国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹出”!

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想必喜欢上网冲浪的人一定看过小广告吧。不少人都会被突然弹出的小广告烦扰,点击关闭后没想到还是小广告的圈套。近日,国家网信办对弹窗广告开启专项整治,一起来看看吧。

国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹出”!

公众可将反馈意见通过电子邮件方式发送至:tcts@cac.gov.cn,意见反馈截止时间为2022年3月17日。

在网民们拍手称快的同时,作为一个长期投放广告的从业者,除了配合国家政策之外,我还忍不住想聊聊:与之相关的诱导点击的开屏广告为什么屡禁不止?

一、广告“诱导点击”发展简史

Facebook早期工程师杰夫·汉默巴彻曾说“我们这代人中最聪明的大脑都在思考如何让人们点击广告。”广告人们被点击的数字驱使,拼命想:怎么才能让人们点击这个广告?于是上演了广告“诱导点击”的发展史。

1. 早期诱导点击的小伎俩

人有一些看见就想点的东西,甚至脑子没反应过来、手就已经点了。

比如:新消息提示的数字

国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹出”!

右上角有一个模仿①或②的新消息提示,人们热衷于消灭这个提示:

国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹出”!

播放按钮:

鼠标、手形图标:

国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹出”!一根头发:

国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹出”!还有……关闭按钮:

国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹出”!“跳过”:

国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹出”!

这些内容诱导性很强、且用户体验不好,后来媒体审核直接禁投了。

2. 美女

谁不想看美女呢?看见美女,人们总是情不自禁的盯着看、点进去看。所以美女也是开屏广告最常用的内容!

有优雅的:

国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹出”!日常的:

国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹出”!3. 红包

如果美女还有一些人不被诱惑,那什么东西是人一定无法拒绝的?

钱!

红包是表现钱的常用样式,于是有了红包样式的开屏广告。

国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹出”!

是不是觉得这个红包样式看着有点熟悉?没错,现代人能真的从红包里拿到钱的,就是微信红包了。所以红包的样式越贴近微信红包,用户点击概率越高。

每逢电商大促,电商红包类型的开屏广告铺天盖地。

现在网上被大家吐槽最多的,还不是上面这几种,是下面这种类型:

4. 模仿系统通知

国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹出”!

美女红包是人们可能会感兴趣的内容,那什么东西是你必须点的?系统弹窗信息。把广告做成高仿真的系统通知的样式,“红包到账、内存已满、网络断开、系统维护、知道了、请刷新……”,非常有可能会被用户当成真的通知点击。只是点击之后,不是通知消失,而是跳转到了另一个App上。

国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹出”!

国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹出”!

国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹出”!

还有这个网络断开的,如果是第一次看到,几乎一定会点。

国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹出”!

点点点……为什么这些广告一定要追求让用户点?点了就会买吗?

广告跟产品都没关系,这些广告有用吗?

二、为什么会有诱导点击

我作为一个从业者,负责任地告诉你:有用。

很简单,哪个产品不知道这些诱导点击的广告,会招骂,那为什么还用?

就是因为有效果。

这就像把无论是奢侈品还是街边小吃,都喜欢把店开在人流量大的地方。诱导点击的广告对产品来说,就是吸引“人流量”。只要有人点进来,就有可能被产品吸引、进而购买。毕竟相比于用户看都不看你的广告、直接划走,这已经提升了广告效果。

当然,越是普罗大众都能用的产品,越容易用这种广告。越是有明确受众范围和使用门槛的产品,这种广告效果就越差。而且诱导点击的广告能长期存在,一定不是某个产品或某个角色一方面决定的,而是各方共同作用的。

对于用户来说,只要看到信息,就会不自觉地被影响。如果你不特意告诉自己“一个字都不要相信”,人们还是默认会相信自己看到的东西。有时候我随手点了一个什么东西,点进去发现是拼多多,下意识还是会看一下都有什么东西,如果感兴趣、可能就会买了。然后就忘了自己是咋进来的。

对于媒体来说,流量变现越来越困难,特别是工具APP,基本都是免费的,用户用完就走,所以靠什么维持生活呢?付费是不可能付费的,多少APP是付费死的,能靠品牌商业化也不多,所以大部分只能靠卖效果广告了。

效果广告是要按广告展示、被用户点击算钱的,这些诱导点击的广告能有效果,就也只能逐步减少解决。

媒体一直有要求禁止投放诱导点击类的广告,政策上对于诱导点击的审核标准在变得越来越严格,有的广告代理商因为违规投放这类素材,被加倍扣罚业绩;技术上算法的迭代,从CPC到现在的OCPX也表明CTR在整个ECPM竞价体系中的影响越来越小,媒体本身也在不断通过技术的革新去根治诱导点击现象。

对于广告主来说,对流量的渴求已经一定程度上盖过了品牌形象和用户体验。

首先,诱导点击的素材真的好用,一位投短视频的广告主说“之前诱导点击的开屏广告占我们大盘超过20%的量,ROI很好”;

其次大家同一个买量环境,正儿八经的广告注定买量效果要差很多,你不这么做,竞品呼啦啦的买量上市,最后谁也坐不住。一个游戏广告主说“前2年做小游戏的,不做误点必死,做了误点才能苟活”。

所以要想改变,还要整个产业链中的角色一起改变。现在工信部的集中整治加速了这个过程。

三、最后

作为一名广告从业者,对于这次专项整治,我是双手赞成的:从法律上来说,我们理应严格遵守广告法;从广告投放来说,只要大家都能不投机,不内卷,其实竞价环境并没有变化;从广告行业发展来说,只有大家都坚持业务创新,坚持聚焦产品能力提升,才能真正创造价值,享受行业发展带来的红利。

同时,还是作为一名广告从业者,我也要呼吁:不能因噎废食!大家免费使用的资讯、视频和工具APP,其中绝大多数,唯一的收入来源就是广告。只要在法律法规允许的范围内,广告是广告主和流量主合理合法的利润来源,是应该被保护的。毕竟企业生存好了,才有可能提供更多更好的产品和服务,才能形成良性循环。

 

作者:晨冰,微信公众号:三里屯信息流

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 弹窗小广告真的很容易社死,最怕那种突如其来的黄色小广告。

    来自陕西 回复
  2. 现在确实好很多了,以前这种弹窗很多,还关不掉,影响使用和心情

    来自安徽 回复
  3. 手机软件我不太清楚,如果是电脑的话推荐一个应用叫做火绒,还你一个干净整洁的电脑

    来自福建 回复
  4. 企业生存好了,才有可能提供更多更好的产品和服务,才能形成良性循环。

    来自中国 回复
  5. 说到这个就不得不提拼夕夕了,那玩意儿,太流氓了,帮别人砍一刀就要退好久

    来自中国 回复
  6. 真的应该好好整治一下了!非常讨厌这种弹窗广告,从使用软件来说体验也非常不好

    来自广东 回复
  7. 搞起来!我太讨厌弹窗了,简直就是不堪其扰,太多了真的,不小心点到就要跳转,受不了

    来自云南 回复
  8. 我真的绝顶讨厌按关闭和跳过会弹广告 说好的中国人不骗中国人呢

    来自广东 回复
  9. 干得漂亮!没有弹窗的互联网世界又多了一份舒坦!

    来自广西 回复