微信「小绿书」,值不值得玩?

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2 月下旬,微信更新公众号图文消息功能,如今似乎没有掀起太大风波,「小绿书」还值得玩吗?本文分别介绍了微信图文消息升级以后的特点、升级图文消息模块的原因、以及对微信图文消息未来功能的猜想。

2 月下旬,微信更新公众号图文消息功能,创作者最多可以发布 9 张图片,搭配最多 1000 字。

注:左图是微信,右图是小红书

由于“组图+文字”的展现形式与小红书颇为神似,被网友称为“小绿书”。

曾经的「图片消息」只能发布单图+文字,且字数限制为140字。这也是近几年来,微信公众号在内容发布形式上的最大变动之一。

但作为一个日活超10亿的国民级应用,宁可顶着“抄袭”的质疑,也要高调推出新版功能,不难看出微信想要补足“短内容”劣势的决心。

下面我们来看看,「小绿书」究竟有何特别之处?

一、升级了哪些功能?

新版图片消息和以往的图文消息、图片消息截然不同。对于用户来说,习惯了多年以来不变的图文内容,突然有了新的形式,自然会带来不少新鲜感。

对比旧版的「图片消息」,升级的功能主要“新”在三个方面:

  1. 可以填写标题。
  2. 描述语由140字扩充为1000字。
  3. 用户在手机上可以横滑浏览所有图片,展示比例为3:4。

虽然形式和小红书很像,但毕竟还是在微信体系内,必然有所不同。那么对比小红书以及公众号图文消息有何亮点之处呢?

1. 显示封面大图

近期订阅号还有个重大变化,就是用户没有星标、没有常读的账号,头条封面不显示大图了,都是统一小图展现,因此就有不少账号专门发布内容求星标。
而发布「图文消息」,不管你星标与否,都会直接显示大图,可以更有利于吸引粉丝的目光,提升打开率。

此外图文消息的图片尺寸会更大,跟“图文消息”的封面尺寸略有不同,为16:9(图文消息的封面图尺寸为2.35:1)。在订阅号消息窗口下,新版图片消息更醒目。

2. 图片可直接识别二维码

小红书上不管是图文还是私信,都放不了二维码,对引流转化有着较大的限制。
而新版图文消息里的图片可以带上二维码、小程序码等,支持直接长按识别。无疑方便创作者更好地进行引流转化。

3. 支持动态图

新版图文消息,支持动态图。有一说一,这点要比小红书好。所有图片的规格,与之前的文章样式都一致:无论是动态图还是静态图,图片大小都不能超过10m,动态图的总帧数不可超过300帧。

4. 手机可随时发布

现在,订阅号助手也升级了“图片消息”功能,创作者可以随时随地在手机上发布内容。
不仅可以跟公众号后台一样操作图片消息,还可直接将文字生成图片,有图有故事。但要注意,每张图片上的文字不可超过2000个,且最多可支持发20张图片。

二、微信为什么要做「小绿书」?

「图文消息」的升级,带来最直接的变化是微信短内容生态的丰富。在2020 年的微信公开课,张小龙就提到:短内容是微信一直要发力的方向。

2020年,视频号补齐了视频内容的短板,也成了微信庞大的体系中增长最快速的业务。现在图文消息的升级,则是在短内容上的再一次加强补充。

长久以来,微信的短内容生态并不出彩,公众号也被用户行为塑造成了一个发布文章而非文字或图文等短内容的渠道。一个无可否认的事实是,公众号的发展日渐式微。

据数据显示,微信公众号整体的打开率从2018年的2.3%下降至2020年的1.1%。有媒体对一部分科技媒体公众号做过调研,发现目前公众号打开率普遍不足1%。

尤其从2018年开始,抖音、快手等短视频平台的爆发,吸引走不少公众号阅读用户,更有不少创作者开始转战短视频。

可以看出,微信这一次推出新版「图片消息」,一方面是想留住吸引更多的用户,满足用户对于图文资讯、短视频、图片消息等不同形式的内容需求。

另一方面也是想挖掘更多的内容创作者,降低公众号的创作门槛可以促进创作者更新的频率,随时随地分享自己的内容。也借由内容形式的大洗牌,让创作者们从中看到机会。

尤其对于摄影、旅游、种草、美妆、美食等类型的账号和文章,或许是个不错的机会。
正所谓不破不立,就算再好的内容,总是一成不变,用户也会产生审美疲劳。不断给用户带来新的形式,新的价值,才能实现长久留存。

三、关于「小绿书」未来的猜想

尽管在最近进行更新之后,微信对「图片消息」补足优化了不少功能,但未来依旧有许多值得期待更新的地方。猜想几个最可能实现的功能:

1. 与视频号生态进行打通

图片消息刚改版时,仅仅只有图片+文字的内容,连「阅读原文」、「小程序链接」、「视频号」等都不能插入。

在最近更新之中,实现了可插入「小程序链接」,意味着商家可以在图文中插入商城的小程序,引导用户购买,补足了转化的弱势。

所以,未来打通“视频号”也是大概率事件,毕竟视频号可是整个微信生态未来最为重要的一环。

2. 添加标签功能

目前图片消息不能标原创、不能写作者,也不能添加话题标签。毕竟在小红书之中,标签是做索引和公域引流的关键部分。

在互动方面,如果是新开的账号没有留言功能,那么发布图片消息则缺少了天然的互动渠道。毕竟不少有趣的内容,反而是互动区带来的。

3. 放开发布次数

目前发布「图片消息」和之前一样,也是占用1次公众号发布机会。对于内容体系较为成熟的账号,或是更偏向文字内容展现的账号,不用轻易浪费1次机会发布「图片消息」。
且文字部分限制1000字,很难满足更深层次的文字输出需求。所以未来可能会放开图片消息的发布次数,刺激创作者发布更多图片内容。

4. 内容进入公域池

现在的内容依旧是在公众号账号内容之下,说直白点还是在私域的生态中,这条内容的曝光多少取决于账号的粉丝数。

如果微信想要大力推广「图片消息」,不排除单独创造一个公域池,如同视频号一样,让这类内容都可进入公域池中,按照算法机制得到更大的曝光和推荐,也是侧面可以推荐公众号本身的好方法。

写在最后

事实证明,哪怕是坐拥10亿级用户的平台,都在不断寻找突破和变化。创作者也要与时俱进,只有求变才能更好求存。

所以,在公众号越来越难运营的当下,「小绿书」值得一试,也必须尝试。

专栏作家

晏涛三寿;微信公众号:晏涛三寿;人人都是产品经理专栏作家,数字化营销专家,私域流量与超级用户增长方法论首创者。著有《超级用户增长》、《微博与微信营销实战兵法》等。

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