微短剧不好赚钱,又整上中剧了?

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编辑导语:除去长剧与微短剧,近来我们又可以看到一种新的剧集形态,即文中所谈论的“中剧”。而“中剧”采取的拍摄方式为横屏拍摄,从“中剧”的拍摄形态来看,我们可以看出什么样的视频发展倾向呢?本文作者就此做了解读,一起来看。

2022年,长剧在变短,短剧在变长。

前者主要体现在集数的变化上。群星加盟、登陆央视的古装大剧《风起陇西》仅24集,这在前几年是难以想象的。纯网剧中,20集左右的体量更是越来越占主流。《驭鲛记》拆成了22集与20集的上下两部播出。想想早年那些动辄五六十集的仙侠大剧,那叫一个恍若隔世。

后者则主要体现在单集时长的变化上。2022年初引发关注的喜剧微短剧《大妈的世界》单集在5分钟左右,近期比较有姓名的古偶微短剧《念念无明》《独女君未见》则在此基础上又翻一番,单集在10分钟左右。这些剧集像是在传统长剧与抖快微短剧之间取了一个中和,单集稍长,横屏拍摄。目前并无官方统一叫法,我们姑且称为“中剧”。

爱优腾芒这样做,尚可说是为了适应长视频用户的观看习惯。然而就在刚刚过去的4月,快手也推出了征集“5分钟中剧集”的扶翼计划,并在准入条件上,对制作规格提出了“横屏拍摄,画幅宽高比≥1.3”的新要求。

这并非毫无征兆。今年春节档,快手最出圈的古风短剧《长公主在上》,就是横屏。

在2020年的西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋提出了中视频的三点特征:1-30分钟、横屏、PGC生产为主。所以按时长判断的话,叫了几年的“微短剧”其实早已走在中视频的道路上——就算是最短的那些,一集也能有一分半。

横屏与专业化的趋势,则让这一点变得更加明朗。竖着出来的微短剧,或许终究要靠“横着”才能真正适应早已定型的剧集观看习惯。

一、长视频,中视频竞争的局外人?

视频行业这两年日子不好过。长短视频都已转入存量竞争阶段。中视频玩家里,唯一没有努力努力白努力的B站根本不认同中视频的定位,一脚踩进了内容烧钱的泥淖里。

在此情况下,打破时长限制、拓展内容生态成为它们的共同选择。高情商的说法是,长、中、短视频的界限越发模糊。低情商一点说,互抄作业的行为越来越多:

抖音推出了PC网页版,现在除了视频还能发布图文。快手继倍速之后,又增加了弹幕功能。B站今年则力推竖屏短视频,沉浸式、少加工的内容,还有上下滑动切换的方式都像极了抖快。

中视频是一个在刚刚有此迹象时就热起来的概念。2020上半年,好莱坞出现了想用Netflix模式做短剧的Quibi(已破产),爱奇艺CEO龚宇做出了“YouTube模式App的市场潜力在未来2-3年显著增长”等判断,透露正在开发新的中长视频产品“随刻”。

2020下半年,本就因为字节的长视频动作备受关注的西瓜视频,宣布未来一年将至少拿出20亿元用于补贴中视频创作。短短一年,中视频从门可罗雀变得门庭若市,微信、知乎、百度……连斗鱼都曾跟风插一脚。

微短剧不好赚钱,又整上中剧了?

名义上来说,中视频是短视频求长、长视频求短的情况下出现的一块交叉地界。但事实上,公认的中视频玩家有B站、西瓜视频甚至知乎,毕竟短视频想做中视频,通过放开时长限制也比较容易实现。唯有长视频平台们,虽然有资历也有资源,在中视频竞争中却始终是局外人的身份。

腾讯的中短视频探索开始得很早,扑街产品达到两位数。微视将将存活到现在,与腾讯视频整合到同一个事业部。爱奇艺的随刻刚上线时借了一把《青春有你2》的东风,然而后来始终没能形成真正的创作生态,未能转型为旗下影视剧综的二创平台。去年年底的裁员潮过后,也与其他产品合并。

究其原因,一是娱乐形式日渐细分,“抖快B”们已经占住了PUGC与碎片化娱乐的山头。更重要的是,PUGC于长视频是曾经拥有又主动淘汰掉的东西。长视频在专业内容与付费模式的道路上已经走得够久,如今想回头拾起PUGC,用户既不习惯,也不期待。

如此,中剧的特别之处就显露出来了。不必特别依赖生态,而是可以按照剧集来操作的它,可能是长视频一次难得的、能够在中视频上抢到主动的机会。

二、中视频还在等待被定义?

可能是由于业内外一开始就拿YouTube作为对照组,同时国内又有现成的B站作参考。也可能是因为一直热衷于定义它、推进它的是字节系,中视频似乎一直与PUGC模式深度绑定在一起。

提及中视频,我们率先想到的会是VLOG、泛知识内容、影视解说/二创等。但这未必是因为这些内容与中视频彼此有多么契合,而更可能是因为中视频玩家之间,或者长中短视频之间屡屡围绕这些内容发生碰撞(如巫师财经事件),久而久之留下的印象。

长视频平台要怎么发力中视频?从前的答案基本都是把影视解说/二创进行收编,让中短视频的流量沉淀在长视频IP周围,比如随刻就很典型。而非以长视频熟悉的专业方式打造中视频时长的内容。

而事实上,1-30分钟本就是大多数观众都很熟悉的专业内容体量:一个相声或小品、一集动画片、一集情景喜剧、一个MV或音乐现场、一个电视台用广告切分出的片段……

换句话说,长视频平台上本就拥有许多中视频长度的专业内容,甚至早年许多网剧的单集也在十几二十分钟左右。只是在特定的时期,40-60分钟显露出了更大的优势,以至于将这一规格淘汰掉,或者至少是在真人剧中边缘化了。

然而今时不同往日,当短视频将人们的时间进一步分割,耐心进一步磨蚀,40-60分钟的连续观看变成了一种压力。中短视频的体量变得更加符合这届观众的诉求。

微短剧不好赚钱,又整上中剧了?

而与单集5分钟以下的微短剧相比,时长翻了一番的中剧又显得想象空间巨大。

首先,在内容方面,能够让剧本更精细,不再大起大落大反转,人物塑造更细腻,免于刻板化。而整体来说,更长更精细的故事,也能让中剧在“爽”之外传达更多不同的情绪,挖掘更深刻的主题。

而在更实际的层面,微短剧的变现一直是热议话题。间或出现的大小爆款背后,是无数炮灰掉的项目与团队。每种内容的“野蛮生长”时期都是如此,只不过微短剧可能周期更短,赔得更少一些。

目前,微短剧采用过的变现方式包括广告植入、品牌定制(单集、番外或整部剧),主演通过短剧热播成为达人之后带货(仅限于抖快),以及内容付费。

对于广告模式,中剧更长的时长无疑给出了更多植入空间。于付费模式来说,更长的时长、更精细的故事,显然更有机会让观众“甘心”为中剧掏钱。

此外,将故事讲好、将内容创意而不是演员IP化,对于不能采用达人带货方式的长视频平台与非MCN的影视公司可能会是一种利好。《念念无明》的弹幕中,已经有不少网友表示想看到这个故事被扩充为更精品的长剧。拿到B站投资的微短剧厂牌兔狲文化,起初也是希望通过微短剧进行创意试水与IP孵化。

三、这世界,终究是横屏的?

笔者一度认为,各平台的微短剧可能会根据各自的界面设计与受众群体,形成鲜明的风格壁垒。不过如今看来,未来微短剧、中剧的规格也可能会逐渐走向统一,或者稳定在某几种。起码在横屏与竖屏这个问题上,趋势已经显露出来。

微短剧不好赚钱,又整上中剧了?

《艺恩数据:2021视频内容趋势洞察—微短剧篇》

为什么微短剧、中剧在慢慢倒向横屏?

竖屏是短视频最常用的规格,画面主体往往非常明确,信息量少,与短视频尽量降低用户的精力投入的诉求是一致的。然而,当微短剧要攻克商业化问题,这种追求不可能不发生改变,需要寻求专业化、精品化升级,让观众把心理预期从随便看看调整为认真投入。

横屏是传统影视采用最多的规格,观感上会更像专业内容,而非短视频。其次,电影与电视剧的画幅多番演变,但总体趋势都是横向拓宽,充分证明横屏相对于竖屏在讲故事上的优越性——能够容纳更多信息,能够通过景深、调度等技巧辅助叙事,令画面显得有美感、有质感。

更重要的是,与传统影视相同的横屏规格更方便传统影视从业者过渡到微短剧、中剧创作中。回顾微短剧早期的报道,不乏有影视从业者对于竖屏与短视频节奏的拿捏比较陌生,征战微短剧的表现还不如短视频MCN的情况。

当长视频平台集体下场、力推横屏规格后,这一问题就不再是问题。一些观众比较熟悉的传统影视公司,如华谊创星、嘉行传媒、五元文化,都已下场。去年迷雾剧场《谁是凶手》的出品方国韵文化,董事长任晓锋在行业论坛上透露,公司目前储备的短剧项目多达30+部。

微短剧不好赚钱,又整上中剧了?

《坐在风口上的<念念无明>会成为“昙花一现”吗?丨导演曾庆杰专访》

一个更加现实的情况是:论与传统影视公司的联系,论与追剧主力的“距离”,论剧集的运营、宣发能力,终究是长视频平台更胜一筹。

2022年Q1,芒果TV的《念念无明》取得了5.1亿总播放量,腾讯视频的《拜托了!别宠我》取得4.5亿播放量,均高于快手的站内TOP1《万渣朝凰》4.2亿与抖音的站内TOP1《我跟爷爷走人间之妖魔道》3.1亿。短剧领域首次出现长视频平台反超短视频平台的情况,市场格局已悄然发生变化。

将时间拨回2018年,在爱奇艺播出的《生活对我下手了》首次挑起了竖屏短剧的话题,然而长视频平台与竖屏及1分钟时长终究不够匹配,快手、抖音则吃到了微短剧的第一批红利,为微短剧下了第一个定义。

2022年,这一情况是否会反向上演?如果有一天长视频成功站上引领短剧的位置,于短剧又是福是祸呢?

 

作者:顾韩,编辑:李春晖,微信公众号:娱乐硬糖

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 之前看到一个作者说,竖屏这个趋势在所难免,因为人是想方设法偷懒的生物。现在又慢慢倒向横屏了还挺意外的。

    来自陕西 回复
  2. 微短剧不好挣钱,中剧也不一定会好到哪去吧?转成横屏倒是有必要的,因为观众更习惯横屏形式。

    来自浙江 回复
  3. 中视频再新,内容不好也无法长期吸引受众,不然只会处在一个比较尴尬的局面

    来自广东 回复
  4. 中视频很适合追剧,韩剧也是20集差不多,长视频太长了看完真的太困难了

    来自贵州 回复
  5. 哈哈哈哈,中剧听着也很不错,自古以来无法抉择的事都会折中

    来自福建 回复
  6. 短剧挺适合消遣大部分碎片化时间的,而且中长视频真的让我挺难静下心来看完的

    来自河北 回复
  7. 其实相对于中剧来说,我更喜欢看短剧哈哈哈。

    来自江西 回复
  8. 不光是中剧,就是短剧也有人开倍速,形式变了而已

    来自江西 回复
  9. 有些短剧还是独家播出的,没下快手,想看《相思误》谁懂。

    来自江西 回复
  10. 长剧、短剧,现在还整出来一个中剧了嘛 搞得花里胡哨得

    来自广东 回复
  11. 短视频越短,长视频越长。不管是长视频还是短视频,最重要的是要有好内容!

    来自湖北 回复
  12. 确实现在短视频感觉已经不能吸引我了,很多重复的内容,感觉确实长视频开始逐渐吸引我

    来自河南 回复