网红城市启示,旅游边界逐渐模糊

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随着互联网行业的发展,传统旅游正在被颠覆,某款美食、某个场景,都有可能成为目的地新的超级IP;而当目的地成为网红之后,网红城市面临的挑战,才真正开始。

清明节假期,最忙的恐怕是“一亿人”。一会在天水吃麻辣烫,一会去开封找王婆说媒,一会辗转到胖东来买吃的。如果按照文旅部发布的数据来看,假期3天国内游出游1.19亿人次,很有可能是“一亿人”来了一场特种兵旅行吧!

其实,“一亿人”更多是对于各地旅游人山人海盛况的一种形容。更令人欣喜的是,无论是总游客人数,还是出游消费,都超越了2019年同期,这无疑是旅游强势复苏的最好证明。

途牛数据显示,清明出游的高峰出现在假期首日即4月4日,更多游客选择了1-2天的短途行程。

在这个热闹的场子里,新晋“顶流”网红开始轮番登场,不是网红的目的地有颗想要成为网红的心。可以说,全国目的地使出了十八般武艺招揽游客。

作为今年顶流网红目的地的开封、天水有点忙。同程旅行数据显示,开封旅游热度同比上涨超过3倍,天水旅游热度同比上涨超过5倍。

火爆全网的“王婆说媒”直接拉升了开封万岁山武侠城景区假期收入,首日接待游客6.5万人次。同时被带动的还有整个开封市的旅游市场。去哪儿数据显示,开封酒店预订量同比增长近10倍,价格增长近一成。游客不光来自周边城市,还有北京、上海、山东等地,最远的游客来自3000多公里外的新疆乌鲁木齐。

热辣滚烫的天水麻辣烫再次回到主场。一位游客发布视频表示,清明期间,天水麻辣烫店门口真的人山人海,被卷入排队人潮中,根本挤得退都退不出来,排队两个多小时最后才吃上。

一碗麻辣烫直接刺激了天水旅游经济。天水文旅部门官方数据显示,4月4日—5日,天水市分别接待游客30.9万人次和34.86万人次,分别实现旅游综合收入1.77亿元和1.98亿元。

对比2023清明节当天,全市累计接待游客12.69万人次,实现旅游综合收入0.78亿元,旅游人次、旅游收入都实现了强劲上涨。

住宿间夜的长短自然与旅游消费直接挂钩。途家数据显示,截至4月6日,天水民宿预订量同比去年增长18.8倍,排名第一。从客源地看,去天水的游客中,超六成是省外客人,北京、陕西、青海、浙江和河南的客人最多。

都以为去年就火到头的网红顶流“淄博”又回到了最火的时候清明节期间,淄博八大局便民市场从早上8点半开始限流,当地市民以为去年已经火到头了,没想到今年更火了。

更有意思的是,淄博烧烤商家也在重新定义“商战”,用给对方送客的方式,另类诠释同行是“冤家”,主打一个累垮竞争对手。

去年因自家烧烤店实在忙不过来,做烧烤的赵大爷骑三轮车将顾客送到同行“金岭日日鲜”门店,而“金岭日日鲜”老板不断在网络平台宣传“赵大爷烧烤是金岭第一名”,给自己店铺刷差评,一次次将两人送上热搜。

4月3日下午4点,烧烤赵大爷店门前已经围满了人,拿到号的人走进平板房找地方坐下。“一天能卖个4000多串,我爸都这么大岁数了,这活太累了,他最近累得腿都快站不住了,光打哆嗦。”老赵儿子小赵心疼父亲劳累,劝着周围的人不要再拍视频做宣传了。

但新的变化是,除了烧烤以外,围绕淄博怎么玩内容也开始陆续出圈。网上可寻打卡地变得多了起来,比如海岱楼,陶瓷琉璃博物馆、周村古商城等。淄博正在给出更多停留的理由, 用实力印证了网红城市不只火一年。

成都一直都是热门旅游城市,但这次的出圈着实让人摸不着头脑。多个关于“成都迪士尼”的热搜赫然在列时,成都啥时候建了迪士尼去年不是官方否认过,恐怕是无数人发出的疑问。

原来“成都迪士尼”并非大众印象里的游乐场,而是成都武侯区玉林七巷居民小区楼下的健身器材场地。因说唱歌手诺米么diss《谢天谢地》歌曲MV在此拍摄,歌曲中多次重复的“谢帝谢帝我要Diss你”发音和“谢帝谢帝我要迪士尼”相似,“成都迪斯尼”不胫而走。

越来越多人来到“成都迪士尼”打卡。本应是居民休闲娱乐的安静角落,却因为网络热梗而变得喧嚣不已,周边居民的正常生活不可能不受到影响。为了让游客有序打卡,错峰diss,连夜拉来绿植,提升了绿化景观,还安排上了工作人员引导排队取号。

一直以来,与网红相伴而生的是“黑红”。清明假期,因“提灯定损事件”,江西上饶玉山县旅游市场遭遇退订潮。

玉山县不光有三清山,离婺源也非常近,每年3月都是旅游旺季。但今年民宿市场在清明节期间的确受到了影响。某民宿老板透露,清明假期确实出现了游客提前退订的现象。“民宿共有9个房间。前一天都订满了,第二天一下子退了6个。这件事情没出之前,从3月的订房量来看,几乎每天都是爆满的。”

与该民宿情况类似的不在少数。除了退订,还有很多客人打电话会问,民宿会不会收取磨损费。这让当地住宿经营者头痛不已。而对于旅游目的地来说,有个好名声着实重要。

传统旅游正在被颠覆,旅游的边界正在消失。回看天水、淄博、开封、成都这四座城市,其出圈的理由可能是非常具象化、生活化的某一个场景或一种需求,旅游出发点愈加丰富的同时,也在印证着旅游边界越来越模糊了。一款美食、一个场景都有可能成为目的地新的超级IP,而这个超级IP所释放出的“马太效应”很大程度上拉动了目的地旅游经济。

但透过现象看本质,以上“出圈”目的地的一个共性是,都是极具烟火气的生活场景,往往这样的内容是最能打动人心的产品。如此说来,每一个目的地都有了出圈的可能。

毋庸置疑,网红的正面是流量密码,但翻车的案例也不在少数。当目的地成为网红以后,显然才是真正考验的开始。

作者:禹佳言;编辑:李怡

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