可口可乐拥抱贩卖机: 一个拥抱, 一罐可乐

0 评论 8097 浏览 1 收藏 4 分钟
🔗 产品经理的不可取代的价值是能够准确发现和满足用户需求,把需求转化为产品,并协调资源推动产品落地,创造商业价值。

用创新的概念和方式传递幸福感

拥抱是人类表达内心情感最直接又真诚的动作。但你有没有想过去拥抱机器,还是一台冷冰冰的饮料贩卖机。可口可乐公司联合奥美近日在新加坡创造了一种用拥抱兑换可乐的贩卖机,作为其“开启幸福”的全球市场活动的序曲。

起初人们看到在可口可乐自动贩卖机的前面写着“拥抱我”的字样都显得非常惊奇。有一些人大胆地上前去拥抱贩卖机,他们得到了冰可乐作为奖励。然后,越来越多的人嬉笑着迫不及待地上前去拥抱这个大家伙。整个现场洋溢着欢乐的气氛。

“幸福是会蔓延的。可口可乐拥抱贩卖机正是基于这样一个简单的想法“ 可口可乐公司东南亚整合营销主管Leonardo O’Grady解释道,“我们的策略是要用一种意想不到的,创新的方式去传递幸福与欢乐,不仅仅传递给活动现场的人们,还有数以万计的不能亲临现场的观众。”

“不论你亲身拥抱贩卖机或是通过网络体验这个活动,我们的目标都是相同的——去捕捉你脸上的笑容并分享这感动时刻。此活动反响很热烈…人们对此乐此不疲,甚至出现了4到5个人同时拥抱贩卖机并相互拥抱!事实上,有很多人在等待着给予拥抱——这实在是很感人。“

“我们非常高兴能够跟可口可乐公司合作去传递这样一个非常简明易懂的想法。你需要做的只是去给可口可乐的拥抱贩卖机一个拥抱,然后接受它的爱和一罐免费的可乐。这个非常简单却吸引人的想法使人们振奋精神并给他们的脸上带来欢乐,“亚太地区奥美主管Louise Kuegler解释道。

这个有趣的活动同时在网上产生巨大反响。仅仅一天,一些网络平台如Facebook,Twitter和博客就出现了数以万计的关于 “可口可乐拥抱贩卖机”的视频和图片,讨论接踵而至。

鉴于 “可口可乐拥抱贩卖机”在新加坡的热烈反响,此活动计划扩展到整个亚洲,带给更多消费者相同的欢乐与幸福。

Agency: Ogilvy & Mather
文/三三哪

 

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 目前还没评论,等你发挥!
专题
13162人已学习17篇文章
在一些老系统可能会有流程复杂、扩展性不强的问题,此时便需要进行重构。本专题的文章分享了产品重构指南。
专题
12830人已学习12篇文章
现如今,越来越多的企业开始重视私域,很多的企业都对私域的发展进行了布局。本专题的文章分享了如何搭建私域模型。
专题
12237人已学习12篇文章
数字化平台搭建,适用于企业已经有稳定的业务和资源,希望通过数字化平台做资源变现实现盈利,通过数字化平台将客户、交易、需求、场景全部数据化。本专题的文章分享了如何搭建数字化平台。
专题
16081人已学习13篇文章
作为一名产品经理,需要持续对自己的经验进行总结并不断更新迭代。本专题的文章分享了产品设计方法论。
专题
14648人已学习10篇文章
聚合支付作为对银行和第三方支付平台服务的拓展,能够提供多渠道支付方式,简化商家的支付对接。本专题的文章分享了聚合支付的设计思路。
专题
12703人已学习11篇文章
怎么做投放是很多运营人和品牌方的一大难题,做好投放不可缺少以下几大步骤。本专题的文章以小红书投放为例,分享了一些策略,一起来看下吧。