有人为金曲买单,有人为神曲买单

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编辑导语:音乐就像海边的浪花,潮起潮又落,有时候,人们怀念的不是金曲老歌,而是那个已经永远回不去的“节奏缓慢的年代”。本文欢迎对音乐感兴趣的人阅读哦!

2019年,周杰伦在法国巴黎开演唱会。

点歌环节,一位歌迷站起来说:“我老公有一个梦想,就是想听杰伦唱《学猫叫》。”

为满足粉丝的心愿,周杰伦唱了几句《学猫叫》,他表示这是第一次在点歌环节唱别人的歌。

当演唱会的视频片段被发到网上,却直接引来了网友之间的激烈骂战。

微博上,有网友表示:“周杰伦唱《学猫叫》,简直是华语音乐的耻辱。”

上周,“预热”长达6年后,周杰伦新专辑《最伟大的作品》如期上线。

虽然只有新专辑中只有六首“新歌”,但依然阻挡不住粉丝们的下单热情。

不到一天时间,《最伟大的作品》全网总销量破五百万张,总销售额突破1.5亿。

周杰伦的新专辑到底好听吗?

网上的评论褒贬不一。

有人说,确实很一般,比不上巅峰时期的作品。

有人说,已经很好了,即使不如以前,但至少现在的口水歌好多了。

在此前的直播中,周杰伦回应新专辑只有六首新歌时说:

“如果要凑到20首,那是不是要等到明年,不知道什么时候出来,我觉得,赶快有新歌曲等不及让大家听到。”

一张专辑,从作曲、作词、编曲,到录音、MV拍摄、宣发……都需要耗费大量的时间和精力。

移动互联时代下放了音乐创作的门槛,越来越多的草根音乐人加入狂欢,但比起耗费心力地打造流行金曲,“神曲”逐渐成为音乐市场的主流。

比如,那首在周杰伦演唱会上被点唱的《学猫叫》。

据《学猫叫》的词曲作者陈峰介绍,当时写这首歌的时候只用了半个小时,“看到自己的猫突然跳到了桌上,突然灵感迸发,旋律和歌词就已经出来了。”

《学猫叫》的制作人杨俊龙曾对媒体透露,仅在音乐平台的商业合作,《学猫叫》就为他的公司直接带来了上千万的收入,还有在抖音、快手等短视频平台的版权费用,“这个另外按照使用次数结算”。

后周杰伦的“神曲时代”,音乐创作的规则已经被彻底改写。

流行音乐的黄金时代一去不回,只剩下情绪的狂欢、理想的撕裂,以及进步的反思。

一、“滚动式”营销

传统唱片时代,新人歌手想出头,就要“打榜”“签唱会”“上通告”。

一张专辑十首歌,还要有两到三首精品主打歌,这样才能让受众的记忆点最大化。

现如今,原来两三首的主打歌变成了两三句的“主打词”,如果没法让受众在15秒内完成停留,这首歌的寿命也就会宣告结束。

短视频平台也取代了原先的电视广播节目,成为了“神曲”发行的必争之地。

比如,《学猫叫》之所以能够跻身神曲顶流,其实也离不开背后平台营销的助力。

2018年4月,《学猫叫》上线抖音的第一周内,只有两千多人用它做背景音乐,这预示着这首歌就要这么凉了。

“心里挺凄凉的”,制作人杨俊龙曾对此这首歌寄予厚望,但面对这样的结果他仍不甘心,在无法入睡的深夜里,他突然想到了“手势舞”。

第二天,他就找人设计了一个《学猫叫》手势舞模板,然后列出一张甜美系网红KOL的名单,总共有二十多个,最后明码出价让这些号主推广手势舞。

当网红们发出第一波《学猫叫》手势舞后,市场依旧反响平平,杨俊龙又找人把这些素材整理成一个个合集,再滚动传播一轮。

在这一轮的传播中,《学猫叫》火了。

那时候,抖音的用户群体还没有细致分化,很容易形成集体性的热点现象,如动辄上千万点赞的“温婉”“摆臀舞”等。

那些天里,《学猫叫》的原唱小潘潘打开抖音,就会被提醒音乐已经被使用了几百万次,“一直咔咔咔,手机感觉要爆了。”

小潘潘的直播间里,也有人一次打赏30万礼物,只求让她唱一首《学猫叫》。

据杨俊龙回忆,自己当初曾找到千万粉丝的网红“代古拉”推广,但对方一开始要20万推广费,无奈只能作罢,而“斯外戈”则嫌歌曲幼稚,直接拒绝接单。

但不到一周后,随着《学猫叫》的爆红,这两位大网红都主动把视频拍了。

杨俊龙说:“一首普通歌曲要想在抖音上大火,而且生命力持久,没有营销,几乎不可能。”

在《学猫叫》诞生之前,抖音上的背景音乐多是老歌新编,混合电音摇滚的舞曲风格。

这首为抖音用户量身打造的《学猫叫》,也彻底改变了“神曲”的走向,动辄上千万的商业回报,吸引着越来越多的公司加入了神曲创作。

据统计,从2018年-2022年,抖音上共有13首歌曲使用达到了千万次以上,其中包括《学猫叫》《你笑起来真好看》《你的答案》《大风吹》《听我说谢谢你》等等。

好乐无荒公司曾推出过大量爆款神曲,如黄霄云的《星辰大海》、阿冗的《你的答案》、王赫野的《大风吹》等。

在好乐无荒的创始人陶诗看来:“我们算是行业最敢投钱的公司,行业的一些花钱纪录都是我们搞的。以《星辰大海》为例,这首歌在推广阶段15天花了200万元。”

和《学猫叫》一样,为了赋予歌曲更多的视觉特征,陶诗不仅将原歌词“像星辰散落大海”改为“像星辰守护大海”,还特别设计许多“守护场景”。

如医生守护健康、军人守护祖国、消防守护家园,他邀请各地的消防官兵账号联动,配上了“无畏火海,向你奔赴而来”的文案。短短几个月内,仅“消防版星辰大海”的话题,在抖音上产生了超过600万次播放。

从2019年开始,整个国内音乐市场都被短视频“神曲”搅动,有业内人士表示:

一大堆资本和公司涌入进来,他们就是疯狂地做歌、疯狂地砸钱,那时候每一个人都很有野心,谁都觉得‘我上我也行’,当时营销的成本是每周都在上升,推歌的号是每周都在涨价。

在这条产业链内,从购买音乐热搜榜,到请网红用BGM二次创作,再到制造话题、滚动营销,平均一首歌曲的营销费用要花费2-10万元左右。

但对于许多公司来说,即使砸进去了数十万做营销,也要做好血本无归的准备,“大爆款”只能靠运气,没有可复制的逻辑和路径。

所以很多来办喜欢以数量取胜,在一次性投入100百首歌曲里,只有要其中两三首歌能够走红,获得的利益就能覆盖所有营销成本。

在《学猫叫》之后,杨俊龙还推出了《学狗叫》《学猪叫》《学土拨鼠叫》等,他将这一套全新打法,总结为短视频时代音乐创作模式:

“市场需要什么,我们就做什么,再配合一波新鲜有趣的营销。”

二、“新闻式”创作

云猫文化,一家坐落在北京百子湾的“神曲制作公司”。

在这里,24小时轮休上班,有实时舆论热点检测系统,一旦捕捉到热点词,从写歌到上线最快仅需要4个小时。

云猫文化的老板叫宋孟君,毕业于星海音乐学院,音乐专业科班出身。

在学校时,宋孟君就发过个人专辑,但投入市场后迅速沉寂,他记得那时候街头巷尾最火的歌是《爱情买卖》和《伤不起》。

2017年,手游《王者荣耀》突然爆红,宋孟君意外发现市场上还没有相关的主题歌曲,于是便自己创作了一首同名歌曲《王者荣耀》,结果歌曲一经上线,就迅速获得了过亿的播放量。

宋孟君尝到了“蹭热点”的甜头,于是,他又迅速推出了《嘻哈有中国》等此类歌曲。

屡出爆款的宋孟君也顺利获得融资,成立了云猫文化,专攻“神曲制造”。

2019年,宋孟君在接受采访时说:“光是在酷狗音乐的后台,去年我个人的歌曲播放量就达到了9.2亿,所有作品下载量已经达到了808万次。如果平均是两元下载一首歌曲的话,我个人总作品一年就创造了1600万的价值。

在云猫文化,每位创作者年产量大概有100首歌,近乎三天就可以写一首歌,公司每天都会有新歌发行,总版权创收早已超过上千万。

抖音上,宋孟君的歌曲《失眠的夜》的播放量近30亿次,以量产取胜的宋孟君坚信一句话:“在这个行业就像打麻将,只要你不出局,愿学习够努力,早晚有一天会轮到你胡牌的。

宋孟君未来的志向不止于此,他还想打造一套神曲生产的工业流水线,“有些擅长编曲、有些擅长写词、有些擅长制作、有的更擅长版权管理,在这个OA系统内,可以实现互相组装配合。”

除了宋孟君的云猫文化,还有许多的小型音乐公司,都在这两年转型短平快的神曲创作。

崔凯的公司设在在一栋居民楼里,手下有不到十个人,他们的日常工作就是搜集最新、最热的素材,然后进行全新的整理、创作:

我们去拆解当下最火的歌歌词、编曲、音色,然后加一点自己的东西,听起来也会不太一样,一首歌就这样出来了,可能不到三个小时,类似于在生产车间工作那种感觉。

每一个音乐工作者或许都曾怀揣梦想,但在“劣币驱逐良币”的现实大环境中,像崔凯这样的小公司只能以求生为主:

“这种音乐并不是用大众或者小众、好与不好、高级与不高级去衡量的,它就是一种商业价值的体现。”

除了自产自销的创作型公司,也聚拢资源的平台型公司,他们面向独立音乐人收歌,有合适的作品直接买断版权,单曲价格从1000-5000元不等。

赵英杰供职于一家收歌平台,每周都会收到四五百首demo,“但大多数都是完全没法听的歌曲,连基本的旋律都不顺。”

遇到新闻热点,他也主动在群里发布要求,比如情人节快到了,就鼓励作者创作“爱情、甜蜜,或者孤独、伤感”等情感类歌曲,最近的《梦华录》火了,“一大批古风歌曲又准备要上线了”。

“节奏感强的儿歌、情歌、古风,这是抖音上最容易火的三种类型”,赵英杰介绍说,“其实很多旋律和歌词都是从以前的作品里弄出来的,但只要听着顺耳就行,不需要创新。”

至于涉嫌“抄袭”的,“如果真的抄火了,就可以用版权的费用来和解,如果没有火,那也根本没人去追究了。

三、浪潮之后

在滚石音乐成立30年时,创始人段钟沂举办了一场“滚石三十周年”演唱会。

已经流散各处的80多位滚石系音乐人,包括周华健、伍佰、五月天、张震岳、任贤齐等同台演唱,共同怀念一个唱片公司的辉煌年代。

演唱会上,歌手赵传伤感地说,“我以为会老死在滚石,结果……”

段钟沂流着泪回应:“很抱歉没有让各位在滚石老去,让大伙离乡背井四方谋生。真的很抱歉,没有照顾好大家!”

上世纪80年代,华语流行音乐唱片工业火热起步,90年代,唱片业达到辉煌的顶峰,宝丽金在1993年发行张学友的专辑《吻别》,创下了400多万张的销量纪录,直到数字时代才被打破。

段钟沂曾在采访中说:

“在上世纪80年代中期到90年代,唱片行业就是一个不折不扣的黄金行业,李宗盛、赵传的任何一张专辑在台湾就能卖100万张,更别说整个亚洲地区了。那时候的专辑还特别贵,差不多100元一张,卖100万张唱片就是1亿元,唱片公司拿3成,就是3000万元,歌手自己拿5%,能赚500万元。所以那个时代,写一首歌就能买辆奔驰的神话天天都有。

1998年,韩国Saehan公司推出了世界上第一台MP3播放器MPman F10,支持16/32/64M三种格式存储器,数字音乐正式登陆市场,唱片工业开始遭受巨大冲击。

事实上,真正属于唱片时代的辉煌很短暂,前后不过十余年,但却留下了无数的经典。

那时候,发一张唱片的时间长、成本高、机会少,所以每张专辑都会精心打磨词曲,不轻易迎合受众的情绪宣泄。

比如,五月天在1997年刚刚成团时,大家只能挤在吉他手怪兽的七平米卧室里练习,他们向各大唱片公司投送demo,最后幸运的得到了滚石老大哥李宗盛赏识。

筹备两年后,五月天的第一张创作专辑《疯狂世界》正式发行,收录了《疯狂世界》《志明与春娇》《拥抱》等作品,在市场上爆卖30万张。

独立音乐人崔龙阳从2003年开始学习吉他,2007年开始组建乐队,在圈子里摸爬滚打这么多年,他时常怀念过去的唱片时代:

过去的歌曲社会责任感更强一些,关注人、现象、社会、心灵,再烂的歌,也有制作人在背后做质量保证。现在的歌哪怕是摇滚乐,也主要关注个人当下的体验,爽不爽,嗨不嗨,格局变小也变浅了。”

崔龙阳也给朋友写过神曲,赚过一笔快钱:“一天写4首,一个月写50首歌。当时还比较便宜,1000块钱一首,10天赚了4万块钱,但完全是毫无创造性、格式化地写,实在干不了,要吐了。”

技术载体的进步,必然会带来流行音乐生产方式的变化,但在今天的音乐环境中,我们无法再制造出下一个“周杰伦”。

唱片公司已经不复存在,流行音乐工业体系随之土崩瓦解,“神曲”正在用更低的成本、更快的速度、更魔性的旋律快速占领市场。

即便如此,人们对于好音乐的需求依然存在,在那些脱离短视频的纯听觉环境里,耳朵和心灵也需要来自艺术的滋润。

所以,当周杰伦《最伟大的作品》发行时,瞬间引发了巨大的轰动。

在这个AI算法时代,也并非好歌就完全没有市场。

如陈奕迅的《孤勇者》、莫文蔚的《这世界那么多人》、柳爽的《漠河舞厅》,都是凭借真正走心的词曲创作打动听众。

事实上,唱片时代的“烂歌”也很多,只是在时间的沉淀之后,记忆帮我们筛去了次品,留下了难忘和感动。

身处今天剧烈变化的社会进程中,人们一边拼命怀念崔健、周杰伦、罗大佑、孙燕姿的经典作品,一边又在短视频平台的神曲洗脑下欲罢不能。

有时候,人们怀念的不是金曲老歌,而是那个已经永远回不去的“节奏缓慢的年代”

音乐就像海边的浪花,潮起潮又落,每当新的浪潮袭来,总会送来些什么,又带走些什么。

无论“金曲”还是“神曲”,亦是如此。

 

作者:小满;监制:阑夕;微信公众号: 阑夕

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/-wb-FpM-E4R2AujaE60urg

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 说句实话,有的时候那种口水歌真的很让人上头啊救命

    来自江苏 回复
  2. 这个年代有人喜欢口水歌就有人喜欢老歌和经典

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  3. 现在的歌曲普遍都是为了迎合市场做的口水歌,没什么内涵

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  4. 一首普通歌曲要想在抖音上大火,而且生命力持久,没有营销,几乎不可能。”确实,感觉很多都是短期的

    来自浙江 回复
  5. 这真的是粉丝吗,花钱看周董演唱会,你让他唱学喵叫……

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  6. 经典和流行并不相冲,有喜欢金曲经典的,也就有喜欢新潮流行的

    来自广东 回复
  7. ”有时候,人们怀念的不是金曲老歌,而是那个已经永远回不去的“节奏缓慢的年代”。“太支持这句话了!

    来自广东 回复
  8. 感觉现在很多歌都火的莫名其妙,火了一段时间之后就感觉听腻了

    来自广东 回复
  9. 特别是粤语老歌,真的太有感觉了,真的是经典,ktv必点,大家都会跟着哼两句

    来自广东 回复
  10. 浪潮褪去依然还在的还是那些经典老歌,只有老歌才值得推敲传唱

    来自山东 回复
  11. 听了这么多歌下来,真的还是觉得老歌很好听,经典永远是经典

    来自江西 回复
  12. 其实现在的歌感觉我越来越不喜欢了,,难道是我的问题吗

    来自江西 回复
  13. 其实“神曲”中也不是没有好歌,不过搭配的短视频传播太多了,多少会让人审美疲劳

    来自广东 回复
  14. 我觉得“音乐就像海边的浪花,潮起潮又落,每当新的浪潮袭来,总会送来些什么,又带走些什么。”这句话说的太对了

    来自江西 回复
  15. 对我来说我觉得抖音神曲并不是对一首歌曲好的评价,甚至这只会让我想到比较洗脑,还是有内涵的歌曲会更好

    来自河南 回复