音乐寡头格局竞争下,汽水音乐还会有未来吗?

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编辑导读:近期抖音推出了“汽水音乐”这一音乐流媒体平台。讲述了抖音正式推出音乐流媒体平台的五点具体原因和“汽水音乐”的未来发展空间。最终得出汽水音乐不仅是具有战略意义的产品,而且能够重新提升抖音整体产品的音乐基因,重塑抖音的音乐形象这样的结论。一起来看看。

一、抖音为何要做汽水音乐?

其实早在2019年就有传出字节跳动测试音乐产品的风声,并在2020年在印度及印尼推出了Resso(后续还覆盖了巴西市场),并取得了不菲的成绩,在印尼的Google Play Store获得了当年最佳应用程序的殊荣。字节跳动在国内外在音乐领域中的版权、宣发、发行皆有布局,且抖音上线之处的产品定位为:“音乐创意短视频社交软件”,音乐DNA早深入在抖音的基因之中。

而为何抖音会选在今年才正式推出自己的音乐流媒体平台呢?主要来自5点:

1. 抖音用户增长见顶,急需新的增长引擎,带动抖音业务增长;过去采用的是,扩圈内容范围的方式,已完成了抖音现在多元多层级的短视频内容生态;并扩大业务范围,增加了电商服务,吃到直播卖货的蛋糕;现在企图通过深耕音乐领域,增加音乐业务的深度,将音乐流量留在抖音业务中,带动抖音业务的增长。

2. 去年(2021年)虾米音乐下架,音乐市场新格局形成,腾讯、网易两大巨头坐拥国内的音乐市场,此时,QQ音乐、网易云音乐皆上线了短视频、直播等功能,反向侵蚀抖音原有的音乐短视频及音乐网红的市场,若抖音无法再一站满足用户的音乐需求,而是在另外两家音乐平台搜索抖音神曲,形成流量外流,则会无法形成抖音增长势能。

音乐寡头格局竞争下,汽水音乐还会有未来吗?

3.  互联网、音乐的反垄断政策影响,让原本以“内容版权”为王的音乐市场,出现了新的可能性,音乐平台的竞争再也无法从版权垄断形成护城河,而版权开放后的市场,充满了无限的可能性。

4. 公司内外的成功案例,增加字节跳动下注音乐流媒体的信心;字节旗下的Resso的成功,及Youtube Music一样从视频拓展到音乐流媒体平台的成功案例。

5. 抖音已在产品内部上线音乐流媒体(我的音乐),并可以收藏音乐、创建歌单、聆听音乐,做为MVP产品相关数据进一步验证抖音自己做音乐平台的成功几率,目前来说,汽水音乐应该就是MVP数据达标后,字节跳动才进一步投入资源进行研发。

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二、从Youtube Music借镜,汽水音乐未来有足够的想象空间

Youtube Music 是YouTube 视频平台延伸的产品,并且取代了原Google 布局音乐市场的产品Google Play Music,且成为海外安卓系统手机预安装App之一。

音乐寡头格局竞争下,汽水音乐还会有未来吗?

从抖音延伸的汽水音乐,与Youtube Music 有异曲同工之妙 ,皆是视频平台延伸的产品,我们汇总一下两者的信息对比一下,如下:

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两者虽都是视频平台,但音乐与两者皆有很深的DNA渊源,涉略音乐市场便是流水推舟的动作,也是最佳的出圈方向,我们瞧瞧Youtube Music的成果。

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目前全球的音乐付费用户共有5亿,其中Spotify有 1.65亿仍为龙头遥遥领先,紧接着的是Apple Music 7,790万 、Amazon Music 6,330万 、 YouTube Music 3,900 万。

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虽然Apple Music也在同一年2015年上线,而付费用户是Youtube Music的2倍多,但Applie Music继承了Apple iTunes的基础及iPhone用户的优势,若我们单看Youtube Music 在台湾市场的表现,比Apple Music晚4年(2019年)进入台湾市场,而在台湾市场的知名度及使用率上已经超越了Apple Music,在台湾市场排名第二,除了市场用户认知差异、用户使用习惯外,更有华语音乐市场更喜欢MV这类影音乐形态产品有关。

当然,Youtube Music能短时间内在台湾音乐市场获得如此大的成功,除了Youtube在台湾市场占据的视频平台龙头地位有关外,更在于Youtube 与Youtube Music联动定价、销售有关。

音乐寡头格局竞争下,汽水音乐还会有未来吗?

音乐寡头格局竞争下,汽水音乐还会有未来吗?

但抖音与汽水音乐间无法形成如Youtube 、Youtube Music间的销售联动,因为抖音并为付费会员等商业化模式,而汽水音乐目前仅有付费会员这一商业模式,未来汽水音乐的商业探索,无法直接借镜Youtube模式,也无法与抖音产生直接的商业联动,是否能直接从汽水音乐获利仍有很大障碍及探索空间…

三、从Resso中窥见汽水音乐的发展潜力

音乐寡头格局竞争下,汽水音乐还会有未来吗?

字节跳动用Resso的探索音乐流媒体平台,算是战绩非凡,在开辟的三个市场中,获得印尼、巴西中的第二、印度的第四名音乐App,打败了其他全球互联网巨头的音乐产品。

音乐寡头格局竞争下,汽水音乐还会有未来吗?

音乐寡头格局竞争下,汽水音乐还会有未来吗?

从汽水音乐和Resso的App Store推广截图及文案来看,两者有很高的相似性,并汽水音乐还直接打通了抖音的用户账号,共享用户信息及数据,省去了冷启动时期的用户数据累积过程 ,并继承了Resso已验证过的交互及视觉效果,相信在产品设计、及算法上,不会存在重大的瑕疵或问题,发展潜力极具巨大的幻想空间。

四、总结

从2019年市场便已传出字节跳动将上线音乐产品的消息,而字节率先前后在印度、印尼、巴西上线了Resso,并取得不菲的成绩;并在抖音产品内部上线了“我的音乐”,原只是用于收藏BGM音乐,促活用户进行短视频创作的功能,也进一步发展成完整的音乐流媒体产品,成为汽水音乐的“前传”。(MVP版本)

1. 从宏观来说

在大环境反垄断政策下,为汽水音乐降低了从前音乐版权的入场门槛,并有Youtube Music做为成功的前车之鉴,加上字节本身的资本实力+抖音庞大的用户体系加持下,汽水音乐有绝佳的起步高度。

2. 从微观来说

抖音现急需音乐成为新的业务增长引擎,必定愿意给汽水音乐投入大量的资源;且抖音内部的“我的音乐”+用户数据共享 ,为汽水音乐完成了前期的数据验证过程,及省去前期用户积累的各类投入,相信未来汽水音乐正式上线后,大概率能在国内的音乐占有一席之地,甚至有机会挑战QQ音乐、网易云音乐的江湖地位…

3. 对抖音来说

汽水音乐不仅是具有战略意义的产品,重新提升抖音整体产品的音乐基因,重塑抖音的音乐形象,也具有很强的战术防御功能,将流量留在抖音的生态中,不再肥水流向外人田,也降低其他音乐平台侵蚀抖音的音乐短视频、音乐直播的市场份额,即便汽水音乐没实现盈利的目标,对抖音来说,绝对是一笔划算的买卖…

 

本文由 @有趣的宣宣仔 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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  1. 好奇博主主业是?

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  2. 即便汽水音乐没实现盈利的目标,对抖音来说,绝对是一笔划算的买卖…

    来自中国 回复
  3. 网易云满足了用户的情感需要,QQ又是曲库最多的软件,别的软件感觉不太好插手

    来自河北 回复
    1. 嗯嗯~就看后续字节能不能找到自己的突破口啦

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  4. 第一次听说汽水音乐,我都只用QQ音乐和网易云,这两个足够了,而且互补

    来自江苏 回复
    1. 字节新内测的产品,还没正式上线

      来自上海 回复
    2. 已上线,已拿到内测码,目前感觉良好。

      来自辽宁 回复
  5. 我从来没有用过这个,对我来说,网易云和QQ音乐足够了,这类APP太多也没啥意思

    来自中国 回复
    1. 字节新内测的产品,还没正式上线,如果有你喜欢的音乐只在上面,别的平台没有,你也是会考虑用他的啦

      来自上海 回复
  6. 汽水音乐一开始登录就送了两个月会员,啊,希望它越来越好吧

    来自贵州 回复
    1. 之前Apple Music上线时,是送三个月…
      都是希望提高用户留存

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  7. 抖音确实带火了很多神曲,但都是很短的几句,不过还是最爱网易云。

    来自湖北 回复
    1. 网易云还是很赞的,但我爱的杰伦还没回到网易上….
      所以我是什么平台都会用
      用不同的平台听不一样的音乐
      音乐平台的选择还是音乐内容为主的~

      来自上海 回复
    2. 对滴,最近朋友推荐说手机自带的音乐才是最厉害的

      来自湖北 回复
    3. 很酷的洞察

      来自上海 回复
  8. 期待汽水音乐的未来发展,但我还是选择抱紧小蓝狗,用习惯了

    来自广西 回复
    1. 自己喜欢、用得顺手的就是好产品啊^_^

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