YY66直播节 | 秀场直播,YY仍在探索、努力、深耕

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编辑导读:喜欢看直播的朋友应该对YY直播平台不陌生,它在10周年之际举办了YY66直播节,活动周期长达21天,取得了不错的成绩。本文作者对此进行了分析,与你分享。

一、YY66直播节是什么?

YY66直播节是YY直播首个汇集站内外资源联合打造的线上节日IP,也是YY直播成立10周年从内容生态、栏目创新、主播孵化、用户活跃等方面交出的阶段性成绩单,标志着YY在直播领域持续发力的决心与目标。(来自百度百科)

YY66直播节是由yy直播举办的首个大型超级IP汇聚的直播盛宴,周期是21天,从6月6日到6月26日。与互联网的购物节一样,这是互联网的直播节。

主要玩法是平台通过邀请流量明星进行直播,这也算是yy最早探索出的直播新模式:明星+直播。

早期最有效果的则是大张伟了,他宣布长驻YY直播后的第一场直播数据也很乐观:平台数据显示在2小时内,大张伟直播首秀总观看人数就超过了717万。

二、为什么选在了6月6呢?

一个重大活动的选期,背后肯定有他的理由。

在时间点上,yy加入百度后也有一段时间了,经过几个月的互相磨合和融合,加上百度给到yy的支持,能够在直播赛道上做出一些不一样的活动策划,也代表了yy将持续致力于直播领域持续发力的决心与目标;

在含义上来说,66也是yy上的常用语:一组66卡黄;同时也是人们现在的常用语:666;YY直播相关负责人也表示了6月6日蕴含着中国传统吉祥、顺利的寓意,是人们互诉祝福、祈求万事顺利的好日子。

三、本次66直播节的效果如何?

数据来源于官方统计。

观看直播总人次:3100万

直播间互动总数:1.38亿

直播预约人次:735万

活动页面总访问量:1340万

活动页面单日最高访问量:104万

参与集卡玩法总人次:1280万

外部平台总曝光量:15亿

媒体报道:400篇

全网热搜/热搜次数:9次

四、YY66直播节能够带来什么?

YY66直播节肯定是一件耗费了巨大成本的活动策划,从邀请明星到活动宣传到直播间的专属定制等,这么大成本的东西给平台、艺人、用户都来带来什么呢?

对于平台来说,无非就是用户(流量)和钱(营收)。

首先是挖掘增量市场,每个艺人都有他们自己自己的粉丝圈子。这次也请到了包括萧敬腾、张靓颖等大牌明星,以及孙亦航、刘隽、孙滢皓等当红爱豆;请来不单单只有他们,还有他们自身所携带的话题、粉丝圈等;

其次是激活存量市场,主要是作用于过往有关注直播领域的用户,他们之前就有在平台上有自己喜欢的主播,这次能够请到心目中喜欢的主播,那大部分人都会选择来捧个场或者来看看自己主播,其中包括小阿七、吴岱林、饭思思、戴羽彤等顶级网红和大壮、刘一手、文儿、崔阿扎、王小源等行业内知名主播。

对用户粉丝来说,有了一次机会可以通过直播的方式了解到荧幕前的idol,拉近于自己偶像的距离。

对艺人来说,则是名和利。

名:首先在直播平台的新尝试下,yy平台有更多的于明星粉丝用户重合率低的用户群,通过直播可以收获一波潜在粉丝;其次,通过直播的互动方式能够更加强烈地感受到粉丝们的热情和粉丝对自己的爱;第三是,能够通过直播的方式(区别于荧幕前),打造个人ip,丰富自己的人设和形象;第四是,带来话题和热搜,与直播平台一起互相利用与创造价值;

利:最直接的商业价值则是平台给到明星的出场费;其次是能够给自己带来更多的可能性,延长自己的演艺生命周期;第三则是,提升自己在社会上的曝光度,让整个资本市场知道这个明星现在还是很受欢迎的,能够带来更多的自我价值的提升;

五、与年度盛典、综艺有何不同?

其实在年度盛典上,我们也能看到网红与粉丝的狂欢;在综艺节目上,我们也能看到自家idol的真实性格和自我的展示,那这YY66直播节与这两者有何区别呢?

年度盛宴是为了在年末来一次集体的大冲击、大盛典,基本都是以yy主播为主,比如毕加索、小阿七等自家主播。

这导致的面对人群也有所限制,用户主要都是这批主播的粉丝,路人对这个完全漠不关心,对新用户相关数据没有太大的帮助,对于存量用户的日活跃数据则有较好的提升。

而通过明星+直播的方式,一方面是yy在进行破圈,扩大影响力;第二,是极大有利于拉新,邀请了明星进行直播,那明星的粉丝们就会紧跟他们自家的idol,下载了yy进行与idol进行近距离的互动;第三,给直播带粉,在直播间中,不仅有明星,还有yy的优质主播与其一起进行直播互动;第四,做第一个吃螃蟹的人,首创了66直播节,给用户带来深刻的印象,如果能够开放一些就能够引领行业一起去共同打造66直播节。

而相对于录制综艺来说,星粉互动的66直播节相比于录综艺有以下几个优点:

  • 即使互动,参与感更强
  • 真实性、即时性,对粉丝的吸引力更大
  • 有利于挖掘增量市场
  • 有利于激活存量市场

六、为什么长达21天这么久呢?

我们都知道双11、618等购物节都不没有设置长达21天的让利、优惠周期,那为什么YY66直播节要弄这么久,不会消耗很巨大的成本吗?

首先,先介绍一个心理学上的名词:21天效应。

在行为心理学中,人们把一个人的新习惯或理念的形成并得以巩固至少需要21天的现象,称之为21天效应。

也就是说,一个人的动作、或想法,如果重复21天就会变成一个习惯性的动作或想法;

21天效应也多运用在培养习惯、新理念的宣导上;

21天效应分为三个阶段:

  • 1-7天:刻意,不自然,需要主动。也就是一开始看直播还是需要刻意去做的事情,找到时间、抽出空闲去看直播;
  • 7-21天:刻意,但自然,还是需要下意识控制。这个阶段看直播这件事在用户的习惯中/日常生活中已经是一件自然的事情了。
  • 21-90:不经意,很自然,无需意识控制。达到这个阶段,说明用户对于看直播这件事已经养成了习惯,到点到场景就很下意识地去打开手机看直播;

利用明星直播的吸引力,通过21天效应,去引导用户、培养用户的看直播的习惯,即使换了一个明星,也让用户依然依赖、享受看直播的过程。

七、还有更多可能吗?

欢迎大家一起探讨~

参考资料:

https://www.163.com/dy/article/GEDALJRK0537W9Q1.html

https://zhuanlan.zhihu.com/p/78625519

 

作者:小镇产品做题家,产品爱好者;同名公众号:小镇产品进阶录(ID:xiaozhen-pm),欢迎关注交流~

本文由 @小镇产品进阶录 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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