任天堂没读懂的元宇宙,4个词轻松看透!

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编辑导读:元宇宙这个概念自诞生以来,就吸引了资本市场的注意。不仅扎克伯格宣称要全力布局元宇宙,国内的众多品牌也纷纷开启自己的元宇宙市场。本文作者对此发表了自己的看法,一起来看看吧。

过年了,返工了,元宇宙泡沫又来了。

好好的凉茶注册“王老吉元宇宙”商标,冰墩墩生产商宣称正在布局元宇宙。元宇宙鼓吹者Meta(就是大家熟悉的Facebook)股价暴跌的新闻还很热乎,国内品牌却好像越来越上头。

所以这连任天堂都没看懂的元宇宙,到底是特么个啥?!

去问那些鼓吹者?那你算是问错人了。对方八成只会举几个似是而非的例子,或者引用一段云山雾罩的概念。然后宣称它是潮流,它是未来,你听不懂没关系,只需要投钱就行了。

说实话,互联网发展到现在,这一手玩得真的不算新鲜。

可你还是会嘀咕:套路有假,票子是真的啊。扎克伯格,多精明一人?微软,多大一个公司?他们都在往里面砸钱,这玩意不可能全是假的吧?

别急,是真是假,马上就能明白。

读懂元宇宙,4个词就够了。

  • 社交入口:扎克伯格们下血本抢的,其实就是这个;
  • 游戏化:吹出花儿的“沉浸感”,无非就这三个字;
  • 云计算:所以为啥5G没普及,又开始传6G呢;
  • 区块链:对元宇宙不一定重要,但对资本很重要。

一、读懂元宇宙的4个词语

1. 社交入口

什么叫社交入口呢?微信就是当下的社交入口。在微信上,你除了沟通聊天之外,还能链接到图文、短视频,可以在某些页面购买商品,以及体验小程序提供的无数功能、娱乐。

那么想象一下,聊天窗口,变成立体的虚拟空间;头像和昵称,变成自定义的虚拟形象;聊天语音和文字,变成面对面张嘴说话。

小程序中的图标,则变成一个个任意门。穿过任意门,迎来的不再是一个个土味儿小游戏,而是一个数字景区,一个虚拟商场,一个宏大的异星世界。

—— 一个社交平台,连接到你所有需要的线上功能和娱乐。

就这么简单。

2. 游戏化

前几日,微软总裁纳德拉声称:元宇宙本质上就是游戏。

这个论调,无疑打了很多元宇宙鼓吹者的脸。在他们口中,元宇宙是绝对不等同于游戏的 —— 不然还怎么捞钱?

可元宇宙里,有啥是“非游戏”的?

在元宇宙上班?《模拟农场》里地都犁过三遍了,怕你的格子间?

在元宇宙运动?当体感游戏没诞生呢?

在元宇宙看演唱会?《堡垒之夜》已经玩过了。

甚至所谓的在元宇宙里“创造”“独特的”数字物品,《我的世界》早就玩过,《动森》里的像素画也已接近过时了。

既然要搞沉浸感,游戏化就是最直观的方式。元宇宙的用户体验,极可能类似于“由多个公共空间和私密空间组成的主视角多人游戏”。

3. 云计算

2022年,一个顶级的主视角游戏,通常要占多少容量?

100GB以上。就这,分辨率还只能达到4k。而在很多“分析师”眼里,元宇宙可是非8k不行。

想象一下,微信中的每个小程序都有数百G 的大小,怎么搞?临时下载?预约登录?全都存在手机里?忒麻烦。

还是得靠云计算。

元宇宙中,所有运算都将在服务器端进行,画面则通过超高网速传送给用户。

所以,你还觉得4G网就够了吗?

4. 区块链

对普通用户而言,一个能做好前三点的元宇宙,已经足够了。

但对资本而言,没有区块链,那还玩啥?没有想象力嘛。

那什么是想象力呢?

比特币从价格不到1美分,涨到每枚超过4万美元,这就叫想象力。

像炒作艺术品一样,炒作0成本却“不可复制”的虚拟装备,这就叫想象力。

区块链,不是想象力。区块链带来的炒作空间,带来的极低成本和极高回报率,这才是想象力。

元宇宙离不开资本。所以,元宇宙离不开区块链。

怎么样,元宇宙的概念,是不是清晰多了?

对你我而言,元宇宙无非是一个“基于社交需求,提供高度游戏化体验的多重虚拟互动空间”。

与此同时,它的真正壮大离不开5G乃至6G带来的云计算支撑,同时也很可能受资本绑架,加入区块链技术。至于到时候的硬件平台是手机还是VR,不谈也罢,没准还没发明呢。

仅此而已?

仅此而已。

但这也足够给我们一些结论。或者说,一些判断标准。

和现在一样,社交入口这种玩意,往往是寡头化的。正如微信独大之后,米聊和来往就玩不下去。

要做出有竞争力的元宇宙,当然不是谁都有资格。基于关键词,我们可以明确两个关键因素:

第一,作为未来的社交入口,开发者有多少用户基础?

第二,对于虚拟空间,尤其是主视角的多人互动虚拟空间,开发者积累了多少经验和技术?

毫不夸张的说,正是这两个条件,决定了一个所谓的元宇宙到底是真正的“黑旋风李逵”,还是招摇撞骗的“李鬼”。

二、这些“元宇宙”,是李逵还是李鬼

与一些瞎眼可见的炒作相比,1月18号倒真发生了一件与元宇宙有关的大事。

有趣的是,很多国内的元宇宙鼓吹者忽略了这个消息。也正常,那些口口声声“元宇宙和游戏不是一个概念”的准骗子,压根就不懂游戏。

那件事,就是微软收购动视暴雪。

1. 钞能勇士,重燃社交雄心

知道为啥微软又被叫做“巨硬“吗?

因为它特么太有钱了。有钱得,让人几乎以为它又在花大钱办小事。

比如这次收购动视暴雪之后,很多玩家开始为索尼上香,认为这一手是为了让XBOX赢过PS,在主机市场加的码。

合着700亿美元的现金收购,就为了在某个局部战场,击败一家市值大约1300亿的公司?

动视暴雪是干嘛的?做使命召唤的,做守望先锋的,做魔兽世界的。发现其中特点了吗?

千万级用户,多人游戏,且其中两个都是主视角游戏。

再想想,元宇宙的场景会是什么样的?

在MySpace的墓碑旁,微软点起一根烟:

社交战场,爷回来了。

2. 扎克伯格,你在盯着谁呢

微软强于“沉浸感“的营造,并在大力补强”社交用户基础“的话,扎克伯格又在做什么?

坐拥Facebook的用户金矿,同时在沉浸感方面,

可!持!续!性!的!拉!跨!

Meta元宇宙,就这? 图片来自YouTube@Graphics Monkey

或许,太信任自身团队,有时也是个错误。就这画面、交互,要么是钱没给够,要么是人真不行。

扎克伯格,再不撒钱就晚啦!

说实话,又要顶级的第一人称游戏开发经验,又要有足够规模的多人互动开发经验,留给蜥蜴人的选择并不多。

坐拥战地等IP的EA,手握GTA系列的take two,一个堡垒之夜吃几年的EPIC。说吧扎克,你看上谁了?

接下来,让我们把目光放回国内,玩一个有趣的游戏:

捉李鬼。

火眼金睛,不用浪费。既然知道元宇宙的地基长啥样,不妨和国内这些平台比对比对。

下面这一些例子,是李逵是李鬼,请大家自行判断。

1)中青宝

事情是这样的:这家非一线的老牌网游公司,推出了一个目前还是H5游戏的《酿酒大师》,并宣称那是一个元宇宙游戏。

至于游戏内容,官方的大致说法是:玩家可以体验自己线上经营酒厂,线下去实体店提酒的真实体验,从而完成虚实两个世界的串联…

这……就……能……叫……元……宇……宙……?

不瞒诸位,我也曾在给一个酒品牌的营销方案中,提出了附带实体赠酒奖励的“模拟酒坊”游戏……

合着我前面一通吐槽,竟没发现自己就是元宇宙的操盘手?!

2)虹宇宙

一个网红经济公司开发的元宇宙?一定是我看漏了什么。面对这种背景,资本真能下得去手?

拿元宇宙的关键词,对照平台的相关“新闻报道“,你将会一脸懵逼。啥技术底子,能被资本追捧?有几个流量,就能开始炒房?

另外,在知乎相关问题下面,几个持追捧立场的高赞答案,都传递出类似的诉求:强调区块链属性;否定游戏属性。

所以这究竟是个什么属性,你觉得呢?

3)柳夜熙

谁能帮我解答一下,一个虚拟人物的短视频,怎么就“元宇宙”了?

4)王老吉元宇宙

???

5)冰墩墩制造商的元宇宙

?????

三、元宇宙面前的营销人

营销,是个充满目的、逻辑、矛盾和尴尬的职业。

比如,当元宇宙的大潮来临,知识储备和逻辑思考,都告诉我们大部分平台是不靠谱的。但面对老板或客户真情脉脉的眼神,你会发现,否定的话语似乎不太容易说出口。

怎么办?

要么上,要么拖。

硬上,不难。你知道谁是李鬼,老板和客户不一定知道(或者说大概率不知道)。选一个有合作渠道的平台,整理几篇通告,通告里吹得有多火,就当平台有多火。买XX送“房子”,开发数字藏品,玩他个多宇宙联动。

一笔款下去,你跟上热点了,你拥抱“元宇宙”了,你又一次给品牌赋能了!品牌有你,夫复何求?

硬拖,也行,没准还更对得起良心。但也不能干拖,粮草不动,人员总得做点什么。行情调研是必要的吧?渠道分析不也得花点时间?光就广告媒介而言,就至少会有官方深度合作、中介资源打包、个体个性化呈现三个维度。谋划也算提前布局,磨刀不误砍柴工!

总而言之,先进入“既在做着什么,又完全没有投入”的修仙状态。元宇宙一旦铺开,立马提枪上阵,岂不美哉?

除了营销人的职业影响外,我们也必须承认,市场是魔幻的,现在的市场尤其魔幻。

你知道中青宝公布《酿酒大师》之后的股票走势吗?2个月,涨了3倍以上!

所谓的“虹宇宙一套房几十万”,真伪难辨。但在这假假真真的浑水之下,也一定有人赚到了钱。

原因无他,在一个资本无处可去的时代,击鼓传花也是很有吸引力的。

问题在于,他们凭借投资经验、影响力、资源、门路,尽可能确保雷不会炸在自己手里。而你又有什么呢?

当然,如果你打定主意赶这个早集,大可以忽略这篇文章。

良言难劝该死鬼,我不挡你的财路。

 

本文由 @毒舌营销 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 Pexels,基于CC0协议

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评论
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  1. 作者可能说出了大部分人都有的困惑,现在真是什么都能称作元宇宙了,割韭菜呢

    来自广东 回复
  2. 很难不赞同作者的观点,文章写的很直接哈哈,我爱看!

    来自广东 回复