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大厂面试题解析(1):朋友圈视频最长时间为什么是15S?

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本文作者对一个产品经理面试题进行拆解,阐释了拿到题目之后的思考方向并对题目进行了扩展思考,与大家分享~~

笔试、面试作为校招求职者的重要门槛,企业通过考查求职者知识储备、能力、潜力、素养、交际协同等多方面能力,为企业选拔较为匹配的同学。

为了更加快速、直接的考查学生的产品思维、解决问题的能力。企业常常出逆推类题目,就是让求职者根据已有产品功能形态,逆推分析其背后的逻辑。

其实就是猜猜这个产品的产品经理为何要这么设计,有怎样的考量?如果你是这个产品的产品经理,你会怎样设计?

这类题目,其实大多并没有标准答案,面试官重在考查求职者思考问题、拆解问题的方法和逻辑,是否具备产品经理的潜质。

一、考查内容

万能解药之产品定位分析法、用户体验四步法(用户角色分类、使用场景、用户痛点、解决方案)

二、理论讲解

根据MBA智库的解释,产品定位就是针对消费者或用户对某种产品某种属性的重视程度,塑造产品或企业的鲜明个性或特色,树立产品在市场上一定的形象,从而使目标市场上的顾客了解和认识本企业的产品。

这个解释太抽象了。

产品定位其实就是基于用户的核心诉求,企业所提出的美好愿景、目标及发展方向。产品定位一般不会轻易改变,但是也不是一成不变的。产品定位确定后,企业所有的决策其实都是为了这个大目标而服务的。

如微信的定位是解决用户即时沟通需求的产品,支付宝的定位是解决用户购物支付需求的产品,各大产品的定位其实就是要解决用户最核心的需求。

三、题目解答

依据刚才所提到的产品定位,企业所有的决策其实都是为了产品定位这个大目标而服务的。

面试官经常会问道某个产品的某个功能为啥要这样设计呢,当然成熟产品为啥这么做自有其道理。当你无从思考作答时,不妨结合该产品的产品定位思考,寻找切入点。

微信的定位是啥?

微信是一款熟人社交产品,解决用户即时沟通等社交需求。与微博所不同,微信更侧重于熟人社交或者是关系链的社交。用户发朋友圈,一般是记录自己生活、吐槽日常、炫耀等。用户查看朋友圈,一般是无聊打发时间、查看朋友近况(偷窥心理)等。

当我们分析完产品定位及用户需求后,思考朋友圈视频为何只让发15S。紧扣产品定位,运用产品体验四步法(用户角色分类、使用场景、用户痛点、解决方案)分析。

(1)从发布视频用户角度,降低用户发布的门槛。基于产品定位,朋友圈就是为了让用户即时记录真实生活,15S就是用户随手拍摄随手发布,足够记录关键的生活场景;但是不排除用户想发更长视频的场景。所以短小、易发布,降低用户的发布门槛。

(2)从逛朋友圈用户角度,降低用户浏览的门槛。朋友圈内容更像是快餐,用户一般都是闲暇、利用碎片化时间逛朋友圈,用户的注意力时间很短,长篇大论的内容会给用户浏览负担,用户也会感到疲倦,更没有耐心去看完。所以短小精悍,降低用户的浏览门槛。

(3)从平台方微信角度,微信刚上线朋友圈视频时时长是6S,慢慢增加至10S,乃至15S,朋友圈视频从无到有,能够发现微信其实是极其谨慎的,朋友圈是基于熟人社交,过长的时长可能会造成用户不好的体验,何不慢慢增长,既给用户适应时间及反馈时间,又给平台方更多的试错、试验、稳步前进的时间,不会出大乱子。

四、题目拓展

为什么朋友圈视频从10S加长至15S,为何提升时长?

朋友圈视频15S也是去年从10S升级而来,就多了这5S,对于用户来说能干啥?微信为何要这样操作,其背后的逻辑究竟是什么?

  1. 拓展朋友圈视频的分享场景,容纳用户更多的视频诉求。
  2. 短视频如火如荼,占用了用户大量的用户时长,抖音基础支持15S视频,猜测是抗衡抖音,满足更多用户视频场景,争夺用户时长。
  3. 丰富内容及质量。提升时长,用户可以事后编辑,提升分享内容的质量。

#专栏作家#

Rain,微信公众号:产品经理的那点事儿。人人都是产品经理专栏作家。电商高级产品经理,先后负责商品、订单、店铺、营销组件、社交电商体系构建等产品设计及产品全生命周期管理维护。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 我觉得作者主要在说明朋友圈为什么要增加视频,并不是在答题目里播放视频时长为什么是15s?
    提供几个思路:可以从朋友圈的使用时长,单个用户平均浏览时长,单个朋友圈的平均浏览时长,朋友圈一屏浏览时长等考虑。

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  2. 看到这个稿子,我突然想起来微信是不是不能再朋友圈发布动图,这是出于什么考量呢?是因为已经有了短视频的存在,导致了动图的需求被代替了吗?

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    1. 小龙哥不喜欢表情包 😯

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  4. 面试确实会提这种问题😂

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    1. 嗯嗯

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  5. 愿闻其详,请您指教指导,说出您的看法

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  6. 为微信商业化作准备,视频广告依旧以15s,30s为主要的时长

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    1. 角度很独特,但是似乎不合逻辑,广告生产者调整内容适应平台展示方式成本低,平台随内容改变规则成本高,广告主没有动力要求某个特定格式的展示规则

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  7. 短视频行业已经支持15秒,微信这个改变是尊重主流产品的用户习惯,而且加长5秒,并不会增加用户的使用负担,对系统也没有影响。
    问题,有时不像我们考虑中,那么复杂。
    就好像你会问,为什么我会知道?因为是微信的产品告诉我的。。

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    1. 是的,您说的很对,面试中很容易问这些问题,对于已有功能的看法,其实并没有想法那么复杂,产品运营面试还是说点从产品角度的理解比较好

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  8. 朋友圈是基于熟人社交,过长的时长可能会造成用户不好的体验,何不慢慢增长,既给用户适应时间及反馈时间,又给平台方更多的试错、试验、稳步前进的时间,不会出大乱子。

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    1. 是的,微信也很克制的

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  9. 我最怕这些不知道咋个就出来的面试题 让应届生强硬分析

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    1. 是的,面试经常会问对已有功能的看法,所以还是有条理的回答比较好,体现产品思维。

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  10. 也会考虑其它短视频平台的容差,微信毕竟是信息传播的中间件

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    1. 嗯呢😊

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  11. 时间太长用户也没耐心看吧

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    1. 是的😁

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  12. 这就是拍脑袋啊,太长不行,太短不好,那就找一个折中的

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    1. 哈哈😄

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    2. 校招面试问的,从产品角度给出点思考会比较好

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  13. 那为什么不是12s?18s?20s?我认为应该是跟抖音的15s一脉相承,不用编辑直接传。

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    1. 对的,有参考

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  14. 可能作者不是这个对口方向的,分析的有点随便的感觉😂
    如有得罪,抱歉!

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    1. 作者根本没解释背后真正的原因,用户的心里,技术层面的考虑,以及当时其他竞品,如小咖秀等都采用15s的视频的历史背景

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    2. 1、用户的心理,从发布者、逛朋友圈者已有分析,若有其它理解思考,愿闻其详;
      2、朋友圈15S也是2019年刚刚加长,小咖秀是2015年发布,请问这两个背后有啥相关的?难道朋友圈参考非得等小咖秀发布4年再抄?
      3、为校招生提供一种简单易懂的思路而已。

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