冰墩墩,中国墩完外国墩

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编辑导语:自冬奥会开幕以来,冰墩墩变得火爆起来,不仅国人喜欢可可爱爱的冰墩墩,国外也有好多人喜欢它,可以说冰墩墩引起了全球热潮。这篇文章充分写出了国内外对冰墩墩的喜爱,一起来看看吧。

2月4日,第24届冬季奥林匹克运动会在北京开幕。

自2015年北京取得2022年冬奥会举办权以来,中国民众对冰雪运动的关注度持续上升,相关运动热度也在不断升温。

冬奥期间,霞光社特别推出《霞光看冬奥》专题,从多个维度记录本届冬奥会带动的社会热点现象。

本文为该系列第二篇,一起来关注冬奥吉祥物——“冰墩墩”引发的全球热潮。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

随着冬奥会开幕,吉祥物“冰墩墩”坐上了爆红的过山车,一夜之间成为“全球顶流”。“冰墩墩太可爱了!”全球网友们纷纷在社交媒体向冰墩墩发射“心心眼”。很快,不论线上店还是线下店,都已经“一墩难求”。

海外网友:“爱冰墩墩!有可能在中国以外的地方买到吗?”

海外网友:“我想知道我能不能在澳大利亚找到冰墩墩”

不仅在国内大热,冰墩墩的热潮也席卷到了海外。冬奥村内的外国记者和运动员们,将自己与冰墩墩的合照上传至社交网络。

不少外国网友在帖子后留言:“好可爱啊!”“我也想要,怎么才能买到冰墩墩?”

在美国亚马逊网站上,冰墩墩钥匙链跃居女士钥匙链热销榜首位;而在线上拍卖平台eBay和日本二手网站mercari上,一些显示“已售出”的冰墩墩周边产品价格已经翻了十几倍。

一、海外爆火价格翻了16倍

日本电视台记者辻岗义堂因痴迷追星冰墩墩,而在中国社交网络上大火。在各种短视频中,辻岗义堂毫不掩饰自己对冰墩墩的喜爱,一见到冰墩墩就要合照,各种周边也买到停不下来。

“无论多苦多累,每次看到冰墩墩,都会涌起一股干劲。”

“今天我其实是以6墩墩的状态播报。”

“(冰墩墩)真的飞去了火星吗?我也想去火星。”

如今,已经“14墩”在手的他,索性将“义墩墩”作为了自己的别名。

早在冬奥开始前,辻岗义堂就已是冰墩墩的狂热粉丝。一场电视直播连线中,他在向日本观众介绍冬奥吉祥物时,手捧刚刚买到的冰墩墩手办说,冰墩墩以后“一定会大卖,会卖空!”

这很快成为了现实,而冰墩墩在日本的火爆程度可能也超出了辻岗义堂的预计,各种冰墩墩周边产品很快在日本二手网站上被炒出高价。

在日本二手平台mercari上,原价192元的20cm冰墩墩毛绒玩具,最高售价达到了50300日元(约合2884元人民币),是原价的15倍。

有网友在这一商品下给卖家留言说:“兄弟,我在日本买不到冰墩墩,可以9000日元(约合人民币515元)卖给我吗?拜托。”而卖家回复:现在中国540元也买不到了。

另一款比较受欢迎的冰墩墩10cm手办,在mercari平台上的售价,也从原价88元被炒到了约502元人民币。而在日本亚马逊网站上,这款手办的售价更高达约1445元人民币,是原价的16倍。

“这几天我的手机快爆炸了。”辻冈义堂说,朋友都要他代购冰墩墩回日本,而他开玩笑说,回去的时候可能要把衣服都扔掉,将行李箱塞满冰墩墩才行。

不仅是在日本,冰墩墩的热潮已经在全球蔓延开来。

在美国亚马逊网站的最新销量排行榜上,冰墩墩钥匙链跃居女士新奇钥匙链榜首,卖家的销量突破了13000件。

在线上拍卖购物平台Ebay上,标价320美元(约合2034元人民币)的冰墩墩毛绒玩具显示已售罄;而原价不到百元的冰墩墩、雪容融钥匙链,一些卖家的标价高达过千元人民币。

二、人人都爱冰墩墩

冰墩墩在社交媒体上的迅速走红,让其资深粉丝辻岗义堂也连带着成了网红。辻岗义堂说,最近他在冬奥村内不停被搭讪,感到可怕又开心,之后他对着镜头严肃宣布:“‘义墩墩’泡沫要开始了。”

除了辻岗义堂,冰墩墩还有很多明星粉丝。

国际奥委会奥运会部执行主任克里斯托弗·杜比也难掩对冰墩墩的喜爱:“冰墩墩活泼、可有趣、机智,充满正能量。它是我的宝贝,也是你的宝贝,是全世界孩子的宝贝。”

法国冰舞教练romain haguenauer日前在instagram上传了自己和冰墩墩的合照,配文说:“和冰墩墩练习后很开心。”

他的粉丝们也在跟帖回复中表达了对冰墩墩的喜爱:“这个吉祥物很棒”“看着真可爱”。

美国雪橇队选手凯莎·洛夫也在instagram上发布了自己和冬奥村内冰墩墩的亲密合照,并配文:“和我的好朋友冰墩墩在一起。在中国耐心等待开幕式、滑行、比赛并创造回忆。”

在美国冬奥代表团日前发布的一段短视频中,画面从冬奥村内景最终切换到冰墩墩身上。这段视频配文:“现在这是一个冰墩墩铁杆粉丝账号”。

捷克花样滑冰运动员娜塔莉·塔施莱罗娃近日发布了一条拍摄于北京冬奥村的VLOG。其中展示了她在冬奥村收到的各种礼物和纪念品——印有北京冬奥logo的背包、红色包装的年货礼包等等。但她最喜欢的还是“冰墩墩”玩偶。

“我一直在等这个小家伙!” 塔施莱罗娃在接受《环球时报》记者采访时兴奋地说,自己收到冰墩墩玩偶时差点哭出来,因为它们实在太可爱了。她告诉记者,她和队友们此前就曾商量,要购买冰墩墩的钥匙链和枕头。

澳大利亚雪上项目运动员凯特·布莱梅,也在instagram上晒出了几名队友和冰墩墩在冬奥村内的合照。

巴西钢架雪车运动员妮可·西尔维拉也是冰墩墩的粉丝。她在接受媒体采访时说,冰墩墩时奥运村里的明星,很多运动员都很喜欢它,“因为它的样子是在太可爱了”。

西尔维拉在instagram上传了一张模仿冰墩墩滑冰姿势的合照,并俏皮地配文:“我做得对吗?”有粉丝在帖子后留下了温馨提示:“冰墩墩在中国已经售罄,如果在冬奥村里看到就赶快买吧!”

而据最新消息,北京冬奥村里的冰墩墩也在前几天卖完了。匈牙利短道速滑选手刘少林在最近上传的短视频中说,奥运村的冰墩墩已经卖完,自己在领奖的时候拿走了最后一个,想要冰墩墩的可以去找他抢。

这届冬奥会,每位获得奖牌的运动员都会得到一个典藏版金色冰墩墩。刘少林此前在短道速滑混合接力比赛中获得一枚铜牌,因此收获了一个金色冰墩墩。当时他在接受赛后采访时说,如果再赢一个冰墩墩,将会把它送给自己三岁的妹妹。

瑞士滑雪运动员尼古拉斯·胡贝尔也打算把冰墩墩带回瑞士,送给自己的奶奶。“有谁不喜欢熊猫?它们太可爱了!”胡贝尔虽然此前也曾来过中国比赛,但还没亲眼见过熊猫。“下一次再来中国,我一定要亲眼看熊猫。”

三、从备受冷落到全民追捧

早在2019年,北京冬奥会吉祥物冰墩墩、冬残奥会吉祥物雪容融,就正式对外亮相。其中,冰墩墩的设计灵感源于糖葫芦,将幼态熊猫形象与冰晶外壳做了结合;而雪容融的设计则以红灯笼为原型。

北京市民刘洋说, 2020年时就经常能看到各种冬奥会的纪念品,其中包括冰墩墩、雪容融造型的各种玩具、盲盒和纪念徽章等,但当时买的人并不多。“我以前没get到冰墩墩。那时候去逛店的人不算多,真正下手买的就更少了,感觉店内商品供应很充足。”

随着冬奥开幕,冰墩墩成为流量明星,刘洋的态度也发生了神奇的转变。“最近被各种冰墩墩的可爱视频和表情包刷屏了,还吃了一波 ‘义墩墩’的疯狂安利,看着看着冰墩墩还确实挺萌的。”

在刘洋的多个微信群里,“如何买到冰墩墩”成了群成员每天热烈讨论的话题之一。刘洋说,一个朋友去年把冰墩墩掉在房顶上没去处理,如今看到大家排队也买不到,他打算雪一化就把冰墩墩从房顶上弄下来。

据媒体报道,自2月3日起,位于北京市王府井大街上的工美大厦奥运特许商品店,每天接待顾客近万人。

2月4日北京冬奥开幕当天,一段流传于网上的视频显示,人们在工美商场前排出数百米的长队,在寒风中等待两三个小时,只为购买“冰墩墩”纪念品。

冬奥会开幕后,线下“一墩难求”的火热程度仍在不断升级。

2月7日是春节后的第一个工作日,工美大厦门外排起了令人叹为观止的长队。

一张网络照片展示了排队“盛况”——蜿蜒的队伍迂回绕过长长的街道和多栋沿街建筑物,目测排队长度已超过千米。

据媒体报道,他们中的不少人从6日晚上就已守候在店外,大多都是奔着“冰墩墩”而来。

由于排队人数过多,每天冰墩墩到货数量有限,该店不得不采取了限流措施,每百人进店需要1小时左右,而目前每人限购一只冰墩墩。

线下排队排到地老天荒,线上冰墩墩也一直保持着“售罄”状态。

天猫数据显示,奥林匹克天猫官方旗舰店在2月3日当天的访问量超过100万次。

4日,5000件冰墩墩手办上线15分钟内,即被抢购一空。

2月至今,天猫旗舰店内销量最高的冰墩墩雪容融盲盒手办,已卖出了超过9万件。

目前,最受欢迎的冰墩墩、雪容融钥匙链和手办等,均已显示售罄下架。虽然旗舰店每日都会分批放出6000个钥匙链的预售名额,且每个ID限购2件,但网友们还是反映抢不到。“我哭了,连续抢了三四天就是没抢到,一共抢了十几次了。”

面对供不应求的“墩墩热”,全球网友都在问:“在哪里可以买到冰墩墩?”

就此,北京冬奥组委新闻发言人赵卫东说,因为春节假期部分工厂休假等原因,导致了目前冰墩墩的供应量不足。

目前已联系生产厂家,积极调配货源,会有源源不断的冰墩墩供应到市场。

警方也呼吁大家理性消费,切勿从“黄牛”手中高价购买,导致经济损失。

四、买不到冰墩墩,只好自己做一个

持续的“一墩难求”也让喜爱冰墩墩的网友们脑洞大开,干脆自己动手做起了“橘墩墩”“雪糕墩”“汤圆墩”“蛋墩墩”,一解相思之苦。

在北京工作的于菀和男友都很喜欢冰墩墩,虽然参与了线下排队和线上抢购,但至今都还没成功买到一只。

某晚于菀在社交平台上看到了用砂糖橘自制“橘墩墩”的教程,便立刻动手做了一只。“我总算拥有一只‘墩墩’了,但之后还是会继续抢购的。”

冰墩墩汤圆

图源:小红书@心妹儿的慢生活

买不到冰墩墩的日本网友们也没落下,开始用各种美食打造冰墩墩。

一位日本网友用两种口味的雪糕制作出冰墩墩的形象,在社交媒上受到其他网友们的夸赞:“我也做了!冰墩墩真的很可爱”“超可爱的”。

另一位日本网友则用水煮蛋和海苔等材料,为面条特制了一枚“蛋墩墩”点睛。

五、“冰墩墩”效应

路透社2月6日发布的一篇文章说,奥运会吉祥物很少在头几天就售罄,更不用说这么快就家喻户晓。

文章指出,相比冰墩墩的火热销情,不少历届奥运吉祥物甚至在比赛期间也几乎默默无闻,比如2016年的里约热内卢奥运会吉祥物“维尼休斯”(Vinicius),以及2002年盐湖城奥运会吉祥物雪靴兔Powder、草原狼Copper和黑熊Coal。

从1990年北京亚运会吉祥物盼盼,到2008年北京奥运会吉祥物福娃晶晶,再到2022年北京冬奥会的吉祥物冰墩墩,三只以熊猫为原型的吉祥物造型“日渐圆润”,被一些网友戏称为“可爱的祖孙三代”。

作为中国国宝的熊猫,形象憨态可掬,一直深受各国民众尤其是青少年的喜爱。

而设计冰墩墩的广州美院团队,在10个月内画了上万幅手稿,最终从35个国家的近6000幅作品中脱颖而出,成就了现在的冰墩墩。

但即便是设计者,也没预料到冰墩墩如此火热的销情。

广州美术学院视觉艺术设计学院院长、“冰墩墩”总设计师曹雪在接受新华社采访时说,吉祥物设计的起始点是文化性和艺术性,但只有商业上取得成功,才能将这两者表达和体现出来。

“熊猫是文化元素本身,怎么样把它变成让人喜爱的熊猫就是好故事的开始,终极的表现就是商业性。好卖是硬道理,如果这个吉祥物不可爱,我们就会陷入自说自话和自娱自乐。”

据北京奥组委市场部部长朴学冬介绍,在过去4年里,北京奥组委设计和生产了16类5000多种特许商品,在全国开设了190多家特许商品零售商店。山西证券预计,整个冬奥周期,特许商品收入将突破25亿元。

据公开数据,目前共有29家北京冬奥委会特许生产商,58家特许零售商,当中包括安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司。

冰墩墩等冬奥周边产品的热卖,也带热了相关企业的股价。2月7日,春节后开市第一天,多家冬奥特许商品生产及销售企业均有不同程度的上涨。其中,元隆雅图和文投控股,更实现了从7日至9日连续三天的一字涨停。

据悉,北京冬奥会的特许商品,将至少持续销售到今年6月底。冰墩墩的热潮能否延续,霞光社将持续关注。(头图与封面配图来源:北京2022年冬奥会微博,文内部分配图来源网络)

参考材料:

  1. 《火出圈!日本记者痴迷中国“顶流明星”,结果因为疯狂买买买被……》,山西晚报
  2. 《外国运动员到底有多喜欢“冰墩墩”!》,环球时报
  3. 《China to boost supply of Winter Games panda mascot souvenirs》,Reuters

 

作者:麻吉;公众号:霞光社

本文由 @霞光社 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Pexels,基于CC0协议

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  1. 冰墩墩,义墩墩,亿墩墩,亿蹲蹲。脚蹲麻了也没能蹲到冰墩墩。

    来自湖南 回复
  2. 动图版的冰墩墩太萌了,冰墩墩现在成为一个顶流了。

    来自内蒙古 回复
  3. 冰墩墩,真顶流!不管最后是啥样,现在这么火就足够了,一墩难求!

    来自云南 回复
  4. 冰墩墩,冰蹲蹲,最近冰墩墩炒的很火,这波营销到位了

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  5. 中国墩完外国墩,冰墩墩,冰蹲蹲,蹲蹲小可爱出圈了

    来自山东 回复
  6. 只能说过了奥运就彻底成冰墩墩了

    来自河南 回复