当爷爷奶奶们也玩起了短视频,他们会发什么?

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今年在国外的短视频领域,Clapper这款产品引起了不少用户的注意,不少人甚至在猜想Clapper会不会是下一个TikTok。而和TikTok相比,Clapper的差异化可能体现在用户人群、内容类型等方面。一起来看看本文对于专注于中老年的Clapper的分析和解读。

TikTok 大家应该不陌生,字节跳动(抖音母公司)旗下的短视频平台,月活 10亿,常年蝉联软件下载榜榜首,风靡全球,风头无二。

但今年,在国外的短视频领域,一匹黑马出现了—— Clapper 。

尤其 3 月份 TikTok 遭遇封禁风波时,狠狠给 Clapper 送了波热度,让它直接“飞升” iOS 美榜第四的同时,也让不少第一次留意到这个软件的网友发问:

“Clapper 是下一个 TikTok 吗”?

被架上来跟 TikTok 掰腕子,这谁啊?

不过,当时世超并没有在意,毕竟昙花一现的 App ,可见太多了。直到前几天,我突然发现这个 App 仍然活得不错,甚至还刷到关注的博主说说自己转移到 Clapper 了,这下,彻底好奇了。

干脆下一个,亲自玩玩看……

Clapper 创建于 2020年,尽管很多人认为它是 TikTok 的山寨产品,但实际浏览一番会发现许多不同。

比如,主要内容和用户群体。

2021 年年初市场研究机构 Toluna 和 Faktenkontor 做过一项社交媒体调查,结果显示 TikTok 成功地让 16 岁~19 岁的德国网民中的 55%,以及 20岁~29 岁网民中的 57%成为了它的活跃用户。

当你打开 TikTok ,迎面而来的多以00后为代表的年轻人。

作为全球最大的短视频平台, TikTok 的内容足够丰富,但这些年轻人最为热衷的当属:各种变装、视频特效、唱歌跳舞等内容。

一言以蔽之,年轻人的网络大舞台。

而你打开 Clapper ?

经常是各种白头发老奶奶跟白胡子爷爷。

Clapper 诞生之初,创始人认为现在的社交媒体都是针对年轻一代,所以希望为老一辈创造一个更舒适的网络空间,用他的话来说:“让 tiktok 用户的父母们也可以表达自我”。

目前, Clapper 只针对 17 岁以上的用户开放,而用户的平均年龄在 35 岁到 55 岁之间。

虽然内容类型远没有 TikTok 多,但 Clapper 也挺有自己的风格,大龄网民们分享的内容额外朴实,烹饪食物,放上来;给小孩过生日,拍个实况;给牛喂点吃的,整个大特写↓↓

就世超刷的这一下午,先是看了国外网友直播玩麻将版连连看。

跟着不知道哪儿的小汽车,在美国公路上狠狠围观了一顿路上千奇百怪的改装卡车。

还有很多,他们生活中突发的趣味瞬间。

跟 TikTok 一样的是,你可以在这些视频下点赞、评论、转发,不一样的是,你还可以点踩,或者用一个视频来评论,像上面那个视频就有 7 个人用视频评论了。

回应多数是录下自己看视频的反应,有点反应视频的意思~

Clapper信息流的设计跟TikTok有些类似,都是滑动瀑布流,但TikTok的信息流主要靠算法驱动,Clapper 则更强调社区/社群的链接。

如果博主开设了群聊,当你关注他时,系统就会主动询问你是否需要加入群聊?

博主们的个人简介里可以添加兴趣标签,这些标签可以让用户便捷地获取更多同类型的博主。

在内容推送机制上,除了常规的信息流跟关注流外,用户还可以通过各种关键词,比如爱猫人士/健身/塔罗牌/居家办公等等,获取特定话题信息。

11月11日,在咱们中国是光棍节购物节,但在美国是“老兵节”,在这个词条里刷上一刷,能看到各种纪念活动和美国退伍军人、军犬,用短视频构建出了一个小内容兴趣社区的效果。

而在商业化上,尽管 Clapper 已经拥有 40万日活,具备了广告变现的能力,但在世超浏览途里没刷到任何广告,类似 YouTube 的只要有播放就有钱拿的变现机制 Clapper 也没有。

它的变现方式概括起来就是:用户打赏+电商。

电商变现不用多说,大家都熟。

除此之外,用户还可以选择成为“支持者”,每个月“订阅”博主,“订阅”后博主会提供额外的权益,金额不同,权益也不同。

Clapper 还有一个功能,名为 Radio ,你可以把它想象成一个网络礼堂,发起人可以创建一个能容纳 2000多名听众的网络房间,然后多位发言者可以在这里一起对话,表达自己的意见,观众可以送礼给主持人或演讲者。

而如果用户对某场直播或者某个视频满意,也可以直接送出“大火箭”,或者通过私信给博主打赏。

TikTok 的变现数据很大程度依赖视频流量和上传频率,而 Clapper 的变现方式则是指向了内容质量,只有创作者上传更有质量,更能打动用户的视频,才能最大程度完成变现。

今年 2 月, Clapper 双端收入还不到 85 万美金,而在 3 月的 TikTok 封禁风波后,当月涨到 130万美金,而且至今月收入稳定发挥,保持在 110万美金以上。

但说句实在话,大环境对 Clapper 并不友好。这些年Instagram 推出了 Reels , YouTube 也推出了 Shorts ,都想跟 TikTok 同台竞技争夺。

Reels 乍一看不太能打:Instagram 用户在 Reels 上花费的时间每天累计 1760万小时,而 TikTok 用户每日会在平台上共计花费 1.978 亿小时,是前者的十倍还多。

用户还发起了「停止成为 TikTok 」的线上请愿书,有 21 万多人签名声援。但是,今年第二季度扎克伯格说 Reels 年化广告收入超过 100亿美金。

而 Shorts 的日播放量也在今年 4 月达到了 500亿, YouTube 对它今后的变现能力还挺看好的……

从体量上来说专注于中老年的 Clapper ,大概率干不过任何一个大厂。

但世超感觉,尝试给其他群体提供一些不一样的服务,设计一些不一样的产品功能,事情本身还挺有意思。

希望以后能看到越来越多 Clapper 这样的 App 能生存下来吧。

图片、资料来源

  • 《 Social media app Clapper touted as an adult version of TikTok 》
  • 《 Introducing Clapper : A Top-Ranked Dallas-based App That Is TikTok For Adults 》
  • 《 Create To Earn : Monetize Your Content on Clapper 》
  • 《 What is Clapper? : A New Dawn For Gen X and Y Creators 》
  • 《 瞄准 “ 富贵闲人 ” , 2 款社交 App 月入百万美金 》

作者:渡渡鸟武士,编辑:莽山烙铁头 & 面线

来源公众号:差评(ID:chaping321),Debug the World。

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