编辑导语：苹果能够在众多手机市场中脱颖而出，它靠的是什么吸引了我们？靠的是它的设计，无论是从外观设计还是内部的技术设计，都有着它独特的一面。作者就其设计进行了分析，总结了一些被我们忽略的设计细节，我们一起来看看吧。

苹果的设计不仅运用了新的技术，同时在设计创新上、设计包容性上都有很值得设计师学习的地方，无论设计还是商业上都是很多公司的最佳参考，今天来看看苹果那些被我们忽略的设计细节。

一、会讲故事

比如在介绍iPad的时候，会从很多场景出发。每个场景都是你日常创造的时刻，比如绘画等场景。

这样有创意的场景，能让你在数字环境下，感受到科技带来的魅力。

在介绍iPad绘画的时候，通过一直笔的滑动效果，绘制出一条线，然后描绘出一幅美丽的插画。插画的设计也非常的美丽。

让你能感受到科技带来的魅力，能让你随时随地进行设计创造。通过这样讲故事的设计，带入感的场景也彰显了苹果致力于为每个艺术家创造工具的使命。

苹果产品介绍的页面，不会很赤裸裸卖产品、卖参数，而是结合很多场景去讲故事，去描述生活中的场景，让你感知到科技带来的生活改变。

在苹果安全页面，苹果会根据你平时使用产品安全场景出发，来告诉你苹果是如何保护你的安全隐私数据。

苹果会根据你平时使用场景，通过动画的方式去讲解你平时会出现隐私的问题，然后告诉你解决方式，让你对苹果的安全问题非常信赖。

二、卡片弹窗的运用

苹果最新的iOS14中，主屏幕上有很多的小组件，通过这些小组件你能更好的了解信息内容。

苹果目前都在推崇这种小组件的运用方式。因为随着内容信息越来越多，有效获取信息非常重要。

如果你要显示更多内容，展示更多的文字，这种提示卡片就能很轻松的将每个功能单独展示出来。让用户看起来更加直观和清晰。

苹果在官方设计中，也运用了大量的提示卡信息设计，通过点击提示卡能查看更详细的信息，通过这样的交互方式，用户可以清晰地理解每个产品模块的详细内容。

提示卡片能很好地解决文字信息内容过多，用户阅读困难问题，通过点击右下角的+号，能展示出这个功能详细说明，每个卡⽚的内容⾮常详细。

▲打开卡片之前

通过巧妙的弹窗设计，让用户清晰的感知内容。也更能体现出苹果设计的官方感，和极致体验。

▲打开卡片之后

同时弹窗效果还支持模糊效果，苹果官网对弹窗的图形模糊效果，像在手机上体验一样极致。

提示弹窗效果应该是未来的一大趋势，他能很好的解决页面过长的问题，通过卡片设计能让每个卡片模块单独的展示，而不用增加新的页面。如果今天你在设计一个网站，不妨考虑下试试这种效果。

三、走心的文案

如果说杜蕾斯的文案是“文案鬼才”，那么苹果的文案就是“走心鬼才”，苹果的文案通常很短，短而强大。

在很多科技网站里面。你可能看见的很多产品都在强调自己多厉害的技术，跑分领先了多少。

但是苹果很少这样去写，他们一般用一个非常修饰性的短语，比如iPad的文案「下一台电脑何必是电脑」以及「健康的未来，现在戴上」等等。出来后就是一个经典的流行语。

同时苹果的文案会根据每个国家的特点进行再设计，而不是简单粗暴的直接翻译，这也是苹果设计走心的地方。

四、响应式设计

苹果的响应式设计也是教科书一样的存在，无论你在什么设备下打开苹果⽹⻚，都会根据你的设备进⾏⾃适应设计。

iPad的场景是1024X768，会根据这个宽度自动撑满整个屏幕设计。

iPhone的情况下，会对菜单进行折叠处理，符合移动端的使用情况，同时和PC体验也保持一致。

在iPhone界面的设计，在PC上能完整的看见各个类型的苹果手机介绍，非常全面！

在手机上会进行功能导航滑动展示，最大程度上保留了PC上操作习惯，也比较符合用户心智。

对于文本的处理，PC上通过左右结构进行处理，一目了然能看全所有信息。

移动端因为屏幕比较小，所以采用上下结构排列，符合移动端用户操作习惯。

PC端图文排列方式，左文右图，在移动端就变成了上图下文。

作为全球最大的电商官网，苹果的每一处细节都是用心推敲的，并且高度统一体验一致。

五、通过字重建立层级

字体的设计的基础，特别在WEB端字体的显示，是一个非常棘手的设计问题，但是苹果好像解决了这个问题，它在全球每个国家使用SF字体都是特别的统一。

苹果的字体一般采用大的粗体设计，大的粗体基本是在页面每一个地方，但是苹果大而粗的字体不会觉得简陋或者粗糙。因为它运用了对比。

苹果粗的字体会搭配小的字体，并且字重也是正常的，这样会形成鲜明的对比。同时大的字体，也会配上超清大图，以及局部放大的图片，通过这样的巧妙设计，你不会觉得设计粗糙，反而给人一种大气奔放的感受。

这样的设计，你一眼就看见了标题以及副标题的设计，非常清晰可见。

苹果的文字设计，没有太多华丽的技巧，就是简单的通过字体大小，字重对比，有序的排列让内容信息结构井井有条。

苹果今年也开始尝试用黑色和灰色搭配，来强调层次，这是苹果今年的一个新的尝试。这种设计也逐步演变成设计行业的一个趋势。

在参数设计的地方，也是采用了类似处理方式，通过文字深浅对比，来突出设计层级和参数。

六、最后

虽然现在我们都是移动端设计为主，使用PC的场景降低了很多，但是网站是我们日常工作中经常使用的场景。

这也是互联网开启的大门，网站的设计比移动端空间更大，苹果的每一次官网的更新，都是技术成熟的体验，以及新的革命开始，到时候我们一起来迎接苹果带给我们新的开始。

#专栏作家#

Sky，微信公众号：我们的设计日记（ID：helloskys），人人都是产品经理专栏作家。原支付宝体验设计专家，阿里巴巴天猫设计专家；10年知名互联网公司设计经验，对于产品从0到1、品牌定位、金融产品、设计规范、运营规范、大促等有丰富实战经验。

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