拥挤的短剧,永不言弃?

14 评论 2329 浏览 1 收藏 17 分钟

编辑导语:在快节奏的时代,年轻人越来越没有耐心了,他们难以忍受冗长拖沓的长剧,而高效率、快节奏的短剧顺势成了他们心头好。本文就短剧展开了讨论,分析了为什么短剧市场如此饱和却难以放弃,以及对未来变现的不确定。推荐对短剧感兴趣的用户阅读。

2013年,单集时长只有5分钟,全季体量仅15集,在优酷、土豆等长视频平台播出的网剧《万万没想到》火了。在第二季尚未播出时,其就曾创下系列作品达到超20亿的播放“奇迹”,成为当时中国最热门的现象级IP。

2021年,《做梦吧,晶晶》《这个男主有点冷》等短剧也在各自独播平台收获近10亿次播放。在视频领域又带来一次热闹的讨论。

拥挤的短剧,永不言弃?

“时尚是个轮回”,当初被称之为“迷你剧”的网剧类别又开始引发大量关注,甚至有了专属称呼“微短剧”。

在各大平台“推出各类题材精品微短剧 30 部+”、“打造 1000 部快手独家精品短剧”、“投入10亿资金,百亿流量”的扶持下,短剧行业已经从散漫的野生内容,逐渐归拢、上岸,成为网络影视生态里备受期待的最新一环。

2020年短剧行业迎来爆发,到2021年据不完全统计,去年仅中长视频平台上线的短剧数量就超过300部,其中不乏观看量过亿的优质短剧,抖快平台也出现不少爆款产品。

到了2022年,短剧第一次拥有“寒假档”。快手上线超50部精品短剧,涵盖高甜、古风、医患、游戏、乡村等各种题材。#快手短剧寒假档 话题下相关视频播放量超过70亿次。

近日,B站又预告独家漫改短剧计划即将上线,并放出7部现有漫改短剧,涵盖中二沙雕、都市爱情、惊悚悬疑、软科幻等多种故事类型,将目标受众锁定为Z+世代年轻用户。

拥挤的短剧,永不言弃?

短剧受众不断增加,平台在短剧上的投入还在深入,但是“难赚钱”仍然是围绕着短剧的最大问题。吹了三年的短剧风,如今的脚步依旧落在“吸引眼球”上,“叫好不叫座”的现象依旧存在。

一、短剧,真上头

在两三分钟内经历冲突、反转,品尝总裁、甜妹、穷小子、宠妃的故事,反复从陈旧套路中获得新的刺激,这或许是短剧吸引人的一点。

在综艺节目《毛雪汪》中,有一期这样的画面:节目里毛不易和李雪琴及赵晓卉共同看了短剧《秦爷的小哑巴》,面对高甜剧情,三人既尴尬又羞耻,却又不禁被跌宕起伏的剧情吸引,非常上头。

节目播出后,#毛不易李雪琴赵晓卉看短剧上头#话题登上微博热搜榜,大批网友直呼“真实”和“感同身受”。短剧带来的这种魔力让更多人产生好奇:短剧好看在哪里?为什么“上头”“好看”“精品”“过瘾”,都成为了短剧的关联词。

拥挤的短剧,永不言弃?

短剧的爆红是有温床的,碎片化、小屏幕观看成为习惯,而在长久地看过短视频后,当用户已经不再满足于简单的短视频内容,对有情节的内容便会有更多期待,于是目光自然聚焦在了短剧这种形式上。

同时在当代社会的强压力下,以及互联网用户的不断下沉,严肃题材越来越难吸引足够的流量,而那些看似轻体量但很轻易触碰到用户爽点的内容,更容易引起全民狂欢。

快手出圈短剧《这个男主有点冷》就曾被评价,“尽管极尽狗血抓马之能事,观众脚趾抠地抠出一座精绝古城,但还是忍不住看到上头,好土好喜欢。”

观察市面上的爆款短剧,情感要围绕用户情感的核心诉求。比如最容易出圈的甜宠短剧,就是在梦幻与现实之间取得完美平衡,有“糖”也有“营养”,吸引用户在线“磕糖”。

还有故事题材的多样化,除了穿越、复仇、逆袭、重生一类的“高爽”题材,还有悬疑、惊悚、武侠、搞笑等类型的短剧,激烈的剧情起伏以及各种高爽反转充分刺激观众的“肾上腺素分泌”,从而达到满足心理诉求、宣泄压力的作用。

拥挤的短剧,永不言弃?

另一方面,网络文学IP短剧化,也吸引着一批新的用户。有数据统计,2019-2021年,微短剧IP改编占比分别为5%、15%、35%,优酷发布的《2021微短剧年度报告》也显示,2021年非IP短剧的占比达到69.5%,IP改编占比30.5%。

题材新颖反套路、人设亮眼有反差、剧情故事性强、有戏剧张力且爽点比较鲜明的网络文学IP,让短剧有了可持续发展的优势。

伴随着市场发展和用户圈层化趋势,短剧也走上精品化道路。坚持原创剧本,在剧情构建和人物塑造方面大力创新,给观众带来眼前一亮的惊喜。通过拍摄手法打造出电影般的画面质感,尽力摆脱观众对短剧“制造粗糙”的印象。

打造高质量画面的同时,避免同质化的出现,短剧正在脱离曾经的“土糙”标签,在疯狂生长中满足了当下视频平台和市场的内容需求。

二、赛道,够拥挤

随着去年短剧被纳入统一的管理体系,长短视频在内的平台在今年纷纷加大了投入,蓬勃的创制力量在过去一年得到释放,短剧赛道越来越内卷化。

截至目前,快抖等短视频平台已经定制多项扶持计划,助推短剧内容赛道规模化发展。

从2020年“星芒计划”到2021年度“加强版星芒计划”,快手长期现金+流量扶持使平台创作者数量持续攀升,已完成中腰部创作者及其微短剧作品积累。

除传统的甜宠、悬疑题材之外,快手也在尝试医疗、乡村等更加普适性题材的短剧,试图打开短剧新叙事。

相比起快手的先发优势,抖音虽然入场较晚,但迅速确定了“广撒网”扶持方针,将短剧分为“新番计划”和“千万爆款俱乐部”两类。其中主要以流量形式扶持的“新番计划”几乎无门槛,个人用户也可参与短剧制作,给新人待遇比快手更为优厚。

同时抖音也充分发挥了明星资源优势,集结了喜剧演员金靖和20多位的偶像明星的《做梦吧,晶晶》,由著名导演田羽生监制,费启鸣、何泓珊、白举刚、徐梦洁共同出演的《别怕,恋爱吧》,都让抖音的短剧“星味”更足。

中视频平台B站,也没有放弃短剧这个赛道。2021年B站牵手成功孵化了“不思异”等优质IP的兔狲文化,这是B站在真人影视剧领域的新投资动作,也是在微短剧百家争鸣的历史时机中寻找新机遇。

8月30日,奇幻悬疑微短剧《夜猫快递之黑日梦》在B站独家上线,也标志着B站轻剧场在用户面前正式亮相。根据官方介绍,“轻剧场”主打单集3-10分钟的微短剧内容,是B站继深耕影视长视频内容后,在剧集创意领域开启的另一项新实验。

拥挤的短剧,永不言弃?

长视频平台层面,腾讯视在2021年年末,正式发布了首个专门的短剧品牌“十分剧场”,意味着腾讯视频对短剧精品化的探索进入新阶段。

据了解,该剧场规划进行全年分季式播出,内容涵盖喜剧季、国风季、互动季、悬疑季等,兼具文化IP、文化创新、漫改喜剧、热血英雄、悬疑推理、古装美食、奇幻治愈等主流题材与新鲜题材,逐步构建完整的内容生态。

优酷从2019年开设小剧场频道以来,平台已经上线了近600部短剧作品。2021年,优酷又加速了短剧的精品化和规模化,重点发力以IP改编为核心的“扶摇计划”和鼓励创作者提供具备创造力和想象力原创故事的“好故事计划”。

同时在商业模式上为制作方提供投资、定制、分账、植入、直播等多种变现方式,用真金白银鼓励创作者的同时推动短剧内容的规模化。

爱奇艺则以剧场化形式主打精品短剧,除了主推悬疑内容的迷雾剧场和主推甜宠内容的恋恋剧场之外,主打喜剧内容的“小逗剧场”也在今年即将上线。

拥挤的短剧,永不言弃?

在芒果TV内置的大芒计划中,短剧一直居于C位。仅在春节前后推出了十余部微短剧作品,并上线了独立的“大芒APP”,打出“期待下一个7分钟”为Slogan。

大芒短剧高度契合了芒果TV的用户画像,以甜宠、情感类短剧作为细分切口,满足平台女性用户对短剧内容的刚性需求。

短剧赛道自有其独有优势,轻体量、强反转、观剧爽感在线,又因为制作周期短,可以更快调整出观众更喜欢的内容。短剧成了兼顾长视频内容优势与短视频碎片化信息输出的绝佳选项,引得各大平台纷纷下场竞跑。微短剧赛道发展近两年中变得越来越挤。

三、未来,不确定

短剧刚出现时,即有言论称“网大之后,短剧救市”。但无论是体量、制作、题材还是盈利模式,相对长剧集,短剧的发展才刚刚起步。

市场是热闹的,但总缺少了一些爆发的迹象。

春节档期间腾讯视频“十分剧场”推出短剧《大妈的世界》,鸡蛋盲盒、“磕CP”、转运锦鲤、手机监听生活、互联网黑话、追星基金经理…..凭借着脑洞大开的剧情,紧跟潮流的故事,《大妈的世界》在豆瓣俘获了8.2分,在微博上也多次登上热搜,更是有网友在弹幕中直呼“出到100季”。

拥挤的短剧,永不言弃?

与不俗的口碑相比,热度上却悄无声息。截至目前,《大妈的世界》在腾讯视频全集播放量为5317万,比起腾讯视频前阵子的热播剧《开端》22亿播放量,“大妈们”不足其中四十分之一。

其中有一个很重要的原因就是,短剧追求“一时爽”,流水般、短时间的剧情维持不了长久的热度,也无法在观众脑海里留下深刻记忆,观众便很难去主动安利,导致短剧难以破圈。

另一个存在的问题便是商业模式。2021年11月,抖音开启短剧付费模式,随之而来的便是唏嘘声。当用户已经习惯了免费的短视频内容,对于付费观看就会有抵触心理。“倒不是掏不起,就是没必要。”成为最常见的用户心理。

短剧的商业变现方式,目前主要有平台分账、采买、短视频付费分账和剧情广告植入。其中,平台分账是短剧最核心的变现模式,不少平台也通过升级分账的形式激励创作者持续产出内容。

但现实的问题是,除了头部创作者,中腰部的分账金额有待提升,这导致许多创作者时常会发生入不敷出的情况。走过原始累积阶段后,仅仅依靠平台的补贴与分账实现盈利,行业并不能长久地走下去。

就目前来看,品牌植入和短剧孵化达人直播带货是相对成熟的突破口。但是品牌植入的方式也会存在短板,在短剧的时长中剧情和广告之间的违和感势必会降低,明显的商业痕迹在很大程度上就会降低用户观感。

拥挤的短剧,永不言弃?

在孵化达人方面虽然有@一支璐A DEER 、@御儿.(古风)等达人成功将自身个人IP带到直播间,进行带货转化。然而放眼整个短剧市场中,走出来的达人依旧是屈指可数。

对于短剧行业,需要建立起正向的、循环的产业链,从创作者、MCN机构,到视频平台再到B端,都能打开商业化前景,维持行业活力。

面对尚不成熟的商业模式、难以破圈的内容围城,短剧的未来是否会走向潮落,我们不得而知。

但强反转、剧情化的短剧让达人们在短视频时代找到一种新的演绎方式。整体而言,短剧正日益形成其特有的语言和审美体系,从而让这种内容形态更趋于成为一个独立的新品类。

在短剧发展过程中,内容创作和质量永远是摆在第一位的。现在我们看到短剧的内容正在经历升级,朝着更为主流化的方向迈进,这是顺应当下内容消费趋势的一种探索,也是短剧行业需要长久思考的命题。

 

作者:闫一;公众号:TopKlout克劳锐

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/q1Y2squfZFGHIaPdZP7J7Q

本文由 @TopKlout克劳锐 授权发布于人人都是产品经理;未经许可,禁止转载。

题图来自Pexels,基于CC0协议

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 感觉短剧引流可以,比如快手经常在微博投放短剧的广告,有些人就忍不住下载了,但想用来赚钱还是难的。

    来自浙江 回复
  2. 感觉我个人而言,并不是看不进去长剧,而是这些长剧太过于拖拉,剧情不紧凑,感觉有很多水剧情

    回复
  3. 短视频节奏紧凑,时长短,看完一整部剧通常只需要2、3个小时,在当前这个快节奏生活中,很受大众喜欢。

    来自浙江 回复
  4. 短剧有一个好处就是时间短,可以给大家展现最精彩的内容,不用有过多的铺垫

    回复
  5. 一切都是短视频带来的影响,不过我很早之前就只喜欢看泡面番了,只是因为我太没耐心了

    来自福建 回复
  6. 短剧就是快速地满足观众爽点,情绪感拉满,和长剧各有各的特点和优势吧

    来自广东 回复
  7. 自从看了短剧后,很久没有看过长剧了,对比下来还是更喜欢短剧。

    来自江西 回复
  8. 现在看短剧的年轻人应该占大多数,可能因为不是很消耗耐心吧。

    来自江西 回复
  9. 对于长剧来说,我本人就是比较喜欢看短剧,可能因为没什么耐心吧哈哈。

    来自江西 回复
  10. 面对尚不成熟的商业模式、难以破圈的内容围城,短剧的未来是否会走向潮落,我们不得而知。

    来自中国 回复
  11. 现在没时间看长视频了,等我老了退休之后才有时间慢慢看,所以长视频不要气馁。

    来自中国 回复
  12. 短剧,在摸鱼、消遣的时候还是挺上头的,剧情言简意赅,非常适合当下节奏。

    来自江苏 回复
  13. 短视频非常适合当下的社会状况呢,大家都是利用碎片化时间来娱乐。

    来自中国 回复
  14. 这些短剧真是绝了,感觉很多都是那种我一眼看见,就不会点进去看的类型

    来自云南 回复