文案，快停止当一台“复读机”
都说人类的本质是复读机，大部分的文案，本质也是复读机。他们是热点、网络流行语、流行梗和大师金句的复读机。 每一个深夜和清晨，文案们像批奏折一样浏览微博热搜，...
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乌玛小曼
资深文案策划人，微信公众号：wumaxiaoman
柠檬精、00后黑话、恋爱降级……用什么打动Z世代？
Z世代与其他代际的用户相比有哪些特点与共性？他们有哪些共同的情感偏好？我们该用什么才能够打动Z世代？ 2019年以来，中文互联网热点的爆发变得越来越不按常理出牌了...
审美升级、故事经济学、混制文化……下一个营销新契机在哪？
支付宝锦鲤、王思聪抽奖、戴森卷发棒、发际线小吴……2018年那些轰轰烈烈的营销事件都已远去，新的2019年下一个营销契机会是什么呢？ 在罗伯特·麦基的著作《故事经济学》...
体验营销时代，如何策划一场“网红级”线下活动？
今日头条打造的“冬日森林”，是2018年今日头条生机大会为内容创作者和用户送上的一场创意互动展。利用“打卡”心理、年轻化场景和多重奖励机制策划出“网红级”优秀的体验营...
锦鲤、炫富摔倒、假笑男孩……解剖爆款内容的5大核心基因
那些能够形成裂变式传播的内容，都有哪些共同特征？用户的哪些心理，可以催化裂变式传播的化学反应？这篇文章试图从传播的层面解剖“爆款”，提炼出决定内容能够流行起来...
文案避雷指南：3大难关和7个“避坑”技巧
文案创作就像一场打怪升级的游戏，而上述三个困境就是必须要穿越的三个“关卡”，每一个“关卡”的雷区截然不同，文案想要成功通关，就需要一份写满实用技巧的“攻略”。 几...
一只竹鼠走红背后的思考：网红时代谢幕，土味文化登场
从土味文化的背景和发展趋势来看，在未来的一段时间内，“土味”会是一片巨型流量洼地，它或许会成为继丧文化之后，内容创作领域及广告营销领域的又一个流行起来文化，诞...
“网红厕所”兴起背后的3大营销知识点
在用户热衷“打卡”的年代，如何才能让营销抓住天然的流量、获得用户的主动传播？这里有3个知识点与你分享。 这篇文章想从一间厕所谈起。 它不是一间普通的厕所。这间厕...
如何超越读者预期，更大概率地写出“一稿过”的文案？
这篇文章试图从文字写作技巧和读者心理的角度，探讨如何超越读者预期，帮助大家更大概率地写出能“一稿过”的文案。 “改稿”这件事，就像一柄悬在文案人头顶的达摩克利斯...
想做出“刷屏”营销？这5种新兴用户心理先了解一下
这篇文章想与你分享5种新兴的互动玩法以及隐藏在它们背后的，用户心理的变化。 世界上或许没有比营销界更喜新厌旧的行业了。同样的创意和玩法，重复10遍尚且能叫偷懒，...
如何成为一名好文案：你需要培养7个职业素养
文案创作就像一场长跑，大多数时候，它让你疲惫、让你情绪不稳定，这个过程中，你唯一需要战胜的人就是你自己。有时你辛苦写出来的文案并不能吸引人的眼球，那我们应该...
这4个大众心理洞察，或许能帮你在2018年制造爆款
营销人不应只是狂欢大众中的一份子，而是需要潜入大众心理的深海中，摸清操纵这一切的暗流。 据美国数据公司DOMO统计，2017年互联网的1分钟内，会产生1.03亿封垃圾邮件...