2019中国互联网青少儿英语教育行业洞察

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进入下半场的青少儿英语教育行业也呈现出更多新特点,未来,AI与大数据技术所驱动的自适应教育、市场下沉带来的用户红利将成为行业新一轮增长的核心引擎。

青少儿英语教育行业在强需求驱动下保持着快速、稳定的增长,用户流量加速向以51Talk为代表的头部教育品牌集中。

打造外教名师、引进正版教材、深耕课程体系……头部厂商们围绕各个维度积极巩固竞争优势,进入下半场的青少儿英语教育行业也呈现出更多新特点,未来,AI与大数据技术所驱动的自适应教育、市场下沉带来的用户红利将成为行业新一轮增长的核心引擎。

2019中国互联网青少儿英语教育行业洞察

一、“市场下沉”正在成为互联网教育发展的新引擎

在各大教育厂商的积极布局下,“市场下沉”正在成为互联网教育发展的新引擎,将推动行业实现新一轮的稳定增长

其中,已经成为教育行业“新秀”的青少儿英语将在强需求驱动下快速扩张,预计将于2021年达到380.5亿元规模。

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二、青少儿英语教育行业的用户流量正加速向头部厂商集中

根据易观千帆监测,无论是在APP月度活跃用户等规模指标还是在启动次数、使用时长等粘性指标方面,51Talk都稳居青少儿英语教育行业第一,已经形成明显的竞争优势。

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以4-16岁青少儿的家长为目标人群,基于1500份调研样本,对互联网青少儿英语教育行业的用户偏好进行研究。教学模式方面,纯外教一对一曾是行业主流模式,但目前以外籍教师为主、中国教师进行配合辅导的双师教学已成为最受家长用户欢迎的模式,选择比例达46% 。在主授教师类型方面,菲律宾外教由于性价比高、授课生动有效等优势,在下沉市场收获了最高的用户满意度。

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根据用户对于青少儿英语教育代表性品牌的选择和评价情况来看:51Talk拥有最高知名度,达到72.7%,VIPKID和vipJr分别位于第二、第三;三家的用户份额之和达55%,头部品牌已经在知名度、用户体验和留存等方面都形成领先优势。在新兴的下沉市场中,51Talk是用户使用率和满意度最高的教育品牌。

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三、布局AI和大数据助力个性化教育落地、围绕性价比争抢下沉市场用户将成为行业发展的主流趋势

随着青少儿英语教育行业进入下半场,头部厂商们在此前形成的格局基础上正在展开新一轮竞赛——布局AI和大数据助力个性化教育落地、围绕性价比争抢下沉市场用户将成为行业发展的主流趋势。

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作者:易观分析,微信公众号:yiguanguoji

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