告白气球应用企划说明

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本篇文章介绍一款社交APP——告白气球,作者对其产品、界面设计流程做具体、详细地说明,能给产品设计的伙伴们提供相关的设计参考,希望能对你有所帮助。

在比较早之前被莫名其妙要求做了这个一个应用企划,最后没有任何落地的计划,那就发出来看看好了。

线上社交是当前社会环境下的一个重要特色,且由于疫情等特殊大环境下,人们在线下碰面的机会逐渐减少。

那在这些特殊环境下如何将人们之间的爱恋等美好一面展现出来,通过更多的形式表达出自身的情感是一个可以深入探讨,充分解决只能采用惨白文字来描述生活的美好和情爱的甜蜜。

一、竞品分析

1. 产品名称及体验环境

  • 产品名称:一封你的来信
  • 产品版本:V 1.5.5
  • 体验系统:HarmonyOS 2.00
  • 体验时间:2022-08-16
  • 竞品类型:直接竞品

2. 产品定位

一封你的来信打造一流的短信与人工传话发送平台。专业发送情感、白话、早晚安、道歉、祝福等信。

一封你的来信是一款匿名信app,为那些有话却当面说不出口,或是一些意难平的事和错过的人提供匿名发送自己想说的话。可以表白、道歉等。

还有定时匿名祝福,短信计划,比如暗恋的对象,不好意思当面说,就可以匿名祝福啦,受人之托,祝你幸福。

3. 产品交互模式

【写信-匿名短信】

隐藏手机号码发送短信,说出自己想说的话,可发情感,表白,早晚安,道歉,祝福等内容。

【代为转达-人工传话】

当社交软件账号被对方拉黑时、给Ta仪式感时,都可以使用人工传话代为转告,支持文字、图片、视频等多种表达。

【留给Ta-公开信】

用户在信息的时候可以勾选发表到公开信页面,不勾选不会发表,其他用户可以在公开信查询和查看你的信件内容,请注意隐私,如果审核员看到不适合放在公开信内容的,会驳回显示,用户觉得不适合的可以点击信件的右上角进行举报、屏蔽作者。

【贴心关怀-短信计划】

用户可以为自己或者TA人创建短信计划,比如:晚安计划、早安计划、暖心计划、学习提醒等,用户创建计划过后可以到“我的”->“已建计划”配置每天的发送内容,不配置则随机发送。

4. 产品功能框架

告白气球应用企划说明

5. 总结

总体上来说,该应用的立意点是符合产品定位的,通过短信来向别人表达自身不能/不敢直接表达的内容。

但是针对于整个运营来说,还存在几个问题还需要深入思考:

  1. 目前短信平台已经不再作为用户日常的社交工具,甚至因为各种骚扰短信导致用户根本不会注意短信内容,这些情况下如何保证接收信息用户能够触达到整个链路;
  2. 短信平台作为传统信息交流工具,其中社交传播功能弱,如何能够分裂增长出新的用户;
  3. 应用定位是匿名信应用,但是更多情感的倾诉是无法做到完全隐匿的,那如何把握住想要实名表达情绪的这部分用户;
  4. 短信的表现形式为文案,如何用苍白的文字做出更加情绪化的表达,是否应该给予用户更多的文字表达指导。

二、产品说明

1. 产品名称

告白气球

名称说明:

【告白】为整个产品的核心功能,通过告白,让用户能够在心与心之间做到沟通。并且通过这种具有沉淀性的表达方式,让用户能够在这个浮躁快节奏的生活中静下来,慢慢享受爱情的美好甜蜜。

【气球】是产品中想要给用户表达的一种情绪映射。气球的颜色、形状都是多样的,希望通过气球的形态给用户一种多姿多彩的情感体验,生活是有趣的,应该用不同的姿态去展现自身;且用户在告白后,希望能够借助气球那种上升的动作,带给用户灵动的感觉,带着用户的心意逐渐上升,提供一种积极、阳光、甜蜜的氛围。

2. 目标人群

用户画像:

18到35岁单身/热恋/结婚中男女,对生活充满热情与期待的心态。

3. 核心需求

  • 在特殊的场景(例:节日、生日、感动瞬间等)下,内心的情感需要表达,想要对记忆及情感进行沉淀保存,方便以后回忆;
  • 常规告白采用口头表达或文字描述,形式单一易乏味,迫切需要一些不同寻常的表达方式,让生活增添更多乐趣,给心爱的人更多的情感体验。

4. 产品定位

告白气球是为想要表达自身情感的人群提供多种有趣表达的方式,向爱的人热情的展现自己。

5. 产品核心功能

告白气球应用企划说明

1)告白表达多样化

通过替换告白气球模版中告白文案、图片素材、音乐素材即可快速制作专属的告白气球,充分表达自身的情感。

  • 文案:类似于三行情话等深情话语告白;
  • 音频:精选告白歌曲,在歌曲中插入2-5秒告白录音;
  • 视频:提供视频模版,替换上自己的视频、图片、文案即可生成专属的告白视频。

2)匿名告白

支持实名告白和匿名告白两种形式。

3)告白呈现多触点

支持线上线下多种形式的告白方式,线下告白方式为告白卡片加礼品快递给告白对象,Ta可以通过扫描告白卡片的二维码查看告白气球内容。

线上告白方式包含告白墙、微信朋友分享、微信群聊分享、微信朋友圈分享、海报分享等。

4)手机号搜索给我的告白

通过输入自己的手机号搜索是否有对我的告白,体验期待的心情。

5)告白回礼

收到告白气球后,给予反馈,可收藏可回礼。

6)陌生聊

可以随机获取异性没有明确告白对象的告白气球,并给对方留言。

7)获得勋章

通用用户分享告白气球和获得告白气球的次数,分别赋予用户不同等级的勋章。

6. 产品架构

告白气球应用企划说明

7. 用户路径

1)用户收到告白(告白速递)流程:

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2)告白分享到微信流程:

告白气球应用企划说明

8. 产品运营方式

1)多形式入口布局,便于用户触达关键路径

线下线上多形式、多类型的触点入口,支撑用户大概率触达关键路径,引导用户进行产品体验,形成服务闭环。

  • 线下触点入口:告白卡片二维码、用户口口相传;
  • 线上触点入口:微信朋友分享、微信群聊信息、微信朋友圈信息、其他社交平台海报分享。

2)微信平台社交分享,用户裂变增长,公域流量向私域流量转化

基于微信的社交属性,用户进行内容分享,配合线下线上的用户触点,实现用户裂变增长,用户从公域流量池向私域流量池转化。

用户增长闭环图:

告白气球应用企划说明

3)便捷操作助力用户价值转化,提炼用户留存关键公式

提供告白模版、动人情话等等内容,为用户提供便捷操作,加快他们服务进程,完成价值转化。并且通过三句情话、牵手免单等活动提炼用户留存关键公式。

4)勋章体系,增加用户粘性

通过用户分享告白气球和得到告白气球次数来为用户赋予勋章,造就用户成就感,增加用户粘性。

9. 产品与竞品对比

三、产品核心交互原型

产品核心交互原型:

1. 核心页面

1)告白:

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2)告白气球详情页:

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告白气球应用企划说明

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3)去告白:

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4)陌生聊:

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5)我的勋章:

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2. 创作告白气球页面

1)选择模版:

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2)查看模版效果:

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3)替换素材:

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4)文案编辑:

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5)告白:

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3. 陌生聊页面

1)陌生聊:

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2)留言:

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4. 获得勋章

1)获得勋章:

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2)我的勋章:

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3)查看勋章:

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作者:妖;微信号公众号:蔡蔡随手记。

本文由 @妖 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 和常用的陌生人社交类似,功能都挺好的,各种各样的,而结果貌似不太好。

    来自广东 回复
    1. 整个产品的企划其实并未完善,在后续的企划中,会侧重于向整个用户体验链路中多感知态发展,通过增加用户线下物品的触点来反馈完善线上功能的单薄。

      来自浙江 回复
  2. 啊实打实的多撒点

    来自广东 回复
    1. 啥?

      来自浙江 回复