心一笑,这样用户才会在开心的状态下接收信息。

二、vivo在广告中插广告

官方吐槽,最为致命,最近,vivo直接在新品广告里吐槽,对每一个汽车广告平等贴脸开大。

广告一定要用「成功男士坐在豪华轿车,一脸凝重拿着产品」的桥段,体现折叠屏的「高端商务感」么?一个措不及防的反转直接打脸,手拿两杯咖啡也能轻松夹住手机,躺在沙发就能用手机轻松处理工作……这种折叠屏手机才更符合年轻人的真实商务需求。

广告一定要用「摔在险峰、冰川」才显得够高端旗舰么?这样拍出来的画面是很生动,可离生活有点远。普通人去最多的地方,还是家里的洗手间。

最后的绝杀,用一句简单粗暴的「这么轻,还那么强」广告语总结,打破传统「故作高深」「对仗工整」的广告语套路。

整支广告从头到尾充满了一种年轻人的叛逆感,那些高大上的广告套路早就过时了,「接地气」「说人话」才是广告沟通的关键。

三、凯迪拉克推出一支快进的广告

碎片化信息时代,观众对广告的观感也是碎片的,很多品牌为了强化广告「记忆点」,不得不使用「简单」「重复」的传销风广告,让观众备受精神污染。

而凯迪拉克这支短片,以「开车像快进」的夸张创意,从视觉和听觉强化「百公里加速6.2秒」这一个卖点。有多快?快到你根本看不清车型,连画面都是模糊的。

越是禁止越能勾起观众的好奇心,很多人看完之后又倒回去再看一遍,此时广告目的其实已经达到了。

短片表达也很有个性,不做传统炫技精美广告,改用简单粗暴的大字报快闪,不娓娓道来讲人生高度,直接跳出广告思维「帮用户过滤广告」。

凯迪拉克「皮这一下」的反操作,完美诠释年轻人的张扬个性、敢于打破规则。沟通频道一致了,品牌自然也走进了年轻人的心。

四、彩虹糖拍了一支32倍速的广告

没有布景、没有剧情,为了不耽误观众看剧时间,直接将广告主角硬控5秒、用32倍速念完广告语。剩下的广告时间,全场大眼瞪小眼、一脸懵逼,极具戏剧性。

不同于宜家、凯迪拉克,可以用「广告快进」创意巧妙凸显产品的「收纳快」「加速快」,彩虹糖的切入点,更像是跟观众开了一场玩笑。用「特立独行」的方式给用户带来快乐,让大家愿意为这份“乐趣”买单。

这其实也是秉承彩虹糖一贯的行事风格,之前就做过很多稀奇古怪的广告:长颈鹿吃掉彩虹,挤出来的奶变成了彩虹糖;一个男人因为太热爱彩虹糖,从皮肤到头发都变成了彩虹糖…

跳出传统温馨美好的糖果广告套路,彩虹糖开创了一条新道路。「糖果」只是一个触点,真正的目的是让大家玩起来,打造一种「吃彩虹糖=获得快乐」的认知。

五、亨氏拍了一支0.57秒广告

原以为5秒钟已经是最短广告极限了,直至我看到,亨氏在著名赛车比赛纳斯卡系列赛事Pennzoil 400比赛期间投放的一条广告。

你的屏幕没有坏,广告播放也没有问题,这支广告片就是只有0.57秒,快到你只能看到番茄酱和汉堡。

以往的亨氏广告都是“慢悠悠”的,这次直接将赛车场上的速度移植到广告里,这波反操作成功引发很多网友的好奇心。

如果你出于好奇,按下暂停键、缓慢拉动进度条,或者将广告调至0.1倍速,你将看到亨氏番茄酱倒在汉堡上的全过程。餐布上还出现了一行字:使用优惠码“HEINZSLOW”,即可在DoorDash上获得5美元的代金券。

优惠仅限6000份,去晚的人,只能看到亨氏留下的「对不起,你有点慢」,让限量优惠活动,完美呼应「以快取胜」的赛车广告主题。

总结

广告要出圈,就要敢于打破既定规则,并创造新的认知。盘点完以上案例,我们总结出几个要点。

第一,从品牌思维切换到用户思维,面对一个新广告,用户关心的不是「卖点是什么」,而是「能不能快点跳过广告」,当你能关注到这一点,也就更容易让用户产生共情。

第二,广告要有「反差感」,突破用户认知、才能撩拨心弦。比如,vivo用「官方吐槽」打破了高大上的广告套路、亨氏用「极短时长」打破了冗长无聊的广告套路……

越是反套路,越容易操引发用户好奇心,甚至会让用户愿意「停下来」、主动了解广告背后的意图。

作者:Aye,微信公众号:休克文案

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 懂事的广告能让消费者看了之后,感到新奇,迸发消费欲望,一切要以消费者需求为主。

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