小红书品牌专业号一夜涨粉3万,套路就这几招

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编辑导语:小红书品牌专业号是如何一夜就涨粉3万的?其中有什么秘诀吗?本篇文章中,作者通过实际例子来向大家讲解品牌专业号如何在小红书平台内做好社会化话题营销,推荐想要学习话题营销的群体阅读。

这几天小红书的“卷王”盼盼饮料官方在圈内引起了热议,在这里笔者(庄俊)就说说——盼盼饮料如何在小红书平台内做好社会化话题营销,并非说只是涨粉的技巧,通过拆解这次热点的事件活动话题,让运营小红书的小伙伴得到什么启发,接下来我们来探索一下。

小红书品牌专业号一夜涨粉3万,套路就这几招

一、小红书品牌联合话题营销

1. 话题燃点

这一次,“盼盼饮料官方”在小红书平台发起一个有趣“活动”,2月8日初八发布一篇老板与小红书运营之间的聊天记录截图,内容显示老板要求涨粉5万而产生一系列的对话。现在是涨粉的笔记。这个案例对于企业专业化运营的小伙伴来说,是有启发的意义的。

小红书品牌专业号一夜涨粉3万,套路就这几招

2. 联合品牌

大家共同导流的一个方式去操作,他的笔记封面,包括说内容呈现上来说,能够看到在这篇笔记的评论区,盼盼饮料@了金山文档、得力、特步、盼盼食品等小红书品牌专业号,就可以看出来这是一次品牌联合话题策划,在微博时代常见的社会化话题营销手法。

但不是我们以往的种草类型的,所以,种草的时候,其实有时候不单单是种草产品,还可以是种草这一家企业,老板与员工之间的互动,那涨粉则是一个KPI的要求(看上图)。

小红书品牌专业号一夜涨粉3万,套路就这几招

抄作业:如果对官方专业号并不是那么冷冰冰的刻板要求,可以参考“盼盼饮料官方”的笔记手法,以上是因为涨粉KPI而产生的对话,往后也可以是爆文的要求,活动策划的KPI、以及各种节日、老板与员工的对话,然后再与其他的品牌一起联合起来互动,甚至列入每个月的笔记类型之一。

二、笔记内容拆解

1. 盼盼饮料官方的话题笔记:呜呜呜!我太难了!

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(图片素材来自:小红书)

小红书爆文标题:标题“呜呜呜!我太难了!”属于情绪篇笔记,给读者设置悬念,引出话题:是什么样的内容让博主应发这样子的感慨。好奇的网友们就会点进来为自己的好奇心寻找答案。记笔记呀家人们,代入感很强的,万一哪天用上了呢。

小红书爆文封面:封面采用聊天记录的形式解释标题,暗示“这就是答案”,对于这方面内容往往对小红书达人更为心动,毕竟这篇爆文引起了企业之间的内争力,一个新颖的方式突然在圈内火起来必定会引起大范围此类各种各样的推广方式。

同时放上事后影响力带来的最后结果,大大证实了“卖惨”带来的引流量。

小红书爆文内容:内容则以退为进以老板给到难以完成的任务为压力,以及任务的不可行性突出主题,“要不我卷铺盖走人吧,现在还来得及”能够反映出博主当时的心情是复杂的,最后以一种“跪求广大网友”的“可怜”完成自己不可完成的任务,

最后也是最吸引人的“达到x粉有大礼物”来吸引网友,引起争议。

小红书互动评论:根据热潮敲定“大礼物”的选择,更是将热流引导的恰到好处,引起7000多的网友们热评,给笔记增加流量。如果是这种企业合作的也可以@合作商带动网友互动,抓住流量密码。

抄作业:此篇笔记是典型的化压力为动力的代表性作品,如果一篇笔记爆了,就及时总结分析原因,抓紧出下一篇类似的选题,能爆说明粉丝愿意看,平台也认可,就再接再厉,大概率也是会数据不错的。当然也不能一成不变,想法和“剧本”很重要。

2. 魔法色彩话题笔记:盼盼!你为什么要被我的老板看见!

小红书品牌专业号一夜涨粉3万,套路就这几招

小红书爆文标题:标题“盼盼!你为什么要被我的老板看见!”这多多少少带点怨气了吧。“盼盼!”直接喊话原作者,抓住源头,及时蹭热度,给自己引流,聪明的运营人早已经看透了这一喊话的操作了吧,还不赶紧圈起来。

小红书爆文封面:博主很聪明,在自己的“剧本”基础上还点名了盼盼,在跟风的同时不忘加点“料”,可谓是点睛之笔。同时呢起到 一个联合推动的作用。被老板突然cut到,也引起了广大运营人的共鸣(还好我老板没看到,否则我应该在大桥底下了吧)。

小红书爆文内容:从标题的策划,到内容的映衬,再到博主本身的被动,都完美的将博主无奈浮在明面上,企业内卷以及如此严重了吗,博主表示大无语事件,但同时也不忘自家产品推广,并用其结束话题。

小红书互动评论:我们可以看到在评论区“盼盼”是有在底下发言的,首先是企业之间的一个互动性,在这种情况下不排除两个企业有互通的,互相吸流,也可以说是企业联通,互帮互助,完成流量,其次是“草船借剑”,企业用别的企业文章推广来增加自己企业的自己文章的推广。

抄作业:在遇到此类话题性的爆文笔记时,运营人就该好好想想如何举一反三了,笔记的突然出圈是没有偶然性的,从中总结出其中的奥秘,得到了什么样的启发 该怎么巧妙的运用这一启发,在标题、内容、话题以及如何代入自家产品,各位主子们都值得开动脑筋了。

三、企业专业号内容规划

小红书品牌专业号一夜涨粉3万,套路就这几招

(数据来源:新红数据)

1. 近30天新增44篇笔记

笔记类型:

  • 50%为商业海报笔记(数据差)
  • 20%闽南话互动笔记(数据差)
  • 5%话题聊天截图笔记(数据好)
  • 20%单品种草笔记(数据差)
  • 5%攻略教程(数据差)

上面可以详细的看到该企业号的笔记数量为128篇,类型主要是以图文笔记为主,内容偏向于商业性。而我们盼盼的个人简介更是新颖,在主业的同时还不忘发展副业,当然了,这也是一种宣传的效果。

2. 过去的笔记(并没有太好的曝光)

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盼盼的小红书运营小伙伴,原本想着是用教程的方式来植入自己的品牌,但如果教程过于简单,小红书用户一下子就记住了,也就不会收藏起来,没有收藏就不会引起内容流量的裂变。

如果是做攻略教程类的笔记,还可以怎么参考呢?

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因为盼盼饮料的攻略教程类笔记,操作流程过于简单。如果把以往的6款果汁教程笔记视频融合到一起,做出的攻略,被收藏,被评论的几率更高,则更容易产出爆文

详细可参考我之前写过的文章《爆文流量密码》。

3. 被评为“你这官方活跃得想假号一样”

企业号入驻小红书要做好全面的规划,它与个人号不同,代表了企业和品牌的整体调性和风格,是展示企业文化的窗口。风格是基于视频内容而言的,人设则是基于整体账号的运营体系而言的,风格总体上服务于人设

小红书品牌专业号一夜涨粉3万,套路就这几招

“盼盼”就很融入,给网友打造了一种活泼可爱的外在形象,混迹在网友之间,给小红书用户一种亲民的感觉。小红书账号打造人设的目的是展现出引发用户互动、受欢迎的性格特征。相对应的,企业账号打造人设的目的是通过账号内容准确传达企业理念,让用户对品牌产生认可

4. 数据情况

小红书品牌专业号一夜涨粉3万,套路就这几招

(数据来源:新红数据)

仔细看这张数据表,是官方作者盼盼近期10篇笔记的对比效果,显而易见,点赞数,评论量以及分享率都得到了显著提高,1.49万的点赞,而收藏是657,评论则是7648,被转发了663。

企业是如何对进行正确的引流,先抛开笼统大数据分析这一说,就以:“为什么在短时间涨粉三万多”这一话题来深究,都值得所有企业专业化运营来思考和实践很久的问题,各位小红书作者们可以仔细琢磨琢磨数据概况,并进行对比。

小红书品牌专业号一夜涨粉3万,套路就这几招

(数据来源:新红数据)

可以看到盼盼饮料官方的这张企业号总体概况,粉丝数量3.66W,总获赞率3.08W,两年多时间内发布130左右篇笔记,但前期数据一直不太理想,这就对企业宣传带来一定的摩擦,品牌得不到一个好的宣传,用户也没有对品牌得到一个准确的定位,没有办法起到一个刺激性作用

通过上面一组笔记数据中的热度影响,“卷王”盼盼该有所想法了吧。

四、最后总结

小红书品牌联合发起话题活动,的确可以互相涨粉,打造话题出圈。但最后能把品牌的小红书“账号资产”做好的,还是要提供实用价值,如果纯粹只是给情绪价值,会变成娱乐号。有利有弊

规划小红书账号时,一定要想好自己的内容比例,每一种笔记的目的是什么,但最后也不忘了好好种草和引流。通过数据工具,我们能更好的看到数据反馈情况。

小红书运营的小伙伴把这个小案例收藏起来,

再过三个月自己策划一波,自己也能出圈一次。

#专栏作家#

庄俊,公众号:庄俊,小红书营销资深研究者,《引爆小红书》书作者,11年互联网内容营销,海尔签约内容营销顾问,人人都是产品经理专栏作家。

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 哈哈哈我就是那种,看了100篇总结文,但还是操作不了的人,不过我还是要多看

    来自云南 回复
  2. 这几天小红书上好多这样的内容,刚开始看到的几个账号涨粉不少,后来看到的涨粉就没有那么多了。

    来自陕西 回复
  3. 这其实都是锦上添花,首先产品本身要过硬,学习了

    来自重庆 回复
  4. 第一次从这个角度了解小红书运营,很有用 ,收藏了。

    来自河南 回复
  5. 小红书品牌联合发起话题活动,的确可以互相涨粉,打造话题出圈。但最后能把品牌的小红书“账号资产”做好的,还是要提供实用价值,如果纯粹只是给情绪价值,会变成娱乐号。有利有弊

    来自陕西 回复
  6. 收藏了!小红书里评论真的也能涨粉,随便评论一句居然好几千的点赞

    来自北京 回复
  7. 很有帮助!这就打开我的小红书学起来!

    来自广西 回复