欲罢不能的微短剧何去何从

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最近半年,越来越多的人开始讨论微短剧这个风口,也有很多小成本的微短剧获得了不错的成绩。那这个行业数据和情况如何?这篇文章,作者尝试进行了一些分析。

一个男主掉下了山崖,毫无疑问,山下有一个山洞,洞里面有一个老头和一个等待着他的绝世秘籍,然后只要不死,世界就是你的。

一个男主穿越了,毫无疑问,不是太子,王子,这次来了是一个太监,假太监,可惜是唐朝,毕竟没有穿越过的朝代已经不多了。

一个女主,上来就是各种悲惨的命运,苦大仇深,当然一定会出现她的白马王子,她的英雄来拯救他。

指尖在屏幕上滑动,脸上泛滥着屏幕反射出来的光,露出“村长家傻儿子”一样的笑容。毫无疑问,在刷短剧!

这些剧情,毫不例外的写满了套路两个字,就是微短剧。

明明知道没啥营养,也知道讨论就在后面,多数在解锁之后。但是就是欲罢不能,停不下来,忍不住要去刷。

一、开篇,微短剧是一个风口

罗振宇说过,社会流量总池子等于每个网民上网时间的总和。所以原则上,所有的互联网软件都是在抢夺这个总池子,在这里面分一杯羹。

有些分app是满足了人们的一部分需求,在手机首屏的24方格中,占据了一席之地。比如微信满足的是聊天的需求,淘宝等满足的是购物的需求,滴滴满足的是打车的需求,饿了么满足的是吃饭的需求。基本都在衣食住行上。

除了基本的刚需满足之后,人们的精神世界也需要得到满足,于是游戏,视频等app就出现了。满足你各种口味需求的都有。

但是人的口味在变,需求也在变化。所以不同时期,需求是在不断变化的,需要的app也不一样。

而人性的脆弱总是有很多愿望无法满足,比如穿越,比如重生,比如当皇帝。

也不是一直要当皇帝,这职业也挺累的,就是当几分钟,爽过了就可以了。

短视频都可以满足,而且不需要看无聊的铺垫剧情,不需要听自己不喜欢的片头曲和片尾曲,反正视频网站也会跳过,直接跳到高潮部分,只看爽的地方。

可以说,完美的拿捏了人性。

最近大背景走下坡的环境下,各个行业都在降本增效,确实没有太多好的项目,大家都在寻找一个好的风口。

短剧市场,无疑可以算是一个很好的机会。

二师兄4月去的横店,那时候还比较正常,横店还是横店,人不太多。

没过多久,现在,同时开拍的短剧有100多个,而场外还有200个剧等着上。火爆可见一般。

各类的小程序,新的app,抖音短剧井喷式的出现在大众视野。

看到这样的现象,我们知道,确实,这是一个风口。

接下来,毫无疑问会出现一个窗口期。

然后是野蛮生长。

然后开始正规化。

然后是资本收割。

满满的都是套路

二、题材和套路

按照各类题材分布,看下23年上半年的占比情况,如图所示,战神类哟哟领先,位居榜首。主要迎合的是男性用户,为了小镇青年,不得已的情绪买单,并可以达到现实生活中不可能达到的高度。

其实这种xx殿,战神压根就不存在,只是存在于各种虚构的武侠小说当中而已。但是确实就有人要看。

(图1,二师兄手绘)

世界上最长的路,毫无疑问就是套路了。按照题材分类,男主类型的题材大多有以下几类:

  • 男主扮猪吃老虎,其实是隐藏大佬
  • 男主当众被退婚,羞辱,其实有大量底牌
  • 男主武功尽失,男主掉下山洞,然后逆天
  • 女主被纠缠,英雄救美
  • 穿越流,带着现代的记忆,为所欲为,每一个都是范闲
  • 重生流,之前没做过的事情,可以再做一次

女主类型的题材大多有以下几类:

  • 女主受到欺负,其实背景深厚,也是隐藏大佬,然后逆袭
  • 女主不管做什么,可以遇到八块腹肌的男主,霸道总裁,帮她一路解决问题,获得幸福
  • 霸气女总裁,遇到小奶狗的可爱下属
  • 尴尬甜宠,一路甜到牙疼

三、盈利模式和收益情况

(图2,二师兄手绘)

整个短视频的产业形态,是通过不断的内容采买,经过中间的处理加工后,投放到对应平台上进行盈利的。

和二次剪辑的产业非常相似,但是二次剪辑有很强烈的版权问题,已经被大家抵制了。

首先是原料。小说,漫画,游戏,剧本都是原素材,可以是成名的小说,也可以是截取的,也可以是自己YY的,都可以,没有一定的套路,但是一定需要一个剧本,让这些素材可以“微加工”后,直接进入到拍摄环节。

如果文笔好,或者有很多作家,可以通过不断的采买,或者别人主动投稿,找到大量的题材。这部分是脑力劳动,也是体力劳动。

不要一定挣钱,投资回报率比较低。

第二部分是加工。也就是正题,拍摄,需要把这些剧本拍出来,这里面需要很专业的演员么?不需要!单也可以是,比如杨蓉等演员不是也去拍摄短剧了嘛。不需要演技,演技非常烂的,也可以。

甚至怀疑说,下一步是不是直接上机器人就可以了。云拍!

这部分是真的暴利的阶段,100%,200%的利润基本来自这里。

第三部分是销售。可以自建app,小程序自己卖,卖剧卖会员。有免费的,但是之后肯定会收费,免费的午餐都是为了用户和流量,将来都会“亮剑”的。在抖音等平台上发几个“钩子”产品,看的好的引流到自己的平台上来也是一个策略。

这部分主要赚渠道和流量费,分销的利润不是非常丰厚,4%-5%左右。

(图三,二师兄手绘)

四、一些作品介绍

第一部:《哎呀!皇后娘娘来打工》

战绩:24小时充值破1200万。

故事剧情大概:一个古代公主皇后,反穿越来到了现代,成为了一个富家千金,然后这个富家千金本来和丈夫是不相爱的,然后通过一些列的逆天操作,最后打败了竞争对手,征服了可恶的婆婆,小姨子等家人,帮助自己家人的视野蒸蒸日上,然后happyending。

金手指:带着上一世的记忆,对古董和古玩非常熟悉。

bytheway,二师兄没有刷过这剧,为了写文章,真的去刷了几集,不调研不然不敢说自己了解这个产品。女主张的有点像张小斐。

第二部:无极天尊

题材:穿越+修仙

故事剧情大概:二十七岁的灵魂,六岁的孩童之身。当他被枪杀后睁开眼的时候,发现自己没有死,不过一切都变了。这是一个武的世界,是赤裸裸的强者为尊的地方。而他如今身体的主人,却是一个经脉畸形的废物。
百度百科

战绩:收益统计为止,没有上排行榜。

备注:去掉了逗音海报制作的二维码,不然以为这文章是推荐短视频的营销文章了。

为了调研市场,二师兄也去刷了几部剧,但是都没刷完,很多开了几分钟就弃坑了。

这样的状态应该是常态,很多骗子应该都是如此。现在的观影,充斥着“快进”和“倍速”。

五、现有结论和预测未来

1)从“野蛮生长”到逐渐正规化,看广电啥时候出手

行业红利还有多少,就看国家什么时候出手。目前得到的信息如下。所以千万不要做拿钱砸流量,积累用户的事情,动作再快,赶不上风口变化的速度。

最后会出现1-2个短视频的平台,或者在抖类大app上出现微视频板块。

2022年11月下旬开始,广电总局组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作,截至2023年2月28日,共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集,下架含有违规内容的“小程序”2420个。

2023年11月,微信、快手等多平台公告:微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴,是非观念混淆,过度渲染人性中的恶,带来负面的价值导向。全网下架微短剧《黑莲花上位手册》。

2023年11月,广电总局整治违规微短剧,两万多部下线。

2023年3月至11月,广电总局督导多个平台累计对外发布公告40余期,清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)。

百度

由此可见,很多新事物,来的快,去的也快。

2)自建小程序和app,建的快,“拆”的也快。

很多新的小程序和独立的app出台,一旦合规的事情出现多了,国家要整改了,这些app还没活的流量,可能就死了。

现有大多数短剧平台,往后的一年里会大量出现,不断吞噬,进化,之后不断死去。最后“养蛊”一样,活下这么几个大平台,成为这个平台的独角兽。

3)大厂虎视眈眈,等着出手。

很多大厂孵化,收购的创业团队,等着大显身手。目前得知的抖音下场做了番茄免费短剧,后来改名红果免费短剧。主打免费,但是真的能一直免费么。借助抖音的流量可以玩一整子,但是总会有收费的一天。

其他团队情况未知,可能在看文章的同时,有几个团队已经跃跃欲试的在创业做新app了。

4)题材同质化严重,观众审美疲劳。

制作成本低,所以一下子出来的剧也多,导致翻来覆去都是一些没有营养的内容重复出现,大家难免出现审美疲劳。看过一部就不会看第二部。因为不是痛点,所以不能持久,可能新鲜劲道过去了,也就结束了。

5)好的剧需要好的BGM,容易上头。

短剧不一定有主题曲,但是一定不能少了BGM,这是烘托气氛的必要手段。带动气氛不说,还可以掩盖临时演员演技的不足。

二师兄

2023.12.10于香港

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