8招教你做好高考借势营销,你准备好了吗?

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高考又到了,面对这覆盖面最广的社会性热点,你做好了借势营销的准备吗?本文教你如何借好高考来做好营销。

gaokao

话说,又到了高考时刻。

6月3日一条关于“大学生高考期间不得请假”的话题飙升很快,目前已经是微博实时热搜榜第7名。

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大学生们表示很无辜。

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回忆高考,你是这样吗?

高考,在中国确实是一个分水岭,

大学的美好让无数人憧憬。

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高考不易,梦想不远。

给学子们加油吧。

已经工作的文案、策划、新媒体运营们都打起了精神!

我们说说高考借势营销的玩法:

  1. 模拟考题
  2.  生成创意准考证
  3.  高考问答互动
  4. 逢考必过上上签
  5. 爱心助力高考
  6.  宣泄减压线下引爆
  7. H5玩高考创意营销
  8. 海报文案巧借势

1、模拟考题

按照高考考卷方式出题,可以与自身行业相关,以轻松幽默风格为主,植入自身产品、功能等,引发目标用户共鸣,又传递品牌信息。

案例参考:「会小二公众号文章」(时间:2016年6月3日)

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案例参考:「UC浏览器App启动页」(2015年高考期间)

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案例参考:「华为荣耀“有一种青春叫高考,有一种手机叫( )?”」(2015年高考期间)

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2、 生成创意准考证

情人节晒结婚证、儿童节晒童年照……通过一个H5就可以开发一个病毒型的小游戏,高考做一个“创意准考证”怀念一下也很有意思,注意提醒不要用在非法渠道。

但注意前面“晒结婚证”足够以假乱真,还记得那个“无人机驾驶员证”吗?很多人都误以为真的,不过上面的二维码识别直接就可以修改名字。

案例参考:「兔展高考准考证生成器」(2016年6月)

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案例参考:「民用无人驾驶航空器系统驾驶员合格证」(2016年3月)

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案例参考:「其他准考证参考」

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3、高考问答互动

在企业微博、微信上发起与高考相关的话题,比如:“关于高考,你印象最深的是什么?”“那年高考后,你做了什么?”“高考期间吃什么好?””那些年的回忆,总有一个让你泪流满面”……

话题类的话题最好与行业相关,比如你是卖核桃的,那话题就说说怎么补脑。如果你是做酒店的,那就讲讲怎么休息。

案例参考:「关于高考,你印象最深的是什么」

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案例参考:「可口可乐」(2016年6月)

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4、逢考必过上上签

尤其在考试这件事上,除了实力之外,很多人都相信了某种精神支撑,比如很多人就喜欢穿着“耐克”去考试,这算是心理暗示吧,或者说是给自己一点信心,毕竟很紧张。

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案例参考:「QQ钱包:高考“必过八绝招” 诙谐趣味劲儿十足」(2015年6月)

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5、爱心助力高考

高考期间在考点附近不能鸣笛,各种与考生相关的新闻也不绝于耳,比如“警察护送迟到考生”、“出租车司机闯红灯送回准考证”等等。

满满正能量之下,企业也可以与公益、爱心有关,比如公司做出行工具,考生爱心巴士、爱心专车是可以有的。如果你的公司是做酒店,学子的休息也是可以做的,可以提前在微信预约报名。

案例参考:「滴滴出行,爱心助考」(2016年6月)

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案例参考:「神州专车“爱心送考”公益行」(2015年6月)

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案例参考:「雪佛兰高考专车」

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案例参考:「可口可乐送赠饮,给力高考赢未来」

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6、宣泄减压线下引爆

高考是压力巨大的,那可以从反方向思考,如何减压,比如减压神器、减压餐、减压人偶,再比如呐喊赢XX,这些都可以与高考相关,大多以线下活动为主,以事件引爆,形成热门话题,关注到企业品牌。

案例参考:「37游戏“泄压玩偶」(2015年6月)

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7、H5玩高考创意营销

在高考的借势上,以图片海报、话题互动、线下活动引爆都是不错的借势,另外结合H5小游戏是可以直接把高考测试题有趣的传播,比如可以评级,高考大神、高考状元、高考达人、高考新手……答题中植入品牌信息这个不用教了,但是要巧妙,最后测试的成果要刺激用户分享、转化,就是可以下载你的App,或者领取优惠券、购买产品。

测试题之外,还可以玩高考众筹、高考加油等等。

案例参考:「腾讯理财通“穿越回高考,测测你被什么大学录取”H5」

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8、 海报文案巧借势

高考时期,企业除了利用以上方式之外,做个海报,写段温情的、励志的、幽默的文案也可以轻借势。

案例参考:「可口可乐」

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案例参考:「鱼生说」(2016年6月)

高考一年一度,是应试教育的一个重要总结,冲刺了这一次,人生就迎来了新的一页。

我们做品牌营销时,借势这个重要时刻,记住两个关键点:

调性积极正能量:可励志、可祝福,活动内容、海报文案积极正能量一些,以“逢考必中”、“超越自己才是成功”、“并肩向前”……等等文字为主基调。

回忆元素可加强:如果你的用户不是正在参加高考的准大学生、高中生们,那就用回忆的手法,测试题、考卷、准考证……等元素加入传播中,或者发起一些回忆的话题。

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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评论( 2

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  1. 讲真,还是比较常见的。最后的文案部分并不能完全凸显其商业价值,比如可口可乐的文案。但总体还是不错的,相互学习吧。

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  2. 说实话,这篇文章内容并不是特别多。

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