谷阿莫们崛起,属于UP主的短视频时代来临

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短视频更考验和体现其制作者的实力,会让up主成为一个爆品,其制作团队、制作者成为知名的IP的可能性更大。一个个特色鲜明的短视频社区,为广大up主提供了许多发挥自己创意才能的地方。

知识变现的大潮流下,知识大咖们通过知乎、分答、得到等等渠道实现自己的价值变现,设计工作者在表情包制作和生产中,最大程度地发挥自己的才华并创造价值变现。而继续延伸一下,在影视视频领域,同样地也不再局限于大家之谈高阁之流,大荧幕有大荧幕的专业和职业化,小视频也有小视频的创意和立足点。

在如今这个技能门槛不断降低、核心竞争回归内容本质的时代,每个人的才华和创意比以前更容易地展现出来,内容的优劣呈现在万千大众面前让大家做选择,优秀的IP们也在慢慢崛起。

而短视频因为其制作成本低、传播快等等优势,成为了影视视频领域最好的一个试金石,涌现了一大波优秀的制作人:如电影评论的谷阿莫、暴走漫画系列、独立鱼、瞎看电影、好片两部半,著名的漫评视频Lex、天堂,游戏视频纯黑、王老菊、深辰等等,原创情景剧的飞碟说、陈翔说、淮秀帮,记录身边文化瑰宝的二更视频等等,他们都成为了现如今各大视频社区里面的质量担当。

所以,今天我们就来谈谈短视频。

一、吸粉无数的视频段子所需要具备的要素

  1. 剧本构思要环环相扣,梗与梗要环环相接,视频观感要有流畅的顺承性
  2. 主题要跟上热潮热点、与时俱进
  3. 剪辑要紧凑,包袱要一个接一个地甩过来,要制造悬念和惊喜
  4. 解说的个人魅力:相声张口来、吐槽能上天、声音酥死人
  5. 亮点来帮忙:变速变声、配音恶搞、借鉴经典
  6. ……

以上,可以举些例子:

  1. 变速变声系:Papi酱、派派说电影
  2. 说相声吐槽系:刘哔电影、Lex、天堂
  3. 悬念解密系:阿斗说电影
  4. 借鉴经典配音恶搞:淮秀帮

当然以上都是瞎说,最重要其实还是视频内容的质量,真正打动人心的是视频所传达的独特的观点和主题,紧抓观众的胃口,其他技巧性的东西都只是加分项而且也被大多数人慢慢普用了,核心竞争力还是这个视频是否有“营养”,只有“有营养”的视频制作才能经久不衰。

比如淮秀帮,就不单纯是配音恶搞,他们有自己的主题、情节,一切展开都是有逻辑的,从头到尾都是围绕主题在阐述,并不是纯粹无厘头地搞笑。又比如天堂解说的漫评,都是自己研究看过上百部动漫,背后做了很多资料收集和调研,然后汇聚出神评论神总结的,视频质量很能看得出up主的用心。又比如纯黑,为了展现给观众一个完美流程的游戏视频,一个动作点都在游戏中反复尝试了几十遍才做到完美无伤。

真正付出了努力的作品都会得到尊敬,比起现在一些直播红人那无味空洞的吃饭聊天直播秀,难道不是更应该得到鲜花和掌声?

以下是一些视频社区的给作者的分成统计,不包括用户的打赏部分。

数据来源于人人都是产品经理社区文章《短视频内容创业第一步:选择合适的渠道获得分成》。

二、短视频社区的兴起

像前一篇文章介绍到的,图片作为段子的载体,有着表达直接、传播容易的特点,很容易迅速成为爆款但是也容易产生复制和同质化,个人形成知名IP的难度增加;而短视频但是在内容深度上比图片好很多,传达的内容维度更多。

图片往往自身就是一个爆品,而短视频更考验和体现其制作者的实力,会让up主成为一个爆品,其制作团队、制作者成为知名的IP的可能性更大。一个个特色鲜明的短视频社区,为广大up主提供了许多发挥自己创意才能的地方。

美拍以创意工具著称,美颜、MV特效、和明星合唱、小咖秀等等创意工具经常掀起朋友圈里面的热潮。但是它的社区才是最强大的利器,如今的美拍成为了网络段子、八卦新闻的最新始源地,然后通过微博进行进一步的传播扩散。美拍社区为什么有这么丰富的内容产出呢,原因是其瞄准的用户群体,本来就是互联网最活跃最新潮的一批用户,而且在较早的时期进入了短视频领域获得了不少忠实粉丝,而后期也通过其强大的商业资源:明星、媒体官方资讯号、娱乐圈的多界合作,为视频社区提供了源源不断的优质内容和吸引点,再加上不时的一些创意玩法出现,持续吸粉。

同样比较类似的也有秒拍,秒拍诞生于微博,其实是个视频版的微博,微博的的娱乐内容属性在秒拍上面展露无遗,比如明星饭拍、娱乐视频等等很多都出自秒拍,然后是名人大V的视频,其后才是普通用户的一些恶搞视频。当秒拍独立出来做社区后,也加强了其视频工具的属性,增强了普通用户的参与度。

快手、榴莲、爆米花视频这类视频社区的内容就偏段子恶搞多些,质量不高但胜在轻松诙谐逗人一笑,可以说是糗百的视频版。这里面也诞生了许多乡村网红、奇人异士。他们的成功在于精准地为二三四线城市的青年们打造了一个属于他们的舞台

从下面的图可以看到,短视频领域的大多数用户都是二线城市以下,美拍秒拍中的那些官方、高质量的精美PGC内容,也许在这些用户看来就不是那么接地气。

Talkingdata数据-短视频

直播的数据和短视频的关于用户城市的数据,也有惊人的重合,视频类应用在二三线城市拥有着巨大的用户基数。

Talkingdata数据-直播

三、短视频制作工具日益增加

视频社区中除了官方号、知名IP号精心制作的视频外,剩下80%的内容都是靠素人视频撑起来的,虽然质量不高,但是他们却活跃了社区并引发了话题讨论。而短视频制作工具的普及,就更为普通用户制作稍好的视频降低了制作门槛。

Faceu的动态人脸识别表情,给很多直播软件提供过此项技术支持,也是其主要的一个亮点功能,火爆了朋友圈的武媚娘妆、锥子脸妆都是基于这项技术。这是借鉴了图片处理的静态美颜,打造成了视频中的动态特效。

Dji-go的视频处理也很独特,它是为无人机拍摄的视频处理服务的,所以更专注于一些航拍视频的剪辑技巧和特色功能,比如镜头拉远拉近,倒序,加速(针对延时摄影),然后也有人性化的视频转gif生成以供快速分享到朋友圈。不得不说这个分享的需求是考虑得非常周到的,视频的转发和观看都很耗费流量,但是gif就大大降低了传播的门槛

小影的视频制作工具就非常多了,满足了不同用户的需求。基本的剪辑、相册MV(最近大火的时光相册的主打功能)、美颜特效、变速变声(解说评论主专用)、丰富的素材(转场、配乐、主题)、动态贴纸、特效片段。基本上这里能找到丰富多样的工具且可以傻瓜操作,简直就是一个快手爆红视频生产车间

结语

短视频领域的IP、制作工具、社区都得到了足够的发展百花齐放,制作和宣发门槛已经不能阻碍一个个创意的落地诞生。视频工作者们得到了更多的发声机会,有更多的草根人士也可以凭着创意视频段子爆红;越来越多的自媒体也开始转型短视频,如二更、飞鱼说等等。

他们,都在用短视频这个媒介,去传达自己的观点,或深或浅。文字、图片、视频都是一种媒介,知乎大神用激扬文字在分享直接的知识和见解,设计达人用图片去传达自己的喜怒哀乐嬉笑怒骂,视频人用视频去分享自己的理念、感受和观点。媒介在变,但是传达的价值始终如一,在这个越发竞争激烈的自媒体时代里,优质的内容和IP才会得到相应的价值体现。

 

作者:伟航

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  1. 小片说大片
    生产者:
    喜欢找奇葩,波折的剧情,不一定是艺术大片。
    没有了艺术气质,更多的是搞笑的意味。

    观赏者:
    喜欢看搞笑视频。
    几分钟看完大片的需求。
    想要挖掘有趣的片子。
    电影爱好者放松的需求。
    喜欢听故事的人。

    内容特点:以电影为主题,却没有艺术的灵魂,是搞笑短片的设定。
    相对于自己拍摄剧情:属于花絮类,节约了生产者的剧本成本、拍摄成本和人力成本,素材广泛,可以稳定输出。但受限于形式和电影这一小众主题,难以拓展。

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