和60万只“狗”同场蹦野迪,我嗨了

8 评论 6637 浏览 4 收藏 22 分钟

我们身处一个充满变数的时代,“直播+电商”与“直播+娱乐”的直播模式逐渐让人们产生疲惫感。近年来,互动式直播因起强参与感的特点,广受大众青睐。本文着重介绍互动式直播的“玩法说明”与其背后的商业价值,推荐感兴趣的小伙伴们阅读分享~

没错,我在网上和60万只狗同时蹦了一场野迪,嗨翻了。

我当天具体的流程是这样的,在“修勾夜店老板”的直播间里,发弹幕就随机生成了小狗,所有观众“老爷们”发弹幕生成的小狗,在直播中随着歌曲摇摆。

“修勾夜店老板”在直播间写着每晚8点营业,而每当下午6点就开始有人催促老板“云蹦迪”业务开门。

其实,除了线上集体蹦野迪,还有很多形式的线上直播集体互动的好玩法,例如弹幕控制的赛车游戏、弹幕控制的植物大战僵尸等。

随着“直播+电商”与“直播+娱乐”等没有参与感的直播形式,越来越为人所厌倦,互动式直播正在异军突起。

一、随着弹幕摇摆

最近,我在刷B站时看到了一个视频《狗狗狗山狗狗海》。一群小狗在夜店内群魔乱舞的封面,让我好奇这是一场什么样的直播。如果你也忍不住想点开看了,那你真是打开了直播新世界的“潘多拉魔盒”。

据“修勾夜店老板”自己在视频中介绍,自己原本是一名摄影师,做了将近一年的视频UP主,而后因为喜欢小狗,自己编写程序写了一套直播蹦迪代码,因此而走红。

“修勾夜店老板”的云直播舞厅刚开张时,自己只是想做一个“云直播”实验,没想到在直播后只能容纳几百只狗的舞池,随着蹦迪人员热情高涨,逐渐升级成为能够支持几万只狗的大型蹦迪场所。

并且在舞厅的基础上,灯光、音效、直播蹦迪大屏幕、音响都经过了几次换代。

目前,“修勾夜店老板”仅仅直播两个月的时间,粉丝已经达到了60万,每天晚间还没到9点开门,就有一大群粉丝在直播间中叫嚷着“老板开门!我们要蹦迪!”

今年修勾夜店在疫情期间成为了夜晚蹦迪的最好去处,网络中大批没进入过夜店的人们,在狗狗夜店中找到了蹦迪的乐趣。据传言,还有大批网友在直播中脱单成功。

而狗狗夜店的玩法也非常简单,用户发送任意弹幕即可随机生成一只小狗,加入蹦迪,随机生成的小狗会在舞池中跟着歌曲摇摆。

如果对自己随机生成的小狗不满意,也可以在直播弹幕上再次发送弹幕“创建角色”再次创建出一只新的随机生成的小狗。

除此之外,玩家还可以像游戏中一样,在狗狗夜店中在弹幕发送移动方向指令(上下左右前后等)移动自己生成的小狗。

甚至为了提高狗狗夜店的可玩性,老板还配置了“游戏指令,骰子,大屏幕播放夜店MV,装扮小狗,可乐、墨镜、奶茶、玩手机,狗狗表情指令,大哭,喜欢,生气,礼貌,疑惑等”。

在大屏幕播放MV时,由于狗狗夜店名称的原因,MV中所有任务也由唱歌DJ与人变为了一大群小狗,例如狗狗开着坦克在MV中滑稽走动,跑到奶牛旁跟着直播中的歌曲跳着不同的舞蹈等。

只是在我的观察下,我发现由于“修勾夜店”人数太多的原因,大部分弹幕在直播中的留言是“移动至左下角或右下角,我的狗狗在哪呢?为了找到自己的狗狗每个用户都很迫切。”

为了找到自己的小狗,装扮功能就可以派上用场了,在直播中大量用户先在弹幕中留言发送墨镜,可乐等装扮信息,然后再利用弹幕移动机制让自己的小狗移动到舞池最前方,方便自己观看自己生成的小狗跳舞。

因此在舞池中,经常有戴着墨镜,拿着可乐,骑着小单车的狗狗滑稽在舞池中来回走动。

不过,并不是所有人都能找到自己的狗狗,由于前排位置紧缺,大部分狗狗都只能站在舞池中央,小狗在人山人海中若影若现的舞蹈。

这时候,蹦迪的节奏带领者DJ,就显现出了自己特权之处,在直播中礼物榜前三名可以轮流当DJ,礼物大于40个电池狗狗会有镜头特写。

轮流成为DJ后,各位DJ可以掌握整个直播间的节奏,DJ可以发布指令切歌、镜头、嗨起来、看电影、一起喊等特殊功能。

在“修勾夜店老板”的直播间,我不止一次被特权DJ强迫呼喊“今晚不眠!让我们一起嗨起来等挑动气氛的词汇,将声音放到最大我仿佛真的置身于酒吧蹦迪现场”。

不过,这还不算是“狗狗们”整活的极限,春节前夕,直播间中来了一位重量嘉宾“爱说唱的迪伦”这位DJ,它靠着自己的说唱技术将整个会场气氛点燃,直播会场大屏幕上也全部是他直播的身影。

如果你觉得互动式直播只是在直播间中“云蹦迪”,那你就大错特错了。

UP主林亦LYI就做过一场直播性实验,专门研究了互动式游戏直播的可行性。

过年前,林亦LYI的直播间中设计了一个这样的游戏桥段。在直播中,林亦LYI在直播间中准备了一辆赛车,游戏在UP主不动电脑的情况下,弹幕需要靠观众弹幕的统一操作,让汽车开往目的地。

任何观看直播的用户,通过弹幕输入WASD都可以控制汽车的方向,而直播中因为服务器问题有5—10秒的延迟,大家需要预判汽车行驶的方向。

林亦LYI建议在直播间人数较多时,使用单一方向WASD,而不是WWWWW等,但可以使用方向组合,例如wa,wd(左前方和右前方)。

他在这场弹幕控制赛车的实验中,设置了一个目的地,只要车子能够达到目的,就算实验成功。

直播开始后,林亦LYI直播间立刻涌进2万用户,据他本人所说弹幕参与人员有5000条,相当于5000人抢一个方向盘,刺激程度可想而知。

在经过20分钟左右后(中间服务器崩了),林亦LYI依靠弹幕的赛车游戏终于达到终点,第二天林亦LYI将自己视频录播发出后,直接带来了170万的用户观看。

无论是“狗狗夜店”还是“5000人开赛车”两个互动式直播的热度都居高不下,从用户的关注度上也可以看到,众多用户对互动式直播的喜爱。

二、狗狗夜店,可能比你想象的挣钱

在“狗狗夜店”玩得尽兴,我突然想自己做一个互动式直播小游戏。在闲鱼上我想打听,这类“云蹦迪”软件多少钱时,意外发现了狗狗夜店这种互动式直播的惊人利润。

首先,我们来看看这种狗狗夜店带来的惊人流量收益。

从飞瓜数据概述上来看“修勾夜店老板”的飞瓜指数为1181.8,这个指数在B站UP主中不算太高,不过在互动率上直播“云蹦迪”却达到了16.22%,播放转粉率达到了33.33%,这在此前的B站直播中绝无仅有。

在粉丝增长上,“修勾夜店老板”在今年1月14日,粉丝还只有47万,仅仅过了半个月他的粉丝数量上涨了13万,上涨至60万粉丝。

再来看看他真金白银的广告收益。

飞瓜数据中,修勾夜店仅植入视频,预估报价19000元,定制视频24000元,直发动态7200元,转发动态5300元。

并且这只是商业广告报价,在单场人均60万人参加的“云蹦迪”晚会上,修勾夜店老板一晚上礼物收入就达到了2.23万元,近30天礼物收入13.68万元。

而在成本方面,这种互动式直播成本可能低得惊人。据了解,这款“云直播”软件并不需要每天坐班,只需要打开电脑它就能自动运行。

不需要花时间和精力,每个月赚13万的工作哪里找?修勾夜店的“云蹦迪”太香了,回到家我便想订一台这样的虚拟主机。

我在闲鱼与“云蹦迪”商家闲聊时发现,目前市面上至少有6家公司已经在着手准备这款云蹦迪游戏,在价格都还是差不多的价格。

我在闲鱼中,请教了名为“忘了隐藏”的用户,这位用户告诉我,“云蹦迪”这类夜店通过直播平台进行弹幕互动,不需要服务器,省去了高昂的服务器相关成本和硬件成本。

在询问卖家“心心相印”中,我也收到同样回复,可以不挂服务器,仅需64位操作系统的电脑。而一次性永久购入开发软件的报价是2599元,单月付是899元,支持抖音、快手、B站、视频号等平台直播,不同虚拟角色可以定制,500元一个,远程调试加100元。

只需899元,就可获得一款“云蹦迪”软件?还能每天挂机盈利?有这样的好事吗?

我在询问了大量商家后,商家们告诉我“云蹦迪”软件想要设计出来并不是很难,但是“云蹦迪”的差异化与特色却比较鲜明。

例如“修勾夜店”中,老板将所有蹦迪人员换成狗狗,并且在夜店中播放狗狗表情包MV,这是他们夜店的一大特色,并且如何把直播间中气氛调动起来,才是比较难的问题,只有人多、好玩才会有人给你刷礼物盈利,不然只能徒增电费。

商家还告诉我,各直播间对于送礼当DJ或点歌的单价普遍在2元-15元不等,参与的人越多竞价越高。他上个月平均一天收益300元,目前一天涨到500元,有时候能到700元,只需要几天,一年使用权的费用已经赚回来了。

商家向我讲述案例时说,“目前软件报价永久2599元并不贵,如果你有1万粉丝,这种互动直播游戏可以给你带来更多流量吸引和裂变,直播游戏的主要是用客户的虚荣心刷礼物,因此达到变现和引流的效果”。

说罢,商家还向我展示了他在云蹦迪直播间24小时赚到的礼物金额,在抖音直播中,他赚到了3785100黄钻,获得礼物19745个,观看人数达到了20万,点赞也达到了8.5万个。

我在向商家询问,直播“云蹦迪”或“互动式直播”的灵感是不是来自“修勾夜店时”,老板告诉我,去年抖音一个直播间中一款名为“召唤悟空”的直播游戏横空出世,这款游戏也是弹幕直播互动类型。

我查询资料发现,召唤悟空这款游戏采用乱斗模式,时间为100秒,每局幸存下来的人会等级提升,在直播间打赏后角色等级、皮肤、血量和攻击力会有所提升,妥妥的氪金游戏。

据测评者实测,自己在5000粉丝的情况下,每天能有800元打赏收益,若能够接到广告投放则一天收入可能达到2000元。

不过,商家告诉我,因为“召唤悟空”这款游戏太过氪金,游戏中利用人们虚荣心的弱点诱导观众打赏,今年年底抖音就对“召唤悟空”游戏进行了封杀,其他直播游戏也无一幸免,因此店家提醒我在抖音做直播游戏不是明智的选择。

听了商家的一段话我才发现,互动式小游戏的核心价值在于骗氪、诱导刷礼物、主播利用从众心理挂机就可以得到直播间热度增长。

不过,任何新事物的开端都是好事不出门,坏事传千里,那么互动式直播是直播的未来吗?

在线蹦野迪,会是未来吗?

从互联网发展的历史来看,互动式直播可能仍是一场社会性实验,实验的终点无人知晓。

42年前的冬天,积雪填满了芝加哥,躲在家中的居民获得了安全与温暖,却失去了交流的频繁与便捷。

于是芝加哥科学家兰迪苏斯与伙伴一拍即合,创建了历史上第一个BBS论坛。

BBS意味着电子公告牌(bulletin board system)意味着一群聚集在公告牌下交头接耳的人,只不过这个场景从现实搬到了网上。

这场意外的大雪,让人们体会到了互联网的重要,例如正在看这篇文章的你,也正是在网上获取价值信息。

这种自由的看与说,第一次让42年前的芝加哥人们感到兴奋,也让在外漂泊的国人感觉到国内也需要一个BBS论坛。

1995年,国内清华大学内网诞生了第一个BBS论坛,水木清华,此时国内的在线人数刚刚突破100人。

1998年末,青年教师刘琥利用业余时间,在家开发出西祠胡同。刘琥的“西祠胡同”与“水木清华”的不同之处在于,西祠胡同面向全国网民,并且允许用户自由创建兴趣小组。

这种给予人们“参与感”的权利,让西祠胡同在建站一年的时间,就突破了80万用户。

但问题也随之到来,由于当年互联网还处于早期阶段,西祠胡同并没能好的商业化,并且由于人数暴增,互联网服务器费用也突飞猛进。

2003年,西祠胡同由于服务器压力不堪重负,最终只能选择大部门版主被迫关站或出售,西祠胡同自己主板也在卖身企业后一路人数下滑。

西祠胡同流量剧烈下滑的前两年,由于美国雅虎门户网站盈利情况较好,国内刮起门户网站飓风,2000年初网易丁磊,搜狐张朝阳与新浪三大门户网站横空出世。

三大门户网站在雅虎的盈利模式下,网络门户三剑客,搜狐主打搜索引擎,网易擅长之做个人主页、虚拟社区与个人版主爱好,新浪则在新闻制作上发挥优势。

此时,三大门户网站在经过国内用户的喜好深度定制后,中国门户网站互联网时代正式开启。

丁磊曾说“如果以房地产作比拟,那么网络门户是互联网络中最昂贵的地段。网络门户是集合了多样化内容和服务的站点,主要目的是希望成为网民浏览WWW的起始页面,成为网友通往互联网络大门的通道,同时也能满足网友在互联网络上对信息和服务大部分需求。”

而门户网站若是房地产,那么倒闭却给互联网带来新启示的西祠胡同就是房地产中一次次试探地基的深度,正是因为有这么多实验,才保证了三大门户网站的成长。

互动式直播也是一样,在直播初期人们像门户网站1.0时代一般,主播具有直播节目的选择权,而观众只能被动接受。

但现在,由于互动式直播为娱乐性直播开了一个先例,弹幕操作赛车方向,观众群体在直播中“蹦迪”,以及弹幕在直播中一起玩植物大战僵尸,娱乐直播行业正在发生些许变化。

就像当年水木清华进化到西祠胡同一般,直播行业也在完成自己的归宿,由直播1.0进化至直播2.0。

年轻人看直播需要的是参与感,他不仅仅是看到你,摸到你,买到你直播的物品,他们还需要能够参与进来共同打造直播间。

互动式直播不仅是未来,还是直播变现的新互动形式,观众新的参与方式,只是他会怎么实现互动式直播跨度还没人知道。

三、写在最后

大多数人可能都无法意识到,我们身处一个充满变数的时代。

今天你在网上看到的新形式,明天可能就会成为互联网浪潮中的一场海啸。

不论是在狗狗夜店中,每天夜晚上万只舞池摇摆的小狗,弹幕控制角色舞蹈以及聊天室聊天。还是说,弹幕控制汽车方向,5000人控制一台车。我们都在这些新兴的体验里,获得了不一样的满足与快乐,即使这种快乐只是很简单粗糙的原始形态。

我一直相信,历史,是跳跃着前进的。每个跳跃,都是一场意外与惊喜。

 

作者:李好,编辑:钊;公众号:奇偶派

本文由 @奇偶派 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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评论
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  1. 我每天都在蹦迪 零氪金党的快乐
    芜湖

    来自北京 回复
  2. 哈哈哈,云蹦迪也出来了,感觉想象一下这个画面好搞笑呀,不过感觉还是挺有意思的

    来自河南 回复
  3. 云蹦迪真是绝了

    来自山东 回复
  4. 以前有云吸猫,现在有云蹦迪,还是跟小狗一起,真是充分体现了又懒又爱玩的特性

    来自中国 回复
  5. 线上蹦迪不用担心体力问题,和小狗云蹦迪,这究竟是有多喜欢蹦,

    来自中国 回复
  6. 还有广场舞,天天去B站跳广场舞

    回复
  7. 这个和小狗云蹦迪!你成功的吸引了我的注意!

    来自广西 回复
  8. 云蹦迪也出现了,修狗狗修狗狗,想起来几个醉汉晚上找到狗跳舞

    来自山东 回复