产品经理从朋友圈广告看出了什么

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128164225本月1.25号晚上,很多朋友在微信朋友圈都发现了一些不一样的动态消息。咋眼一看,后面有个推广,这就是传说已久的微信的又一战略布局—广告推广,终于见于世人。

“收到可乐的是屌丝”

“收到VIVO的是中产”

“收到宝马的是土豪”

就这样的几个信息推广信息,迅速在朋友圈炸开了花(笔者朋友圈基本被朋友转发的这推广信息刷了好几十页)。更有朋友立即更换头像、更换昵称玩儿起了“花哨忽悠”,最近几天的朋友圈也一直被这样的“恶搞”侵蚀着。而且,大家都还乐此不疲。

微信拥有全球超过6亿的用户数,对于这些经常使用微信的用户来讲最主要的两个功能:一是即时通讯,一是好友动态(这是继承了QQ,只是比QQ轻量化了),而通过对用户行为数据的分享,不难得出微信用户对于朋友圈的粘性比率。同时,还能分析出用户在使用朋友圈的主要作用–分享、晒、炫等等。

所以,微信在这个行为上或者战略上已经牢牢抓住了用户的心(或者说虚荣心吧),但从这次的广告就可以看出。当用户收到宝马、VIVO、可口可乐的推广广告时,大家就立马截图,晒朋友圈,以此“显摆”一下自己在屌丝、中产、土豪之间的层次(换种说法就是炫耀或者show一下的心理)。

微信积累了这么多年,对于用户心理的把握已经非常准确了。每天有多少人发朋友圈、发的内容都有些什么、纯文本的内容和图片、链接比例是多少(微信当初隐藏发纯文本的朋友圈消息在现在看来,基本可以确定是为后期布局广告推广铺路,也是可以说是在培养用户的那种分享、晒、炫的习惯吧。让用户慢慢放弃发送单纯的文本信息内容)等等。

所以,作为产品经理,需要有一定的用户行为和用户心理的分析能力。

除此之外,根据这几天的观察,除了1.25号之后,这两天也没有再收到任何推广广告,所以笔者猜测,微信朋友圈的广告推广也许是微信为了试试水,看看用户的反应(当然,根据测试是非常符合微信团队的预期的,甚至超出了预期)。如果达到其预期,那么接下来将是和企业合作的大力推进,如果未达到预期,对于微信而言还可以再等待时机。当然,我们也不排除微信也学学小米,隔三差五玩一下这个推广,调动一下用户口味和激发兴趣。

所以,虽然是笔者自己猜测。但是,作为产品经理,还需要有一定的营销视野。这样才能更好调动用户参与产品的积极性。

另外,作为微信这样的熟人之间的社交平台,如何不让用户对推广广告反感,也是微信团队需要考虑的问题。想当初的新浪微博也是在微博中做了类似的内容,但是对于微博这种自媒体(姑且叫自媒体吧)的平台,用户或许不会在乎那么多。但是,对于熟人之间的这种强关系型的社交,是不是会有用户反感这样的情况,从而将这样的关系慢慢弱化?

所以,作为产品经理而言,如何在产品上更全局考虑其商业模式和产品核心价值更需要有一定的把控能力。

如果在这方面把控不准,很可能让一款原本不错的产品,在商业化的道路上被用户所嫌弃,从而最终抛弃。其实,现在有很多好的产品在进军商业化的道路上最终躺下了(这也和国内的用户长期使用免费的软件习惯了有关,一旦开始收费很多人就不能接受了)。

对于微信朋友圈广告将用户进行分类,然后进行推送,可以达到部分精准营销的目的(抛开成交转换率的问题),可以有效营造产品推广的氛围,提升产品知名度。同时,也给用户提供了另外一个好玩的方式(笔者的朋友中有将自己的头像换成企业的,然后跟风玩一把土豪,哈哈,关键是居然还真忽悠了好多人)。

所以,作为产品经理而言,要无时无刻想着如何打造一款让用户感觉既好玩还能默默把用户的钱赚了的好产品。

以上观点仅代表笔者个人对于微信朋友圈推广广告的观点,欢迎大家知道矫正(微信号:luorihanfeng)

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评论( 4

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  1. 谈营销,又抛开转换率不说;“根据测试是非常符合微信团队的预期的,甚至超出了预期”……
    看来作者知道的真的不少,如果不是微信的运营或公关,那只能说这篇文章的公关费不高

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  2. 感觉是推了一把,转到了这个话题上。

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  3. [赞]同样是广告,微信就玩成了炫富攀比社交圈

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    1. 回复

      :cool:

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