用户喜欢创业难,「露营」生意问题多

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编辑导语:2020年被行业人称为“露营元年”,如今两年过去,露营在用户侧的热度依旧只增不减,这种热度也直接催生了露营产业的火爆,许多企业都投入到了露营产业之中。这个「新消费赛道」的未来发展会怎么样呢?本文作者对其进行了分析,一起来看一下吧。

满天星空、青葱绿地、摇曳树影,加上摆满进口酒水咖啡的蛋卷桌,滋滋作响的烧烤架,挂着星星灯的大帐篷,三五好友举杯畅饮,这种融入青山绿水的露营,成为人们逃离忙碌城市生活的一味良药。

在疫情的初始影响下,2020年中国露营市场出现了井喷现象,这一年也被行业人称为“露营元年”。

两年时间一晃而过,露营在用户侧的热度只增不减:今年清明假期,小红书上露营搜索量比去年同期大幅增长427%;据携程发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》,今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%,清明节露营产品预定量同比增长超3倍;央视财经统计的数据显示,自今年1月份以来,户外帐篷成交额同比增长119%,户外长椅成交额同比增长239%,大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍。

这种消费端的火热也直接催生了露营产业的火爆,在企查查搜索“露营地”发现,截止2022年4月6日,中国现存露营地企业44862家,其中近三个月就新增了5037家。

无论是用户的热度还是创业的热度,都说明露营是实实在在的火了。但要泼冷水的是,资本对于这个「新消费赛道」并不看好——公开数据显示,去年仅有的一起融资事件是「大热荒野」获得牧高笛、小恐龙基金、惟一资本投资,今年则仅有「嗨King」获得义乌市博庭旅游开发公司的投资。

用户喜欢的事,不一定是可以做成生意的事。

01 露营创业有何门槛

作为户外活动的一种,露营发展至今演化出了N种形式。但笼统上可以概括为两类:传统露营和精致露营。

传统露营是指消费者携带帐篷、睡袋、便携桌椅等基本设备,追求便捷、性价比高的露营方式。小区、公园里的随便一处的草坪都可以看做传统露营者的营地,如果爱冒险,山林、荒野则是他们的乌托邦。

精致露营(Glamourous Camping)又称为“Glamping”,其比传统露营更讲究,露营者携带的器械数更多,比如房车、卡式炉、蛋卷桌、咖啡机、烧烤装备等,追求的是精致的露营体验。

在内容平台上,这种浪漫、高颜值、出片率高的露营方式很快让众多玩家种草,并让露营这一户外活动迅速向大众扩散。但精致也意味着高成本,凑齐一套露营装备,少则几千,多则上万,精致露营更是没有上限,东西越多越好,装备越华丽越好。面对这种需求,国内一批露营品牌运营商应运而生。

这类公司主打一站式、标准化的露营服务体验。用户在付完钱后只需要拎包入住,场地的选择、装备的采买、食物的购置等都由他们准备。

不仅如此,他们还会在用户的露营过程中开展游戏环节,丰富用户体验。大热荒野、嗨King、一帐Camplus、样可露营、ABC Camping、Outland等都是属于这种露营品牌运营商。

细拆大热荒野的业务,我们能梳理出这门生意的种种要素:

  • 选址方面:目前,大热荒野共有7个营地,分别位于北京、上海、惠州、珠海、三亚、安徽与温州
  • 活动策划方面:露营期间用户可以在露营地进行篝火活动,观看露天电影
  • 在基建方面:大热荒野自建公共洗漱间、停车场等设施

产品方面,其提供两种产品:

  1. 1598元的双人帐篷过夜露营,其中包含入营门票,欢迎茶点、晚餐、过夜帐篷和次日早餐
  2. 128元的玩家营位,也就是只提供场地,无装备。清明节期间,惠州营地爆满,入营的玩家达到了200多人,其中很多玩家都是自带装备

不难发现,露营和短途旅行的主要环节类似,选址、基础设施是最重要的。

02 露营生意并不赚钱

如果你以为找个场地,支个摊子就能做露营生意,那就大错特错了。

以规模较大的大热荒野为例,创始人朱显透露,其采用的是与拥有地皮的业主、酒店以及旅游景区进行地面合作分润。这种模式下,他们不需要自己去租场地,水电网也可以用景区、酒店的,在早期,相对而言投入的成本没有那么高,但成本高的地方在于执行团队的薪资和设备。

“一个营地我们需要5到6个工作人员,加上运营、客服、售前售后、电商、投放,一年人力成本超过50万。设备这一块,一个营地下来,帐篷、睡觉用的设施、厨房设施、天幕,加起来大概50多万元。这样一块营地的投入就超过百万了。”

而当营地体量越来越大之后,与合作伙伴进行地面合作分润的模式将会带来新的成本问题——一个营地一年给合作方分出去的利润,可能会远远高过自己租一个营地的租金成本。

根据华西证券研报,去年1月至10月,大热荒野营业收入为1096万元,净利润为10.21万元、净利率仅为 1%。

除了以上所述的种种肉眼可见的成本,营地创业的难处还在于大量难以预料的成本——比如草坪维护,蚊虫的定期消杀不久就要进行一次,充气床垫、棉布帐篷很容易受潮,需要定期更换。北方地区的露营地通常在冬季就会闭店歇业,季节性明显。

更别提突发的极端天气、疫情等因素带来的增量成本和损失了。

03 露营产业还太早期

乐观者认为,对标美国,中国的露营市场大有可为。

根据在线数据网站Statista统计,2019年,美国露营营地(含露营车用地)的市场营收达到了79.2亿美元,约合人民币520亿元。而根据艾媒咨询预计,2022年露营营地市场规模增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。从两个数据来看,中国的露营市场确实还有很大的发展空间。

但客观者却明白,中国的露营产业整体来看还是处于非常早期的阶段。我们在美团上搜索露营商家,大部分产品页面近半年的销售量都是个位数的水平。

露营客单价高,少则几百,动辄上千,这意味着吸引的人群必定是少数。其次是复购率低,网红打卡式的露营用户是一次性的,他们追求新鲜度,通常去过一次的露营地,同样的活动,不会再吸引他们。

这不免让人想到此前也曾大火过的野餐、海钓,资本不喜欢「露营」也不是没道理的。

 

作者:王悦,微信公众号:深响

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 露营有一点点麻烦,要搭帐篷。懒人一般首选野餐,带块布往地上摊开就行。

    来自陕西 回复
  2. 主要也是因为疫情,大家在家里待的时间太长了,一旦有时间的话就会想出去玩

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  3. 未来也许这个行业会成为风口,那也是疫情结束以后的事情了,还是有蛮多人喜欢亲近自然的感觉的

    来自河北 回复
  4. 露营产业如果没有疫情桎梏还是挺好的,但是现在疫情反反复复这个行业还是慎入吧

    来自河北 回复
  5. 现在越来越多的人选择自主创业,但也不是一件容易的事情。

    来自江西 回复
  6. 露营可不方便,尤其今年这种情况,哦不是今年了,是近几年了

    来自云南 回复
  7. 疫情刚开始的那个春天,草坪上三五米远就一个帐篷,春天的诱惑太大了,但是疫情总会阻挡这种脚步

    来自安徽 回复
  8. 现在疫情还是蛮严重,都在提倡居家隔离,像露营这种户外行业目前发展还是不利的。

    来自江苏 回复