最新数据显示，Facebook在日本的用户超过827万，在过去半年内用户猛增了64%，不仅把包括Mixi、Gree等甩在身后成为日本第一的社交平台，同时也成了全日流量第8大的网站。

为什么Facebook能够击败日本本土社交网站，登顶日本社交王座？

知乎上的这一问题（http://www.zhihu.com/question/20702886）引起了大家深入的讨论，出身台湾、定居日本的唐先智先生（@东京的Michael）认为，尽管日本对于美国的事物接受度比较高，但这绝对不Facebook成功的决定因素，用这种观点看事情，很容易忽略了真正有价值、值得参考借镜的重点，是很可惜的事——更何况，有一堆美国产品在日本失败的例子。

唐先生根据自己在日本的长期经历和观察总结出了Facebook取得胜利的四个原因，在他看来，Facebook的成功在很大程度上得益于智能手机的普及。

这是一个很有趣，也很广的问题。

先让我简化一下问题。DeNA和GREE，Ameba已经是社交游戏的Portal，Twitter的社交功能不强（我更会把Twitter视为PR工具加搜集情报的来源），所以重点就摆在Facebook和Mixi的比较上。

在2010年初的时候，和GREE创业团队成员之一的学弟一起吃饭时聊过Facebook进入日本的事情。他当时的想法是Facebook很难在日本成功，原因第一是实名制，第二是使用者界面的规划/用色都不符合日本用户的习惯。这也是当时我身边大多数同行业的朋友们的想法。

可是一年之后，Facebook在日本就开始了急速的成长，进入2012年的时候，几乎每个人都认为Facebook超过Mixi已经是迟早的事了。为什么Facebook有这么让人（而且是专业人士）跌破眼镜的表现？

Facebook在日本到底有多成功？

让我们先看看一些数字。下面的资料来自日本Neilsen Netview发表的2012年11月的资料。

需要注意的是这里的数字都只是PC的数据，不包含SmartPhone以及Feature Phone的Mobile上的数字。在日本，Mobile的数字要比PC高得多(按照Mixi公布的数字，PC的Access只有Mobile的13.7%）。但在这里我想强调的是趋势及用户的构成，PC和Mobile的事我们先放一边。

访问人数的推移。

Facebook遥遥领先，不过Facebook在PC上的用户比例本来就比Mixi高。

可是我们可以看到，在网站上的总停留时间Facebook也超过了Mixi，而且Mixi不断下降（表示活跃的用户越来越少）。

这是男女比例。

Facebook男性居多，Mixi则是各个网站中女性比例最高的。

职业分布。

Facebook的上班族多于Mixi，而Mixi的主妇比例是最高的。这解释了上面男女分布比例的原因。

下面的资料是一个在2012年7月进行的网络调查。

这是有在使用SNS的男性，根据各年龄层使用服务的分布图。

在30岁之前，Mixi还可以和Facebook拼一拼，35岁之后则是Facebook完胜。

下面是女性的年龄分布。

果然Mixi在女生中间的使用者多了很多，但年龄越高，Facebook领先的幅度越大的趋势还是没变。

还有一些零碎的东西，就不花时间全部贴出来了，直接说结论吧。

Facebook在日本，是一个以上班族（男性比例本来就高）为主，在成年人中普及，集中在都会区的社交网站。

这和我的体验相符合。

我的Facebook朋友超过300人，（因为我年纪的关系）朋友大多是上班族，其中越是居住在都会区的朋友活跃度越高，毕业后回乡下的朋友大多很晚才进Facebook，而且朋友不多，活跃度也低。在上班族之间，甚至跳过Email直接用Facebook Message联络的情况也越来越多（当然，这和我周围的朋友大多在IT业界工作也有很大的原因）。

Facebook成功的四个原因

那，为什么Facebook可以获得这样的成功呢？

第一波，应该是在日本的外国人，在国外住过的日本人，和外国人有工作关系的日本人开始的。

我自己在2009年因为台湾的朋友介绍加入Facebook，立刻觉得对我这种每个月到处飞，朋友分散在各国的人来说，这个可以轻易的联系朋友关系的平台简直是天上掉下来的宝物。不但自己马上成为重度用户，也不停的推荐身边的朋友加入。最早的100万用户，和我一样的家伙肯定很多。

第二波，是电影《社交网络》（The Social Network）在日本的上映。The Social Network在日本是2011年1月上映的，我们看看2011年的数字：

从一月开始飙升，翻了一倍有余。这种Off Line的宣传是对于高年龄层极为有效的推广方式。Facebook借着电影攻下了其他社交网站一直拿不下来的成年人市场。

第三波，是新鲜人就职市场。

许多外籍公司的上班族使用Facebook，各种媒体开始报导Facebook，也有许多（赶时髦？）的公司开设Facebook专页之后，突然学生们觉得有一个Facebook账号有益于给予面试官/人事部一个良好的印象。大约在2011年秋季开始，许多开始就职活动的学生们纷纷加入Facebook，而让Facebook的用户开始往年轻人拓展。

到此，Facebook在全年龄层的优势已定。

最后的临门一脚是智能型手机的普及。

2011年后半开始，日本各大运营商都全力推广智能型手机。在Feature Phone上无所发挥的Facebook和智能型手机的功能有着极佳的配合度（照片分享，Check-in等）。

在Mobile才是王道的日本市场，这无疑是给Facebook的普及准备好了一个上等的环境。相对起来，Mixi的功能几乎没有考虑Mobile上的应用（大家只是透过手机在Mixi上的网页交流而已），开始想学时间也迟了。

讲Facebook普及的过程里，我觉得其实最重要的是智能型手机的普及。前面的三波只是铺路，让大家接触到Facebook，粘住大家继续使用的，是搭配智能型手机的种种服务。

而当初大家对于Facebook的疑惑，结果完全不是问题。

实名制：其实，Facebook的实名制，对于进入日本市场真的是很大的一个门坎。

我甚至到现在还怀疑Facebook在日本是不是真的成功，比较我的台湾朋友，日本朋友的活跃度相对低，分享内容的范围也不如台湾朋友们来的广，这是日本社会习惯的问题。

只能说，Facebook抓住（或是说，创造）了上班族/成年人社交分享的需求，进而普及、引出大家对于分享互动的乐趣。这是之前Mixi一直没能做好的事。

使用者界面：呃，应该说是日本用户事实上没那么挑剔吗？反正大家习惯了就都不成问题。