我和2000万人在B站刷凤凰传奇

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编辑导语:近来,凤凰传奇又再度出圈,并且在用户群体偏年轻的视频内容平台B站上收获了大批关注。为何凤凰传奇可以破圈、获得年轻人们的喜爱?这和短视频的兴起、视频内容社区的发展与其自身的风格特征有密不可分的联系。本文作者针对凤凰传奇的出圈做了一定分析,一起来看一下。

凤凰传奇,年轻人的新偶像。

打开B站凤凰传奇的视频《海底》,已有将近2000万的播放量,视频已被“yyds(永远的神)”“再来亿遍”“无人能敌”等弹幕刷屏。同时,在B站很多百万粉丝UP主的二创中,《海底》已然成为值得一键三连的优质内容。

我和2000万人在B站刷凤凰传奇

凤凰传奇版《海底》《海底》原本是一首压抑的歌曲,而凤凰传奇的《海底》和原唱之间大有不同,不仅歌词给人更多生的希望,演唱也更有力量。正如网友所说,原唱如同深陷海底的绝望孤寂,而凤凰传奇更像是让人看见了深入海底的一束光。

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凤凰传奇版《海底》歌词和原唱对比《海底》是凤凰传奇参加浙江卫视与抖音联合出品的《为歌而赞》时翻唱的歌曲。节目播出后,抖音关于凤凰传奇和海底的话题,视频播放量都突破千万次。不仅舞台片段传播度高,这首歌也引发很多网友翻唱,用做BGM剪辑视频。

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凤凰传奇版《海底》在抖音话题播放情况

《海底》在抖音火了,在B站也火了。或许在很多人心中,凤凰传奇和B站是两个次元的存在,一个土味,一个二次元。但这一次,B站成为凤凰传奇和年轻人对话的麦

《海底》在B站的出圈,让更多年轻人开始关注凤凰传奇。这只是凤凰传奇走进年轻人视野的一角,在短视频社交平台、真人秀综艺、网络直播,到处都能看到凤凰传奇的身影。他们正在寻找新的方式让更多的人看到自己,破圈走向年轻人,成为现代年轻人的新“偶像”。

一、凤凰传奇vsB站:土味和二次元的碰撞

B站有上亿年轻人喜爱的UP主,现在凤凰传奇也成为当中的一位。

《海底》出圈后,凤凰传奇于5月8号正式入驻B站,由此开始了与年轻人的对话。清博热点数据显示,这一天凤凰传奇的舆论发布指数达到近3个月的最高值,土味和二次元的碰撞正击中年轻人的喜好。

入驻B站后,凤凰传奇一直以学习的态度与网友对话,以2级小号自嘲,向网友寻求升级的规则。

曾毅和玲花在视频自称UP主,并提醒网友不要忘记一键三连。但由于口音问题,他们最初误以为是“一键三年”,并调侃到“三年可是够久的,要把B站的网友重视起来”。虽然听说是个“小破站”,但还是互相提醒不要翻车,最后用“bilibili 干杯”做结束语和网友再见。

凤凰传奇在B站入乡随俗,慢慢找到和年轻人“对话”的“密码”。

此外,账号还发布了多个系列视频,包括《凤凰传奇演唱会》《凤凰传奇MV》《经典咏流传》。演唱会系列以凤凰传奇的优质舞台为内容,和十几年前我们看到的“土里土气”的MV不同。稳稳的高音、充满力量的嗓音以及默契的组合搭档,让年轻人看到了凤凰传奇的实力。

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B站《凤凰传奇演唱会》

其中,MV系列视频在B站的单条播放量最高达到了500万。它以轻剧情开场,加入“5毛特效”,延续土味风格的同时也在标题注明“预算不足”。对此,网友评价为“玲毅事件”。

MV开头是一望无际草原上的万马奔腾,接着被抠出来的曾毅和玲花一会在山坡上、一会在草原上,甚至还在天空中和太阳肩并肩出现。曾毅骑着的动画马,被网友调侃是幼儿园绘画水平。最让网友吐槽的是那只飞得不甚流畅的鹰,上下移动、绕圈旋转,廉价气息溢出屏幕。

虽然和现在流行的百万音乐MV相差甚远,但正是近乎和B站鬼畜有异曲同工的创意,赚足了年轻人的喜爱。

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B站《我从草原来》MV

5毛特效MV也引发了全民讨论。在微博,话题“凤凰传奇真的这么缺预算吗”不仅y阅读量高达4.4亿,还冲上了热搜。

人们开始回忆十几年前的土味凤凰传奇,也开始尝试了解现在有趣有实力的他们。除此之外,“EXO和凤凰传奇的共同特点”“差点以为凤凰传奇改行了”“凤凰传奇其实是相声组合”等话题在微博也有较高讨论度。从重新走进大众视野到收获粉丝,再到引发全民讨论,凤凰传奇的破圈没有停止过。

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话题“凤凰传奇真的这么缺预算吗”指数

除了MV之外,他们还通过以“演员”的身份翻拍影视剧。这些影视剧有去年大火的悬疑剧《隐秘的角落》,也有经典韩剧《请回答1988》和经典电影《喜剧之王》,都是在年轻人中具有高热度、高评分的作品。虽然翻拍只有短短的几分钟,却让年轻人看到了不一样的曾毅和玲花。

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凤凰传奇在B站翻拍《请回答1988》

早在入驻B站前,凤凰传奇和网易游戏《逆水寒》合作贺岁新年曲《普通disco》,在B站发布后就得到热烈反响。网游聚集大量年轻玩家,凤凰传奇版《普通disco》的热度,让更多网游品牌看到凤凰传奇在年轻人心中的价值,凤凰传奇也在B站继续与网游跨界合作洗脑神曲。

例如,在5月17日《梦幻西游网页版》周年庆之际,为了欢迎凤凰传奇入驻B站,《梦幻西游网页版》在B站发布了国民好运神曲《好运来》,融入多种民乐元素,在全站排行榜最高第7名。

二、凤凰传奇的破圈之路

从早年的彩铃时代到后来的广场舞时代,凤凰传奇的歌曲几乎在每个人的手机上响起,也成为广场舞阿姨的御用BGM,但热爱流行音乐的年轻人显然对此兴致缺缺。

凤凰传奇的歌以民族风为主,MV中的非主流和土味画面被贴上“农村重金属”的标签。在大街小巷都能听到他们的声音,却少有人能将凤凰传奇视为偶像。正如玲花所说:“虽然很多人都不好意思承认是我们的粉丝,但是我们的演出一上台张口一唱,观众就掏手机,他们不是拍照,是以为手机铃声响了。”

如李诞也曾在《吐槽大会》里调侃:“每一个人都听过凤凰传奇的歌,但不是所有人都愿意承认。”“土味”是人们对凤凰传奇的第一印象,也正是这种土味将凤凰传奇和年轻人分隔开来。

直到抖音、快手、B站的出现,让凤凰传奇抓住了重新塑造形象的机会。

据百度指数统计,凤凰传奇所对应的人群属性在年龄分布上集中于20-29岁的年轻人。入坑凤凰传奇不仅不会被人嘲笑,反而在年轻人中流行开来。

我和2000万人在B站刷凤凰传奇

凤凰传奇人群属性年龄分布

在B站破圈前,凤凰传奇就在抖音积累了大量的人气。

抖音和快手这类短视频平台具有较高的包容性,用户在手机端可以随时随地触达各式各样的视频内容,用户范围广。这种特性和凤凰传奇的“家喻户晓”十分相似,随着短视频时代的到来,凤凰传奇也走进短视频用户的生活。

入驻短视频平台后,凤凰传奇将一直以来的“土味”喜剧化。短视频形式加上短视频特有的特效,这种包装正是碎片化时代、短视频时代受众所喜爱和需要的。

如果说B站是凤凰传奇与年轻人对话的麦,那么抖音和快手这类短视频平台能为他们之间的深入互动提供更多场景。

凤凰传奇的短视频中,画面以及所展现的场景和音乐有较高契合度,能够为短视频用户提供更多使用音乐的场景化思路。因此,短视频平台用户不仅听凤凰传奇的歌,还会用这些歌曲为背景音乐来制作短视频内容。这比起听歌、唱歌来说,是国民度的又一次提升。

不可否认,正是既有的传唱度基础才能让凤凰传奇在短视频平台更加流行起来。他们的歌曲本身具有很大的包容性,贴近生活的主题和易于传唱的歌词,不管是做饭还是工作,不管是在广场还是写字楼,歌曲内容和风格都能和场景有所契合。

年轻人开始刷他们的短视频,甚至做起了真正的粉丝。在微博超话,凤凰传奇已有一万多粉丝,凤凰传奇全球后援会也在微博开设账号。这些粉丝自发地宣传新歌、制作应援视频、“考古”各种精彩片段。

曾经被年轻人“嫌弃”的凤凰传奇,开始撕下“土味重金属”的标签,成为“偶像”。

这些粉丝尤为重视他们的“事业”,不愿错过任何常规营业。据超话里粉丝统计,2021年上半年,凤凰传奇共参加晚会12场、带来19个舞台、表演歌曲13首。其中包括《央视五一特别节目》《快手真心夜》《天猫开心夜》《快乐嗨翻天》,从央视到地方卫视,再到网络直播,粉丝一路“追随”着凤凰传奇。

被事业粉“盯上”的凤凰传奇也具备绝对的实力。

2021年,凤凰传奇的新专辑《听见中国听见你》上线,以“让世界倾听中国声音,听见自己勇往直前的梦”为中心展现祖国的大好河山、鼓励人们勇往直前。其中《山河图》融入当下流行的中国风,以及气势磅礴的说唱词带来满满的正能量,激起人们的爱国魂。

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凤凰传奇演唱《山河图》

和以往的“广场舞神曲”相比,听众们在《山河图》听到了震撼人心的声音,说唱部分不再是简单的“yoyo”“留下来”,而是“万壑千岩”“星奔川鹜”“鸾回凤舞”等独具韵味的词语。网友调侃说,曾毅的词现在超多超难记,不像以前两句歌词就把钱赚到手了。玲花以往的民族风中演唱中也加入了绵延悠长的韵味,带给人更多美的感受。如果说以前是“听”凤凰传奇的歌,那么现在可以说是“欣赏”。

有了能打动人心的作品,他们也尝试着各种方式将作品带给年轻人,现在很多综艺、晚会、直播中都能看到凤凰传奇。《蒙面唱将猜猜猜》《经典咏流传》《为歌而赞》这些音乐类综艺都留下了凤凰传奇动人的歌声,不管是老歌新唱,还是翻唱经典曲目,都让年轻人拍手称赞。

三、人人都爱凤凰传奇

凤凰传奇能再次被年轻人看见并喜欢,首先是因为形象的反转

凤凰传奇被大家认识是从作品开始的,然而作品带有的民族风属性让很多人对他们的人和作品都有了刻板印象,年轻人不愿意把自己划入凤凰传奇歌迷的圈层中。

近年来,凤凰传奇通过参加各种综艺、晚会、直播让大家的关注点从作品转到了人。在B站他们能和二次元和谐共处,在抖音他们搞笑接地气,在舞台上他们亦是实力唱将……

越来越多的人发现凤凰传奇是有爱、有趣、有实力的组合,在他们的身上可以看到现代偶像团体缺失的内涵。大家也将注意力延伸到他们的作品上,《海底》《山河图》《过山》等歌曲逐渐出圈。从对人的聚焦再到对作品的关注,凤凰传奇收获了很多年轻粉丝,他们不仅崇拜曾毅和玲花这两个人,更喜欢他们的作品。

曾经他们处于年轻人视野之外,如今,他们的形象被关注。年轻人意识到凤凰传奇并没有那么土,反而在实力上可以碾压当今许多歌手。用年轻人喜爱的方式和内容,在拉近与年轻人的距离的同时也打破了刻板印象,带来形象反转来吸引注意力,这是凤凰传奇被年轻人“看见”的关键。

被“看见”后,年轻人开始接纳他们。现代年轻人对凤凰传奇的喜爱不是基于一时的感性判断,更多来自“人的实力”和“歌的质量”的理性判断。这种判断下的喜爱是持久的。

北京云猫文化有限公司的CEO宋孟君所认为,歌曲是有门槛的。“首先得看这首歌的旋律好不好听,如果这首歌火了之后要看歌词如何,歌词决定这首歌的持久性。有些歌词写得很有温度、有情怀,能抓住人心、引起人们的共鸣、打动人,有可能持续两个月,有些歌只能持续两三天。”

某种程度上,凤凰传奇一直在用实力等待着年轻人。民族风加流行加说唱,凤凰传奇能演绎多种风格,总能带给年轻人惊喜。当下信息爆炸、流量加持,这种真正具有实力产出高质量歌曲的歌手反而是年轻人需要的。

另一方面,能够被大众接受的优质歌曲有一条极为重要的因素,那就是歌曲的传唱度。

凤凰传奇的国民度保证了歌曲的传唱度。从乡村农民到都市白领,从彩铃到短视频,小孩和老人都会唱他们的歌。相比当前热度转瞬即逝的网络神曲,凤凰传奇的作品被传唱了十几年,其中又不乏正能量。他们的成名曲《月亮之上》就是抗击非典时期的公益歌曲,红遍大江南北、流行十几年,被无数人传唱和喜爱。

近年来,内地音乐发展迅猛,在短视频平台的助力下,歌曲走红的时间被缩短,被人们遗忘的速度也在加快,但人们仍能开口哼出凤凰传奇的歌曲。

从彩铃时代到广场舞时代,从短视频再到B站,凤凰传奇一直在融入时代,这也许就是凤凰传奇的“传奇”所在。

 

作者:晓含;编辑:语境;公众号:刺猬公社(ID:ciweigongshe)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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