很尬的“中视频”

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编辑导语:不管是短视频还是长视频,都有让人熟知的视频平台,而对于中视频平台大家似乎都很陌生。本文分析了短视频爆火的原因,并借此分析了中视频现状所带来的启发,一起来看看吧。

我是中视频的重度用户,想当然觉得我常看的中视频平台应该很火爆。但和别人聊起这个平台时,都只是听说过平台的名字,不知道这个平台的APP长什么样儿。

“中视频”的概念,指1分钟到三十分钟左右的视频。这个规格目前以知识类为主,介绍时政、财经、体育、时尚、生活等。专门的中视频平台有西瓜、好看、视频号、B站。抖音也有中视频节目。中视频一般是横屏。

回想一下,我为什么会认为中视频也会火爆呢,除了自己爱看,应该是因为抖音。抖音的全民皆晓,让我以为我喜欢的视频平台也是同样火爆。

但实际上抖音只是个例。之前,视频平台有许多,爱奇艺、优酷、腾讯,也都没有抖音火爆,为什么?

简单说,就是视频的长短问题。抖音因为短,所以爆。

许多人分析了抖音成功的很多原因,但都不是主要的。就拿说得最多的所谓抓住你心的“算法”来说,这些算法别人是可以学习的啊,但爱、优、腾学会了也不行,难道一天能推80个电影让你看?抖音成功的各种原因中,只有一个“短”字,才是实质。

短视频,决不是规格的问题,它是一个巨大市场。

我们习惯的视频是电影,时长基本是90分钟,这也是经过100多年,从人的生理习惯发展而来。六七十年代还拍过七八小时乃至更长的电影,比如《战争与和平》,这样的电影太不符合生理习惯,这么长的时间,中间要吃东西、上厕所等等,还不算身体的疲劳,这些都影响观看的意愿。加上长篇的IP出现了电视连续剧这种形式,这几十年来电影的时长就相对固定在90分钟了。

这个时长对应的文学形式是中篇小说,因此世界上所有中篇小说都被拍遍了。那些有名的电影导演都盯着各种文学期刊新出现的优秀中篇小说抢着买。

这种传统视频被叫作长视频。

和长视频比,短视频的IP,或者说可拍的内容多了几个数量级。

举个例子,你身边的人某一个动作,或者眼神,都会让所有人大笑,这样的东西太多了,有时候用15秒来表现这种内容都嫌长了。再如,大千社会,人们有完全不同的生活方式,比如城里人看乡下生活方式,南方人看北方生活方式,随手都有吸引人的内容,完全不用构思。短视频的内容IP是长视频的千百万倍还不止。

“短”还有一大优势,随时可看,不用专门准备一段时间,所以观看门槛大大降低。

和短视频相同,中视频一样没有观看门槛,为什么没有短视频火爆呢?

和内容有关。短视频内容都是大众化的,同一只猫,你看100个视频都不腻,是最原始的生理和心理愉悦。中视频也有许多吸引人的,比如介绍生活的窍门,外国的建筑,做手工的工具,小众的体育球星,特殊的国际关系等等。但这些都属于知识性内容,还是有门槛的,并不大众化。

作为平台,要发展这样的内容,也不容易。相比之下,平台最初发展短视频内容的方式很简单粗暴,就是搞几个套路,比如一个音乐,重复一次又一次的美女对嘴型、对手势,都会百看不腻,这样短视频平台在内容组织方面难度就大大降低了。

短视频为什么开始的时候仅在中国火爆,除了中国地域广阔,生活与习惯差异大,产生了丰富的短视频内容IP以外,另一个重要原因就是有这些扶持思路,先期积累一大批内容素材。

为什么这么多的互联网企业,只有短视频的抖音国际版TikTok能走向世界,被世人认可,也是因为拷贝了这些丰富的内容IP和扶持手段。

中视频只有知识类的节目吗?没有大众能够接受的内容吗?不能像电影一样做故事节目吗?有一类中视频节目,专门讲电影,把一部90分钟的电影,用七八分钟讲完。

这样的节目一般都是讲复杂情节的电影,简单的电影,讲不好也讲不了这么长时间。这些讲电影的中视频,实质也是知识类节目,而真正的中视频电影应该有自己的手法和效果,就像影院里的电影一样,只是时间短得多,比如15分钟,30分钟。

有一个脱口秀主持人特别看好中视频这个规格,他认为世界上著名的短篇小说像契诃夫、莫泊桑的作品由于篇幅太短,都还没有拍摄成电影,这些世界级的名著如果拍成中视频,会有令人期待的内容爆炸。他认为中视频这种时长规格,可以改变人们的生活方式。

比如,我们日常娱乐重要项目是看电影,当我们约在商场看电影的时候,如果早到二三十分钟,只能逛逛商店,或者坐下来喝杯咖啡。如果有中视频电影,就可以用15分钟再看一个莫泊桑的《羊脂球》或者契诃夫的《变色龙》。甚至聚餐后意犹未尽,也可以提议看一个中视频电影。所以中视频电影会大大改变我们的生活习惯和娱乐方式。

这些中视频故事片目前还没有发展起来,适应中视频电影的生活场景也需要教育和培养。因为以上原因,目前中视频平台还是以知识类为主,也就没有短视频火爆。

中视频现状带给我们什么启示?

(1)中视频的客户最有价值

为写这篇文章,我一直想找中视频每个用户平均使用时长的数据,但见到的数据很乱,差别太大,不敢使用。但数据中反映的一个现象应该是准确的,中视频用户总数虽然大大低于短视频,但每个用户平均观看的时长要大大高于短视频用户。

这说明中视频用户粘度高。由于中视频都是知识类的内容,用户一般受教育程度高,消费力强,是广告的优质人群。而且他们大多抱着学习的心态观看,有毅力,有接受灌输的准备,如果利用中视频做商业推广,这些用户更易于接受。

(2)中视频提高了知识类节目的范围和水平

以前知识类节目主要是纪录片,纪录片的大部分创作者都是艺术工作者,其它专业的知识水平有限,即使在艺术领域,也是不愿意参与故事片等商业竞争人群的另类选择。

而中视频的出现,就极大拓宽了选题范围,创作者一般都是行业中人,虽然视频制作水平有限,但内容吸引人的程度大大弥补了制作的不足。

(3)中视频会形成新的创作方法

创作方法按流程分为选题、制作、宣发三大块。

这三块都有固定的形式,比如选题必开策划会,集思广益,目的是找到更适合观众口味的东西。现在由于平台集成发布与反馈于一体,选题可以从留言回复以及视频播放数据中找到,这就改变了在选题方面天经地义的策划会的形式。

其它的创作方法也都会出新方式。一个中视频网红的创作要想持久,需要团队,而这些新的流程也使团队在管理中产生新形式,新形式形成新的生产关系,也会影响内容生产。

(4)中视频垂类平台会有大发展

视频节目的类型化是最近几十年来形成的,由于中视频的不断发展,如此庞大的数量,必然强化类型,也会细分类型,这大大有利于专注某一类型的垂类平台发展,其中也包括前面提到的故事片类型,这种故事片类型如果利用院线渠道,会形成新的生活方式,如果仍在中视频平台发展,会扩大现有的中视频受众人群。

中视频也需要强化品牌,它的知识性特点有利于发展高端品牌形象。观众经常会炫耀“我喜欢纪录片”,等到中视频的品牌深入人心后,也会炫耀“我喜欢中视频”。

 

作者:聂问樵;微信公众号:传媒圈(ID:cmq6636)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 短视频太快,长视频太慢,所以折中取了一个中视频

    来自湖南 回复
  2. 不会有呀,我还挺看好中视频的,长视频一次看不完,短视频又太快

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  3. 我觉得中视频也挺好的,长视频我可能没耐心看下去,短视频看多了我会很浮躁,感觉中视频就很好

    来自河南 回复
  4. 短时频快消,长视频慢品,这样看来中视频确实很尴尬,也许不久后中视频的也会像长短视频一样火起来了

    来自安徽 回复
  5. 有个误区啊,“中视频”很早就火过了啊,优酷、土豆、爱奇艺很早就火过了啊,一个馒头引起的血案、B哥的一天……..
    用户看短视频,应该不仅仅是他短吧,而且被内容吸引的,优秀的内容创作者在哪个时代都是yyds

    来自江苏 回复
  6. 中视频也许是个风头,可能我不是中视频的受众,我还是觉得短视频更适合我

    来自山西 回复
  7. 有多尴尬?B站本来就很火,只是没竞争对手而已

    来自四川 回复
  8. 我也觉得定位很尬,休闲娱乐我喜欢刷短视频,静下心的时候喜欢看长视频,一般不怎么看中视频

    来自山西 回复
  9. 中视频确实很尴尬,而且现在整体的市场上没有对应的app也是个问题

    来自山东 回复