在小红书能学习到深度内容吗?豆瓣、小红书、B站3大媒体对比

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在大家的心理,不同的产品有不同的用法,小红书是种草的,豆瓣是看影评的,B站是放松的,那如果不按常理出牌会怎样?这篇文章,作者以《长安的荔枝》这本书为例,分别看看这些平台都有那些内容。

不可否认,小红书已成为国民百科全书,遇事不决,先搜小红书,关于小红书搜索内容深度到底如何?能给用户提供哪些支持性的建议?

美妆、旅行、美食等类目的搜索知识密度走在前列,你可以在小红书搜到,某个品牌、该产品系列的使用体验和评测,这是其它平台没办法提供的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

但在需要深度学习的品类上,如书籍影音、数码产品、汽车产品等品类上,内容深度相比于豆瓣、B站、垂直类媒体来讲,还是有很大的差距。

本文举例书籍《长安的荔枝》为例。‍‍‍

一、豆瓣分类搜索文化‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

举例,豆瓣搜索“长安的荔枝”,有图书、影视、电影分类,点击书籍,就能看到具体评分,购买链接和短评,甚至会自发形成一些讨论的小组,如果你是死忠粉,就可以进入群组去讨论。

至此《长安的荔枝》就会形成大量的内容,影响更多的用户讨论,形成一个文化现象,也可以改编成电影和电视剧。

图1:豆瓣《长安的荔枝》搜索结果

这也就是豆瓣易形成亚文化的原因,有群组文化承接,内容就会慢慢延展,不仅是书籍,像明星、数码类产品、家电、生活类技能,都会以小组沉淀。

这也有个问题,用户对博主关注低,豆瓣博主的变现、出圈一直是个问题。

二、小红书种草文化

在小红书搜索《长安的荔枝》,更多是晒书,且内容多停留在种草阶段。我个人也在想,创作者能否围绕长安的荔枝,进行话题的延伸,比如对某个人物进行深度分析,但仔细分析下,也挺难。

因为一旦细分化,用户受众就会很窄,加上小红书不是铁粉模式,前期启动数据难,太过于细分的内容,用户关注小,数据一般,创作者也不会二次写。

图2:小红书《长安的荔枝》搜索结果

另外,小红书是爆文持续爆原则,这就导致大量的重复性晒单内容,内容的深度和分类不如豆瓣。

另外用户搜索完,关注点仅停留在笔记或博主,要不对笔记进行点赞收藏评或直接来关注博主,更利于初期专业知识一般,但想做博主的宝子,这也是很多账号起来特别快的原因。

三、B站深度学习文化

在B站搜索”长安的荔枝“,会有大量的讲解书籍的长视频、分类上有内容推荐、剧情解读还有剧情延展等方面。

相比豆瓣、小红书,B站的知识深度更强,这也是为什么B站能成为自学天堂的原因。

图3:B站《长安的荔枝》搜索结果

和小红书一样,B站搜索结果让用户关注博主,越有深度的内容,博主更容易实现涨粉,B站视频时长普遍比小红书长,信息密度更高,用户停留时间也会更长。

综合这3个平台来看,豆瓣和B站的知识深度更强,小红书知识深度仅停留在种草,更利于博主涨粉,后期的变现,但B站和豆瓣,更多聚焦内容本身。

如果你先了解更垂直的内容,建议先小红书泛浏览,然后豆瓣找分类,B站深度阅读。对于小红书博主启示,随着用户挑剔性高,也需要增加更多知识密度高的内容,留住更多粉丝。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

专栏作家

江河聊营销,微信公众号:江河聊营销,人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到达人孵化,帮助近百家品牌、数十位达人在小红书少走弯路。

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评论
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  1. 聊的好浅,好片面

    来自上海 回复
  2. 此人只应天上有,人间难得几回闻

    来自安徽 回复