字节跳动为什么还没有改变长视频内容的格局?

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编辑导读:字节跳动的短视频业务是业内产品的标杆,抖音、西瓜视频和火山小视频都是字节跳动旗下的短视频app,但在长视频领域,我们却很少看到字节跳动有做动作,这是为什么呢?本文作者从三个问题出发,对字节跳动的长视频生意展开了分析探讨,一起来看看~

视频内容已经在我们日常的移动应用中占据了我们相当大的一部分时间,成为我们日常休闲娱乐的途径;

视频内容主要分为三块,短视频、长视频,还有一部分介于长短视频中间,称为中视频;

在短视频领域,我们第一想到的应用就是抖音、快手;在长视频领域,我们想到的更多的是爱奇艺、腾讯视频、优酷;中视频领域的代表则是哔哩哔哩和西瓜视频;

字节跳动在短视频和中视频都有自己的代表,短视频是抖音,中视频是西瓜视频,但是长视频却没有那么突出;

张一鸣那张战略PPT——只要在信息分发领域,字节都要用算法来重新做一遍。然而直到今天,字节仍然没有大规模改变长视频的格局,这是为什么?

要搞懂这两个问题,就必须清楚三个问题:

  1. 长视频、短视频的商业模式是什么?
  2. 节跳动的优势是什么?
  3. 跟字节跳动的优势匹不匹配?

一个是内容,一个是流量,两门生意

01 长视频,其实做的是“内容”的生意,

长视频内容讲究质量,讲究独特,长视频平台是一个综合实力的比拼,讲究片库的丰富度,内容的新颖度,爆款内容的持续性。

长视频平台更多的是通过付费观看、会员体系、明星周边、影片分成这种方式来进行营收。随着长视频平台的竞争日益引到自制内容层面,长视频需要更多的IP积累、内容创意机制、人才储备、行业关系等多方面的实力。

而短视频平台,做的则是“流量”的生意。

依靠流量来变现的产品,前期通过买量来收获第一批用户完成冷启动,之后再通过不断的资源、流量扶持来吸引更多创作者,让创作者生产内容,内容再吸引更多用户,由此便构成了由内容创作者(MCN、UGC、PGC)、平台、用户三方组成的完整生态。而在积累了流量之后,平台就可以快速通过广告来变现,之后还可以通过为创作者提供工具、渠道、生意来从中抽成。

短视频,其实就是一场流量争夺战,谁能更高效地低买高卖,得到好的ROI,谁就是赢家,内容只是用来提高流量留存活跃的一种手段而已。

一个是内容,一个是流量;

长视频的内容来源于采购和自制,它们一定程度上都是一锤子买卖,买了就有了,做了就有了。但短视频不一样,短视频的内容生产者更分散,更长尾,需要不断激励他们创作内容,这考验的是平台的政策、内容生态、分发机制、能不能让这些短内容生产者赚到钱。

好的内容一年只能产出几百上千部影视剧和综艺,但短视频平台一年却能产出几十亿甚至上百亿条短视频,两者根本不在一个数量级。供给决定了长视频是中心化的消费,本质是内容;而短视频则是去中心化的消费,本质是流量;

02 字节的优势什么? 数据+模型

字节跳动的优势是推荐,推荐靠的是什么?大数据和模型;算法模型是发动机,数据是原料,只有给发动机投放原料,推荐系统才能轰隆隆的运转起来。数据是什么?数据广义上理解,是用户使用应用所产生的一系列交互数据。

短视频的核心数据指标是:展示率、完播率、点赞率、评论数、转发数;通过这一系列数据指标去评估视频的质量、受众面、欢迎程度,同时记录了观看者的视频观看喜好;一遍遍加强学习,给你推荐优质并且符合你喜好的视频;长视频的核心数据则是:电影、电视剧、综艺的分类、观看量、观看时长、评分;

长视频和短视频在场景上来看,最直接的体现就是,是否存在短时间高频的交互,产生大量的数据;短视频时长在15-1分钟之内,用户在十几分钟内,可能会完成多达数百次的高频交互和大量数据,供算法模型进行学习,平台则根据你的行为数据进行推荐,让你难以自拔;

而长视频的时长则是在40-90分钟,不管是电视剧、电影和综艺,都在这个时间区间内,但是用户在长时间的观看中,并没有高频互动,搜索一部影片、点击打开、点击全屏然后观看结束,可能中间90分钟,不会发生任何交互,除了发几条弹幕;

两个场景产生的数据量级是不一样的,短视频场景能够产生大量的数据,头条能够利用这部分数据做好流量生意;但是长视频产生的数据,虽然我们能够知道,新上的影片评分怎么样,观看人数怎么样,也可以根据这部分数据,给用户推荐一些用户可能喜欢看的影片,但是他并不能给头条带来快速的流量生意;大部分在长视频投放的都是品牌广告,算法对提升这部分的品牌广告的效果是十分有限的;

通过头条最擅长的算法,并没提升头条大成本自制视频综艺、影片IP、人才艺人、创意制作的积累;所以,头条最擅长的算法,在长视频这个场景,没有得到最好的解决方案;所以现在的格局,基本上还是爱奇艺、腾讯视频、优酷的天下;

头条虽然也有尝试引进长视频,在剧集方面,西瓜视频买下了《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》《亮剑》等经典老剧;儿童动画方面,西瓜视频曾称其与全球TOP100动画IP的合作覆盖率已经超过90%以上;今年4月,西瓜视频与BBC达成内容合作,BBC出品的大量纪录片和儿童内容也将登陆平台;

但是还没有大规模很突出表现,可能就是有些事情,头条还没想好;长视频场景和头条最擅长的算法、广告变现如何结合,还在思考、还在探索;

最后总结吧,长短视频根本就并非同一物种,入侵对方的领域绝对是难上加难。

 

本文由 @97年陈伯伯 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 言简意骇

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    1. 哈哈

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    1. 哈哈哈 朋友可以关注一下

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