微信小店完成生态闭环后，第三方开店工具是否还有生存空间？本文深度剖析微信小店与有赞、微盟等平台的差异化竞争格局，揭示私域场景的多元化需求如何为开店工具创造新机遇。从功能深度到场景细分，从实体门店到运营精细化，开店工具正迎来新一轮价值重构。

各位村民好，我是村长。

视频号小店正式升级为微信小店后，大家都在说微信小店，已经实现了微信生态内的整个商业闭环。

尤其是近些年来，随着短视频+直播电商的兴起，万亿市场让微信蠢蠢欲动。

微信小店到底能不能助力腾讯实现自己电商梦，这还是未知数。

但是我更关注作为在微信私域内提供各种开店工具的商家，前路是否还行得通。

01 兜兜转转的微信小店

微信小店、微信小商店 、视频号小店，很多人都没搞明白。

a、其实这三个产品都是腾讯基于微信的开店工具。

b、微信小店其实在2014年5月就上线了，当时是为公众号服务的、到了2020年7月就下架让位给了微信小商店。

c、微信小商店上线后，不局限于有没有开通公众号，个人、企业都可以注册。

d、2022年7月，视频号开始正式入局直播带货，推出了视频号小店。

e、现在微信小商店不开放注册了，视频号小店升级为微信掉电。

所以兜兜转转十年，腾讯最终又回归到了微信小店。

当然，这里面和视频号电商的团队重构有很大的关系。

其一，这么多工具，的确很混乱，尤其是微信小店和微信小商店。

其二，腾讯想要接管整个微信的电商交易，统一支付，不管是朋友圈、群、视频号、小程序等，微信小店无疑比视频号小店等更合适。

02 微信小店是否一网打尽？

自从视频号小店升级微信小店，不少媒体都在说，微信这波太狠了，试图搞一波整体收割。

尤其是对在微信体系内，做各种开店工具服务的企业，比如有赞、微盟、微店、微购等等。

毕竟我们去看抖音、快手、小红书这些平台，以前是允许跳转到其他平台的，后来全部收缩为一个了。

只能通过抖音、快手官方的店铺才可以进行销售。

那么，微信小店上线以后，会慢慢把其他的开店工具氛围都蚕食掉吗？

我个人觉得不会。

我个人觉得，微信小店，更多还是为公众号和视频号两个服务的。

比如现在你想开通微信小店，个人是不支持的，必须要有营业执照才可以进行卖货。

03 大量的生意在私域

不知道大家之前有没有看过微信小店升级以后，更新过一些商品的准入标准。

这些核心的还是面向企业的，同时也是为了提升商品的质量，减少平台假货的存在。

另外，单靠抽点来钱其实是很慢的，所以准入标准提高后，付费商家才会更精准。

而在微信中，有大量的成交，是不在视频号完成的。

很多生意是通过一对一的私聊、群聊、朋友圈以及公众号的文章种草来实现的。

只要微信允许用户发链接、发二维码，就会有大量的生意，通过这些渠道完成成交。

而在私域卖货的很多人：

其一，很多人都是个人。

其二，很多产品可能就是自己种的，资质的。

其三，如果像开店一样都要交保证金，有的甚至几万，许多人完全做不了。

所以说，不管是微店还是有赞，亦或是像群接龙、快团团这些卖货的工具。

在微信一定是有机会的，试错成本低，开店快。

04 微信小店无法满足那么多的场景

这几年，其实微信出了远不止三个开店卖货的工具。

但是从他们团队做这些工具的结果来看，并不见得，就有多好。

比如微信小商店上线两年的时间，本来依靠微信这么大的体系，从技术、客户到流量，都不是问题。

但是两年多的时间，整个工具型的产品，在功能上、场景上做的并不令人满意。

若不是微信自己有点流量，这样的产品和微店、有赞等摆在一起，是毫无竞争力的。

其一，现在主流的开店工具，稍微去盘点一下，都有几百个功能，比如分销、折扣、红包、砍价、拼团等。

其二，从业务场景的角度，许多平台已经细分了不同领域的解决方案了，比如美业的、教育的、医疗的、餐饮的、酒旅等等。

而微信小店，在这方面肯定是不足的。

05 开店的工具出路在哪里？

说实话，我们无法保证微信突然那一天抽风，只允许你用微信小店。

毕竟抖音、快手或其他平台，统一交易入局是很简单的。

那么对于这些做开店工具的公司来说，出路在哪里呢？

1、场景细分化

首先像有赞等平台，去做场景细分是对的，基于不同的客户需要，进行深度化的服务。

2、实体门店化

许多工具这些年来，都在介入线下的一些销售场景，比如给连锁超市提供完整的管理系统。

不仅是交易，还包括了进销存、营销、员工管理等等。

3、运营精细化

像群接龙、快团团的工具，功能是比较单一的。

想要持续获得客户的使用，就得做好客户深度化、精细化的运营，逐步接入到用户整个营销管理体系中。

否则是很容易被替代的。

所以各位，你如果问我现在做开店工具还有没有机会，我觉得肯定是有的。

但面对平台的统一化，目前来看开放性的只有微信了，线下这条路，千万不能轻视。

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