短视频+音乐,爆火背后是多方的相互成就

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编辑导语:优质的短视频内容离不开律动的音乐,BGM是其灵魂般的存在。现在,短视频+音乐已成为了一种新的营销方式……短视频与音乐产业交融,正迸发出越来越多的火花。在这篇文章中,作者分享了短视频和音乐是如何相互合作、相互成就的,一起看看吧。

在当前快节奏的社会环境里,短视频追热点、引发共鸣、贴近年轻人等特点使其成为文娱产业最流行的传播载体之一,人们也习惯了用短视频来记录自己,记录各式各样的生活。

优质的短视频内容离不开律动的音乐,可以说BGM是其灵魂般的存在,而对于音乐内容本身,通过短视频的花式利用和呈现也使其变得“可视化”,越来越多的音乐作品在短视频平台成为爆款,与之关联的短视频内容也广受欢迎刷屏式传播。

除外,众多音乐人从短视频火出圈、影视综内容在短视频上线、线上音乐会开展、短视频平台短剧受到喜爱,可以说,短视频+音乐已成为了当代一大新营销方式……短视频与音乐产业交融,正迸发出越来越多的火花。

一、“短视频+音乐”的多样化呈现

1. 视频平台音乐人及音乐生态

在短视频平台,玩音乐的方式多种多样,包括改编、翻唱、演奏、原创歌曲、音乐教学等等,而平台入驻的音乐人主体内涵多样,包括了专业歌手、音乐制作人、原创音乐人、街头歌手,业余音乐爱好者等,《2021年中国音乐营销发展研究报告》显示,80.2%的受访音乐人选择入驻短视频平台和粉丝互动,大家同平台竞技或合作共创,为大众带来丰富的娱乐内容。

音乐作为普适性的情感载体与传播符号,本身就具备广阔想象空间。无论是经久不衰的年代经典,还是跻身热榜的网络爆款,都能不同程度地唤醒人们对美好生活的共鸣和向往。所以当音乐作为BGM在音画节奏一致融合度高,且视频内容与音乐调性相符时,短视频内容为老歌翻红、原创爆款、神曲出圈提供更多可能和空间。

当然,爆款歌曲自带的声量和热度,也会为歌曲翻唱、改编等裂变传播造势。如:张惠妹《姐妹》、费玉清《一剪梅》、任贤齐《心太软》、于文华《小城故事》等作品,还有《学猫叫》《他只是经过》《旧梦一场》《生僻字》……众多新老作品从短视频平台出圈,虽然说爆火可能是一段时间内,但不可否认其本身各具特色。

当歌曲演唱或者音乐演奏作为视频内容本身,音乐人对作品的呈现和演绎也成为爆款基因,短视频平台音乐相关赛道也涌现出了一大波网络音乐红人,如冯提莫、刘宇宁、井胧等,依靠平台曝光提高了知名度及商业化变现,成功达到音乐元素外人设。

2. 音乐赋能UGC内容创作

随着短视频平台兴起而引发的创作热潮,也为基于UGC的音乐内容的生产和消费带来无限潜力。如UGC音乐内容创作:翻唱、改编、歌曲集锦、音乐类视频、直播等,此外还有各类型的短视频内容,尤其是卡点、变装类,对背景音乐有着较高诉求,合适的BGM加持可提升内容质量,吸引用户。

整体来说,优质的音乐对于平台及创作者都有这重要意义,通过作品制造爆款,树立红人可打造平台口碑;而音乐充当“视觉系”创作者语言,增加内容的趣味性、可看性,提供丰富的素材,可增强用户粘性。

3. 音乐综艺上线短视频平台

当前,短视频平台内容也已不再拘泥于单纯的UGC创作,众多的影视剧、综艺、短剧等内容通过短视频平台进行宣发上线,广受大众喜爱。如《为歌而赞》是由浙江卫视与抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺,通过卫视与抖音的同步直播,利用“大屏首唱,小屏二创”的融媒体创新联动玩法助力好音乐破壁出圈,为节目和音乐的传播起到了极大的推动作用,也为行业提供了台网互动的全新思路。

除音综外,短视频平台短剧内容颇受欢迎,剧作相关音乐、配乐也受到关注,如快手平台大热《长公主在上》《万渣朝凰》等,“音乐好听”、“BGM好带感啊”等夸奖数不胜数。

4. 线上演唱会

受疫情影响,线下演出难实现,因此线上音乐会频频破圈。张国荣演出的重映,周杰伦演唱会的刷屏,崔健的摇滚……大众在云端被点燃的音乐热情正旺。无论是录像重映,还是现场直播,在云端演出的音乐会,让身在天南海北不同地方的歌手能在同一个时空合唱,而短视频平台传播载体的优势也再次凸显,消费者可便捷的观看演出。

总的来说,短视频平台为音乐提供出圈可能,音乐作品的持续产出,是短视频+音乐生态自循环的引擎,而音乐作品的生产与用户的音乐消费相互塑造。因此,不管以何种方式呈现,短视频和音乐其实是互相成就的,不管是爆款歌曲、网络红人,还是优质音乐内容,爆款背后的逻辑都是多方合力推进的共赢。

二、短视频与音乐碰撞融合的价值

1. 丰富大众生活,娱乐多样化

音乐是短视频的灵魂,娱乐是短视频的属性,短视频平台丰富的音乐内容为用户提供了更多娱乐选择,而短视频低门槛、易创作的优势也让庞大的用户群皆成为音乐的传播者,持续助力作品输出。

2. 品牌定制化营销

短视频平台打通音乐产业与品牌之间的联系,将用户对爆款音乐旋律的深刻记忆转化为对品牌牢固的记忆点,迅速攻占用户心智,平台+音乐人玩转短视频+音乐,为品牌打造定制化营销。

“我爱你 你爱我 蜜雪冰城甜蜜蜜…..”一首改编版的《Oh!Susanna》魔性洗脑的旋律让蜜雪冰城成功出圈。作品推出后,引发网友的创作热潮,各种版本席卷全网,不同方言版,不同国家版,甚至还有戏曲版,古风版,鬼畜版……广大网友的二创能力也着实令人佩服,当时在微博有1.3亿,抖音10.9亿次播放,B站上官方MV超千万播放。

因为“音乐+短视频”内容更能为全民狂欢释放空间。品牌若能基于此与用户的情绪共振,传递有价值的音乐视频内容,将商业化诉求融入到可视化的音乐场景中,则更容易引起讨论、关注,带来用户自发的口口相传。

3. 老歌/艺人翻红,新人获得曝光

近日,王心凌乘风破浪舞台上一首《爱你》让多少人直呼爷青回,各大短视频平台《爱你》的相关创作刷屏,甚至掀起了一波台湾偶像剧音乐风;而《声生不息》通过官方抖音号发布演出片段,前奏一响,脑海里就立马有画面浮现,港剧的DNA狠狠的动了。

除经典作品外翻红外,短视频平台也为新人和小众歌手提供了舞台,凤凰传奇《海底》、柳爽《漠河舞厅》、王赫野《大风吹》、邓典《神魂颠倒》…..歌曲从短视频平台走红后,背后的创作者/演唱者受到大众关注。

4. 短视频平台逐渐成为流行音乐新发源地

短视频形式改变着用户的音乐发掘和消费方式,为音乐全产业提供用户增量,平台用户对音乐流行趋势的话语权也愈发凸显,“抖音热歌”成为了音乐作品排名依据。对于音乐人,通过短视频平台则可更好地触达累积“知音者”以及调整创作方向。

5. 音乐宣发渠道拓展

短视频和音乐的结合,直接改变了传统音乐行业的宣发生态。短视频的出现,以视觉先行,为音乐传播助添新玩法,打破了传统媒介无人问津的宣发桎梏,成为链接音乐人和音乐用户的联动新渠道。

现阶段“短视频+音乐”成为歌手歌曲宣发、扩大个人声量的利器,短视频平台与音乐流媒体之间资源持续整合,宣发效率远高于传统渠道。

6. 短视频平台进军音乐全产业链

对于短视频平台来说,入驻音乐人走红,除了能帮助平台在音乐市场占有一席之地,也能为平台带来很大的红利,因此,各平台都积极开拓音乐产业推出原创音乐人计划等。2018年,抖音推出“看见音乐计划”,意在扶持优秀原创音乐人。同时,也与各大音乐公司及音乐厂牌、版权方都建立合作。

同年4月,“快手音乐人计划”发布,旨在扶持更多原创音乐。此外,快手音乐人之夜、音悦台;抖音之夜、Dou live沙发音乐会、B站音乐plus、毕业歌会等音乐相关内容不定期上线,虽然各平台的细分领域也体现了产品本身的特性,但对音乐产业链的投入加大是一致的。

三、写在最后

视频与音乐天然有着密切的联系,而短视频节奏快、裂变传播的特点,使得音乐受其带动与烘托作用更加明显。在流量驱动的互联网环境下,利用好短视频平台,可以为当前音乐行业带来巨大的推动力。

现阶段,全面爆发的短视频行业,除了类目内的竞争此消彼长,类目之间壁垒也已突破至多类目竞争,甚至波及直播、音乐、社交等多个行业。在最热门、最火爆的各类APP上也都少不了短视频。

但要相信,商业化避免不了竞争,但最好的合作结果是相互成就。

 

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题图来自 Unsplash ,基于 CC0 协议

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评论
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  1. 一般在短视频里出站的bgm会让人感觉很掉价,但其实有很多确实也不错听

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  2. 短视频容易上手,的确受越来越多的人喜欢,用短视频记录生活

    来自中国 回复
  3. 抖音带火了超多歌,但好听的也就抖音火的那一部分

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  4. 短视频可以凭借一首背景音乐出圈,音乐也可以凭借短视频扩大影响力,都是互相的

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  5. bgm的重要性一直就很重要,不只是在短视频上面,其他很多方面也都是

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  6. 确实,很多平平无奇的短视频,一旦配上一个有感觉的音乐,立马就变得不一样了

    来自山东 回复
    1. 是的呢!合适的音乐可太太太重要了~

      来自四川 回复
  7. 很对哦。对于一个短视频,适合的音乐真的太重要了。适配的音乐可以大大提升我看短视频的兴趣。

    来自浙江 回复