微信已经好久没有爆文了!

14 评论 5613 浏览 35 收藏 9 分钟

编辑导语:你有多久没有看到刷屏的微信爆款文章了?随着内容形式发生演变、平台数量的不断增加,创作者们逐渐分流,用户所创作的内容也渐渐分散到更多平台上。除此之外,微信爆款文章的出现还受到什么因素影响?不如来看看作者的解读。

微信已经好久没有刷屏的爆款文章了。

现在你能在微信朋友圈里看到的刷屏内容,多半是热点新闻,比如微博、抖音上的爆料。

就连这几天刷屏的农村二舅,也是从B站火起来的。

微信朋友圈现在只能零星看到视频号上某个明星开个演唱会,公众号的文章几乎没影了。

不知道大家是否有思考过,为什么会发生这样的情况呢?

以前许多公众号的作者以10万+为荣、为目标,但现在已经没人提了,今天村长和大家聊聊我的几点感受。

一、内容开放平台的增加

对于内容创作者来说,以前开放性的内容表达平台很少,微博、公众号、博客,仅此而已。

还要考虑到后续的内容变现,作者可以选择的平台就更少了。

所以公众号成了许多内容创作者的首选,优质的内容供给也很多。

但是现在,有了比公众号更加短平快的发布平台,抖音、快手、小红书,头条、用户拿起手机就能发。

而对于用户来说,也有了更多的内容获取渠道,可以看到更多丰富的内容内容。

以前是没得选,除了新闻app,就只能看微博和公众号,但是现在用户的选择余地更大了。

所以对于公众号来说,优质的内容被分割了,观看的用户也被分割了。

二、作者创作动力下降了

虽然昨天我在《公众号真的很赚钱》一文中,说了写公众号是可以赚钱的。

但是这样的成功概率已经下降了很多,普通人想通过公众号赚钱的难度比在西瓜、头条、抖音上都难。

其一,收益角度。

对于内容创作者来说,靠写公众号获得内容流量收益,远低于在百家号、头条号上写。

而且公众号也从不来不做奖励的活动,头条、抖音还要各种活动可以参与,拿奖励获得流量推荐。

但公众号纯靠个人写作,看似公平,也让许多人失去了创作的动力。

其二,流量获取角度。

任何一个零粉丝的作者在公众号上写了一篇文章,如果不靠在自己转发,阅读几乎为零,连微博都不如。

但在头条、百家号、抖音上,零粉丝的账号都有几乎写出百万、千万阅读的内容。

其三,打开率下降。

现在公众号的消息都被折叠了,内容的推送也变得随机了。

如果你十几天都没有打开过十里村的公众号,之前村长发的文章你是收不到推送的,这就更不用谈系统推荐了。

现在公众号的打开率别说3%了,能有1%的账号,都已经很厉害了。

而事实上,多数公众号的打开是千分之五甚至更低。

没有曝光,就没有流量,就没有涨粉,更没有收益了。

三、内容形式上的差异

写公众号难,还是写一个微头条难?还是发一个十几秒的抖音难?

其实公众号也可以写几十字的内容,也可以发短视频,但发一条公众号的推送,给用户的感觉太难了。

需要扫码登陆,需要排版,确认,发布,而视频还不能直接上传,需要转码才可以,极大增加了作者的创作门槛。

最重要的是,在创作者的认知里,就认为公众号就只能发文字。

因为无论是创作,还是浏览,公众号看起来都和头条、抖音有很大的差别。

可以肯定的是,现在的视频内容,在内容呈现、用户表达、信息传递、情绪调动等多个方面都优于公众号。

四、内容消费的差异

公众号上的内容消费是被动的,是博主发布,用户接受的状态。

博主不发布,用户就得不到接受,用户订阅号的消息就永远不会被激活。

公众号没有内容广场,极少的内容推荐,连微博的推荐都不如。

但是头条、抖音、快手这些平台,用户是主动消费,用户主动刷新,系统主动推荐。

所以用户在上面花的时间越多,接触到优质的内容也越多。

村长自认为自己写的几篇内容挺好的,但是在公众号是几乎没有推荐的。

五、内容分享机制差异

另外再从文章的分享传播上思考一下,之前公众号的点赞只对博主有表扬意义。

对于内容曝光并没有啥意义,后来又增加了一个在看。

【在看】这个功能原本是为了帮助圈主做推荐的,但是这个功能最鸡肋的地方就是用户不知道两者的差别在哪里。

而且一旦用户知道了自己点了在看,身边的朋友就知道自己有没有点击,有没有阅读的时候,一部分用户就不愿意点在看了,只点赞。

同时,微信文章的转发,是需要用户深度认可才会被激发的。

因为分享转发的按钮太深了,要么把文章看到最底部,要么点击右上角的三个点才行。

而反观抖音上的内容,用户无论是点击分享、收藏、点赞还是评论,停留,都对内容的曝光、推荐产生影响。

随手的点赞增加了内容的推荐机会,看的时间越长也会被推荐,评论互动越多也是。

但是现在的公众号,想评论不是一件容易的事情,因为许多账号根本就没有评论权限。

最重要的是,用户的点赞、打赏、评论,对文章的推荐几乎没有本质的影响。

六、公众号创作的三个受限

除此外,现在在公众号创作,还有三个受限。

其一就是刚才提到的,短视频相比文字,可呈现的内容更多、更丰富,更适合创作表达。不仅是纯粹的内容分享,还是好物带货。

其二想以图文形式写出好文章,不管是阅读过万还是十万,对于内容创作者的要求更高。

尤其是现在追求功利心更强的前提下,能写出好文章、用心写文章的太少了。

反而随手发布一个性感穿搭,江河美景等等,就有机会获得几十上百万的浏览。

其三对于一部分创作深度内容的作者来说,不是缺少好文章,而是有些文章的鉴定太模糊了。

写的深刻一点,就会触动很多方的利益,稍有不慎,就会被删文、封号。

所以这也导致,许多优秀的内容创作者,只能去写一些更迎合普通大众的内容,或者一些不痛不痒的新闻稿了。

说实话,深度的文字内容,有着其不可替代的作用。

但在微信这个半封闭的生态中,内容创作又想出名、又想赚钱,其实是两难。

所以,更多的作者,选择去其他的平台。

#专栏作家#

十里村,微信公众号:十里村(shilipxl),人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活,关注电商、科技,新事物。

本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 对于用户来说,有了更多的内容获取渠道,也就可以看到更多丰富的内容。

    来自陕西 回复
  2. 确实好久没有在微信看到爆款文章了,都是些盲目跟风的作品,没什么意思

    来自江苏 回复
  3. 很难,写微信文章的人太多了,没有一定的粉丝基础真的不容易

    回复
  4. 不说还这都能是哎,要说有一个,就是因为二舅,很多公众号都跟风,几乎都会引起很多人喜欢。

    来自河南 回复
  5. 另一种角度来说,好的文章被分流到了别的平台也不是没有可能

    回复
  6. 的确是这样,朋友圈很少转发微信文章的,以前至少能看见一两条

    来自广西 回复
  7. 在微信这个半封闭的生态中,内容创作又想出名、又想赚钱,其实是两难。所以,更多的作者,选择去其他的平台。

    来自吉林 回复
  8. 竟然能筛选评论展示 一坨屎

    回复
  9. 现在很少有人给我转发微信文章了,除了上了年纪的长辈,基本没有同龄人转发

    来自浙江 回复
  10. 对啊,微信文章也应该卷起来啊,让我们多看看一些质量高的文章。

    来自江西 回复
  11. 我也觉得啊,现在刷的很多文章都有点参差不齐的,没啥质量高的文章

    来自江西 回复
  12. 感觉公众号确实还是需要自己去关注吧,如果不关注的话很难刷到相关的文章吧

    来自河南 回复
  13. 公众号如果没人关注只能自己转发扩大传播,而短视频哪怕是刚开始的小白都能被推送到用户面前,用户喜不喜欢另说,起码能被人看见啊

    来自广东 回复
  14. 内容生成形式,视频的形式相比图文优势太大了,几秒就能生成出内容,图文就和写作文一样,在这个时代人都比较浮躁,不会花很多时间去创作内容,抖音那些更加适合大众人群,所以呀,能够改变人们的习惯产品,往往有前途

    来自广东 回复