微信豆、直播打赏、抽奖、连麦、等重磅功能更新,微信沦为娱乐工具?

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编辑导读:微信作为一个国民级的社交软件,它的风格一贯是克制的。但是最近的几次更新,也能逐渐看出微信从通讯社交支付工具,一步步增强着自己的娱乐属性。本文作者将以微信视频号的更新为例,对此展开三个维度的分析,希望对你有帮助。

微信又悄咪咪的迎来了一波重大更新,本次更新还是重点围绕了视频号进行,可见其对短视频领域的重视。

每次微信更新都非常的低调,本次的更新描述还是一如既往的维持了“修复了一些已知的问题”。本次安卓更新的版本号为V7.0.22,笔者体验了一波,之前关于视频号的文章《微信视频号的「破圈-变现」之路 | 及未来更新预测》有几个预测在本次都上线了,包括大屏沉浸式体验、直播打赏、美颜等功能悉数上线,复盘今年视频号从1月份上线到现在,迭代的速度不断在加快。

下面就跟大家细数一下本次微信有哪些迭代更新,从这些更新中,也能逐渐看出微信从通讯社交支付工具,一步步增强着自己的娱乐属性,是不是也意味着微信越来越不克制了呢?

01 视频号新增两大重磅入口

1)公域流量入口

将原来发现页的「附近的人」升级为「附近的直播和人」,把原来处于视频号二级入口的附近内容直接升级为一级入口,流量曝光更大,并且直播的优先级比附近的人的优先级更高。

从附近的直播和人进入页面,默认展示同城附近直播,同时顶部还高亮展示【开播】入口,微信的目的非常的明确,就是大力推广视频号直播,不仅让用户消费直播内容,更是将开播的入口层级提升。

2)私域流量入口

个人名片新增视频号入口,也就是自己的微信好友可以更直观的通过个人名片关注视频号,同时也可以通过好友名片查看视频号内容,无须主动分享视频号给好友或群聊就能实现好友直接关注和消费视频号内容,相当于把视频号提到了和朋友圈同等重要的地位。而作为视频号主,也可以直接在我的tab直接进入自己的视频号,将原来的路径进一步缩短,也是进一步推动用户生产视频号内容。

笔者在下面也整理了目前视频号有哪些流量入口,目前这些曝光基本已经覆盖了微信的各大版块,从笔者之前梳理的视频号破圈之路就能看出,视频号已经渗透到微信的方方面面,几个月前张小龙就透露视频号已经达到2亿的用户,预计到下个月保守估计应该已经至少有3亿用户量,日活跃用户应该已经达到亿级别,我们拭目以待明年微信的数据曝光。

私域流量包括如下入口:

  • 朋友圈:好友分享的视频号卡片内容,话题标签以及前期引起热议的置顶直播内容,好友分享的直播前期直接置顶在好友的朋友圈最上方,而且本人无法关闭,尽管流量巨大,但是也引起了用户的强烈吐槽,目前已经屏蔽该入口,从这里也可以看出微信逐步在放开自己的克制;
  • 聊天:私聊和群聊都支持分享视频号内容,包括直播、短视频以及图集都可分享,同时也可以分享视频号名片,这也是号主可以主动引流的常用手段;
  • 发现页:视频号入口进去,顶部的关注和朋友点赞也属于私域流量,关注是一度关系,而朋友点赞则是通过二度关系推荐的内容,个人中心内的本人关注、收藏和点赞的动态也都是相应的入口;
  • 个人名片则是好友被动关注的入口,公众号卡片则是将视频号和公众号打通的重要环节,通过在公众号文章内插入视频号卡片,可以将公众号粉丝引流至视频号。

公域流量则包括以下入口:

  • 发现页:视频号和附近的直播和人,这2个入口预计承载了视频号80%的流量来源,除了朋友圈和聊天,绝大多数流量基本都来源于此,尽管很多用户都关闭了附近的人,但是本次更新,默认将该入口又放了出来,需要用户手动关闭,将进一步提升视频号的曝光量
  • 搜一搜和看一看中,看一看的入口层级更大,在看一看的热搜广场中置顶就是热点视频,热点视频中全部都是视频号的内容,而搜一搜则包括话题标签和用户主动搜索,也有少部分的长尾流量

纵观目前视频号的入口,在微信内除了【扫一扫】和【小程序】这2大重要版块外,其他都已经有了视频号的身影,按照目前视频号的迭代速度,我相信扫一扫和小程序也即将为视频号打通场景,我们拭目以待。

仅从目前视频号的入口来看,微信已经不单纯是通讯社交工具了,本身视频号就是娱乐属性的内容,将娱乐内容渗透到各个场景,足以看出微信的不克制。但是微信却不得不做,谁让微视做了这么久还是做不起来,加上抖音对用户时长的抢夺威胁越来越大呢。

02 视频号直播重磅更新:支持连麦、打赏、美颜、抽奖等

本次最大的更新还是在视频号直播功能上,上个版本推出视频号直播以来,关于视频号直播的吐槽就一直存在,尽管已经打通了小商店初步实现了带货。本次的更新则将视频号的变现模式进一步拓展,可以通过虚拟礼物为主播带来其他变现的可能。

上一篇关于微信视频号的预测中,就说到在创作工具和商业模式会有所动作,没想到这么快就是上线了。之前关于视频号直播最大的诟病就是无法美颜,导致很多颜值主播根本不会选择进行视频号进行直播,而我关注到的很多直播都是以内容主播为主,包括教育、培训等领域,有些深圳都不会选择露脸,本次直播美颜功能尽管没有抖音快手那么强大,但基本还是满足了需求。

下一步,估计就是各种特效工具的上线,包括各种特效妆以及各种直播道具贴纸等功能,视频号背靠微信这么大的流量,加上抖音、快手已经在短视频和直播领域积累的各种成熟的经验,以及各种被验证成功的模式,也就不难解释为什么视频号迭代速度这么快了:「抄」抖音快手。加上微信的一些设计,同时利用好友关系,能有更多玩法,接下来我们可以看到很多在抖音快手上的功能陆续会在视频号出现。

直播互动上,本次重磅推出了3大功能:连麦、抽奖和打赏,其中最为重磅的则是打赏,为了推出打赏,微信第一次打造了【微信豆】这款虚拟货币,在QQ推出Q币十几年后,微信终于推出了自己的虚拟货币,可以看出为了完善整个短视频直播的生态,在创作者这一端,微信一直在发力,一定要真真切切的为创作者带来实际的利益,才能在内容生产上逐步提升,能够吸引更多的创作者加入微信生态获取收益。

目前安卓微信豆,在个人中心单独有了一个入口,在安卓体系1块钱能获取10个微信豆,iOS因为涉及到评估的分成,1块钱只能获取到7个微信豆,而从微信豆的描述我们可以看出,微信豆是微信提供用于在微信上购买虚拟物品的虚拟道具,目前仅适用于 在视频号直播中购买虚拟礼物。尽管目前只可以在直播中进行购买虚拟礼物打赏,但是后续可拓展的空间非常之大,整个微信内容生态都可能会用到微信豆这个工具,想象空间巨大。

直播打赏这曾经是娱乐秀场的标配,出现在视频号中,也足以看出微信的娱乐属性越来越重。尽管目前直播打赏的礼物种类较少,礼物特效也不够酷炫,但是在视频号变现的路上又往前走了一大步,后续视频号肯定会不断丰富礼物种类和特效,让直播互动的观感更足,不过也不排除微信的尿性,不会做的那么花里胡哨。

直播除了实时性还有一个最大的特点就是互动性,本次在互动性上面更新除了直播连麦外,还上线了抽奖工具。连麦需要主播主动打开连麦申请,可以选择视频连麦以及语音连麦,从网上流传的图看到,张小龙对此功能也是十分重视,灰度上线之初就与一位主播进行了连麦测试,连麦往上一个层级就是主播PK,而在抖音快手上,直播PK就是各种薅粉丝礼物的过程,伴随着主播的号召,粉丝纷纷上票上礼物,在微信内可能并不会这么快上PK功能,如果真的上了,只能进一步证明微信越来越不克制越来越娱乐。

抽奖工具则会提高直播间的人气,目前只有主播可以发布抽奖,且中奖内容目前并没有和微信豆打通,抽奖参与条件目前包括3类:任意评论、指定评论以及点赞3种形式。直播间原来的实时在线人数也已经去掉,转换成了热度的形式。另外在视频号主页也新增了直播收入的入口,相关粉丝打赏的礼物将在这里进行展示,也可以提现,不过会收取相应的费用同时会扣除个税。

另外针对号主,还推出了类似公众号的原创计划,原创认证的门槛由原来的1000降低至500,创作者指南也不断完善,可以看出微信不断在提升创作者的体验,在双边市场,生产端还是最核心的,只有不断好的内容和作者增长,才能带来更多的内容消费者。

从目前来看,视频号的变现形式也越来越丰富,从最初的只能引流至公众号,到打通小商店进行直播带货,到现在可以通过打赏获取虚拟礼物,变现手段越来越多,对于微信来说,整个视频号生态的繁荣,也将提升用户粘性和时长,整个生态繁荣后,广告主也将逐步回流至微信生态,撇开微信娱乐属性越来越重,笔者看好视频号的发展。

03 视频号推荐页更新:全屏沉浸式体验

对于内容消费端的用户来说,本次最大的更新莫过于视频号推荐页面由原来的连续feed流改为全屏沉浸式feed流。快手从双列feed流改为单列全屏流用了8年,今年才正式改版,而视频号用了大半年就完成了这个跨越式更新。

归根结底,首先单列全屏沉浸式的体验在抖音上已经充分验证是满足用户的,其次单列沉浸全屏的在视觉感官上更加聚焦,同时在内容排布上也更加统一和规范,再往更深层次的思考,这种全屏的视觉在后续接入广告会更加合适,从快手今年上线单列全屏的广告收入来看就可以看出这一点。

另外,原来附近的按钮改为搜索的入口,将原来下拉隐藏式搜索改为更直观的入口,可以看出下一步视频号将发力搜索,搜索也是一个巨大的流量入口,从原来的话题标签就可以看出热搜的雏形,有可能热搜榜将首先在视频号内上线,搜索同时也是微信变现的一个渠道,必将受到重视。

不过目前不管是在视频下方还是在直播页面,都没有直接关注号主的入口,都需要点进去号主的主页才能进行关注,难道是视频号不希望用户冲动关注,需要用户主动去主页查看号主的内容后才决定关不关注吗?另外原来视频号主页的长视频入口已经下线,长视频直接放到了动态里面,没有单独进行展示,取而代之的则是各种话题标签的分类方式。

面向用户端的更新,更多的则是底层算法的迭代,在视觉呈现上面,目前全屏沉浸式的形态已经基本定型,后续绝大多少更新迭代,都将从内容和算法上进行发力,当功能逐步完善时,微信会不会介入运营,我猜想是会的,比方说签约MCN,比方说和其他内容生态合作,同时在音乐上除了自己集团的TME,还会持续发力原创音乐人等,要将整个短视频和直播生态更加的繁荣,离不开运营的打造。

今年微信几次重大改版都是围绕着视频号进行,从年初1月份上线视频号至今,视频号的动作就一直不断,从本次的更新可以看出,不管是越来越出圈的视频号,还是在直播打赏、连麦等各种互动形式上面,微信的娱乐属性越来越重。

前2天#如何看待微信推出直播打赏功能#也上了热搜,很多用户都在吐槽微信聊天软件不好好做,越来越臃肿和复杂,尽管微信被吐槽诟病,但是不可否认的是,视频号在微信的手上越做越好,微信正在越来越不克制。

#专栏作家#

Harryli,微信公众号:Harry李先生笔记,人人都是产品经理专栏作家。3年产品经验,主要关注互金、新零售等领域,以及行业热点相关产品、运营内容。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 嗯,直播打赏估计没戏。但是直播带货觉得有希望的

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  2. 私密熟人社交平台见着人家其他平台短视频直播风生水起赚钱了也想掺合一下,感觉跟微视一样没戏白折腾…短视频和直播还是陌生人平台比较好

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