B站大力发展视频播客，融合视频形式的丰富性和播客内容的深度性，探索出独特的长视频“lite版”或播客“pro版”模式。视频播客通过多种形式，如视频化播客、播客视频版本和可看的“播客”，使“听觉语言”仍占上风，“视觉语言”辅助内容传播。

「上B站看播客。」

这是B站近期上线的话题词，这句话的背后，无论是文化、商业、情感等多领域优质内容推介，无聊斋、故事FM等头部播客入驻，抑或是UGC内容激励和建立创作者社群，关于视频播客，2025年的B站野心勃勃。

趋势，从大洋彼岸踏浪而来。2024年，根据研究公司爱迪生发布的报告显示，YouTube 已经超过了苹果播客和 Spotify，成为了美国最受欢迎的播客平台，Joe Rogan在采访特朗普的单期视频播客Youtube播放量超过5400万。

当视频平台开始革新大家的播客收听习惯，当播客被搭配上「看」这一个动词，一如这个世界上被解构、被挑战的一切媒介，它似乎陷入了某种程度上的身份危机。

视频浪潮下，传统音频播客是否失去本质？视频化是必然选择还是妥协？当越来越多的平台和中文播客创作者也开始拥抱视频，视频播客，究竟是长视频的断尾求生还是播客的第二春？

01  视频播客，或声音.MP4？

什么是视频播客？可以看的播客，还是播客吗？

时至今日，在关于视频播客的讨论下，对其概念的讨论还是屡见不鲜。

其实早在2023年，著名播客平台喜马拉雅创始人兼CEO余建军就分享了他的观点「播客不等于小众，也不一定是音频，播客是一切语言类原创内容。」

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紧扣「语言类原创内容」的核心，发展到今日的视频播客主要分化为三种不同的形式。

一类是视频化的播客，它们用摄像机记录播客的录制过程，此类的播客形式多为访谈或者对话，呈现出的视频效果类似《圆桌派》等访谈类节目，只不过更为松弛——简单的打光，简单的置景，几人、一桌、几个话筒足矣。这也是当下视频播客的典型和主流呈现形式，代表是《关雅荻·开放对话》，他在每期节目中都坚持用摄像机记录录制过程。甚至在2023年3月在B站上传的《开放对话》节目单集中，关雅荻就以视频播客的形式与《超频对话》的主播艾勇和老袁讨论了关于播客拥抱视频化的话题，让形式和内容实现共振。

这一形式由来已久，在多年前的韩国，这种实况型的视频播客就以电视台策划的「可视电台」形式存在，是艺人曝光的重要渠道，代表作是KBS的《KISS THE RADIO》和SBS的《两点出逃》。可视电台也是直接拍摄电台的录制过程，每档节目都有固定的主持人进行采访，有宣传需求的艺人会参与电台的直播或录制。

凭借自然、放松的显著特点，这类可视电台也允许粉丝观看，隔着录音室的玻璃墙面，粉丝们可以和偶像近距离接触，捕捉每一个微小的细节，它没有传统的视频节目录制的正式遥远，可视电台的出现提供了一个艺人与粉丝间不远不近、恰到好处的距离，令其成为一种独特而重要的传播渠道，长盛不衰。

另一类是播客的视频版本，与前者不同，它们是在播客内容的基础上基于传统的视频制作逻辑拼贴视频素材，将视频画面作为声音内容的论据，代表是播客频道《掰头掰头》，他们在抖音发布的专题内容「野鸡乐评」致力于分析不同时期、不同文化下的流行金曲，爆款内容是关于kpop黄金年代的盘点，迄今为止转赞评近8w。

正如他们的简介——「抖音不定期搬运部分内容」，这个视频播客系列诞生于同名播客专题，在节选频道播客内容的基础上，视频补充了讨论中提及艺人和歌曲的相关现场舞台和MV物料，增加了内容的完整性和节目的完成度，这些丰富的，更视频化的「不定期搬运播客」为账号吸引了20w粉丝。

最后才是可以看的「播客」，代表是小宇宙于2024年上线的播客分享为视频功能，用户点击播客的分享按钮可以选择将播客以视频的形式分享至微信、抖音、小红书等平台进行传播。

这种功能生成的「视频播客」是将讲稿字幕以歌词的形式进行滚动，相较于上面两类视频播客的形式，没有引入、增加任何额外的信息，仅仅只是将声音转化为视频，把mp3转化为mp4。

小宇宙创始人在极客公园的访谈中，提到在与很多主播的沟通中，大家都认为如果能够做出自己的视频，在视频平台上进行分发，能帮助他们自己扩大影响力，也能帮助更多人了解播客。基于此，看似简单的功能，的确用一种让平台、主播都最低成本的双赢模式拓宽了优质内容的传播渠道，让更多人看见好声音，也让更多人看见小宇宙。

总而言之，从视听语言的维度分析以上三种视频播客的形式，可以发现，即使以视频作为载体，在播客的语境下，「听觉语言」依旧抢占上风，「视觉语言」往往扮演着内容补充和分发物料的辅助角色，这与当下视频的观看习惯截然相反。

那么究竟为何，越来越多的播客还是选择拥抱视频？

02 视频播客，或短视频播客

金句，成为视频播客传播分发的主要素材。

「文青从小就很崇拜过得一塌糊涂的人。」

「我们听取人生建议的对象都是卡夫卡，卡缪和陀思妥耶夫斯基，这不是请鬼拿药单吗？」

以上是蔡康永关于文艺青年的锐评，出自台湾播客《只能喝酒的图书馆》，这档在Youtube更新的视频播客节目以访谈为主要形式，每期围绕着某些与当代人生活关系密切的话题，邀请不同的嘉宾与主持人一同进行讨论与分享，蔡康永做客的这一期是节目的第103集，名为《很怕别人过得比我爽》。

承接标题的犀利，无论是观点本身还是表达形式，节目中蔡康永的表现都极具话题性与传播性——他用最温柔的语气分享着最「狠辣」的观点，在谈笑间指出当下某些文青群体的痛点。不出意外，他发表观点的这段视频片段迅速被观众截图、配上不同标题上传小红书，收获共鸣和讨论，贡献了多条爆款笔记；在抖音，同样的内容则是以视频「切片」的形式进行分发和传播。

相比于传统的音频形式的播客，单位时间内，以视频为载体的播客无疑具有更大的信息量，蔡康永的表达方式和表达内容构成了天然的冲突和矛盾，更契合短视频时代快准狠的传播逻辑，在短时间中吸引用户的注意力，留下潜在的观众。

平台的算法也能更加准确地为视频内容进行分发和精准推荐。除B站以外，以《谐星聊天会》为代表的，由单口喜剧演员们线下录制的播客节目持续在抖音、小红书等平台上传播客录制的实况切片，最早的发布时间可以追溯至2021年。这种形式的视频精准瞄准了喜剧爱好者和出演嘉宾的粉丝们，参与录制的嘉宾多为在线上线下喜剧圈层中具有一定知名度的演员和编剧，他们善于通过恰到好处的动作与表情为自己的喜剧表达锦上添花。

同样，对于喜剧受众来说，视频播客是音频的补充与加成，某种程度上成为了线下演出的「平替」。

3秒抓耳的「金句」和声情并茂的「表演」是视频的传播逻辑，更是短视频的传播逻辑，常见的视频播客以浓缩为精华的「短视频播客」形式存在，时长大多短于常规的播客内容，基本不超过半小时，是经过剪辑二创取其精华的「切片」，是从漫长对话中提炼出的「题眼金句」帮助节目高效曝光、触达潜在用户，引导至音频播客中沉淀转化。

著名KOL全嘻嘻就习惯将每期访谈录制内容同时分发在视频与播客平台，根据平台的属性调整内容长度，实现差异化运营。她在小宇宙上传的节目《全嘻嘻》简介中这样说「全平台视频剪辑版每次25分钟，小宇宙更新150分钟左右的无剪辑版，适合铁粉享用。」

一如全嘻嘻在她内容开头5秒内惯常使用的策略——一句话总结嘉宾的故事，用最为抓耳的特质将观众留下。视频播客时代，浓缩的剪辑版视频成为了播客的开头5秒钟。

反观B站在本次活动中推介的视频播客平均时长在一小时以上，在内容的表达和呈现形式上也更趋近于传统的播客。以B站自制的视频播客《一麦三连》为例，节目以访谈的形式邀请各行业领域的专家或者B站头部KOL进行对谈，分享彼此的观点和看法，迄今为止节目已经上线四期，平均时长59分钟，最高播放破百万，主题从生活情感、专业选择到经济形势，同时实现了广度和深度的平衡。

考虑短视频的分发和传播优势，B站也做出了尝试，频道在由刘擎、罗翔和毛尖共同参与的第一期节目上线后的次日上传了多条1-3分钟的视频切片，配上具有「网感」的文字标题版视频封面吸引观众，但平均播放3000，远低于视频正片的155.4万，似乎在这个属于长视频的平台中，小美小帅般的「短视频播客」意外水土不服。

可以发现，B站布局的「视频播客」走出了一条独特的道路，它融合了视频形式的丰富性和播客内容的深度性，是独具B站长视频特色的长视频「lite版」或者播客「pro版」。

03 听，或「不听」

「我现在看长视频大部分都是听的，和播客差不多。」

在小红书讨论B站布局视频播客的笔记下方，有用户这样评论。

百年间，从「听见」到「看见」的技术革新，再到从「看见」回归「听见」的文艺复兴。如今，不想，或者没空「看见」的用户选择听视频，放弃专注，从而将部分感官与注意力解放出来，如此在单位时间内便可以多线程工作。

洞察到观看习惯的改变，B站的产品功能「听视频」迎合用户需求，只要在播放过程中点击视频右上角的耳机按钮即可进入收听模式，隐去视频内容，只保留视频封面和进度条，用户可以随时收听正在播放或平台推荐的节目。对于某些文本强大的「干货」UP主来说，听视频或者视频播客的内容形式都为内容生产提供了新的可能性，毕竟播客就是文本的胜利，在收听的场景下，他们可以用更多时间打磨文本，强化优势。

这里长视频平台在让用户听见视频，那里音频平台小宇宙上线「分享为视频」功能，拓宽播客创作者「被看见」的渠道。但谈及平台生产「视频播客」，小宇宙CEO Kyth在采访中表达出谨慎的态度，在认可视频重要性的同时也需要慎重思考小宇宙关于视频的未来。

如此看来，关于究竟是「听见」还是「看见」，无论是视频还是音频平台都在彼此的领域做出了一些尝试和「跨界」。

无论是帮助主播进行内容传播，还是迎合用户的内容消费习惯，无论是看播客，还是听视频，目的都是融合播客的内容深度和视频的传播广度，让内容与形式达成1+1>2的效果。

「让更多人意识到互联网内容的接收还可以靠耳朵。」正如著名播客品牌「播客公社」创始人老袁在小红书笔记中关于视频播客的看法。以B站为代表的视频播客的未来，是内容和形式双赢的未来，或许也会是创作者和接受者双赢的未来。

这一次，好内容，用听的。