百度自建团购上线 加速百度地图变现

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2月27日消息,百度已于2月初首次上线二级域名为t.baidu.com的团购网站“百度团购”。

 

百度团购

 

据了解,百度此前一直以导航网站的角色涉足团购市场,而此次百度开始试水自建团购站点,成为现有2000多家团购网站中的一个。据了解,目前百度仅在北京地区开通团购业务,主要覆盖海淀区、昌平区和朝阳区。

 

登陆“百度团购”主页了解到,目前该独立团购网站主要分为餐饮美食、丽人、休闲娱乐、生活服务、酒店旅游几个频道,主要经营本地生活服务类商品,并未涉及任何实物商品交易。

 

不过,由于初次试水团购且刚刚上线,百度团购目前的团购单总量还不足20单,休闲娱乐和酒店旅游方面还没有正式开团。而各团单的团购人数也很有限,最多不超过20人次。

 

亿邦动力网联系到北京朝阳区某家辣麻香锅店相关人员,对方透露,百度团购方面已于2周以前与其签订协议,目前暂时还没有成交订单。至于佣金等合作细节,对方表示不便透露。不过从网站观察,该店在百度团购的产品折扣力度与大众点评团大致相同。

 

借重百度地图入口优势

 

据亿邦动力网了解,百度此次推出的“百度团购”,极有可能与其原有的百度地图、百度身边指南等产品整合,打造自己的本地生活服务产品系统。

 

从百度近期的一系列动作来看,其对百度地图和本地生活服务寄予了很大期望:先是把百度地图部门拆分为LBS事业部,与百度移动·云事业部一起成为百度架构内两大事业部;接着是百度身边移动端改名“百度身边指南”,并宣布网页版将下线。

 

另外,随着百度身边指南APP的数据被导入百度地图,百度手机地图已经从单纯的工具性产品演变为本地生活服务的入口,并积累了超过7700万的用户规模。不断融入优惠、团购类信息,是百度手机地图提高用户活跃度的关键。

 

目前,百度手机地图在商户优惠、用户点评方面已经有一定积累。在团购方面,百度地图接入了千品、拉手、艺龙等第三方网站的团购订单。

 

分析人士向亿邦动力网指出,一旦团购业务成熟,百度不仅能帮助百度地图、百度身边、爱乐活等产品实现变现,而且能进一步与腾讯微信、大众点评、美团、淘宝等本地生活服务巨头抢占O2O头号宝座以及移动端入口。

 

或启用收购手段扩张

 

不过,在现阶段闯进团购领域的百度,还存在诸多风险。一方面,相比大众点评和美团等团购行业的巨头,百度的线下资源能力明显还差一大截。其原有的百度身边、爱乐活所拥有的资源,也并没有找到变现的途径。加上此前折戟“百度有啊”的经历,也让百度电商业务一直不被外界看好。

 

更重要的是,国内团购行业早已过了最火热的时候,且在近两年颓势不断,倒闭无数。业内人士分析,之所以逆势进入团购领域,百度或许有别的打算。

 

“百度不太可能在现有团购格局下‘从零开始’建立一个团购网站。很大的一个可能是,百度只是想先建立一个团购网站架构,然后收购另一家团购网站,利用现成资源迅速扩张。”一位不愿透露姓名的团购行业专业人士对亿邦动力网分析。

 

亿邦动力网注意到,上述思路与百度在其它诸多领域如旅游、视频的发展路径很相似。在旅游领域收购去哪儿,在视频领域收购爱奇艺,然后利用自身的流量优势为这两个网站导流。

 

“在团购领域,百度一开始只是一个流量平台,充当导航角色;而现在,百度要做一个复合型平台,一方面为其它团购网站导流,另一方面还要为自己的团购网站导流。”上述人士指出,百度一直觊觎电商市场,但能否将旅游、视频等行业抢占市场份额的模式复制到团购,还需要观察。

 

来源:亿邦动力

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