给补贴、高分成,支付宝也做娱乐直播了!

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支付宝最新推出的娱乐直播政策,为直播行业带来了新的变数。通过提供高额分成和保底补贴,支付宝不仅吸引了众多公会的关注,也引发了行业内外的广泛讨论。本文将深入分析支付宝的娱乐直播政策,探讨其背后的战略意图以及对直播行业的潜在影响。

娱乐直播是门好生意,支付宝也来分一杯羹了。

近日,支付宝举办了闭门机构大会,定向邀请了众多公会参与。会上,支付宝讲解了平台的娱乐直播政策,分为《泛娱乐MCN公会政策-个播》、《弹幕玩法公会试运营政策》及《支付宝娱乐优质主播激励》三大板块。

仔细来看,支付宝给个播公会的分成最高达80%,弹幕公会分成达88%,还给符合条件的优质主播给予每月2000元或3000元的保底补贴。

支付宝为何要做娱乐直播?公会该入场吗?

一、支付宝入场娱乐直播

支付宝娱乐直播究竟会怎么做?先来看看政策如何——

1.个播政策:分成最高可达80%

依据政策,个播基础分成为50%;公会保持每月有效开播主播数量达标,即可获得5%-15%激励分成;主播保证有效开播,即可获得5%-10%额外激励分成;主播完全达成对应投稿数量可额外获得最高5%激励分成。

综合以上,个播公会加起来最高能获得80%的分成激励。

从该政策来看,只考核主播数量、开播时长和发布视频数,公会要拿到这个分成激励的难度并不大。

2.弹幕玩法政策:分成最高可达88%

弹幕玩法的基础分成是42%,新主播或满足条件的留存主播默认获得8%的激励分成,即开播就能获得50%的最终分成。

根据主播开播时长、流水规模及有效主播数等,公会还可以获得不同的激励分成。

综合以上,弹幕公会加起来最高能获得88%的分成激励。

相较于个播,弹幕玩法的最高分成比例还高了8个点,可以看出支付宝对这一赛道的重视。

3.优质主播激励政策:单月最高给予3000元保底

该政策为10月份政策,据悉,11月可能有所调整。

从10月政策来看,支付宝面向公会开放“优质娱乐新主播”提报,分为才艺达人、颜值达人、内容达人和弹幕玩法达人。

其中,达人需要满足有效开播天数及时长,还有发布一定数量的短视频内容,激励保底奖励分为2000元和3000元。

给保底、撒补贴往往是入场娱乐直播的新平台最常采用的方法,对公会的吸引力也更大。

新播场从支付宝站内看到,如今直播入口位于“首页-视频”里,该页面分为“关注、直播和发现”三个tab,“发现”是短视频流,“直播”则是直播流,并没有相应的分类。新播场刷了几个直播间,就刷到了弹幕及唱歌直播间。

二、公会该不该入场?

那么,公会值得入场支付宝娱乐直播吗?

有公会受邀参加了支付宝的会议后,就表示比起短期的补贴,其实他们更看重长期的利好政策。

“支付宝背靠阿里系,加上确实不缺流量,还是能够试试的。”该公会表示,但据他在大会上获取的信息,他发现支付宝内部如今对娱乐直播的态度并不明朗,目前来看并没有对外释放太多后续的计划及利好信号。

当然,也有公会本着“赚一波是一波”的心态,已经在筹备入场。新播场了解到,已经有公会提报了数十位主播。“现在能给补贴的平台不多了,中小公会都不容易,先入场再说。”

也有公会认为,支付宝搞娱乐直播,很可能就是淘宝此前搞内容直播的路,不太可能持久。

2023年底,淘天集团进行新一轮组织调整后,成立了淘宝内容电商事业部,逛逛和淘宝直播被放在了一个业务部门内。淘宝将逛逛的定位明确为真实、有用的内容社区,认为生活类的内容或者说与商品更相关的内容,就是最适合淘宝用户的内容。也就是说,内容化直播终究还是服务于电商,纯娱乐内容并没有在淘宝内部走出自己的形态。

新播场了解到,有此前入场淘宝内容直播、曾登上平台TOP10的公会已经退场。该公会表示,淘宝内容直播要拿到补贴,对直播间内容要求非常高,而他们搭建直播间的成本太高了。

三、支付宝的直播探索

从表面来看,支付宝与娱乐直播似乎显得有些“格格不入”。毕竟,支付工具与娱乐化内容,很难想象会有结合点。

不过,从另一个角度来看,如今直播早已成为各大平台的标配,或是作为营销工具,或是作为内容载体。

而且,支付宝也早就尝试了直播,但是更多聚焦于内容直播及直播带货。

2022年7月,支付宝生活号升级为短视频、直播、图文等多元化内容形态,并打通了生活号和小程序,实现从直播到小程序的交易链接。

2023年9月,支付宝针对优质内容创作者和MCN机构,发布了3大现金激励计划,包括《支付宝创作·MCN邀约计划》、《支付宝创作·达人邀约计划》,以及《支付宝创作·分成计划》。11月,支付宝全面开放了UGC入口,支持用户在APP首页第三Tab发布短视频内容。

自此,支付宝开始重点扶持直播,不仅加大引进优质内容达人,开放商家自播,还在各个渠道为直播引流,并支持商家在直播间挂券,帮助提升转化率。

2024年4月,支付宝发布了首份平台商业活力报告显示,以短视频、直播为代表的支付宝内容生态规模持续增长,过去一年,支付宝平台上MCN数量翻倍,直播间数量增长14倍。

某业内人士就表示:“支付宝流量其实很大,希望通过内容营销去实现新一波增长。”

而娱乐直播既能够为大平台提供新的内容场景,也因为其打赏属性,还能够给平台带来新的变现渠道。

而且,有流量的地方就有可能。支付宝手握10亿用户、7亿日活,再加上此前在内容化直播、带货直播方面的沉淀,不少用户已经拥有在支付宝上刷视频、看直播的习惯。

如今,加入娱乐直播之后,支付宝的内容生态又会迎来怎样的改变?无论如何,对于公会而言,支付宝入场娱乐直播终究是给行业带来了新的变量。至于后续政策如何,还有待继续观察。

本文由人人都是产品经理作者【新播场】,微信公众号:【新播场】,原创/授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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