让转化率提升10倍的海报技巧

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‍HubSpot的数据显示,具有高质量图片的产品页面转化率比普通页面高出94%。这表明,精心设计的海报不仅能够吸引用户的注意,还能有效提升购买欲望。

一、使用具体的数据或事实支撑

使用数据支持的海报比普通海报的转化率高出35%。在海报设计中融入具体的数据和事实,可以极大地增强说服力。通过展示产品的销售数据、用户增长率、满意度调查结果等,消费者可以直观地感受到产品的实力和受欢迎程度。

1. 销售数据案例

比如展示“产品自上线以来,销量已突破50万件”或“99%的用户给予好评””全球 100,000 多条五星级评论”等等。

Dreame会员日期间用海报以大字号醒目地展示了全球“1 MILLION+”的会员日销量,传达出产品受欢迎程度和市场认可度。

辅助文案:被 Frost & Sullivan 评为“世界上第一台采用柔性臂的机器人吸尘器”。来自权威机构的认可,增强了消费者购买决策,更有信心购买该产品,让原本畅销的产品更加畅销。

图片来源: Dreame

2. 使用场景数据

通过数据说明产品的实际效果,比如来自Anker的耳机海报用醒目的大字突出“减少高达 98.5% 的骑行噪音”,吸引对降噪功能有需求的消费者。

再加上具体的使用场景,使消费者更容易想象产品的在骑行时候的效果,增强购买动机。

图片来源:Anker

二、使用对比手法

对比是一种有效的视觉策略,可以帮助用户快速理解产品的优势。在海报中,我们可以通过以下方式进行对比。

1. 自己品牌VS其他品牌

可以将自己品牌的产品的特点与竞争对手进行对比,清晰地展示出为什么用户应该选择你的产品而不是你的竞品。但要注意避免直接攻击竞争对手,保持专业和中立的态度。

通过清晰对比,用户能够更直观地看到你的产品优势,从而更容易做出购买决策。例如“在海报上将自家产品的价格与竞品进行展示, highlight 自家产品的性价比。同类产品售价$199,我们仅需$99”。

再比如“我们的产品续航时间为12小时,而竞品仅为6小时,突出产品的续航优势。

下面来自Yunmai品牌的“Yunmai Neck Massager”产品与“Other Neck Massager”进行直接对比。

列出了Yunmai的产品“6D imitation hand massage”、“Hands-Free Design”和“Portable and Cordless”等特点,明确传达了产品的独特卖点,适合忙碌的现代人群对高效放松的需求。

同时列出其他品牌产品“3D massage”、“Handheld Design”、“Heavy and Wired”的劣势,进一步强化了自家产品的优势。

图片来源:yunmai

2. 使用前VS使用后

展示产品使用前后的效果差异,可以直观地展示产品的独特价值。

Bellroy 品牌销售比普通钱包更薄的钱包。想传达这种钱包很有价值,但它的价值是什么?你如何让消费者理解它?

Bellroy 品牌通过GIF动态图,不仅展示了自家超薄钱包的填充情况,让用户感受到使用前后的对比。同时还展示了与其他品牌的标准钱包对比,当用户沿着一条线来回移动滑块时,两个钱包都会装满卡和现金,突出 Bellroy 钱包的优势。

图片来源:Bellroy

3. 升级前VS升级后

展示自己的产品升级前和升级后的对比。

如burst品牌的牙刷清晰展示三款产品(Curve、Original、Pro)的不同特性(如电池寿命、模式、压力传感器等),便于消费者直观比较,做出选择。最新款产品Pro的长电池寿命,可以吸引希望减少频率充电的消费者。

图片来源:burstoralcare

4. VS不同物品但是有衬托意义

我们来看看Yunmai在海报中如何通过对比的方式有效地传达了其产品的低噪音。

  • 落叶声:10dB,通常被认为是非常安静的环境,几乎听不到声音。
  • Yunmai mini 2工作时:43dB,这是按摩器在工作时的声音水平,相比其他声音来说非常低。
  • 风扇声:65dB,这是一个中等水平的声音,通常不会让人感到不适。
  • 闹钟声:90dB,这是一个较高的声音水平,通常用于唤醒人们。

由此,Yunmai mini 2产品在工作时产生的噪音远低于日常生活中常见的其他物品声音,从而突出其低噪音的特点。

相较于大部分品牌直接描述43dB低噪音,耳语般的安静等这样的文案,Yunmai对比性的海报让用户对低噪音有了具象的认知。

图片来源:yunmai

三、突出用户评价和社会证明

用户评价和社会证明是提升转化率的重要因素。根据 Nielsen 的调查,84% 的消费者表示,他们会相信朋友和家人的推荐。引用真实的用户评价、社交媒体上的好评和社会证明(有影响力的人的背书或者行业有价值的奖项等),以增加产品的可信度和吸引力。

说到这里,我不得不又提到Yunmai 这个品牌,海报也好,详情页也好,大部分设计真的很优秀。

图片来源:Yunmai

15+运动员专业背书:海报中提到的15位专业运动员的认可为产品或服务增添了权威性。除了可以吸引更多专业运动员的合作,还能够有效地吸引运动爱好者和相关的消费群体。

50+Top媒体曝光:被50多家知名媒体认可,意味着产品或服务得到了广泛的报道和验证。这种媒体曝光可以提高公众对品牌的信任度。

图片来源:Quip

另一个牙刷品牌Quip在海报上提到了“Over 20,000 reviews”,这意味着产品或服务已经获得了大量用户的反馈和认可,GQ Grooming Award Winner”,通过权威的奖项提升品牌形象,增加消费者信任。

说这么多,其实就一个目的:强化品牌在消费者心中的影响力,找到让消费者购买你的理由,且买得更安心。

四、强调独特价值

每个产品都有其独特的价值点,这些价值点是吸引用户的关键点。强调这些独特价值,能够让用户感受到产品的与众不同,从而更愿意下单。

在设计海报时,确保这些独特价值被清晰地传达出来,以便用户能够快速识别。

我们可以通过以下方式强调产品的独特价值:

创新技术:突出产品的独特设计或技术创新,如前文提到的Dream,“世界上第一台采用柔性臂的机器人吸尘器”“全球首创的智能XXX”。下面Anker的“世界上首款XXX”。

展示产品的创新性和技术领先性是提升转化率的又一重要策略。如果你的产品具有创新性或采用了先进的技术,务必在文案中突出这一点。因为它创新和技术领先性往往能够吸引追求新鲜感和高品质的顾客。

独特服务:例如“购买即享终身免费维护服务”。”60天试用不满意退款保证”等

创新的应用案例:分享成功案例或用户故事,展示产品如何在实际应用中解决了什么具体问题。

图片来源:Anker

作者:外贸小巨熊 公众号:外贸小巨熊

本文由 @外贸小巨熊 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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