百度移动报告:浏览器日益削弱 App陷长尾困境

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百度今日发布今年第一季度《移动互联网发展趋势报告》,报告中指出用户正加速从PC互联网向移动端迁移,而此间移动浏览器的入口地位日益削弱,而Native APP也陷入分发和使用两大长尾困境。

这份报告的要点包括:

1.PC互联网加速向移动端迁移

• 移动互联网的人均上网时长超过PC互联网后延续快速增长态势

• 截至2013年3月,两者的差距已经扩大到了29%

2.浏览器的入口地位正被削弱

• 用户使用时长不断向主流的高频Native APP集中,低频和不知名的Native APP往往陷入两大长尾困境

• 人均启动次数减少的同时,浏览器被其他APP调用的比例也越来越低

3.Native APP面临两大长尾困境

• 过去半年浏览器的人均使用时长仅增长2%,低于人均总时长增幅

• “分发困境”:在应用商店少人问津,无法到达用户

• “使用困境”:用户下载之后极少使用,要用时却想不起或找不到它

4.精准推荐改善长尾“分发困境”

• 百度对Android Native APP的分发量连续三个季度涨幅超50%

• 除常规排行/推荐外,百度应用分发能实现匹配用户需求的精准推荐

5.Light APP Service解决长尾“使用困境”

• 用户的低频和长尾需求正不断从Native APP向移动搜索转移

• 这些需求更适合被基于移动搜索平台的、即搜即用的Light APP满足

• 通过Light APP Service能一站式满足的移动搜索请求占比,从2012年Q1的42%提升到2013年Q1的60%

如上所述,百度在报告中指出今年第一季度与去年第三季度相比,Native APP使用总时长增加7%,其中增速较快的Native APP类型包括影音(31%)、网购支付(34%)、搜索(20%)等,与之相比,移动浏览器的增长只有2%,低于平均增速。

对此百度移动-云事业部副总经理岳国峰解释称,通用型的移动浏览器在多数垂直领域,都提供不了比Native APP更好的用户体验,这是造成其市场份额下降的原因之一。但是岳国峰否则这一数据与百度的相关收购决策有关。

而对于Native APP面临的分发和使用困境,百度提供的解决之道是:精准推荐和Light APP Service两种方式。

据介绍,百度手机助手的精准推荐功能,能够根据用户分析、内容分析、场景分析和前端展现等,提升用户的下载转化率——这一数字今年第一季度环比上升了28%。此外,百度发现用户偏好通过搜索来满足低频和长尾需求,而且越来越多的用户在移动搜索中找服务,而不仅仅是找信息。今年一季度,百度移动搜索的服务类需求环比增长4%。

在此背景下,百度提出即搜即用的Light APP Service体系。Light APP即轻量级应用,是一种基于平台级手机客户端而产生的服务;相对开发门槛低、占用系统资源少;体验优于Web APP,比Native APP轻但能实现等同Native APP的丰富功能和精致交互体验。

百度将向开发者提供Light APP快速生成工具、分发机制和运行平台等全套服务体系。这也将是百度今年的重点布局之一。

岳国峰还透露了几个数据:百度客户端目前日新增活跃用户超过100万;百度移动平台注册开发者达20万,推出应用8万个;每日通过百度体系产生的Push推送量达3亿次。此外,在移动平台用户使用的搜索关键词长度已与PC接近,且口语化表达明显。(新浪科技舒石)

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