一个月涨粉200万,“乡村蕾哈娜”刘学坤唱到了观众心里

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凭借翻唱一曲英文rap《plain jane》,刘学坤在抖音迅速涨粉200多万。镜头里她穿着一件花夹袄,黝黑的皮肤不加任何装饰,身后的平房挂着辣椒、玉米等农作物,乡村风情的淳朴温馨随处可见。从朴实的村花蜕变成顶级乡村女rapper,刘学坤掌握了哪些出圈诀窍?跟着作者一起来看看吧。

“I’m a explain why you probably never seen me”,凭借翻唱一曲英文rap《plain jane》,刘学坤短期内在抖音迅速涨粉200多万。目前这条短视频点赞量高达345.4万,“乡村蕾哈娜”果然名不虚传。

11月22日,刘学坤在快手发布了一条预热视频,“大家好,我叫铁缸,是个rapper,不仅会rap,还是一个村花,I promise I promise I promise you now。”

在这条视频里,刘学坤宣布自己将在11月24日开启快手直播首秀,根据快手数据,刘学坤整场直播预约人数达到了529万,观看总人数8121万,最高同时在线人数155万,单日涨粉59万。

每次出现在镜头里,刘学坤都打扮得十分接地气。她穿着一件花夹袄,黝黑的皮肤不加任何装饰,身后的平房挂着辣椒、玉米等农作物,乡村风情的淳朴温馨随处可见。从朴实的村花蜕变成顶级乡村女rapper,刘学坤掌握了哪些出圈诀窍?

一、解锁乡村女rapper的流量密码

唱乡村rap的女孩绰号叫张铁缸,刘学坤是她邻居老奶的名字,本来是邻居老奶喜欢拍短视频,但不知道怎么上传到网络,张铁缸便揽下了这件瓷器活,她对老奶说:“我们一起拍一个,说不定火了呢。”而老奶也顺理成章地成为了张铁缸视频里的背景板,并为她的视频增添了几分祥和气息。

张铁缸对于自己有着明确的定位,她走搞笑音乐博主路线,短视频在音乐中穿插着剧情。夜幕袭来,她站在田间小路翻唱《爱似水仙》,“盛开在冬天的水仙,你是否闻得到我的娇艳,如果你给我一双舞鞋……”,乡亲马上过来打断,“舞鞋什么玩意?”她唱着黑粉煤粉的rap,乡亲更是毒舌属性尽显,“你就是个黑粉。”

但张铁缸对此毫不在意,一如既往地享受着独属于自己的唱歌时刻。从人设上看,张铁缸像极了不被人理解的普通追梦女孩,只要有梦想,哪里都是舞台。她仿佛一株来自山中的野玫瑰,无论是否有人欣赏,都要拼尽全力绽放光芒,乡村女rapper的励志故事鼓舞人心。

从专业能力上看,张铁缸音色浑厚、唱功扎实、兼具技巧与情感,她在转音、变调等细节方面的处理流畅自然,就像在声乐学校专业学习过一样,张铁缸在翻唱周杰伦《听妈妈的话》时,不少网友表示听的想哭。

唱英文rap更是张铁缸的看家本领,她的英文地道纯正,很多网友留言,“我感觉我这么多年的英语白学了”、“你这样做我会觉得英语很简单。”就连《说唱新世代》的冠军懒惰都对张铁缸佩服得五体投地,他在张铁缸的视频下面评论道:“巅峰对决没你我不看,太厉害了。”

作为短视频内容创作者,张铁缸同样十分擅长在视频里设置反差。乡村的土路上飘出阵阵英文rap的场景设定同时融合了土气与洋气,放在一起着实太过吸睛,毕竟“土到极致就是潮”,张铁缸正是靠着“乡村女rapper”的头衔出圈。

尽管张铁缸目前一直在翻唱别人的歌曲,但她能唱出属于自己的风格,她的歌曲具有浓烈的乡土气息,并且不断推出魔性搞笑的音乐短视频。视频里,张铁缸有时在炕头唱歌,有时在田间收玉米。

最近,张铁缸还推出了自己的英文MV,她一边唱英文歌、一边干农活,偶尔还会上房上树,这些视频也令观众越看越上头。如果说张铁缸引领了乡村新说唱潮,创造了乡村rap天花板似乎也不为过。

二、真正的高手在民间

张铁缸早在一二年级的时候就与音乐结缘,彼时,《还珠格格》风靡了大江南北。正当其他人为剧中缠绵悱恻的爱情感动不已时,张铁缸却对《还珠格格》的主题曲情有独钟,硬是在一个下午就学会了全部歌曲的唱法。之后,她仿佛打开了自己的音乐魔盒,任凭唱歌爱好野蛮生长。

出于对音乐的狂热,张铁缸还让妈妈给自己买了一架电子琴。等到三年级时,张铁缸又喜欢上了周杰伦,为此,她不惜花光所有的零花钱购买周杰伦的磁带,还会抄下周杰伦的歌词,边唱边琢磨。

除了周杰伦,张铁缸还喜欢听英文歌,听到自己喜欢的歌曲后,她一个下午就能学会。很多网友对张铁缸的英语发音啧啧称奇,甚至半开玩笑地怀疑她是被拐到乡村的女大学生,一直在传递求救信号。但张铁缸在采访时直言,“我就是在初中和高中的课堂上学过英语,学的也不算好。”

至于是否经过专业的声乐训练,张铁缸只在初中时花300元跟一位教授学过音乐,但她记得教授说:“你这辈子也唱不了英文歌”,此后,张铁缸再也没去上过课,只能不分昼夜地练习唱歌。

为了追求自己的音乐梦想,张铁缸也有过一段北漂经历,在后海酒吧唱歌时,她经常从晚上七点唱到第二天凌晨。多年的摸爬滚打令张铁缸练就了扎实的唱功,但大城市并非她的栖身之所,北漂之后,张铁缸果断选择了回到家乡发展,闲暇之余发些唱歌视频。

张铁缸刚刚进驻抖音的账号叫小铁钢,她在上面发布了自己回村前后的对比视频,反差强烈,她还会借助夸张美颜效果恶搞自己,搞笑属性仿佛与生俱来。现在,张铁缸还会借助音译笔记学习日文歌,等她学成归来,不知又将给观众们带来哪些惊喜?

三、乡村KOL能否走通直播带货之路?

都说宇宙的尽头是直播带货,但张铁缸似乎还没打算用刘学坤这个账号带货。热浪数据显示,一个月内,刘学坤在抖音一共开启了12次直播,场均直播时长2小时,场均人次峰值7537.33,场均观看人数40.6W。从用户画像上看,刘学坤的女性粉丝占比54.7%,男性粉丝占比45.3%,其中,女性用户年龄在24-30岁的人居多。

对于乡村短视频的内容创作者而言,如何打通短视频内容到商业变现的闭环产业链路始终是个难题。张同学首次带货就创下了十分惨淡的战绩,今年6月,张同学首场直播带货的GMV仅有342万。根据热浪数据,张同学近30天内带货四场,累计销售额706.7万,他的橱窗好物有咸鸭蛋、翠花酸菜、鲅鱼等农产品,但这些产品风格过于单一,对消费者的吸引力不足。

今年8月走红的养蜂人疆域阿力木也面临着同样的处境,热浪数据显示,阿力木近30天带货的产品有食品饮料和生鲜,销量仅有8万。而灰太狼的羊、刘学坤等新晋红人还没有开启直播带货,不知她们后续是否有进军直播带货的打算。

刘学坤在带货上面临哪些挑战?一方面,她在内容创作上以淳朴、接地气等特点走红,但看多了都是熟悉的套路感,粉丝也会随之流失。另一方面,刘学坤需要带货符合自身属性的农产品,可农产品的用户购买力并不强,如果产品没有形成鲜明的特色,自然很难俘获消费者。

倘若刘学坤走通直播带货之路,不仅能为自身带来新的盈利增长点,还能帮助特色鲜明的农产品破圈,从而助推当地的农业经济发展。就目前而言,刘学坤或许可以尝试在英文rap中植入广告,为当地特色鲜明的农产品代言。

作者:雨过炊烟

来源公众号:KOL使用手册,克劳锐旗下账号,专注新媒体行业自媒体人、KOL、网红垂直领域观察

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